Google Ads xüsusi etiketləri Alış-veriş (Shopping) və ya Performance Max kampaniyalarınızdakı məhsulları mövsümlülük, marja və ya satış həcmi kimi xüsusi atributlara görə alt qruplara bölməyə imkan verən xüsusiyyətdir. Bu etiketlərdən istifadə etməklə siz Merchant Center lentiniz daxilində tək bir kütlə kimi idarə oluna bilən müəyyən məhsul qrupları üçün fərqli təklif strategiyaları və ya büdcə bölgüləri təyin etmək imkanı əldə edirsiniz. Bu qranulyar idarəetmə böyük inventarlar üzrə sağlam xərclənən reklamlardan gəlir (ROAS) səviyyəsini qorumaq üçün vacibdir.
Xüsusi Etiketlər Nələrdir və Onlar Necə İşləyir?
Xüsusi etiketlər birbaşa məhsul məlumat lentinizə əlavə etdiyiniz 0-dan 4-ə qədər nömrələnmiş meta-məlumat sahələridir. Bunları Google-un avtomatik olaraq görmədiyi daxili məntiqə əsasən məhsullarınızı ata biləcəyiniz çevik qutular kimi düşünün. Məsələn, açıq hava ləvazimatları satan mağaza “Yay” və ya “Qış” kimi mövsümi kateqoriyalar üçün custom_label_0-dan istifadə edə bilər, elektronika satan mağaza isə onu “Yüksək Marja” və “Aşağı Marja” məhsullarını izləmək üçün istifadə edə bilər. Bu etiketlər veb-saytınızdakı müştərilərə görünmür; onlar qəti şəkildə Google Ads və Merchant Center ekosistemi daxilində daxili idarəetməniz üçündür. Lentini Merchant Center-ə yüklədiyiniz zaman bu etiketlər kampaniya parametrləriniz daxilində seqmentasiya seçimləri kimi əlçatan olur. Daha sonra il ərzində dəyişən biznes ehtiyaclarına əsasən müəyyən elementlərə üstünlük verməyə və ya üstünlükləri azaltmağa imkan verən məhsul qrupları yaratmaq üçün onlardan istifadə edə bilərsiniz.
Niyə Standart Atributlar Əvəzinə Xüsusi Etiketlərdən İstifadə Etməlisiniz?
Bir çox reklamverən yalnız “Brend”, “Kateqoriya” və ya “Məhsul Növü” kimi mövcud atributlara güvənir. Bunlar faydalı olsa da, onlar çox vaxt biznes modelinizin nüanslarını və ya xüsusi maliyyə hədəflərini əks etdirə bilmirlər. Standart atributlar tez-tez statik olur, xüsusi etiketlər isə cari biznes strategiyanızı birbaşa reklam xərclərinizə uyğunlaşdırmağa imkan verir. Məsələn, rübün sonundan əvvəl təmizlənməli olan artıq inventarınız varsa, həmin xüsusi SKU-ları lentinizdə “Endirim” (Clearance) olaraq etiketləyə bilərsiniz. Bunu etməklə, tam qiymətli ən çox satan məhsullarınıza təsir etmədən xüsusi Alış-veriş kampaniyasında həmin məhsullar üçün təklif aqressivliyinizi tez bir zamanda artıra bilərsiniz. Bu dərəcədə fərdiləşdirmə reklam xərclərinizin yalnız məhsul taksonomiyanızla deyil, həm də anbar ehtiyaclarınızla uzlaşmasını təmin edir.
Etiketləriniz üçün Ən Yaxşı Strategiyanı Necə Seçə Bilərsiniz?
Doğru etiketləmə strategiyasının seçilməsi əsas biznes hərəkətvericilərinizin nəzərdən keçirilməsini tələb edir. Tipik hesabda ümumi model məhsul marjasına görə qruplaşdırmaqdır, çünki bu, reklam performansı ilə xalis gəlir arasında birbaşa əlaqə yaradır. Digər ümumi yanaşma məhsulların nisbi satış sürətinə və ya inventar yaşına görə etiketlənməsini əhatə edir. Komandanızın mənbə faylınızdakı bu etiketləri asanlıqla yeniləyə biləcəyi bir sistem yaratmaqla, kampaniyalarınızın real dünya dəyişikliklərinə həssas qalmasını təmin edirsiniz. Başlamazdan əvvəl mövcud beş etiket yuvasının hər birinin nəyi təmsil edəcəyini xəritələşdirin. Ardıcıllıq bir neçə ay ərzində eyni lenti idarə edən bir neçə komanda üzvü olduqda qarışıqlığın qarşısını almağın açarıdır.
