SEO yönetimi, arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmak için web sitenizin içinde ve dışında kullandığınız bir dizi taktiktir.
Arama motoru algoritmaları ve kullanıcı tercihleri her zaman değişmektedir. Bu nedenle sitelerin sürekli SEO bakımına ihtiyacı vardır.
SEO yönetimi genellikle şirket içi, ajans veya serbest çalışan SEO yöneticileri tarafından gerçekleştirilir. Anahtar kelime araştırmasından teknik optimizasyonlara kadar çeşitli SEO görevlerinden kimler sorumludur?
Sayfa içi SEO yönetimi, arama algoritmalarının içeriğinizi daha iyi anlamasına ve sıralamasına yardımcı olmak için web sayfalarınızda eylemler gerçekleştirmeyi içerir.
Doğru, alakalı ve yararlı olduğundan emin olmak için içeriğinizi düzenli olarak inceleyin. Bu da iyi bir sıralamaya sahip olma ihtimalini artıracaktır.
Örneğin, güncel olmayan örnekler, istatistikler ve görseller için geçmiş makalelere göz atın. Veya halihazırda yoksa yararlı, alakalı olanları ekleyin. Okuyuculara değer katmayan makaleleri yeniden yazmayı veya genişletmeyi düşünün.
Yeni fikirler bulmanız gerekiyorsa Konu Araştırmasını kullanabilirsiniz. Bir dizi ilgili fikri ortaya çıkarmak için işletmenizle ilgili geniş bir konu girmeniz yeterli.
Yetkiyi sayfadan sayfaya aktarmanın bir yoludur. Bu, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve daha verimli bir şekilde sıralamasına yardımcı olabilir.
Dahili bağlantılardan daha fazla değer elde etmenin harika bir yolu, dahili bağlantı denetimi gerçekleştirmektir. Bunun için Semrush’un Site Denetimi aracını kullanabilirsiniz.
Örneğin, bozuk dahili bağlantıları canlı bağlantılarla değiştirmeniz gerekebilir. Veya artık kalmış sayfalara (yani şu anda diğer sayfalarınızdan bağlantı bulunmayan sayfalara) dahili bağlantılar ekleyin.
Yeni arama fırsatlarını tespit etmek için düzenli olarak anahtar kelime araştırması yapın. Çünkü yeni trendler, ürünler veya hizmetler, hedeflenecek yeni anahtar kelimelere yol açabilir.
Yapay zekanın yükselişi insanları yeni terimler aramaya yöneltti. Markalar bu terimler için ne kadar erken içerik oluşturursa, sıralamada yer alma ve organik trafiği artırma şansları da o kadar iyi olur.
Ayrıca kaçırmış olabileceğiniz anahtar kelimeleri tespit etmek için rakiplerinizi de izlemelisiniz. Anahtar Kelime Boşluğu aracımız bu noktada faydalı olabilir.
İçerik oluşturmaya değer anahtar kelimeleri belirlemek için bu listeyi aylık arama hacmi ve anahtar kelime zorluğu (belirli bir anahtar kelime için ilk 10 sonuç arasında yer almanın ne kadar zor olduğunun bir ölçüsü) gibi ölçümlere göre sıralayabilirsiniz.
Alakalı olduklarından ve hedef anahtar kelimelerinizi içerdiklerinden emin olmak için başlık etiketlerinizi (bir web sayfasının başlığını belirten HTML öğeleri) düzenli olarak inceleyin ve güncelleyin.
Başlık etiketleri tarayıcı sekmelerinde, sosyal medya gönderilerinde ve arama motoru sonuçlarında görünür. Bu arama için beğenin:
Tıklama oranlarını ve sıralamaları neyin iyileştirdiğini görmek için farklı başlık etiketlerini test edin. Google ayrıca başlık etiketini bağlama göre yeniden yazabilir.
Başlıklarda bir yılı mı kullanıyorlar yoksa örneklerin sayısını mı vurguluyorlar? Bu hususları başlık etiketlerinize uygulamaya çalışın.
Meta açıklamalarını da düzenli olarak güncelleyin. Arama sonuçlarında mavi bağlantının altında görünürler ve sayfanızın içeriğini özetlerler.
potansiyel olarak tıklama oranlarını ve organik ziyaretleri artırabilir. Ancak Google, sağladığınız meta açıklamayı kullanmak yerine bu metni sizin için seçebilir.
Sitenizde veya içeriğinde önemli bir değişiklik yaparsanız şema işaretlemenizi (sitenizdeki içeriği arama motorlarına açıklayan kod) güncelleyin.
Şema işaretlemesini korumak, içeriğinizin aramada yıldız derecelendirmeleri, fiyatlar, yorumlar ve daha fazlası gibi ek ayrıntılarla birlikte görünmesini sağlar.
