Пользовательские метки Google Ads — это функция, которая позволяет подразделять товары в ваших кампаниях Shopping или Performance Max на основе определенных атрибутов, таких как сезонность, маржа или объем продаж. Используя эти метки, вы получаете возможность устанавливать различные стратегии назначения ставок или распределения бюджета для определенных групп товаров, которые в противном случае могли бы обрабатываться как единая масса в вашем фиде Merchant Center. Этот детальный контроль имеет решающее значение для поддержания здоровой окупаемости затрат на рекламу (ROAS) в крупных ассортиментах.
Что такое пользовательские метки и как они работают?
Пользовательские метки — это поля метаданных с номерами от 0 до 4, которые вы добавляете непосредственно в фид данных о товарах. Думайте о них как о гибких контейнерах, куда вы можете помещать свои товары на основе внутренней логики, которую Google не видит автоматически. Например, магазин снаряжения для активного отдыха может использовать custom_label_0 для таких сезонных категорий, как «Лето» или «Зима», в то время как магазин электроники может использовать ее для отслеживания товаров с «Высокой маржой» по сравнению с товарами с «Низкой маржой». Эти метки не видны клиентам на вашем сайте; они существуют исключительно для вашего внутреннего управления в экосистеме Google Ads и Merchant Center. Когда вы загружаете свой фид в Merchant Center, эти метки становятся доступными в качестве параметров сегментации в настройках вашей кампании. Затем вы можете использовать их для создания групп товаров, что позволяет вам расставлять приоритеты или снижать приоритет определенных товаров на основе бизнес-потребностей, которые меняются в течение года.
Почему вам следует использовать пользовательские метки вместо стандартных атрибутов?
Многие рекламодатели полагаются исключительно на существующие атрибуты, такие как «Бренд», «Категория» или «Тип продукта». Хотя они полезны, они часто не отражают нюансы вашей бизнес-модели или конкретные финансовые цели. Стандартные атрибуты часто статичны, в то время как пользовательские метки позволяют соотнести вашу текущую бизнес-стратегию непосредственно с вашими рекламными расходами. Например, если у вас есть избыток товарных запасов, которые необходимо распродать до конца квартала, вы можете пометить эти конкретные артикулы (SKU) как «Распродажа» в своем фиде. Сделав это, вы сможете быстро повысить агрессивность ставок для этих товаров в определенной кампании Shopping, не затрагивая ваши бестселлеры по полной цене. Такой уровень кастомизации гарантирует, что ваши рекламные расходы соответствуют потребностям вашего склада, а не только вашей товарной номенклатуре.
Как выбрать лучшую стратегию для ваших меток?
Выбор правильной стратегии маркировки требует анализа ваших основных бизнес-драйверов. Распространенной моделью в типичном аккаунте является группировка товаров по прибыли, поскольку это обеспечивает прямую связь между эффективностью рекламы и чистой выручкой. Другой распространенный подход заключается в маркировке товаров по их относительной скорости продаж или возрасту запасов. Создавая систему, в которой ваша команда может легко обновлять эти метки в исходном файле, вы гарантируете, что ваши кампании будут оперативно реагировать на изменения в реальном мире. Прежде чем начать, распишите, что будет представлять каждый из пяти доступных слотов меток. Постоянство — это ключ к предотвращению путаницы, когда несколько членов команды управляют одним и тем же фидом в течение нескольких месяцев.
| Слот метки | Предполагаемый вариант использования | Бизнес-выгода |
|---|---|---|
| Пользовательская метка 0 | Уровень нормы прибыли | Оптимизированное распределение ставок |
| Пользовательская метка 1 | Сезонность | Лучшее время для акций |
| Пользовательская метка 2 | Состояние запасов | Распродажа излишков стока |
Как внедрить пользовательские метки в ваш фид
Внедрение начинается с вашего исходного файла, которым может быть Google Таблица, файл CSV или экспорт с вашей платформы электронной коммерции. Вам нужно добавить столбцы от ‘custom_label_0’ до ‘custom_label_4’ в структуру вашего фида. После добавления этих столбцов заполните их конкретными значениями, определяющими ваши группы, такими как ‘high_margin’, ‘clearance’ или ‘top_seller’. После сохранения изменений убедитесь, что настройки фида Merchant Center настроены на получение этих новых столбцов во время следующего сканирования. Если вы используете инструмент автоматизированного управления фидами, вам может потребоваться обновить правила маппинга, чтобы инструмент правильно извлекал эти данные из вашей базы данных. После обработки фида вы увидите эти метки на вкладке «Группы товаров» в настройках вашей кампании Shopping или Performance Max, где вы сможете начать использовать их для подразделения вашего трафика.
Распространенные ошибки управления метками, которых следует избегать
- Несогласованные соглашения об именовании: использование «Лето» в одном обновлении фида и «summer_collection» в другом нарушит вашу сегментацию.