| Etiket Yuvası | Təklif Olunan İstifadə Halları | Biznes Faydası |
|---|---|---|
| Xüsusi Etiket 0 | Mənfəət Marjası Səviyyəsi | Optimallaşdırılmış təklif bölgüsü |
| Xüsusi Etiket 1 | Mövsümlülük | Promosiyalar üçün daha yaxşı vaxtlama |
| Xüsusi Etiket 2 | İnventar Vəziyyəti | Artıq ehtiyatların təmizlənməsi |
Lentinizdə Xüsusi Etiketləri Necə Tətbiq Etmək Olar
Tətbiq Google Cədvəli (Google Sheet), CSV faylı və ya e-ticarət platformanızdan ixrac ola bilən mənbə faylınızdan başlayır. Lent strukturunuza ‘custom_label_0’-dan ‘custom_label_4’-ə qədər sütunlar əlavə etməlisiniz. Bu sütunları əlavə etdikdən sonra onları qruplarınızı müəyyən edən ‘high_margin’, ‘clearance’ və ya ‘top_seller’ kimi xüsusi dəyərlərlə doldurun. Dəyişikliklərinizi yadda saxladıqdan sonra Merchant Center lent parametrlərinizin növbəti tarama zamanı bu yeni sütunları əldə etmək üçün konfiqurasiya olunduğundan əmin olun. Avtomatlaşdırılmış lent idarəetmə alətindən istifadə edirsinizsə, alətin bu məlumatı verilənlər bazanızdan düzgün şəkildə çəkməsi üçün xəritəçəkmə qaydalarını yeniləməli ola bilərsiniz. Lent işləndikdən sonra siz bu etiketləri Alış-veriş və ya Performance Max kampaniya parametrlərinizdəki ‘Məhsul Qrupları’ tabında görə bilərsiniz və burada trafikinizi alt qruplara bölmək üçün onlardan istifadə etməyə başlaya bilərsiniz.
Etiket İdarəçiliyində Qaçınılmalı Ümumi Səhvlər
- Uyğunsuz adlandırma konvensiyaları: Bir lent yeniləməsində ‘Yay’, digərində isə ‘summer_collection’ istifadə etmək seqmentasiyanızı pozacaq.
- Strukturun həddən artıq mürəkkəbləşdirilməsi: Həddindən artıq qranulyar seqmentlər üçün hər beş etiketdən istifadə etmək fərdi qrupların effektiv şəkildə optimallaşdırılması üçün çox az trafik alması ilə nəticələnən məlumatların parçalanmasına səbəb ola bilər.
- Etiketləri yeniləməyi unutmaq: Köhnəlmiş etiketlər artıq gərli olmayan və ya mövsümü keçmiş məhsullara həddindən artıq təklif verməyə səbəb ola bilər.
- Sənədləşmənin olmaması: Hər bir etiket yuvasının nəyi təmsil etdiyini qeyd etmirsinizsə, yeni komanda üzvləri lenti saxlamaqda çətinlik çəkəcəklər.
Alien Road Müştərilər üçün Xüsusi Etiketləri Necə Tətbiq Edir
Alien Road olaraq biz sürətli sınaq və performansın optimallaşdırılmasına imkan verən davamlı lent strukturlarının yaradılmasına diqqət yetiririk. Tipik iş prosesində biz müştərinin inventar hədəflərini yoxlamaqla və investisiya gəlirliyi hədəfləri və ya saxlama xərcləri kimi əsas üç biznes məhdudiyyətini müəyyən etməklə başlayırıq. Daha sonra komandaya kampaniyanın tənzimlənməsi üçün dərhal rıçaqlar vermək üçün bu prioritetləri mövcud beş xüsusi etiket yuvasında xəritələşdiririk. Məsələn, müştərinin yüksək marjalı aksesuarları və aşağı marjalı aparat təminatı qarışığı varsa, biz onları müvafiq olaraq etiketləyirik ki, tək kampaniya strukturunda ayrı təklif strategiyaları təyin edə bilək. İnventar səviyyələri dəyişdikcə və ya promosyon dövrləri dəyişdikcə etiketləri tənzimləyərək bu seqmentlərin performansını həftəlik əsasda izləyirik. Bu sistematik yanaşma xərclənən hər dolların məhsul kataloqunun ən gərli seqmentlərinə yönəldilməsini təmin edir.
Effektiv Etiket Baxımı üçün Addımlar
- Addım 1: Cari biznes hədəflərinizə əsasən etiketləmə məntiqinizi müəyyənləşdirin.
