Eine Pinterest Ads-Checkliste spart mehr Geld als jeder Gebotstrick, da die meisten Pinterest-Konten, die unterdurchschnittlich abschneiden, mit einer Lücke eingerichtet wurden, die keine Optimierung später beheben kann. Pinterest ist eine Planungsplattform: Menschen kommen, um Ideen für Einkäufe zu speichern, die sie in Wochen oder Monaten tätigen werden. Ein Konto, das wie eine Direct-Response-Social-Kampagne aufgebaut ist, mit kurzen Attributionsfenstern und Hard-Sell-Creatives, wird so aussehen, als würde es scheitern, selbst wenn es im Stillen Nachfrage aufbaut.
Dies ist die Checkliste, die wir durchgehen, bevor ein neues Konto seinen ersten Euro oder Dollar ausgibt.
1. Geschäftskonto und verifizierte Website
Verwenden Sie ein Geschäftskonto, beanspruchen Sie Ihre Website und bestätigen Sie, dass die Domain als verifiziert angezeigt wird. Das Beanspruchen verknüpft Ihre Pins mit Ihrer Website, fügt Ihr Profil zu Pins hinzu, die von ihr gespeichert wurden, und schaltet Analysen über Inhalte frei, die Leute von Ihren Seiten speichern, was nützlich ist, lange bevor Anzeigen beginnen.
2. Pinterest Tag und Conversion-Ereignisse
Installieren Sie das Pinterest Tag auf jeder Seite und senden Sie die Ereignisse, die wichtig sind: Seitenbesuch, Warenkorb hinzufügen, Lead und Checkout mit Bestellwert. Überprüfen Sie sie im Event-Manager mit einem Testkauf. Wenn Sie sich nur auf Browser-Tracking verlassen, fügen Sie die Conversions API hinzu, damit Ereignisse, die von Browsern oder Zustimmungstools blockiert werden, die Plattform immer noch erreichen. Automatisierte Gebote sind nur so gut wie die Ereignisse, die sie erhalten.
3. Katalog für Produktmarken
E-Commerce-Marken sollten einen Produktfeed verbinden, damit Shopping-Anzeigen und dynamisches Retargeting echte Produkte mit aktuellen Preisen anzeigen können. Überprüfen Sie den Feed auf fehlende Bilder, falsche Verfügbarkeit und Titel, die wie interne Codes klingen. Ein sauberer, beschreibender Produkttitel funktioniert als Suchkopie auf Pinterest, da die Plattform ihn mit dem abgleicht, was Leute tippen.
4. Kampagnenziel pro Ziel
- Awareness für neue Marken oder Markteinführungen, gemessen an Reichweite und Saves.
- Consideration, um Traffic zu Inhalten und Kategorieseiten zu senden.
- Conversions oder Katalogverkäufe, sobald das Tag genügend Daten hat.
- Separate Kampagnen für Prospecting und Retargeting, damit Budgets nicht konkurrieren.
5. Targeting, das Planungsverhalten widerspiegelt
Kombinieren Sie Interessen und Keywords, anstatt sich auf eines zu verlassen. Keywords fangen Leute ein, die aktiv nach einer Idee suchen; Interessen erreichen Leute, die ein Thema durchstöbern. Fügen Sie Actalike-Zielgruppen hinzu, die aus Website-Besuchern oder Kunden erstellt wurden, sobald Sie genügend Daten haben. Vermeiden Sie es, zu früh zu stark einzugrenzen, da Pinterest-Zielgruppen kleiner sind als auf den größten sozialen Plattformen und enges Targeting die Auslieferung schnell begrenzt.
6. Creatives für den Feed gebaut
Verwenden Sie vertikale Bilder oder Videos, idealerweise im 2:3-Verhältnis, mit dem Produkt klar sichtbar und einem kurzen Text-Overlay, das die Idee angibt. Pins, die wie nützliche Inhalte aussehen, übertreffen Pins, die wie Banner aussehen. Planen Sie mehrere Variationen pro Anzeigengruppe, damit das System sie rotieren kann, und aktualisieren Sie sie regelmäßig für saisonale Kampagnen, die auf Pinterest früher beginnen, als die meisten Marken erwarten.
7. Attributionsfenster und Reporting
Stellen Sie das Reporting auf längere Klick- und Ansichtsfenster ein, als Sie auf anderen sozialen Plattformen verwenden würden, und vergleichen Sie die Zahlen von Pinterest mit Ihren eigenen Analysen über denselben Zeitraum. Berichten Sie über Saves und Outbound-Klicks sowie Verkäufe: Ein Save ist ein Signal für zukünftige Absichten, das oft Wochen später zu einem Kauf führt.
8. Die ersten 30 Tage
Halten Sie Budgets für die Lernphase stabil, vermeiden Sie tägliche Kampagnenbearbeitungen und überprüfen Sie die Ergebnisse wöchentlich. Nach einem Monat wissen Sie, welche Zielgruppen, Formate und Produkte das Konto tragen, und Sie können das Budget entsprechend verschieben. Wenn Sie möchten, dass dieses Setup für Sie erledigt wird, wendet unser Pinterest Ads-Team diese Checkliste auf jedes neue Konto an, das wir starten.
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