Huawei Ads

Huawei Ads, Huawei cihaz ekosistemine ve AppGallery’ye ulaşır. Ticari değeri spesifiktir: Google Mobile Services’in bulunmadığı pazarlara ve cihazlara ulaşmanın yoludur; bu, çoğu medya planının asla dokunmadığı büyük bir kitledir.

Bu platform bir medya planında neden var

Huawei cihazları Google hizmetleri olmadan piyasaya sürüldüğünden, önemli bir kurulu taban AppGallery’yi birincil uygulama mağazası olarak kullanmaktadır. Bir reklamveren için bu marjinal bir kanal değildir. Bu, Google Ads ve Google Play kampanyalarının hiç ulaşamadığı, ince bir şekilde yayılmak yerine belirli pazarlarda yoğunlaşmış bir nüfustur.

Bu, test etme kararını basit hale getirir. Ürününüzün bu kullanıcılar arasında anlamlı bir talebi vardır ya da yoktur ve kontrollü bir kampanya, strateji tartışmasından daha hızlı bir şekilde soruyu yanıtlar.

Envanter neleri kapsar

Yerleşim, AppGallery’nin kendisini, Huawei’nin kendi uygulamalarını ve reklam SDK’sı üzerine kurulu yayıncı ağını kapsar. Formatlar, uygulama yükleme ve yeniden etkileşimden, uygulama içi görüntülü ve yerel yerleşimlere kadar uzanır.

Hedefleme, cihaz modeli, pazar, ilgi alanı ve uygulama davranışı üzerinden çalışır. Ekosistem açık borsadan daha kapalı olduğu için, kitle verileri programatik görüntülü reklamcılıktan daha güvenilir ve daha az tekrarlanan olma eğilimindedir, bu da kasıtlı olarak kullanmaya değer bir avantajdır.

Kimsenin önceden bahsetmediği kısıtlama

Ölçüm ayrıdır. Huawei, Google Play kampanyalarından farklı olarak kendi SDK’sını ve kendi ilişkilendirmesini kullanır, bu nedenle yükleme ve etkinlik verileri, uygulama raporlarınızın geri kalanıyla aynı yere veya aynı şekilde gelmez.

Bunu kurulum sırasında planlayın. SDK entegre edilip doğrulanmadan önce başlatılan bir kampanya, kimsenin ilişkilendiremeyeceği yüklemeler üretir ve ilişkilendirilmemiş yüklemelerden çıkarılan olağan sonuç, kanalın çalışmadığıdır. Önce ölçümü entegre edip test ediyoruz, sonra harcama yapıyoruz.

Aynısı uygulamanın kendisi için de geçerlidir. Uygulamanız haritalar, push bildirimleri veya giriş için Google Mobile Services’e bağımlıysa, bu cihazlarda düzgün çalışmayacaktır. Bu, kendi zaman çizelgesi olan bir mühendislik görevidir ve çalışmayacak bir uygulamanın yüklemeleri için ödeme yapmak, bu platformda yapılabilecek en pahalı hatadır.

Hesap nasıl yönetilir

Dönüşüm takibi, herhangi bir bütçe yayına girmeden önce uçtan uca doğrulanır. Otomatik teklif verme, doğru olsun ya da olmasın, kendisine verilen herhangi bir sinyale göre optimize edilir, bu nedenle bozuk bir etkinlik, raporlama sorunundan ziyade bir harcama sorunudur.

Kampanya yapısı ve adlandırma, sonuçların daha sonra sadece toplamda değil, pazar ve cihaz segmentine göre okunabilmesi için oluşturulmuştur. Bu, küresel platformlardan daha çok burada önemlidir, çünkü performans pazarlar arasında keskin bir şekilde değişir ve toplu bir sayı hem kazananı hem de kaybedeni gizler.

Kreatif, bir testin bir anlam ifade etmesi için yeterli varyantta üretilir ve çevrilmek yerine düzgün bir şekilde yerelleştirilir. Öğrenme dönemi boyunca hesap günlük olarak izlenir, ardından her değişikliğin kaydedildiği sabit bir haftalık optimizasyon döngüsüne geçer.

Hacme göre değil, kaliteye göre değerlendirilir

Yükleme sayısı, herhangi bir uygulama platformunda bir boşluk metriğidir. Yükleme sonrası etkinlikleri ölçüyoruz: kayıt, ilk oturum derinliği, satın alma ve yedinci ve otuzuncu günde elde tutma. Uygulamayı asla açmayan ucuz bir yükleme, dönüşüm sağlayan pahalı bir yüklemeden daha maliyetlidir.

Neler yapmayacağız

Platform tarafından ilişkilendirilen getirileri sanki artışmış gibi raporlamıyoruz. Bu kanalı alışılmadık olduğu ve strateji sunumunda iyi göründüğü için önermiyoruz. Ve dürüst cevap, alıcılarınızın Huawei ekosisteminde olmadığıysa, yönetim ücretini almak yerine bunu söyleyeceğiz.

