Huawei Ads atteint l’écosystème d’appareils Huawei et l’AppGallery. Sa valeur commerciale est spécifique : c’est le moyen d’atteindre des marchés et des appareils où les Google Mobile Services ne sont pas disponibles, ce qui représente une large audience que la plupart des plans médias ne touchent jamais.
Pourquoi cette plateforme existe dans un plan média
Depuis que les appareils Huawei sont livrés sans les services Google, une base installée importante utilise l’AppGallery comme boutique d’applications principale. Pour un annonceur, ce n’est pas un canal marginal. C’est une population que les campagnes Google Ads et Google Play ne peuvent pas atteindre du tout, concentrée sur des marchés spécifiques plutôt que dispersée.
Cela rend la décision de tester simple. Soit votre produit a une demande significative parmi ces utilisateurs, soit ce n’est pas le cas, et une campagne contrôlée répond à la question plus rapidement qu’une discussion stratégique.
Ce que couvre l’inventaire
Le placement couvre l’AppGallery elle-même, les applications propres à Huawei et le réseau d’éditeurs construit sur son SDK publicitaire. Les formats vont de l’installation d’applications et du réengagement jusqu’aux placements display et natifs dans les applications.
Le ciblage fonctionne selon le modèle d’appareil, le marché, l’intérêt et le comportement de l’application. Parce que l’écosystème est plus fermé que l’échange ouvert, les données d’audience ont tendance à être plus fiables et moins dupliquées que dans le display programmatique, ce qui est un avantage qui mérite d’être utilisé délibérément.
La contrainte que personne ne mentionne au départ
La mesure est séparée. Huawei utilise son propre SDK et sa propre attribution, distincts des campagnes Google Play, de sorte que les données d’installation et d’événement n’arrivent pas au même endroit ni sous la même forme que le reste de vos rapports d’application.
Prévoyez cela lors de la configuration. Une campagne lancée avant que le SDK ne soit intégré et vérifié produit des installations que personne ne peut attribuer, et la conclusion habituelle tirée des installations non attribuées est que le canal ne fonctionne pas. Nous intégrons et testons la mesure d’abord, puis nous dépensons.
Il en va de même pour l’application elle-même. Si votre application dépend des Google Mobile Services pour les cartes, les notifications push ou la connexion, elle ne fonctionnera pas correctement sur ces appareils. C’est une tâche d’ingénierie avec son propre calendrier, et payer pour des installations d’une application qui ne fonctionnera pas est l’erreur la plus coûteuse possible sur cette plateforme.
Comment le compte est géré
Le suivi des conversions est vérifié de bout en bout avant que tout budget ne soit mis en ligne. Les enchères automatisées s’optimisent en fonction du signal qui leur est donné, qu’il soit correct ou non, donc un événement défectueux est un problème de dépenses plutôt que de reporting.
La structure et la dénomination des campagnes sont conçues pour que les résultats puissent être lus par marché et par segment d’appareil plus tard, et pas seulement au total. Cela compte plus ici que sur les plateformes mondiales, car les performances varient fortement entre les marchés et un chiffre agrégé cache à la fois le gagnant et le perdant.
Les créations sont produites en variantes suffisantes pour qu’un test ait un sens, et correctement localisées plutôt que traduites. Pendant la période d’apprentissage, le compte est surveillé quotidiennement, puis passe à un cycle d’optimisation hebdomadaire fixe avec chaque changement consigné.
Jugé sur la qualité, pas sur le volume
Le nombre d’installations est une mesure de vanité sur n’importe quelle plateforme d’applications. Nous mesurons les événements post-installation : inscription, profondeur de la première session, achat et rétention au septième et trentième jour. Une installation bon marché qui n’ouvre jamais l’application coûte plus cher qu’une installation coûteuse qui convertit.
Ce que nous ne ferons pas
Nous ne rapportons pas les retours attribués à la plateforme comme s’ils étaient incrémentaux. Nous ne recommandons pas ce canal parce qu’il est inhabituel et qu’il fait bonne figure dans une présentation stratégique. Et si la réponse honnête est que vos acheteurs ne sont pas dans l’écosystème Huawei, nous le dirons plutôt que de prendre les frais de gestion.