Backlinks für E-Commerce nachhaltig aufbauen

Bewährte Methoden, um konsistent Backlinks für E-Commerce aufzubauen

Seien wir ehrlich. Das Bekommen von Backlinks für eine E-Commerce- Seite war noch nie einfach.

In der guten alten Zeit gab es neben den bewährten Verzeichnis- Backlinks und der Konkurrenzbeobachtung ein paar ‘Techniken’, die Sie nutzen konnten, um Backlinks zu erhalten.

Ehrlich gesagt waren die meisten davon grenzwertig (bezahlte Links, Social Bookmarking oder Link-Wheels, klingelt da was?), aber in den letzten Jahren hat Google bei so etwas den großen roten Knopf gedrückt. Sie mussten sich an die neue Realität anpassen. Und diese Realität ist, dass das Bekommen von Backlinks harte Arbeit ist.

Das Problem ist, dass E-Commerce ein knallhartes Geschäft ist. Sie treten gegen riesige E-Commerce-Giganten an.

Sie haben Teams von SEO-Experten und Content-Marketing-Spezialisten. Sie haben massive Pay-per-Click-Budgets. Sie haben eine Abteilung für Soziale Medien. Sie haben eine ganze Abteilung für Conversion-Rate-Optimierung.

Und Sie? Sie sind das kleine alte Ich, das versucht, alle Teller in der Luft zu halten. Kein Wunder, dass Sie sich wie der kleine Laden neben dem riesigen, glänzenden Einkaufszentrum fühlen.

Aber verzweifeln Sie nicht. Sie können es trotzdem schaffen. Sie müssen nur bewährte Content-Frameworks verwenden, und genau das werden wir uns heute ansehen.

Aber zuerst müssen wir sie in die richtige Perspektive rücken. Dazu müssen wir zuerst verstehen, was E-Commerce-Content-Marketing ist.

#1: Ultimative Leitfäden

Nichts sagt mehr über Ihre Autorität aus als ein gut recherchierter, gut geschriebener, absolut umfassender ultimativer Leitfaden. Wenn Sie ‘definitive Leitfäden’ bevorzugen, ist das für mich auch in Ordnung.

Die Hauptsache ist, dass jemand die Stimme der Branche sein muss. Das könnten genauso gut Sie sein.

Marketo Definitive Leitfäden

Zunächst müssen Sie bereit sein, Zeit, Mühe und Geld zu investieren, um einen zu erstellen. Seien Sie darauf vorbereitet, ein schriftliches Stück Content mit einer Länge von fünftausend bis zwanzigtausend Wörtern zu erstellen.

Natürlich hängt dies von Ihrem Markt ab und Sie müssen sorgfältig über das Thema nachdenken. Gehen Sie zu breit (Server) und Sie beißen mehr ab, als Sie kauen können. Gehen Sie zu eng (Dell 720R Server) und Sie könnten es schwer finden, den Content zu erstellen. Der Trick besteht darin, die richtige Balance zu finden (Definitiver Leitfaden für Single-Prozessor-Rack-Server 2016).

Wenn Sie eine Buyer Persona erstellt haben, werden Sie Ihre potenziellen Kunden in- und auswendig verstehen. Sie könnten unsicher und zögerlich sein, und es ist die Rolle Ihres definitiven Leitfadens, sie zu informieren und zur richtigen Wahl zu führen.

Sobald Sie Ihr Thema festgelegt haben, müssen Sie mit der Recherche beginnen und alles zusammenführen. Aber denken Sie nicht, dass dies Ihre einzigartige Stimme sein muss. Denken Sie an sich selbst als Kurator in einer Kunstgalerie oder einem Museum. Ihre Rolle ist es, das Beste vom Besten zusammenzustellen.

Idealerweise sollten die Mitwirkenden Ihre Influencersein. Das sind die Leute, die Ihnen bei der schweren Arbeit helfen werden, Ihren ultimativen Leitfaden zu bewerben und darauf zu verlinken. Sie haben die Möglichkeit, sie entweder im Voraus zu kontaktieren, um sie um ihren Input zu einer bestimmten Frage zu bitten, oder Sie können auf ihren bestehenden Content verweisen.

Wie auch immer, wenn Sie bereit sind, Ihren ultimativen Leitfaden zu veröffentlichen, geben Sie ihnen vorher Bescheid. Es gibt keine vorgeschriebene Best Practice dafür. Sie können ihnen entweder eine Vorschau senden oder sie wissen lassen, wann er veröffentlicht wird. Wie auch immer, holen Sie sie an Bord und lassen Sie sie wissen, dass sie vorgestellt und verlinkt werden und dass Sie ihren Input schätzen.

