Huawei Ads, Huawei cihaz ekosisteminə və AppGallery-yə çatır. Onun kommersiya dəyəri spesifikdir: bu, Google Mobile Services-in mövcud olmadığı bazarlara və cihazlara çatmağın yoludur; bu, əksər media planlarının heç toxunmadığı böyük bir auditoriyadır.
Bu platforma media planında niyə mövcuddur
Huawei cihazları Google xidmətləri olmadan təqdim edildiyindən, əhəmiyyətli bir quraşdırılmış baza AppGallery-dən əsas tətbiq mağazası kimi istifadə edir. Reklamverən üçün bu, marjinal kanal deyil. Bu, Google Ads və Google Play kampaniyalarının heç cür əhatə edə bilmədiyi, nazik şəkildə yayılmaq əvəzinə konkret bazarlarda cəmləşmiş bir əhalidir.
Bu, qərarı sınaqdan keçirmək üçün sadə bir qərara çevirir. Məhsulunuzun bu istifadəçilər arasında mənalı tələbatı var, ya yoxdur və idarə olunan kampaniya suala strategiya müzakirəsindən daha sürətli cavab verir.
İnventar nəyi əhatə edir
Yerləşdirmə AppGallery-nin özünü, Huawei-nin şəxsi tətbiqlərini və onun reklam SDK-sı üzərində qurulmuş naşir şəbəkəsini əhatə edir. Formatlar tətbiq quraşdırılması və yenidən cəlb edilmədən tutmuş, tətbiqlər daxilində displey və yerli yerləşdirmələrə qədər dəyişir.
Hədəfləmə cihaz modeli, bazar, maraq və tətbiq davranışı üzrə işləyir. Ekosistem açıq birjadan daha qapalı olduğu üçün auditoriya məlumatları proqramatik displeydən daha etibarlı və daha az təkrarlanan olur ki, bu da qəsdən istifadə etməyə dəyər bir üstünlükdür.
Heç kimin əvvəlcədən qeyd etmədiyi məhdudiyyət
Ölçmə ayrıdır. Huawei öz SDK-sından və öz atributsiyasından istifadə edir, bu Google Play kampaniyalarından fərqlənir, ona görə də quraşdırma və hadisə məlumatları tətbiq hesabatlarınızın qalan hissəsi ilə eyni yerdə və ya eyni formada gəlmir.
Bunu quraşdırma zamanı planlaşdırın. SDK inteqrasiya olunmazdan və yoxlanılmazdan əvvəl başladılan kampaniya heç kimin aid edə bilməyəcəyi quraşdırmalar yaradır və aid edilməyən quraşdırmalardan çıxarılan adi nəticə kanalın işləməməsidir. Biz əvvəlcə ölçməni inteqrasiya edib yoxlayırıq, sonra xərcləyirik.
Eyni şey tətbiqin özünə də aiddir. Əgər tətbiqiniz xəritələr, push bildirişləri və ya giriş üçün Google Mobile Services-dən asılıdırsa, o, bu cihazlarda düzgün işləməyəcək. Bu, öz vaxt qrafiki olan bir mühəndislik tapşırığıdır və işləməyəcək bir tətbiqin quraşdırılması üçün pul ödəmək bu platformada mövcud olan ən bahalı səhvdir.
Hesab necə idarə olunur
Konversiya izləmə hər hansı büdcə canlı yayımlanmazdan əvvəl uçdan-uca yoxlanılır. Avtomatlaşdırılmış təkliflər hansı siqnal verilməsindən asılı olmayaraq optimallaşdırılır, düzgün və ya səhv, ona görə də pozulmuş hadisə hesabat problemindən daha çox xərcləmə problemidir.
Kampaniya strukturu və adlandırma elə qurulub ki, nəticələr sonradan təkcə cəmi deyil, həm də bazar və cihaz seqmenti üzrə oxuna bilsin. Bu, burada qlobal platformalardan daha çox əhəmiyyət kəsb edir, çünki performans bazarlar arasında kəskin şəkildə dəyişir və aqreqat rəqəm həm qalibi, həm də məğlubu gizlədir.
Kreativ testin bir məna kəsb etməsi üçün kifayət qədər variantda istehsal olunur və sadəcə tərcümə edilmək əvəzinə düzgün lokallaşdırılır. Öyrənmə müddəti ərzində hesab gündəlik izlənilir, sonra hər bir dəyişikliyin qeydə alındığı sabit həftəlik optimallaşdırma dövrünə keçir.
Həcmə görə deyil, keyfiyyətə görə qiymətləndirilir
Quraşdırma sayı istənilən tətbiq platformasında boş bir göstəricidir. Biz quraşdırmadan sonrakı hadisələri ölçürük: qeydiyyat, ilk sessiya dərinliyi, alış və yeddinci və otuzuncu gündə saxlama. Tətbiqi heç vaxt açmayan ucuz quraşdırma, konvertasiya olunan bahalı quraşdırmadan daha baha başa gəlir.
Etməyəcəyimiz şeylər
Biz platforma tərəfindən aid edilən gəlirləri sanki artanmış kimi bildirmirik. Biz bu kanalı qeyri-adi olduğu və strategiya təqdimatında yaxşı göründüyü üçün tövsiyə etmirik. Və əgər dürüst cavab budursa ki, alıcılarınız Huawei ekosistemində deyil, biz idarəetmə haqqını almaq əvəzinə bunu deyəcəyik.