Une liste de contrôle des publicités Pinterest permet d’économiser plus d’argent que n’importe quelle astuce d’enchère, car la plupart des comptes Pinterest sous-performants ont été configurés avec une lacune qu’aucune optimisation ne peut corriger plus tard. Pinterest est une plateforme de planification : les gens viennent pour enregistrer des idées pour des achats qu’ils feront dans des semaines ou des mois. Un compte construit comme une campagne sociale à réponse directe, avec de courtes fenêtres d’attribution et des créatifs de vente forcée, semblera échouer même lorsqu’il construit silencieusement de la demande.
Voici la liste de contrôle que nous suivons avant qu’un nouveau compte ne dépense sa première lire ou son premier dollar.
1. Compte professionnel et site web vérifié
Utilisez un compte professionnel, revendiquez votre site web et confirmez que le domaine apparaît comme vérifié. La revendication lie vos épingles à votre site, ajoute votre profil aux épingles enregistrées à partir de celui-ci et débloque des analyses sur le contenu que les gens enregistrent à partir de vos pages, ce qui est utile bien avant que les publicités ne commencent.
2. Balise Pinterest et événements de conversion
Installez la balise Pinterest sur chaque page et envoyez les événements qui comptent : visite de page, ajout au panier, prospect et paiement avec valeur de commande. Vérifiez-les dans le gestionnaire d’événements avec un achat test. Si vous comptez uniquement sur le suivi du navigateur, ajoutez l’API Conversions afin que les événements bloqués par les navigateurs ou les outils de consentement atteignent toujours la plateforme. Les enchères automatisées ne sont aussi bonnes que les événements qu’elles reçoivent.
3. Catalogue pour les marques de produits
Les marques d’e-commerce doivent connecter un flux de produits afin que les publicités d’achat et le reciblage dynamique puissent afficher de vrais produits avec les prix actuels. Vérifiez le flux pour les images manquantes, la mauvaise disponibilité et les titres qui ressemblent à des codes internes. Un titre de produit propre et descriptif fonctionne comme une copie de recherche sur Pinterest, car la plateforme le fait correspondre à ce que les gens tapent.
4. Objectif de campagne par but
- Notoriété pour les nouvelles marques ou les lancements, mesurée sur la portée et les enregistrements.
- Considération pour envoyer du trafic vers des pages de contenu et de catégorie.
- Conversions ou ventes de catalogue une fois que la balise a suffisamment de données.
- Campagnes séparées pour la prospection et le reciblage, afin que les budgets ne soient pas en concurrence.
5. Ciblage reflétant le comportement de planification
Combinez les intérêts et les mots-clés plutôt que de compter sur un seul. Les mots-clés captent les personnes recherchant activement une idée ; les intérêts atteignent les personnes qui parcourent un sujet. Ajoutez des audiences similaires créées à partir de visiteurs du site ou de clients une fois que vous avez suffisamment de données. Évitez de trop restreindre au début, car les audiences Pinterest sont plus petites que sur les plus grandes plateformes sociales et un ciblage serré limite rapidement la diffusion.
6. Créatifs construits pour le flux
Utilisez des images ou des vidéos verticales, idéalement dans un rapport 2:3, avec le produit clairement visible et une courte superposition de texte indiquant l’idée. Les épingles qui ressemblent à du contenu utile surpassent les épingles qui ressemblent à des bannières. Planifiez plusieurs variations par groupe d’annonces afin que le système puisse les faire pivoter, et rafraîchissez-les régulièrement pour les campagnes saisonnières, qui sur Pinterest commencent plus tôt que la plupart des marques ne l’attendent.
7. Fenêtre d’attribution et reporting
Réglez le reporting sur des fenêtres de clic et de vue plus longues que celles que vous utiliseriez sur d’autres plateformes sociales, et comparez les chiffres de Pinterest avec vos propres analyses sur la même période. Rapportez sur les enregistrements et les clics sortants ainsi que sur les ventes : un enregistrement est un signal d’intention future qui se transforme souvent en achat des semaines plus tard.
8. Les 30 premiers jours
Gardez les budgets stables pendant la période d’apprentissage, évitez de modifier les campagnes quotidiennement et examinez les résultats chaque semaine. Après un mois, vous saurez quelles audiences, quels formats et quels produits portent le compte, et vous pourrez déplacer le budget en conséquence. Si vous souhaitez que cette configuration soit faite pour vous, notre équipe de publicités Pinterest applique cette liste de contrôle à chaque nouveau compte que nous lançons.
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