Scheuen Sie sich nicht, sie zu bitten, ihn mit ihrem Publikum zu teilen und auch die Kommentare zu starten.

Seien wir ehrlich. Bis zu einem gewissen Grad ist das ein Zahlenspiel. Sie müssen sich anstrengen und Ihren Leitfaden da draußen vor die Augen bringen, die zählen – die Ihrer Influencer.

Wenn das Budget es zulässt, sollten Sie Ihren Outreach automatisieren so weit wie möglich. Ihre Zeit ist wertvoll und Sie müssen sich darauf konzentrieren, diesen Teil so effizient wie möglich zu gestalten.

Eine letzte Anmerkung dazu. Content-Visuals sind wirklich (wirklich) wichtig. Ein ultimativer Leitfaden ist eine Investition Ihrer Zeit. Es wäre eine Schande, zu kurz zu greifen und Ihre harte Arbeit mit minderwertigen Visuals zu gefährden. Das soziale Web ist zunehmend visuell, und die Investition in gute Visuals ist heutzutage der grundlegende Eintrittspreis.

Aber mit der Zeit wird Ihr ultimativer Leitfaden natürliche Links aufbauen, das versichere ich Ihnen.

#2: Experten-Roundup

Experten-Roundups sind eine hervorragende Möglichkeit, Outreach zu betreiben, Beziehungen aufzubauen, Social Shares zu erhalten und Backlinks anzuziehen, indem man ein Experten-Roundup.

erstellt. Dies ist wahrscheinlich keine Technik, um die Sie Ihre gesamte Strategie aufbauen sollten, aber es ist ein wirklich effektiver Weg, um sich bei Branchenexperten und anderen Influencern vorzustellen.

Experten-Roundups sind auch viel einfacher zu erstellen als Sie vielleicht denken.

Lokales SEO-Experten-Roundup

Der Grund, warum Sie es sparsam verwenden sollten, ist, dass Sie nicht als jemand gesehen werden wollen, der seine Influencer ‘anpumpt’ und ihr Wohlwollen missbraucht, um auf ihrem Gefolge mitzureiten.

Der Trick besteht darin, ein enges Thema oder Problem zu identifizieren und zwei oder drei Fragen auszuwählen, die Ihre Experten beantworten sollen. Vermeiden Sie geschlossene ‘Ja’- und ‘Nein’-Fragen und etwas, das eine offensichtliche Antwort hat, z. B. ‘Welche Blogging-Plattform empfehlen Sie?’

Vermeiden Sie umgekehrt auch Fragen, die eine komplexe Antwort erfordern, z. B. „Wie nutzen Sie Google Analytics?“ Suchen Sie einfach nach etwas, das es ihnen ermöglicht, eine schnelle Antwort zu geben, die für Ihr Publikum nützlich ist, z. B. „Was ist Ihr wichtigster Tipp für den SEO-Erfolg lokaler Unternehmen?“

Sobald Sie Ihre Antworten haben, können Sie diese in eine Liste personalisierter Antworten umwandeln.

Sie werden feststellen, dass Sie, sobald Sie anfangen, Ihre Antworten zusammenzustellen, eine Menge Ideen für zusätzliche Inhalte erhalten.

Versuchen Sie bei der Kontaktaufnahme, zuerst die Top-Namen an Bord zu holen. Sobald Sie ein paar Branchengrößen verpflichtet haben, können Sie einfach erwähnen, dass Sie diesen oder jenen involviert haben, um einen zusätzlichen Anreiz für andere zur Teilnahme zu schaffen.

Dieser Ansatz ist viel einfacher, als Sie vielleicht erwarten, und die Leute fühlen sich oft geschmeichelt, zur Teilnahme eingeladen zu werden. Denken Sie jedoch daran, dass es am Anfang bis zu einem gewissen Grad ein Zahlenspiel ist. Einfach ausgedrückt: Sie müssen sich anstrengen. Meine dringende Empfehlung ist, den Outreach-Prozess so weit wie möglich zu automatisieren, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Schließlich ist ein weiterer Blickwinkel auf den klassischen Roundup-Ansatz, den ich immer häufiger sehe, ein hybrider Leitfaden und Roundup, bei dem Sie eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Lösung für ein bestimmtes Problem bereitstellen und Ihre Experten um Input bitten.