Huawei Ads yönetimi, Google hizmetlerine güvenmeyen kullanıcılara ulaşmak için Huawei Mobile Services (HMS) ortamında ücretli kampanyalar oluşturma ve optimize etme sürecidir. Bu özel kanal özel bir strateji gerektirir çünkü kitle, uygulamalarla AppGallery aracılığıyla etkileşime girer ve geleneksel Batılı motorlar yerine Petal Search aracılığıyla arama yapar. Başarı, doğru teknik entegrasyona ve cihaza özgü kullanıcı davranışının derinlemesine anlaşılmasına bağlıdır.

Huawei Ads Uygulama Süreci Nasıl Çalışır

Uygulama, uygulamanın teknik denetimiyle başlar. Her Android uygulaması Huawei cihazlarında düzgün çalışmaz. Uygulama konum, bildirimler veya ödemeler için Google’a özgü kitaplıklar kullanıyorsa, bu özellikler başarısız olur. Geliştiriciler, herhangi bir reklam başlamadan önce bunları HMS Core kitleriyle değiştirmelidir. Bu adım, bozuk bir uygulamayı indirecek kullanıcılara bütçe harcamayı önler.

Uygulama hazır olduğunda, bir sonraki adım Huawei Ads hesabını kurmak ve AppGallery Connect konsoluna bağlamaktır. Bu bağlantı, sistemin yüklemeleri ve uygulama içi etkinlikleri doğrudan izlemesini sağlar. Reklamverenler daha sonra farklı envanter türleri arasında seçim yaparlar. Bunlar arasında birincil uygulama mağazası olan AppGallery’nin kendisi ve Huawei SDK’sını kullanan binlerce üçüncü taraf uygulamasını kapsayan daha geniş Huawei Görüntülü Reklam Ağı bulunur.

Kampanya yapısı genellikle kademeli bir yaklaşımı izler. Belirli anahtar kelimeleri veya kategorileri aktif olarak arayan kullanıcıları yakalamak için ‘App Gallery Search’ ile başlıyoruz. Ardından, hedef demografiye uyan kullanıcılar arasında farkındalık yaratmak için ‘Display’ ve ‘Native’ reklamlara genişliyoruz. Her kampanya türü, arama sonuçları için simgeler ve görüntülü reklam ağı için yüksek çözünürlüklü banner’lar gibi farklı kreatif varlıklar gerektirir.

Standart bir kampanya kurulumu neleri içerir?

Standart bir kurulum, O-CPX (Optimized Cost Per Action) teklif verme sisteminin yapılandırılmasını içerir. Bu sistem, platformun teklifleri gerçek zamanlı olarak bir dönüşüm olasılığına göre ayarlamasına olanak tanır. Çoğu reklamveren için manuel teklif vermekten daha etkilidir. Bunun çalışması için hesabın hangi kullanıcıların en değerli olduğunu öğrenmek için sürekli bir veri akışına ihtiyacı vardır.

• Petal Search ve AppGallery trendlerine özgü anahtar kelime araştırması.
• Adjust veya AppsFlyer gibi üçüncü taraf takip araçlarının entegrasyonu.
• Hedef pazarın kültürel bağlamına uyan yerelleştirilmiş reklam metni oluşturma.
• Mevcut kullanıcılara reklam göstermemek için dışlama listeleri oluşturma.
• E-ticaret müşterileri için Petal Search alışveriş akışı yapılandırması.
• Yüksek etkili görünürlük için farklı açılış ekranı tasarımlarını test etme.

Alien Road, Huawei Ads’i büyüme için nasıl uyguluyor

Alien Road, mevcut uygulama yapısını denetleyerek Google merkezli planlamadan ikili ekosistem yaklaşımına geçişi yönetir. Ajans, müşterinin mevcut Android paketinin (APK) HMS ile uyumlu olup olmadığını belirlediğimiz bir keşif aşamasıyla başlar. Değilse, geliştirme ekibinin gerekli HMS kitlerini entegre etmesi için gereken teknik belgeleri sağlarız. Bu, çalışmayan bir uygulama için kampanya başlatma gibi yaygın bir hatayı önler.

Uygulama aşamasında ajans belirli bir test çerçevesi kullanır. Örneğin, bir perakende müşterisi için tipik bir çalışmada, bütçenin %70’ini AppGallery’deki doğrudan arama sorgularına ve %30’unu Huawei Assistant akışındaki yerel yerleşimlere ayırabiliriz. Bu bölünme, yeni kitle segmentlerini keşfederken yüksek niyetli kullanıcıları yakalamamıza olanak tanır. Sadece yükleme fiyatını değil, ‘Kaliteli Eylem Başına Maliyet’i izliyoruz.

