Чек-лист рекламы Pinterest экономит больше денег, чем любой трюк со ставками, потому что большинство аккаунтов Pinterest, которые работают плохо, были настроены с пробелом, который никакая оптимизация не может исправить позже. Pinterest — это платформа планирования: люди приходят, чтобы сохранить идеи для покупок, которые они сделают через недели или месяцы. Аккаунт, построенный как социальная кампания прямого отклика, с короткими окнами атрибуции и жесткими продающими креативами, будет выглядеть так, будто он терпит неудачу, даже когда он тихо создает спрос.
Это чек-лист, который мы проходим, прежде чем новый аккаунт потратит свою первую лиру или доллар.
1. Бизнес-аккаунт и подтвержденный веб-сайт
Используйте бизнес-аккаунт, заявите права на свой веб-сайт и подтвердите, что домен отображается как подтвержденный. Заявление прав связывает ваши пины с вашим сайтом, добавляет ваш профиль к пинам, сохраненным с него, и открывает аналитику о контенте, который люди сохраняют с ваших страниц, что полезно задолго до начала рекламы.
2. Тег Pinterest и события конверсии
Установите тег Pinterest на каждой странице и отправляйте важные события: посещение страницы, добавление в корзину, лид и оформление заказа со стоимостью заказа. Проверьте их в менеджере событий с помощью тестовой покупки. Если вы полагаетесь только на отслеживание браузера, добавьте Conversions API, чтобы события, заблокированные браузерами или инструментами согласия, все равно достигали платформы. Автоматизированные ставки хороши настолько, насколько хороши события, которые они получают.
3. Каталог для продуктовых брендов
Бренды электронной коммерции должны подключить фид продуктов, чтобы торговая реклама и динамический ретаргетинг могли показывать реальные продукты с текущими ценами. Проверьте фид на наличие отсутствующих изображений, неправильной доступности и заголовков, которые читаются как внутренние коды. Чистый, описательный заголовок продукта работает как поисковый текст на Pinterest, потому что платформа сопоставляет его с тем, что люди вводят.
4. Цель кампании по задаче
- Узнаваемость для новых брендов или запусков, измеряемая охватом и сохранениями.
- Рассмотрение для отправки трафика на контент и страницы категорий.
- Конверсии или продажи из каталога, как только тег получит достаточно данных.
- Отдельные кампании для поиска и ретаргетинга, чтобы бюджеты не конкурировали.
5. Таргетинг, отражающий поведение планирования
Комбинируйте интересы и ключевые слова, а не полагайтесь на что-то одно. Ключевые слова ловят людей, активно ищущих идею; интересы достигают людей, которые просматривают тему. Добавляйте похожие аудитории, созданные на основе посетителей сайта или клиентов, как только у вас будет достаточно данных. Избегайте слишком сильного сужения на раннем этапе, потому что аудитории Pinterest меньше, чем на крупнейших социальных платформах, и жесткий таргетинг быстро ограничивает доставку.
6. Креативы, созданные для ленты
Используйте вертикальные изображения или видео, в идеале в соотношении 2:3, с четко видимым продуктом и коротким текстовым наложением, которое выражает идею. Пины, которые выглядят как полезный контент, превосходят пины, которые выглядят как баннеры. Планируйте несколько вариаций на группу объявлений, чтобы система могла их вращать, и регулярно обновляйте их для сезонных кампаний, которые на Pinterest начинаются раньше, чем ожидает большинство брендов.
7. Окно атрибуции и отчетность
Настройте отчетность на более длительные окна кликов и просмотров, чем вы использовали бы на других социальных платформах, и сравнивайте цифры Pinterest со своей собственной аналитикой за тот же период. Отчитывайтесь о сохранениях и исходящих кликах, а также о продажах: сохранение — это сигнал будущего намерения, который часто превращается в покупку через недели.
8. Первые 30 дней
Держите бюджеты стабильными в течение периода обучения, избегайте ежедневного редактирования кампаний и проверяйте результаты еженедельно. Через месяц вы будете знать, какие аудитории, форматы и продукты несут аккаунт, и сможете соответствующим образом перемещать бюджет. Если вы хотите, чтобы эта настройка была сделана за вас, наша команда по рекламе Pinterest применяет этот чек-лист к каждому новому аккаунту, который мы запускаем.
Читать далее: Pinterest Ads · Маркетинг в социальных сетях