#3: Vergleichsinhalte

Was ist die beste Option:  WordPress oder Joomla? iPhone oder Android?

Als E-Commerce-Händler haben Sie oft eine großartige Gelegenheit, Produkte zu vergleichen und die Fangemeinde des jeweiligen Produkts einzubeziehen.

iPhone vs Android

Ihre potenziellen Kunden sind beschäftigt. Sie haben nicht viel Zeit, um alle Alternativen zu recherchieren. Sie wissen die Zeit zu schätzen, die Sie investiert haben, um alles für sie an einem Ort zusammenzufassen.

Das Schöne daran ist, dass sich diese Art von Inhalten praktisch von selbst schreibt, aber wirklich tolles Feedback und letztendlich Backlinks für Sie einbringen kann. Es ist zudem extrem flexibel und kann schriftlich, grafisch oder sogar animiert sein.

Beschränken Sie sich jedoch nicht nur auf zwei Produkte. Dieser Ansatz funktioniert genauso gut für mehrere Produkte.

Holen Sie wie beim Experten-Roundup die Experten an Bord, damit Sie beim Start sofort loslegen können.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass Vergleichsinhalte auch ein mächtiges Konvertierungstool sind. Indem Sie Ihre Interessenten über die Stärken und Schwächen jedes Produkts aufklären, werden Sie effektiv zu ihrem vertrauenswürdigen Berater. Sie haben die Maßstäbe in ihren Köpfen gesetzt. Das ist eine mächtige Position.

#4: Listenbasierte Inhalte

Sicher, sie wurden schon bis zum Umfallen gemacht, aber  Listen sind durchweg beliebt  Jahr für Jahr. Als E-Commerce-Händler wette ich, dass Sie eine Menge Dinge haben, die Sie in beliebte, teilbare und verlinkbare Inhalte verwandeln könnten.

Ich gebe als Erster zu, dass Sie wahrscheinlich nicht Ihre gesamte Content-Strategie auf Listen aufbauen möchten, aber sie sollten  definitiv dabei sein.

Abgesehen davon sind sie  lächerlich einfach zu erstellen.

SEMRush – Ultimative Liste visueller Content-Tools

Eines der Schlüsselelemente ist Ihre Überschrift. Machen Sie sich nicht zu viele Sorgen darüber,  eine virale Überschrift zu erstellen  – denken Sie einfach daran, ihnen ein Versprechen und ein Endergebnis zu geben. Mit der Zeit werden Sie besser darin.

Was die Recherche angeht, hat Google das wahrscheinlich größtenteils für Sie erledigt, also müssen Sie nur noch loslegen und Ihre Liste erstellen.

Dann müssen Sie sich für das Layout entscheiden. Soll es nur eine Liste sein? Werden Sie für jeden Punkt auf Ihrer Liste eine kurze Zusammenfassung erstellen? Vielleicht kontaktieren Sie die Person oder das Unternehmen, die/das den Punkt auf Ihrer Liste erstellt hat.

Als nächstes kommt der wichtigste Teil – Outreach. Idealerweise sollte der Großteil Ihrer Kontaktaufnahme vor der Veröffentlichung Ihrer Inhalte erfolgen. Eine kurze E-Mail in der folgenden Art reicht aus: „Hallo, ich habe eine fantastische Liste von X zusammengestellt und wir stellen Sie darin vor. Kann ich sie Ihnen für eine Vorschau schicken und Ihr Feedback einholen, bevor wir live gehen?“

Wenn Sie eine Liste der besten Tools erstellen, liegt Ihr Fokus darauf, Feedback oder Vorschläge zur Aufnahme zu erhalten. Wenn es eine  Liste der besten Ressourcen  ist, möchten Sie vielleicht nach einem Zitat oder Ähnlichem fragen.

Sobald Ihre Liste live ist, halten Sie die Outreach-Maschine am Laufen. Lassen Sie sie wissen, dass sie live ist. Schreiben Sie denjenigen, die nicht geantwortet haben – die Leute sind beschäftigt und haben vielleicht einfach vergessen zu antworten. Der Punkt ist, dass Sie versuchen müssen, auf ihr Radar zu gelangen, da Sie etwas zu bieten haben.

#5: Gast-Blogging

Berichte über den Tod des Gast-Bloggings sind stark übertrieben.

Sicher, das Gast-Blogging der alten Schule ist für immer vorbei. Das war nur die Zombie-Reinkarnation des Artikel-Marketings.