Alien Road’daki raporlama süreci, yükleme sonrası davranışa odaklanır. Sadece kaç kişinin uygulamayı indirdiğine bakmıyoruz. Kaç kişinin kaydı tamamladığını veya sepete ürün eklediğini takip ediyoruz. Bu veriler, teklif eşiklerini ayarlamak için haftalık olarak gözden geçirilir. Belirli bir cihaz modeli yüksek bir kayıp oranı gösteriyorsa, yatırım getirisini korumak için o belirli modeli hedeflemeden çıkarıyoruz.

Hangi sektörler AppGallery’de en iyi sonuçları görüyor?

Mobil oyun ve yardımcı uygulamalar genellikle en hızlı sonuçları görür çünkü bu kullanıcılar mağazaya göz atarken zaten bir ‘keşif’ zihniyetindedir. Ancak, ekosistem olgunlaştıkça finans ve e-ticaret uygulamaları da güçlü performans görüyor. Huawei’nin Avrupa ve Orta Doğu’nun bazı bölgeleri gibi yüksek pazar payına sahip olduğu pazarlarda rekabet genellikle Google Play’dekinden daha düşüktür. Bu, erken benimseyenler için daha düşük bir edinme maliyetiyle sonuçlanır.

Örneğin bir seyahat uygulaması için Petal Maps kullanıcılarını hedeflemek önemli bir strateji olabilir. Bu kullanıcılar zaten Huawei’nin yerel navigasyon araçlarını kullandıklarından, aynı ekosistemden bir seyahat rezervasyon uygulamasına güvenme ve kullanma olasılıkları daha yüksektir. Bu belirli yerleşimlerde rekabetin olmaması, reklam harcamalarını doymuş platformlara kıyasla daha verimli hale getirir.

HMS entegrasyonunda kaçınılması gereken yaygın teknik hatalar

Birçok reklamveren, Huawei’ye Google Ads’in ikincil bir sürümü gibi davrandıkları için başarısız olur. Bu, sonuç üretmeden bütçeyi tüketen birkaç önlenebilir hataya yol açar. Teknik doğruluk, bu platformdaki herhangi bir başarılı kampanyanın temelidir.

• Petal Maps yerine Google Maps API kullanmak, uygulamanın daha yeni Huawei telefonlarında çökmesine neden olur.
• OAID (Open Advertising ID) takibini doğrulamamak, %0 ilişkilendirme doğruluğuna yol açar.
• Ekosistemdeki en yüksek dönüşüm sağlayan yerleşimlerden biri olan ‘Splash’ reklam formatını görmezden gelmek.
• Google Play rozetleri veya logoları içeren genel Android kreatif varlıklarını kullanmak.
• O-CPX algoritmasının öğrenmesini engelleyen dönüşüm penceresini doğru ayarlamamak.
• Geniş eşleşme terimleri lehine yerelleştirilmiş Petal Search anahtar kelimelerini ihmal etmek.

Google Analytics olmadan başarı nasıl ölçülür?

Google Analytics, HMS kullanıcılarını her zaman doğru bir şekilde takip etmediğinden, reklamverenler Huawei Ads raporlama panelini veya sertifikalı bir Mobil Ölçüm Ortağı (MMP) kullanmalıdır. AppsFlyer veya Adjust gibi araçların Huawei için özel modülleri vardır. Bu araçlar, hangi reklam tıklamasının hangi uygulama içi etkinliğe yol açtığını belirleyerek boşluğu kapatır. Bunlar olmadan aslında kör uçuyorsunuz.

Hacim ve elde tutma arasında bir denge arıyoruz. Başarılı bir kampanya, Google Play performansınızın %10’u içinde olan 7 günlük bir elde tutma oranını korumalıdır. Elde tutma önemli ölçüde düşükse, bu genellikle bir hedefleme sorununa veya uygulamanın HMS sürümündeki teknik bir hataya işaret eder. Bu metriklerin sürekli izlenmesi, bütçenin yüksek kaliteli kullanıcılara harcanmasını sağlar.

İlk test ayınızı kurmak

Başlamanın en iyi yolu kontrollü bir testtir. Otuz gün için belirli bir bütçe ayırın ve ‘Kayıt Başına Maliyet’ gibi birincil bir hedefe odaklanın. Aynı anda beş farklı şeyi optimize etmeye çalışmayın. İlk iki haftayı algoritma için bir öğrenme dönemi olarak kullanın. Bu süre zarfında tekliflerde veya hedefleme ayarlarında büyük değişiklikler yapmaktan kaçının.

İlk otuz günden sonra, hangi yerleşimlerin en iyi performansı gösterdiğini görmek için verileri analiz edin. ‘AppGallery Search’ün en düşük maliyeti sağladığını, ‘Huawei Music’ reklamlarının ise en yüksek yaşam boyu değeri sağladığını görebilirsiniz. İkinci ay için bütçeyi ölçeklendirmek için bu içgörüleri kullanın. Bu metodik yaklaşım riski azaltır ve Google olmayan bir ortamda uzun vadeli büyüme için sağlam bir temel oluşturur.

Sıkça Sorulan Sorular