Huawei Ads, Huawei cihaz ekosistemine ve AppGallery’ye erişir. Ticari değeri nettir: Google Mobil Servisleri’nin bulunmadığı pazarlara ve cihazlara ulaşmanın yoludur; bu da çoğu medya planının hiç dokunmadığı büyük bir kitledir.
Bu platform medya planında neden var
Huawei cihazları Google servisleri olmadan çıktığından beri kayda değer bir kullanıcı tabanı birincil uygulama mağazası olarak AppGallery’yi kullanıyor. Bir reklamveren için bu marjinal bir kanal değil. Google Ads ve Google Play kampanyalarının hiç ulaşamadığı, belirli pazarlarda yoğunlaşmış bir kitle.
Bu, kararı test edilebilir kılar. Ürününüzün o kullanıcılar arasında anlamlı bir talebi ya vardır ya yoktur; kontrollü bir kampanya bu soruyu bir strateji toplantısından hızlı yanıtlar.
Envanter neyi kapsıyor
Yerleşim; AppGallery’nin kendisini, Huawei’nin kendi uygulamalarını ve reklam SDK’sı üzerine kurulu yayıncı ağını kapsar. Formatlar uygulama indirme ve yeniden etkileşimden, uygulama içi görüntülü ve yerel yerleşimlere kadar uzanır.
Hedefleme cihaz modeli, pazar, ilgi alanı ve uygulama davranışı üzerinden çalışır. Ekosistem açık borsaya göre daha kapalı olduğu için kitle verisi programatik görüntülü reklama kıyasla genelde daha güvenilir ve daha az mükerrerdir; bu, bilinçli kullanılmaya değer bir avantajdır.
Baştan kimsenin söylemediği kısıt
Ölçümleme ayrıdır. Huawei kendi SDK’sını ve kendi ilişkilendirmesini kullanır; Google Play kampanyalarından farklıdır. Dolayısıyla kurulum ve olay verisi, uygulama raporlamanızın geri kalanıyla aynı yere ve aynı biçimde gelmez.
Bunun için kurulumda plan yapın. SDK entegre edilip doğrulanmadan başlatılan bir kampanya, kimsenin ilişkilendiremediği kurulumlar üretir; ilişkilendirilemeyen kurulumlardan çıkarılan olağan sonuç ise kanalın işe yaramadığıdır. Önce ölçümü entegre edip test ederiz, sonra harcarız.
Aynısı uygulamanın kendisi için geçerli. Uygulamanız harita, anlık bildirim veya oturum açma için Google Mobil Servisleri’ne bağlıysa bu cihazlarda düzgün çalışmaz. Bu, kendi takvimi olan bir mühendislik işidir; çalışmayacak bir uygulamanın kurulumuna para ödemek bu platformdaki en pahalı hatadır.
Hesap nasıl yürütülüyor
Bütçe yayına girmeden önce dönüşüm takibi baştan sona doğrulanır. Otomatik teklif verme, doğru olsun olmasın kendisine verilen sinyale göre optimize eder; bozuk bir olay raporlama sorunu değil harcama sorunudur.
Kampanya yapısı ve adlandırma, sonuçların sonradan yalnızca toplamda değil pazar ve cihaz kırılımında okunabileceği biçimde kurulur. Bu, küresel platformlardan daha önemlidir: performans pazarlar arasında sert biçimde değişir ve toplam bir sayı hem kazananı hem kaybedeni gizler.
Kreatif, testin anlam taşıyacağı sayıda çeşitle üretilir ve çevrilmek yerine hakkıyla yerelleştirilir. Öğrenme dönemi boyunca hesap günlük izlenir, ardından her değişikliğin kaydedildiği sabit haftalık optimizasyon döngüsüne geçer.
Hacme değil kaliteye göre değerlendirme
Kurulum sayısı her uygulama platformunda gösteriş metriğidir. Biz kurulum sonrası olayları ölçeriz: kayıt, ilk oturum derinliği, satın alma ve yedinci ile otuzuncu gündeki elde tutma. Uygulamayı hiç açmayan ucuz bir kurulum, dönüşen pahalı bir kurulumdan pahalıya gelir.
Yapmayacağımız şeyler
Platformun kendine yazdığı getiriyi artımlı getiri gibi raporlamayız. Sıra dışı olduğu ve strateji sunumunda iyi durduğu için bu kanalı önermeyiz. Ve dürüst yanıt alıcılarınızın Huawei ekosisteminde olmadığıysa, yönetim ücretini almak yerine bunu söyleriz.