Benutzerdefinierte Google Ads-Labels sind eine Funktion, mit der Sie Produkte in Ihren Shopping– oder Performance Max-Kampagnen basierend auf bestimmten Attributen wie Saisonalität, Marge oder Verkaufsvolumen unterteilen können. Durch die Verwendung dieser Labels erhalten Sie die Möglichkeit, unterschiedliche Gebotsstrategien oder Budgetzuweisungen für bestimmte Produktgruppen festzulegen, die ansonsten in Ihrem Merchant Center-Feed möglicherweise als eine einzige Masse behandelt würden. Diese granulare Steuerung ist unerlässlich, um bei großen Inventaren eine gesunde Rendite der Werbeausgaben (ROAS) aufrechtzuerhalten.
Was sind benutzerdefinierte Labels und wie funktionieren sie?
Benutzerdefinierte Labels sind Metadatenfelder mit den Nummern 0 bis 4, die Sie direkt in Ihren Produktdaten-Feed einfügen. Betrachten Sie diese als flexible Behälter, in die Sie Ihre Produkte basierend auf einer internen Logik ablegen können, die Google nicht automatisch erkennt. Beispielsweise könnte ein Geschäft für Outdoor-Ausrüstung custom_label_0 für saisonale Kategorien wie „Sommer“ oder „Winter“ verwenden, während ein Elektronikgeschäft damit Artikel mit hoher und niedriger Marge verfolgen könnte. Diese Labels sind für Kunden auf Ihrer Website nicht sichtbar; sie dienen ausschließlich Ihrem internen Management innerhalb des Google Ads- und Merchant Center-Ökosystems. Wenn Sie Ihren Feed in das Merchant Center hochladen, stehen diese Labels als Segmentierungsoptionen in Ihren Kampagneneinstellungen zur Verfügung. Sie können sie dann verwenden, um Produktgruppen zu erstellen, sodass Sie bestimmte Artikel basierend auf geschäftlichen Anforderungen, die sich im Laufe des Jahres ändern, priorisieren oder depriorisieren können.
Warum sollten Sie benutzerdefinierte Labels anstelle von Standardattributen verwenden?
Viele Werbetreibende verlassen sich ausschließlich auf vorhandene Attribute wie „Marke“, „Kategorie“ oder „Produkttyp“. Obwohl diese nützlich sind, erfassen sie oft nicht die Nuancen Ihres Geschäftsmodells oder spezifische finanzielle Ziele. Standardattributen sind oft statisch, während benutzerdefinierte Labels es Ihnen ermöglichen, Ihre aktuelle Geschäftsstrategie direkt auf Ihre Werbeausgaben abzubilden. Wenn Sie beispielsweise überschüssiges Inventar haben, das vor Ende des Quartals abverkauft werden muss, können Sie diese spezifischen SKUs in Ihrem Feed als „Abverkauf“ kennzeichnen. Auf diese Weise können Sie Ihre Gebotsaggressivität für diese Artikel in einer bestimmten Shopping-Kampagne schnell erhöhen, ohne Ihre profitablen Bestseller zum Vollpreis zu beeinträchtigen. Dieses Maß an Anpassung stellt sicher, dass Ihre Werbeausgaben auf Ihre Lagerbedürfnisse und nicht nur auf Ihre Produkttaxonomie abgestimmt sind.
Wie können Sie die beste Strategie für Ihre Labels auswählen?
Die Auswahl der richtigen Label-Strategie erfordert eine Überprüfung Ihrer primären Geschäftstreiber. Ein gängiges Muster in einem typischen Konto besteht darin, Artikel nach Gewinnmarge zu gruppieren, da dies eine direkte Verbindung zwischen Kampagnenleistung und Nettoumsatz herstellt. Ein weiterer weit verbreiteter Ansatz besteht darin, Produkte nach ihrer relativen Verkaufsgeschwindigkeit oder ihrem Lagerbestand-Alter zu kennzeichnen. Indem Sie ein System schaffen, mit dem Ihr Team diese Labels in Ihrer Quelldatei problemlos aktualisieren kann, stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen auf reale Veränderungen reagieren können. Bevor Sie beginnen, legen Sie fest, was jeder der fünf verfügbaren Label-Slots darstellen soll. Konsistenz ist der Schlüssel zur Vermeidung von Verwirrung, wenn mehrere Teammitgliedern denselben Feed über mehrere Monate hinweg verwalten.