- Addım 2: Mənbə lent faylınızı custom_label başlıqları ilə yeniləyin.
- Addım 3: Merchant Center-də məlumatlarınızı yeniləyin və yeniləməni yoxlayın.
- Addım 4: Etiketlərdən istifadə edərək Google Ads-də yeni məhsul qrupları yaradın.
- Addım 5: Hər 14 gündən bir hər etiket qrupu üçün performans göstəricilərini nəzərdən keçirin.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
Cari Alış-veriş kampaniyalarınızda daha yaxşı seqmentasiya ilə həll oluna biləcək əsas problemi müəyyən etməklə başlayın. Aşağı marjlı məhsullara həddindən artıq pul xərclədiyinizi fark edirsinizsə, orada başlayın. Lentinizə ‘custom_label_0’ əlavə edin və həmin məhsulları ‘low_margin’ olaraq etiketləyin. Lent yeniləndikdən sonra kampaniya parametrlərinizə daxil olun və yeni məhsul qrupu yaratmaq üçün bu etiketdən istifadə edin. Daha sonra aşağı performans göstərən məhsullarınızı ən yaxşı performans göstərənlərdən effektiv şəkildə təcrid edərək, bu xüsusi qrup üçün fərqli təklif və ya məqsədli reklam xərclərindən gəlir təyin edə bilərsiniz. Bu sürətli əməliyyat tamamilə yeni kampaniyalar başlatmağa ehtiyac duyulmadan hesabınızın səmərəliliyini dərhal yaxşılaşdırmağa kömək edə bilər.
Tez-tez Verilən Suallar
Xüsusi etiketlərdən bütün kampaniya növləri üçün istifadə edə bilərəm?
Xüsusi etiketlər xüsusi olaraq Alış-veriş və Performance Max kampaniyaları üçün nəzərdə tutulmuşdur. Onlar Merchant Center məhsul lentinizdəki məlumatlara əsaslanır. Axtarış (Search) və ya Display kimi digər kampaniya növləri hədəfləmə üçün bu etiketlərdən eyni şəkildə birbaşa istifadə etməsə də, onların təmin etdiyi məhsul məlumatlarının təşkili Google-un avtomatlaşdırılmış sistemlərinin inventarınızı necə başa düşməsinin əsas komponentidir və bu, ümumi hesab performansına təsir edə bilər.
Hər məhsul üçün neçə xüsusi etiketə sahib ola bilərəm?
Google 0-dan 4-ə qədər nömrələnmiş xüsusi etiketlər üçün beş yuva təmin edir. Məhsullarınızı təsvir etmək üçün bunların istənilən kombinasiyasından istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, mövsümi məlumat üçün 0 etiketindən, marja səviyyələri üçün 1 etiketindən və endirim statusu üçün 2 etiketindən istifadə edə bilərsiniz. Siz bu beş sahə ilə məhdudlaşırsınız, ona görə də ən vacib biznes ehtiyaclarınızı əhatə etmələrini təmin etmək üçün onların istifadəsini diqqətlə planlaşdırmaq yaxşıdır.
Hər dəfə etiketləri əllə yeniləməliyəm?
Lent idarəetmə proqramınız dinamik qaydaları dəstəkləyirsə, əl ilə yeniləmələr etməyiniz mütləq deyil. Bir çox reklamverən səhvi səviyyələrinə və ya qiymət dəyişikliklərinə əsasən etiketləri dəyişdirmək üçün lent alətləri daxilində avtomatlaşdırılmış qaydalar qurur. Bu, veb-saytınızın verilənlər bazası dəyişdikcə etiketlərin avtomatik yenilənməsinə imkan verir və gündəlik əllə səy göstərmədən Google Ads kampaniyalarınızın faktiki inventar statusunuzla uyğunlaşmasını təmin edir.
Etiketlərin dəyişdirilməsi kampaniya performansıma təsir edəcəkmi?
Etiketlərin dəyişdirilməsi Google-un maşın öyrənməsinə məhsul qruplaşdırmalarınızı daha yaxşı başa düşməyə kömək edir. Bu qrupları təkmilləşdirdiyiniz zaman hansı məhsullara üstünlük verilməli olduğuna dair daha aydın siqnallar verirsiniz. Dərhal cəza olmasa da, nəzərə alın ki, avtomatlaşdırılmış təklif alqoritmləri yeni strukturu necə idarə etməyi öyrəndikcə təkliflərin və ya seqmentasiyanın hər hansı dəyişdirilməsi qısa bir tənzimləmə dövrünə səbəb ola bilər.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam