Les étiquettes personnalisées Google Ads sont une fonctionnalité qui vous permet de subdiviser les produits de vos campagnes Shopping ou Performance Max en fonction d’attributs spécifiques tels que la saisonnalité, la marge ou le volume des ventes. En utilisant ces étiquettes, vous obtenez la possibilité de définir différentes stratégies d’enchères ou allocations budgétaires pour des groupes de produits spécifiques qui seraient autrement traités comme une seule masse dans votre flux Merchant Center. Ce contrôle granulaire est essentiel pour maintenir un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sain sur de grands inventaires.
Que sont les étiquettes personnalisées et comment fonctionnent-elles ?
Les étiquettes personnalisées sont des champs de métadonnées numérotés de 0 à 4 que vous ajoutez directement dans votre flux de données produits. Considérez-les comme des compartiments flexibles dans lesquels vous pouvez déposer vos produits en fonction d’une logique interne que Google ne voit pas automatiquement. Par exemple, un magasin vendant des équipements de plein air peut utiliser custom_label_0 pour des catégories saisonnières telles que « Été » ou « Hiver », tandis qu’un magasin d’électronique peut l’utiliser pour suivre les articles à « Marge élevée » par rapport aux articles à « Marge faible ». Ces étiquettes ne sont pas visibles pour les clients sur votre site Web ; elles existent strictement pour votre gestion interne au sein de l’écosystème Google Ads et Merchant Center. Lorsque vous téléchargez votre flux dans Merchant Center, ces étiquettes deviennent disponibles en tantoptions de segmentation dans les paramètres de votre campagne. Vous pouvez ensuite les utiliser pour créer des groupes de produits, ce qui vous permet de prioriser ou de déprioriser des articles spécifiques en fonction des besoins commerciaux qui évoluent tout au long de l’année.
Pourquoi devriez-vous utiliser des étiquettes personnalisées au lieu d’attributs par défaut ?
De nombreux annonceurs s’appuient uniquement sur des attributs existants tels que « Marque », « Catégorie » ou « Type de produit ». Bien qu’ils soient utiles, ils ne parviennent souvent pas à capturer les nuances de votre modèle commercial ou vos objectifs financiers spécifiques. Les attributs par défaut sont souvent statiques, tandis que les étiquettes personnalisées vous permettent de mapper votre stratégie commerciale actuelle directement sur vos dépenses publicitaires. Par exemple, si vous avez un excédent de stock qui doit être écoulé avant la fin du trimestre, vous pouvez étiqueter ces SKU spécifiques comme « Déstockage » dans votre flux. En faisant cela, vous pouvez rapidement augmenter votre agressivité d’enchères pour ces articles dans une campagne Shopping spécifique sans affecter vos best-sellers au prix fort. Ce niveau de personnalisation garantit que vos dépenses publicitaires s’alignent sur les besoins de votre entrepôt, et pas seulement sur votre taxonomie de produits.
Comment choisir la meilleure stratégie pour vos étiquettes ?
Le choix de la bonne stratégie d’étiquetage nécessite un examen de vos principaux moteurs commerciaux. Un modèle courant dans un compte typique consiste à regrouper les articles par marge bénéficiaire, car cela fournit un lien direct entre les performances des annonces et le chiffre d’affaires net. Une autre approche courante consiste à étiqueter les produits en fonction de leur vitesse de vente relative ou de l’âge de l’inventaire. En créant un système où votre équipe peut facilement mettre à jour ces étiquettes dans votre fichier source, vous vous assurez que vos campagnes restent réactives aux changements du monde réel. Avant de commencer, déterminez ce que chacun des cinq emplacements d’étiquettes disponibles représentera. La cohérence est la clé pour éviter toute confusion lorsque plusieurs membres de l’équipe gèrent le même flux sur plusieurs mois.
| Emplacement d’étiquette | Cas d’utilisation suggéré | Avantage commercial |
|---|---|---|
| Étiquette personnalisée 0 | Palier de marge bénéficiaire | Allocation d’enchères optimisée |
| Étiquette personnalisée 1 | Saisonnalité | Meilleur timing pour les promotions |
| Étiquette personnalisée 2 | État de l’inventaire | Écoulement des stocks excédentaires |
Comment implémenter des étiquettes personnalisées dans votre flux
L’implémentation commence dans votre fichier source, qui peut être une Google Sheet, un fichier CSV ou un export de votre plateforme e-commerce. Vous devez ajouter les colonnes de ‘custom_label_0’ à ‘custom_label_4’ à la structure de votre flux. Une fois ces colonnes ajoutées, remplissez-les avec les valeurs spécifiques qui définissent vos groupes, telles que ‘high_margin’, ‘clearance’ ou ‘top_seller’. Après avoir enregistré vos modifications, assurez-vous que les paramètres de votre flux Merchant Center sont configurés pour récupérer ces nouvelles colonnes lors de la prochaine exploration. Si vous utilisez un outil de gestion de flux automatisé, vous devrez peut-être mettre à jour les règles de correspondance afin que l’outil extrait correctement ces données de votre base de données. Une fois le flux traité, vous verrez ces étiquettes disponibles dans l’onglet « Groupes de produits » des paramètres de votre campagne Shopping ou Performance Max, où vous pourrez ensuite commencer à les utiliser pour subdiviser votre trafic.
Erreurs courantes à éviter lors de la gestion des étiquettes
- Conventions de nommage incohérentes : Utiliser « Été » dans une mise à jour de flux et « summer_collection » dans une autre perturbera votre segmentation.