- Чрезмерное усложнение структуры: использование всех пяти меток для чрезмерно детализированных сегментов может привести к фрагментации данных, когда отдельные группы получают слишком мало трафика для эффективной оптимизации.
- Забывание об обновлении меток: устаревшие метки могут привести к завышению ставок на товары, которые больше не являются прибыльными или вышли из сезона.
- Отсутствие документации: если вы не записываете, что представляет собой каждый слот метки, новым членам команды будет сложно поддерживать фид.
Как Alien Road применяет пользовательские метки для клиентов
В Alien Road мы сосредоточены на создании устойчивых структур фидов, которые позволяют проводить быстрое тестирование и оптимизацию производительности. В типичном проекте мы начинаем с аудита целей клиента по запасам и определения трех основных бизнес-ограничений, таких как цели по окупаемости инвестиций или затраты на хранение. Затем мы сопоставляем эти приоритеты с пятью доступными слотами пользовательских меток, чтобы предоставить команде немедленные рычаги для корректировки кампаний. Например, если у клиента есть смесь высокомаржинальных аксессуаров и низкомаржинального оборудования, мы маркируем их соответствующим образом, чтобы мы могли назначить отдельные стратегии назначения ставок в единой структуре кампании. Мы еженедельно отслеживаем эффективность этих сегментов, корректируя метки по мере изменения уровней запасов или изменения циклов продвижения. Этот систематический подход гарантирует, что каждый потраченный доллар направляется на наиболее прибыльные сегменты каталога продукции.
Шаги для эффективного обслуживания меток
- Шаг 1: Определите логику маркировки на основе ваших текущих бизнес-целей.
- Шаг 2: Обновите файл исходного фида заголовками custom_label.
- Шаг 3: Обновите данные в Merchant Center и проверьте обновление.
- Шаг 4: Создайте новые группы товаров в Google Ads, используя метки.
- Шаг 5: Проверяйте показатели эффективности для каждой группы меток каждые 14 дней.
С чего начать на этой неделе
Начните с выявления одной крупной проблемы в ваших текущих кампаниях Shopping, которую можно решить с помощью лучшей сегментации. Если вы заметили, что перерасходуете средства на продукты с низкой маржой, начните с этого. Добавьте ‘custom_label_0’ в свой фид и пометьте эти товары как ‘low_margin’. После обновления фида перейдите в настройки кампании и используйте эту метку для создания новой группы товаров. Затем вы можете установить другую ставку или целевой ROAS для этой конкретной группы, эффективно изолируя ваши низкоэффективные продукты от лучших результатов. Это быстрое действие поможет вам немедленно повысить эффективность вашего аккаунта без необходимости запуска совершенно новых кампаний.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать пользовательские метки для всех типов кампаний?
Пользовательские метки специально разработаны для кампаний Shopping и Performance Max. Они опираются на данные в вашем фиде товаров Merchant Center. Хотя другие типы кампаний, такие как Поиск или КМС, не используют эти метки напрямую для таргетинга таким же образом, предоставляемая ими организация товарных данных является ключевым компонентом того, как автоматизированные системы Google понимают ваш инвентарь, что может повлиять на общую производительность аккаунта.
Сколько пользовательских меток у меня может быть на один товар?
Google предоставляет пять слотов для пользовательских меток с номерами от 0 до 4. Вы можете использовать любую комбинацию из них для описания ваших продуктов. Например, вы можете использовать метку 0 для сезонной информации, метку 1 для уровней маржи и метку 2 для статуса распродажи. Вы ограничены этими пятью полями, поэтому лучше тщательно спланировать их использование, чтобы убедиться, что они покрывают ваши самые важные бизнес-потребности.
Нужно ли мне каждый раз обновлять метки вручную?
Вам не обязательно выполнять ручные обновления, если ваше программное обеспечение для управления фидом поддерживает динамические правила. Многие рекламодатели настраивают автоматические правила в своем инструменте фида для изменения меток на основе уровней запасов или изменений цен. Это позволяет меткам обновляться автоматически при изменении базы данных вашего веб-сайта, гарантируя, что ваши кампании Google Ads остаются согласованными с вашим фактическим состоянием запасов без ежедневных ручных усилий.
Повлияет ли изменение меток на эффективность моей кампании?
Изменение меток помогает машинному обучению Google лучше понимать ваши товарные группы. Когда вы уточняете эти группы, вы даете более четкие сигналы о том, какие продукты должны быть в приоритете. Хотя немедленного штрафа не будет, имейте в виду, что любое изменение ставок или сегментации может привести к короткому периоду адаптации, пока алгоритмы автоматического назначения ставок учатся работать с новой структурой.
Читайте также: Реклама в Google · Реклама