Çünkü araştırmalar, zengin SEO sonuçlarının 100 sorgudan 58 tıklama aldığını gösteriyor. Zengin olmayan sonuçlar yalnızca 41 tıklama alır.
Sayfa dışı SEO yönetimi, web sitenizin otoritesini ve arama motoru sıralamalarını artırmak için web sitenizin dışında eylemler gerçekleştirmeyi içerir.
Bağlantı oluşturma tamamen diğer alanlardaki web sitenize yönlendiren bağlantıların sayısını artırmakla ilgilidir. Bunlara backlink denir. Ve bunlar Google’ın en önemli sıralama faktörlerinden biridir.
Bu nedenle, bağlantı kurma çabalarınızın ne kadar iyi gittiğini anlamak için geri bağlantılarınızı sürekli olarak incelemelisiniz.
Kontrol panelini gördüğünüzde, Yetki Puanınızın (bir web sitesinin genel kalitesini gösteren 0 ile 100 arası bir ölçekteki bir ölçüm) ve yönlendiren alan sayısının geçmişe göre nasıl karşılaştırıldığının görsel bir temsilini görmek için “Grafikler” açılır menüsünü tıklayın. 12 ay.
Ardından, “Olasılıklar:” bölümünde “En İyi”yi tıklayın (ve alan adınızın seçildiğinden emin olun). Sizi değil rakiplerinizi işaret eden tüm alan adlarını listelemek için.
Bağlantı kurma kampanyası kapsamında ulaşmak istediğiniz alan adlarının yanındaki kutuları işaretleyin. Ve onları Bağlantı Oluşturma Aracına göndermek için “+ Erişimi başlat” düğmesini tıklayın.
İçerik pazarlaması, farklı türde faydalı içeriklerin oluşturulması ve dağıtılmasıdır. Amaç, hedef kitlenizin markanıza ilgisini çekmek veya sürdürmektir.
Düzenli olarak farklı türde içerik yayınlamak iyi bir fikirdir. Ve birden fazla kitleye ulaşmak için bunu birden fazla dağıtım kanalında paylaşın.
Başka bir sitede konuk makale yazmak, yeni kitlelerin markanız hakkında bilgi edinmesine yardımcı olabilir. Ayrıca sitenize backlink de alabilirsiniz.
Çevrimiçi incelemelere düzenli olarak yanıt verin. Hem olumlu hem olumsuz. Müşterilerde güven oluşturmak ve marka itibarınızı geliştirmek.
Çünkü olumlu bir marka itibarı, daha fazla kişinin markanızı aramasına ve sitenizi ziyaret etmesine yol açabilir.
İpucu: Listeleri güncellemek ve Google yorumlarına tek bir yerden yanıt vermek için Listeleme Yönetimi aracımızı kullanın.
Teknik SEO yönetimi, arama motorlarının gezinmesini kolaylaştırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için sitenizi optimize etmeyi içerir.
Site hızı onaylanmış bir sıralama faktörüdür. Daha hızlı yükleme sürelerinin arama sıralamanızı olumlu yönde etkileyebileceği anlamına gelir.
Bu, Önemli Web Verilerinizi takip etmenin önemli olduğu anlamına gelir. Ve onları geliştirmek için neler yapabileceğinizi görün.
Önemli bilgileri gösteren çeşitli grafik ve tabloların bulunduğu kontrol paneline ulaşmak için “Mobil” modülündeki KALEM RAPORU”.
“URL’ler neden iyi kabul edilmiyor” bölümünde belirli bir satırı tıklayarak URL’lerinizden hangisinde söz konusu sorunun bulunduğunu görün.
Bazı sayfaların (hazırlama siteleri veya giriş sayfaları gibi) genel halk tarafından görülmesi amaçlanmamıştır. Belki belirli PDF’leri ve videoları da arama sonuçlarının dışında tutmak isteyebilirsiniz.
Site haritası, dizine eklenmesini istediğiniz tüm URL’leri listeleyen bir dosyadır (genellikle XML biçimindedir). Google’ın sayfalarınızı hızlı ve etkili bir şekilde bulmasına yardımcı olmak için.
Web sitenizi nasıl kurduğunuza ve kullandığınız eklentilere bağlı olarak site haritasının yeni yayınlanan sayfalarla güncellenmesi otomatik olarak gerçekleşebilir. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi XML site haritaları kılavuzumuzda bulabilirsiniz.
Bir SEO kampanyası, belirli bir zaman diliminde belirli bir hedefe ulaşmak için tasarlanmış bir dizi görevi içerir.
Bir SEO denetimiyle başlamak iyi bir fikirdir. Sitenizin anahtar kelime sıralaması, hız ve daha fazlası açısından ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamak.