Aber  Inhalte für hochwertige, kuratierte und gepflegte Online-Publikationen zu erstellen, wird immer ein todsicherer Weg sein, wertvolle Backlinks zu erhalten.

Aber denken Sie nicht nur daran, einen Backlink zu bekommen und weiterzumachen. Versuchen Sie darüber nachzudenken, wie Sie eine  gegenseitig vorteilhafte Beziehung entwickeln können. Wenn Sie gerne zusammenarbeiten, werden sich viele Möglichkeiten ergeben.

Bleiben Sie ruhig & bloggen Sie weiter als Gast

Aber zurück zum Thema.  Gastbeiträge zu bekommen  ist viel einfacher, wenn Sie etwas Wertvolles anzubieten haben.

Hier kommen Autoritätsinhalte wie definitive Leitfäden und die anderen oben genannten Content-Frameworks ins Spiel. Wenn Sie eine Beziehung zu Ihren Influencern aufgebaut haben und ihnen Ihre Inhalte gefallen haben, ist die Bitte um eine Gastbeitragsmöglichkeit wie das Drücken gegen eine offene Tür.

Wenn sie sehen können, dass die Qualität Ihrer Arbeit gut ist, dass sie gut recherchiert ist, wertvolle Empfehlungen bietet und optisch ansprechend aussieht, dann stehen die Chancen gut, dass sie Ihre Arbeit gerne präsentieren werden.

Sie werden zunehmend feststellen, dass die Kontaktaufnahme immer mehr Ihrer Zeit in Anspruch nimmt. Tatsächlich ist die aktuelle Denkweise, dass Ihre Zeit auf  20 Prozent Inhaltserstellung vs. 80 Prozent Inhaltsförderung.

aufgeteilt werden sollte.

Aber wenn es um Gast-Blogging geht, können Sie viel effizienter sein, wenn Sie sich darauf konzentrieren, die Beziehungen zu Ihren Influencern zu festigen. Was den Pitch angeht,  konzentrieren Sie sich nicht auf sich selbst oder Ihre Produkte

oder Dienstleistungen. Hier geht es um ihr Publikum und deren Bedürfnisse. Überprüfen Sie ihre früheren Inhalte und sehen Sie, was die besten Ergebnisse erzielt. Suchen Sie nach dem Stil, der bei ihrem Publikum am besten ankommt.

Sparen Sie auch nicht – längere, gut recherchierte und detailliertere Beiträge haben eine weitaus bessere Chance, akzeptiert zu werden, als dünne, leichte Inhalte.

Denken Sie nicht, dass dies nur eine Gelegenheit ist, auf sich selbst zu verlinken. Seien Sie großzügig beim Verlinken auf hochwertige Inhalte, die Ihre Argumente stützen, und suchen Sie nach Möglichkeiten, auf Inhalte des Blogs zu verlinken, für den Sie schreiben.

Fazit

Backlinks für E-Commerce-Websites zu bekommen ist harte Arbeit. Die Techniken des alten Stils funktionieren heutzutage nicht mehr. Tatsächlich können sie Ihnen schaden.

E-Commerce-Content-Marketing bietet eine strukturierte Möglichkeit, hochwertige Backlinks zu generieren. Es gibt mehrere bewährte Content-Frameworks, die Sie verwenden können, damit Sie sofort loslegen können. Alle hängen von konsequenter Kontaktaufnahme ab.

Definitive Leitfäden sind Autoritätsinhalte, die es Ihnen ermöglichen, eine Stimme der Branche zu werden. Experten-Roundups ermöglichen es Ihnen, die Menschen einzubeziehen, auf die es ankommt – die Branchen-Influencer. Vergleichsinhalte ermöglichen es Ihnen, mehrere verschiedene Optionen zu vergleichen und gegenüberzustellen und die Debatte darüber in Gang zu bringen, welche die beste ist. Listenbasierte Inhalte sind ein immergrünes Format, das weiterhin Ergebnisse liefert und einfach vorzubereiten ist.

Schließlich ist Gast-Blogging lebendig und aktiv, wenn es mit hochwertigen, kuratierten Blogs durchgeführt wird. Andere Formen von Inhalten ermöglichen es Ihnen, die Beziehungen zu Top-Bloggern und Autoritätsseiten zu entwickeln und die Chancen auf Akzeptanz zu erhöhen, anstatt kalt zu pitchen.

Passende Leistung: Backlink-Services