Bir Pinterest reklam kontrol listesi, herhangi bir teklif verme hilesinden daha fazla tasarruf sağlar; çünkü düşük performans gösteren çoğu Pinterest hesabı, daha sonra hiçbir optimizasyonun düzeltemeyeceği bir eksiklikle kurulmuştur. Pinterest bir planlama platformudur: insanlar haftalar veya aylar sonra yapacakları satın almalar için fikirleri kaydetmeye gelirler. Kısa ilişkilendirme pencereleri ve doğrudan satış odaklı kreatiflerle, doğrudan yanıt veren bir sosyal medya kampanyası gibi kurgulanmış bir hesap, sessizce talep oluştururken bile başarısız gibi görünecektir.
Bu, yeni bir hesap ilk lirasını veya dolarını harcamadan önce uyguladığımız kontrol listesidir.
1. İşletme hesabı ve doğrulanmış web sitesi
Bir işletme hesabı kullanın, web sitenizin sahipliğini doğrulayın ve alan adının doğrulanmış olarak göründüğünden emin olun. Sahiplik doğrulaması, pinlerinizi sitenize bağlar, sitenizden kaydedilen pinlere profilinizi ekler ve insanların sayfalarınızdan kaydettiği içerikler hakkında, reklamlar başlamadan çok önce bile faydalı olan analizlerin kilidini açar.
2. Pinterest etiketi ve dönüşüm etkinlikleri
Pinterest etiketini her sayfaya yükleyin ve önemli olan etkinlikleri gönderin: sayfa ziyareti, sepete ekleme, potansiyel müşteri ve sipariş değeri ile ödeme. Bunları etkinlik yöneticisinde bir test satın alımı ile kontrol edin. Yalnızca tarayıcı takibine güveniyorsanız, tarayıcılar veya izin araçları tarafından engellenen etkinliklerin yine de platforma ulaşması için Conversions API’yi ekleyin. Otomatik teklif verme, yalnızca aldığı etkinlikler kadar iyidir.
3. Ürün markaları için katalog
E-ticaret markaları, alışveriş reklamlarının ve dinamik yeniden pazarlamanın güncel fiyatlarla gerçek ürünleri gösterebilmesi için bir ürün veri akışı bağlamalıdır. Veri akışını eksik görseller, yanlış stok durumu ve dahili kodlar gibi görünen başlıklar açısından kontrol edin. Temiz ve açıklayıcı bir ürün başlığı, Pinterest’te arama metni olarak işlev görür, çünkü platform bunu insanların yazdıklarıyla eşleştirir.
4. Hedefe göre kampanya amacı
- Erişim ve kaydetme üzerinden ölçülen, yeni markalar veya lansmanlar için farkındalık.
- İçerik ve kategori sayfalarına trafik göndermek için değerlendirme.
- Etiket yeterli veriye ulaştığında dönüşümler veya katalog satışları.
- Bütçelerin rekabet etmemesi için hedef kitle kazanımı ve yeniden pazarlama için ayrı kampanyalar.
5. Planlama davranışını yansıtan hedefleme
Sadece birine güvenmek yerine ilgi alanlarını ve anahtar kelimeleri birleştirin. Anahtar kelimeler, aktif olarak bir fikir arayan insanları yakalar; ilgi alanları ise bir konuya göz atan insanlara ulaşır. Yeterli veriye sahip olduğunuzda, site ziyaretçilerinden veya müşterilerden oluşturulan benzer kitleleri (actalike audiences) ekleyin. Başlangıçta hedeflemeyi çok fazla daraltmaktan kaçının, çünkü Pinterest kitleleri en büyük sosyal platformlardakinden daha küçüktür ve sıkı hedefleme teslimatı hızla sınırlar.
6. Akış için oluşturulmuş kreatifler
Ürünün net bir şekilde göründüğü ve fikri belirten kısa bir metin katmanının olduğu, ideal olarak 2:3 oranında dikey görseller veya videolar kullanın. Faydalı içerik gibi görünen pinler, banner gibi görünen pinlerden daha iyi performans gösterir. Sistemin bunları döndürebilmesi için reklam grubu başına birkaç varyasyon planlayın ve Pinterest’te çoğu markanın beklediğinden daha erken başlayan sezonluk kampanyalar için bunları düzenli olarak yenileyin.
7. İlişkilendirme penceresi ve raporlama
Raporlamayı diğer sosyal platformlarda kullanacağınızdan daha uzun tıklama ve görüntüleme pencerelerine ayarlayın ve Pinterest’in rakamlarını aynı dönem için kendi analizlerinizle karşılaştırın. Satışların yanı sıra kaydetme ve giden tıklamaları da raporlayın: bir kaydetme, genellikle haftalar sonra satın almaya dönüşen gelecekteki niyetin bir sinyalidir.
8. İlk 30 gün
Öğrenme süreci boyunca bütçeleri sabit tutun, kampanyaları günlük olarak düzenlemekten kaçının ve sonuçları haftalık olarak gözden geçirin. Bir ay sonra hangi kitlelerin, formatların ve ürünlerin hesabı taşıdığını bilecek ve bütçeyi buna göre kaydırabileceksiniz. Bu kurulumun sizin yerinize yapılmasını istiyorsanız, Alien Road Pinterest reklam ekibimiz bu kontrol listesini başlattığımız her yeni hesaba uygular.
Okumaya devam edin: Pinterest Ads · Social Media Marketing