- Complexifier excessivement la structure : Utiliser les cinq étiquettes pour des segments trop granulaires peut entraîner une fragmentation des données où les groupes individuels reçoivent trop peu de trafic pour s’optimiser efficacement.
- Oublier de mettre à jour les étiquettes : Des étiquettes obsolètes peuvent entraîner des enchères excessives sur des produits qui ne sont plus rentables ou qui sont hors saison.
- Manque de documentation : Si vous ne notez pas ce que représente chaque emplacement d’étiquette, les nouveaux membres de l’équipe auront du mal à maintenir le flux.
Comment Alien Road applique des étiquettes personnalisées pour ses clients
Chez Alien Road, nous nous concentrons sur la création de structures de flux durables qui permettent des tests rapides et une optimisation des performances. Lors d’une collaboration typique, nous commençons par auditer les objectifs d’inventaire du client et identifier les trois principales contraintes commerciales, telles que les objectifs de retour sur investissement ou les coûts de stockage. Nous mappons ensuite ces priorités dans les cinq emplacements d’étiquettes personnalisées disponibles pour fournir à l’équipe des leviers immédiats d’ajustement des campagnes. Par exemple, si un client possède un mélange d’accessoires à marge élevée et de matériel à faible marge, nous les étiquetons en conséquence afin de pouvoir attribuer des stratégies d’enchères distinctes dans une structure de campagne unique. Nous surveillons les performances de ces segments sur une base hebdomadaire, en ajustant les étiquettes à mesure que les niveaux de stocks évoluent ou que les cycles promotionnels changent. Cette approche systématique garantit que chaque dollar dépensé est dirigé vers les segments les plus rentables du catalogue de produits.
Étapes pour une maintenance efficace des étiquettes
- Étape 1 : Définissez votre logique d’étiquetage en fonction de vos objectifs commerciaux actuels.
- Étape 2 : Mettez à jour votre fichier de flux source avec les en-têtes custom_label.
- Étape 3 : Actualisez vos données dans Merchant Center et vérifiez la mise à jour.
- Étape 4 : Créez de nouveaux groupes de produits dans Google Ads à l’aide des étiquettes.
- Étape 5 : Examinez les métriques de performance pour chaque groupe d’étiquettes tous les 14 jours.
Par où commencer cette semaine
Commencez par identifier un problème majeur dans vos campagnes Shopping actuelles qui pourrait être résolu par une meilleure segmentation. Si vous remarquez que vous dépensez trop pour des produits à faibles marges, commencez par là. Ajoutez un ‘custom_label_0’ à votre flux et étiquetez ces articles comme ‘low_margin’. Une fois le flux mis à jour, allez dans les paramètres de votre campagne et utilisez cette étiquette pour créer un nouveau groupe de produits. Vous pouvez ensuite définir une enchère ou un ROAS cible différent pour ce groupe spécifique, isolant ainsi efficacement vos produits peu performants de vos meilleurs produits. Cette action rapide peut vous aider à améliorer immédiatement l’efficacité de votre compte sans avoir à lancer de nouvelles campagnes.
Foire aux questions
Puis-je utiliser des étiquettes personnalisées pour tous les types de campagnes ?
Les étiquettes personnalisées sont spécifiquement conçues pour les campagnes Shopping et Performance Max. Elles s’appuient sur les données de votre flux de produits Merchant Center. Bien que d’autres types de campagnes tels que le Réseau de Recherche ou Display n’utilisent pas directement ces étiquettes pour le ciblage de la même manière, l’organisation des données produits qu’elles fournissent est un composant essentiel de la façon dont les systèmes automatisés de Google comprennent votre inventaire, ce qui peut influencer les performances globales du compte.
Combien d’étiquettes personnalisées puis-je avoir par produit ?
Google propose cinq emplacements pour les étiquettes personnalisées, numérotés de 0 à 4. Vous pouvez utiliser n’importe quelle combinaison de ceux-ci pour décrire vos produits. Par exemple, vous pouvez utiliser l’étiquette 0 pour les informations saisonnières, l’étiquette 1 pour les paliers de marge et l’étiquette 2 pour le statut de déstockage. Vous êtes limité à ces cinq champs, il est donc préférable de planifier leur utilisation avec soin pour vous assurer qu’ils couvrent vos besoins commerciaux les plus importants.
Dois-je mettre à jour les étiquettes manuellement à chaque fois ?
Vous n’avez pas nécessairement besoin d’effectuer des mises à jour manuelles si votre logiciel de gestion de flux prend en charge les règles dynamiques. De nombreux annonceurs configurent des règles automatisées au sein de leur outil de flux pour modifier les étiquettes en fonction des niveaux de stock ou des variations de prix. Cela permet aux étiquettes de se mettre à jour automatiquement à mesure que la base de données de votre site Web change, garantissant ainsi que vos campagnes Google Ads restent alignées sur votre statut d’inventaire réel sans effort manuel quotidien.
La modification des étiquettes affectera-t-elle les performances de ma campagne ?
La modification des étiquettes aide l’apprentissage automatique de Google à mieux comprendre vos regroupements de produits. Lorsque vous affinez ces groupes, vous fournissez des signaux plus clairs sur les produits qui doivent être prioritaires. Bien qu’il n’y ait pas de pénalité immédiate, gardez à l’esprit que tout changement d’enchères ou de segmentation peut entraîner une courte période d’ajustement pendant que les algorithmes d’enchères automatisés apprennent à gérer la nouvelle structure.
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