| Label-Slot | Vorgeschlagener Anwendungsfall | Geschäftlicher Nutzen |
|---|---|---|
| Benutzerdefiniertes Label 0 | Gewinnmargen-Stufe | Optimierte Gebotszuweisung |
| Benutzerdefiniertes Label 1 | Saisonalität | Besserer Zeitpunkt für Werbeaktionen |
| Benutzerdefiniertes Label 2 | Lagerbestandstatus | Überschüssigen Bestand abbauen |
So implementieren Sie benutzerdefinierte Labels in Ihrem Feed
Die Implementierung beginnt in Ihrer Quelldatei, bei der es sich um eine Google Tabelle, eine CSV-Datei oder einen Export von Ihrer E-Commerce-Plattform handeln kann. Sie müssen Ihrer Feed-Struktur die Spalten „custom_label_0“ bis „custom_label_4“ hinzufügen. Sobald Sie diese Spalten hinzugefügt haben, füllen Sie sie mit den spezifischen Werten, die Ihre Gruppen definieren, wie „high_margin“, „clearance“ oder „top_seller“. Stellen Sie nach dem Speichern Ihrer Änderungen sicher, dass Ihre Merchant Center-Feed-Einstellungen so konfiguriert sind, dass diese neuen Spalten beim nächsten Crawling abgerufen werden. Wenn Sie ein automatisiertes Feed-Management-Tool verwenden, müssen Sie möglicherweise die Zuordnungsregeln aktualisieren, damit das Tool diese Daten korrekt aus Ihrer Datenbank abruft. Sobald der Feed verarbeitet wurde, sehen Sie diese Labels in der Registerkarte „Produktgruppen“ in Ihren Shopping- oder Performance Max-Kampagneneinstellungen, wo Sie sie dann verwenden können, um Ihren Traffic zu unterteilen.
Häufige Fehler, die Sie beim Label-Management vermeiden sollten
- Inkonsistente Namenskonventionen: Die Verwendung von „Sommer“ in einem Feed-Update und „summer_collection“ in einem anderen führt dazu, dass Ihre Segmentierung fehlschlägt.
- Überkomplizierung der Struktur: Die Verwendung aller fünf Labels für übermäßig granulare Segmente kann zu Datenfragmentierung führen, bei der einzelne Gruppen zu wenig Traffic erhalten, um sich effektiv zu optimieren.
- Vergessen, Labels zu aktualisieren: Veraltete Labels können zu zu hohen Geboten für Produkte führen, die nicht mehr rentabel oder nicht mehr saisonal sind.
- Mangelnde Dokumentation: Wenn Sie nicht aufzeichnen, was die einzelnen Label-Slots darstellen, haben neue Teammitglieder Schwierigkeiten, den Feed zu pflegen.
Wie Alien Road benutzerdefinierte Labels für Kunden anwendet
Bei Alien Road konzentrieren wir uns auf die Erstellung nachhaltiger Feed-Strukturen, die schnelle Tests und Leistungsoptimierungen ermöglichen. In einer typischen Zusammenarbeit beginnen wir damit, die Inventarziele des Kunden zu prüfen und die drei wichtigsten geschäftlichen Einschränkungen zu identifizieren, wie z. B. ROI-Ziele oder Lagerkosten. Wir bilden diese Prioritäten dann in den fünf verfügbaren benutzerdefinierten Label-Slots ab, um dem Team sofortige Hebel für Kampagnenanpassungen zu geben. Wenn ein Kunde beispielsweise eine Mischung aus margenstarkem Zubehör und margenschwacher Hardware hat, kennzeichnen wir diese entsprechend, damit wir in einer einzigen Kampagnenstruktur separate Gebotsstrategien zuweisen können. Wir überwachen die Leistung dieser Segmente wöchentlich und passen die Labels an, wenn sich die Bestände ändern oder sich die Werbezyklen verschieben. Dieser systematische Ansatz stellt sicher, dass jeder ausgegebene Dollar auf die profitabelsten Segmente des Produktkatalogs gerichtet wird.
