Una lista de verificación de anuncios de Pinterest ahorra más dinero que cualquier truco de puja, porque la mayoría de las cuentas de Pinterest que tienen un rendimiento inferior se configuraron con una brecha que ninguna optimización puede solucionar más tarde. Pinterest es una plataforma de planificación: la gente viene a guardar ideas para compras que realizarán en semanas o meses. Una cuenta construida como una campaña social de respuesta directa, con ventanas de atribución cortas y creatividades de venta dura, parecerá que está fallando incluso cuando está construyendo demanda silenciosamente.
Esta es la lista de verificación que revisamos antes de que una cuenta nueva gaste su primera lira o dólar.
1. Cuenta comercial y sitio web verificado
Utilice una cuenta comercial, reclame su sitio web y confirme que el dominio aparece como verificado. Reclamar vincula sus pines a su sitio, agrega su perfil a los pines guardados desde él y desbloquea análisis sobre el contenido que la gente guarda desde sus páginas, lo cual es útil mucho antes de que comiencen los anuncios.
2. Etiqueta de Pinterest y eventos de conversión
Instale la etiqueta de Pinterest en cada página y envíe los eventos que importan: visita a la página, agregar al carrito, lead y pago con valor de pedido. Verifíquelos en el administrador de eventos con una compra de prueba. Si confía solo en el seguimiento del navegador, agregue la API de Conversiones para que los eventos bloqueados por navegadores o herramientas de consentimiento sigan llegando a la plataforma. Las pujas automatizadas son tan buenas como los eventos que reciben.
3. Catálogo para marcas de productos
Las marcas de comercio electrónico deben conectar un feed de productos para que los anuncios de compras y el retargeting dinámico puedan mostrar productos reales con precios actuales. Verifique el feed en busca de imágenes faltantes, disponibilidad incorrecta y títulos que se lean como códigos internos. Un título de producto limpio y descriptivo funciona como copia de búsqueda en Pinterest, porque la plataforma lo hace coincidir con lo que la gente escribe.
4. Objetivo de campaña por meta
- Conciencia para nuevas marcas o lanzamientos, medido en alcance y guardados.
- Consideración para enviar tráfico a páginas de contenido y categorías.
- Conversiones o ventas de catálogo una vez que la etiqueta tenga suficientes datos.
- Campañas separadas para prospección y retargeting, para que los presupuestos no compitan.
5. Segmentación que refleja el comportamiento de planificación
Combine intereses y palabras clave en lugar de confiar en uno. Las palabras clave captan a personas que buscan activamente una idea; los intereses llegan a personas que navegan por un tema. Agregue audiencias similares creadas a partir de visitantes del sitio o clientes una vez que tenga suficientes datos. Evite reducir demasiado al principio, porque las audiencias de Pinterest son más pequeñas que en las plataformas sociales más grandes y una segmentación estricta limita rápidamente la entrega.
6. Creatividades creadas para el feed
Utilice imágenes o videos verticales, idealmente en una relación 2:3, con el producto claramente visible y una superposición de texto corta que indique la idea. Los pines que parecen contenido útil superan a los pines que parecen banners. Planifique varias variaciones por grupo de anuncios para que el sistema pueda rotarlas, y actualícelas regularmente para campañas estacionales, que en Pinterest comienzan antes de lo que la mayoría de las marcas esperan.
7. Ventana de atribución e informes
Configure los informes con ventanas de clic y vista más largas de las que usaría en otras plataformas sociales, y compare las cifras de Pinterest con sus propios análisis durante el mismo período. Informe sobre guardados y clics salientes, así como sobre ventas: un guardado es una señal de intención futura que a menudo se convierte en una compra semanas después.
8. Los primeros 30 días
Mantenga los presupuestos estables durante el período de aprendizaje, evite editar campañas diariamente y revise los resultados semanalmente. Después de un mes sabrá qué audiencias, formatos y productos llevan la cuenta, y podrá mover el presupuesto en consecuencia. Si desea que esto se haga por usted, nuestro equipo de anuncios de Pinterest aplica esta lista de verificación a cada cuenta nueva que lanzamos.
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