Daha sonra geçmiş stratejilerinizin ne kadar başarılı olduğunu değerlendirebilirsiniz. Gelecekteki SEO kampanyaları için bir temel elde edin.
SEO rakipleriniz hakkında bilgi edinmek için zaman ayırın. Böylece, kendi SEO kampanyanızın ne kadar çaba gerektirebileceğini anlamak için arama sonuçlarında kiminle karşı karşıya olduğunuzu bilirsiniz.
Nişinizde daha fazla otoriteye sahip kurumsal sitelerle mi karşı karşıyasınız? Yoksa küçük kişisel bloglar mı tutuyorsunuz?
Bu soruları yanıtlamak, içeriğinizin ve geri bağlantılarınızın ne kadar iyi olması gerektiğini anlamanızı sağlar. Ve SEO kampanyanızın ne kadar zamana ve paraya ihtiyacı olabileceği.
Artık Yetki Puanı, toplam geri bağlantı sayısı, tahmini organik arama trafiği ve daha fazlası gibi veri noktalarını listeleyen ana kontrol paneline ulaşacaksınız.
Örneğin sitenizin Yetki Puanı daha yüksek olabilir. Bu, alakalı anahtar kelimeler için arama sonuçlarında rakiplerinizden daha üst sıralarda yer alma olasılığınızın daha yüksek olabileceği anlamına gelir (geri kalan her şey eşit olduğunda).
Örneğin şirketinizin agresif gelir hedefleri olabilir. SEO kampanyanız daha sonra gelire katkıda bulunacak dönüşüm odaklı içerik oluşturmaya yönelik olabilir.
Ayrıca hedeflerinizin net olmasını, bir zaman çizelgesine ve belirli teslimatlara sahip olmasını istiyorsunuz. Böylece ilerlemeyi takip edebilirsiniz.
Belirsiz hedefler Net hedefler Sitenin organik trafiğini artırın 30 yeni makale üreterek blogumuzun organik trafiğini altı ay içinde %25 artırın Önemli sayfalar için çok sayıda geri bağlantı oluşturun Dört ay içinde sosyal yardım çalışmaları yoluyla bir içerik merkezi sayfası için 25 yüksek kaliteli geri bağlantı oluşturun 4. Bir Eylem Planı Oluşturun ve Yürütün
Şimdi hedeflerinizi uygulanabilir adımlara bölün. Ve her adım özel bir kişiye veya bir ekibe ait olabilir.
Diyelim ki hedef 30 yeni makale üreterek altı ay içerisinde organik trafiği en az %25 artırmak olsun.
Hedefleyeceğiniz tüm birincil anahtar kelimeleri belirtin Her anahtar kelime veya anahtar kelime grubu için bir içerik özeti oluşturun İçerik takvimini özetlerle doldurun ve yayın tarihlerini belirleyin Üç yeni yazar işe alın Yazma, düzenleme ve görüntü oluşturma iş akışlarını tanımlayın Makaleleri yazarlara atayın Her ay beş makaleyi inceleyin ve yayınlayın Performansı analiz edin ve her ay blog performansını raporlayın Altı ay sonra SEO kampanyasını bir bütün olarak değerlendirin
Bu sadece üst düzey bir eylem planıdır. Bu öğelerin her birinde ayrıca atanan kişi, son tarih ve daha fazlası gibi ayrıntıların yer aldığı alt öğeler bulunur.
Ve bazı eylem planları daha karmaşık olabilir. Örneğin, tek bir plan aynı anda içerik yazmayı ve geri bağlantıları büyütmeyi içerebilir.
SEO kampanyaları aylarca sürebilir. Bu nedenle, doğru yolda kaldığınızdan emin olmak için SEO sonuçlarını izlemenin ve raporlamanın bir yoluna ihtiyacınız var.
Ayrıca “Sayfalar” sekmesini de ziyaret edebilirsiniz. İzlediğiniz anahtar kelimelerden en az biri için sıralanan tüm sayfaların SEO performansını izlemek.
Kampanya bitiş tarihine ulaşıldığında sıra kampanyanızı değerlendirmeye gelir. Ne kadar başarılı olduğunuzu belirlemek ve öğrenilen dersler üzerinde düşünmek.
Kampanyanın hangi bölümleri beklendiği gibi gitti ve neden? Nerede sorun yaşadık ve bunları nasıl çözdük? Eğer hedeflerimize seçtiğimiz zaman diliminde ulaşamadıysak, bunun nedeni nedir? Kampanya sırasında keşfettiğimiz başarılı, tekrarlanabilir taktikler var mı?
Araçlarımızın sayfa içi, sayfa dışı ve teknik SEO yönetimi konusunda yardımcı olabileceği tüm yolları keşfetmek için ücretsiz bir Semrush hesabı oluşturun.