Schritte für eine effektive Label-Wartung
- Schritt 1: Definieren Sie Ihre Labelling-Logik basierend auf Ihren aktuellen Geschäftszielen.
- Schritt 2: Aktualisieren Sie Ihre Quell-Feed-Datei mit den custom_label-Headern.
- Schritt 3: Aktualisieren Sie Ihre Daten im Merchant Center und überprüfen Sie das Update.
- Schritt 4: Erstellen Sie neue Produktgruppen in Google Ads mithilfe der Labels.
- Schritt 5: Überprüfen Sie die Leistungsmetriken für jede Label-Gruppe alle 14 Tage.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Beginnen Sie damit, ein großes Problem in Ihren aktuellen Shopping-Kampagnen zu identifizieren, das durch eine bessere Segmentierung gelöst werden könnte. Wenn Sie feststellen, dass Sie zu viel Geld für Produkte mit geringen Margen ausgeben, beginnen Sie dort. Fügen Sie Ihrem Feed ein „custom_label_0“ hinzu und kennzeichnen Sie diese Artikel als „low_margin“. Gehen Sie nach der Aktualisierung des Feeds in Ihre Kampagneneinstellungen und verwenden Sie dieses Label, um eine neue Produktgruppe zu erstellen. Sie können dann ein anderes Gebot oder Ziel-ROAS für diese spezifische Gruppe festlegen, wodurch Ihre leistungsschwachen Produkte effektiv von Ihren Top-Performern isoliert werden. Diese schnelle Maßnahme kann Ihnen helfen, die Effizienz Ihres Kontos sofort zu verbessern, ohne völlig neue Kampagnen starten zu müssen.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich benutzerdefinierte Labels für alle Kampagnentypen verwenden?
Benutzerdefinierte Labels sind speziell für Shopping- und Performance Max-Kampagnen konzipiert. Sie basieren auf den Daten in Ihrem Merchant Center-Produkt-Feed. Während andere Kampagnentypen wie Suchnetzwerk oder Display diese Labels nicht direkt für die Ausrichtung auf dieselbe Weise verwenden, ist die von ihnen bereitgestellte Produktdatenorganisation ein Kernbestandteil davon, wie die automatisierten Systeme von Google Ihr Inventar verstehen, was sich auf die Gesamtleistung des Kontos auswirken kann.
Wie viele benutzerdefinierte Labels kann ich pro Produkt haben?
Google bietet fünf Slots für benutzerdefinierte Labels mit den Nummern 0 bis 4. Sie können eine beliebige Kombination davon verwenden, um Ihre Produkte zu beschreiben. Sie könnten beispielsweise Label 0 für saisonale Informationen, Label 1 für Margenstufen und Label 2 für den Ausverkaufsstatus verwenden. Sie sind auf diese fünf Felder beschränkt, daher ist es am besten, deren Verwendung sorgfältig zu planen, um sicherzustellen, dass sie Ihre wichtigsten geschäftlichen Anforderungen abdecken.
Muss ich Labels jedes Mal manuell aktualisieren?
Sie müssen nicht unbedingt manuelle Aktualisierungen durchführen, wenn Ihre Feed-Management-Software dynamische Regeln unterstützt. Viele Werbetreibende richten automatisierte Regeln in ihrem Feed-Tool ein, um Labels basierend auf Lagerbeständen oder Preisänderungen zu ändern. Dadurch können sich die Labels automatisch aktualisieren, wenn sich Ihre Website-Datenbank ändert, wodurch sichergestellt wird, dass Ihre Google Ads-Kampagnen ohne täglichen manuellen Aufwand an Ihrem tatsächlichen Lagerstatus ausgerichtet bleiben.
Wirkt sich das Ändern von Labels auf meine Kampagnenleistung aus?
Das Ändern von Labels hilft dem maschinellen Lernen von Google, Ihre Produktgruppierungen besser zu verstehen. Wenn Sie diese Gruppen verfeinern, geben Sie klarere Signale darüber, welche Produkte priorisiert werden sollten. Obwohl es keine sofortige Strafe gibt, denken Sie daran, dass jede Änderung von Geboten oder Segmentierung zu einer kurzen Anpassungsphase führen kann, während die automatisierten Gebotsalgorithmen lernen, mit der neuen Struktur umzugehen.
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