Was ist Silo SEO und gibt es eine bessere Option?
Sie haben vielleicht schon gehört, dass Content-Siloing als effektive Methode empfohlen wird, um Ihre Website für Suchmaschinen zu strukturieren.
Aber Siloing kann, nach seiner strengsten Definition, die Leistung und Nützlichkeit Ihrer Website tatsächlich einschränken.
In diesem Artikel erklären wir Silo SEO und wie es funktioniert. Dann werden wir behandeln, warum es keine so gute Idee ist und wie Sie stattdessen Ihre Website-Architektur optimieren können.
Was ist Silo SEO?
Silo SEO ist eine Form der Website-Architektur , bei der Inhalte thematisch in in sich geschlossene Bereiche Ihrer Website gruppiert werden.
Inhalte innerhalb jeder Gruppe (oder jedes „Silos“) sind miteinander verlinkt, aber der entscheidende Teil dieser Strategie ist, dass Silos isoliert bleiben und nicht untereinander verlinkt werden.
Das Erstellen einer Hierarchie von Seiten auf Ihrer Website und deren Verknüpfung ist Teil von technischem SEO, einem Suchmaschinenoptimierungsprozess, der Ihre Website einfacher zu crawlen und zu indexieren macht.
Wie sieht also eine Silo-Struktur aus?
Nehmen wir an, Sie haben einen Gartenblog für Content-Marketing -Zwecke. Von Ihrer Startseite aus unterteilen Sie Ihre Website in verschiedene Kategorien (Silos).
Sie könnten diese drei Kategorieseiten haben:
- Saatgut säen
- Pflanzenpflege
- Gartengeräte
Alles, was Sie über Saatgut schreiben, fällt unter das Silo „Saatgut säen“. Und Sie werden Beiträge innerhalb dieses Silos miteinander verlinken.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben einen Artikel über das beste Saatgut für den Sommer. Sie können von dort aus auf Artikel über das beste Saatgut für Frühling, Herbst und Winter verlinken.
Der gleiche Prozess gilt für Beiträge in den Silos „Pflanzenpflege“ und „Gartengeräte“.
Das bedeutet, dass Ihre Garten-Website-Struktur in etwa so aussehen würde:
Bei dieser Struktur verlinken Sie nicht zwischen Artikeln in separaten Silos, selbst wenn es thematische Überschneidungen gibt.
Wenn Sie zum Beispiel einen Beitrag über biologischen Gartenbau haben, können Sie nicht auf etwas über saisonale Bepflanzung verlinken, da dies unter „Saatgut säen“ fällt.
Genau wie ein physisches Silo muss ein virtuelles Silo für Website-Inhalte für sich allein stehen.
Das Argument für die Silo-Struktur im SEO
Eine Silo-Struktur ist gut für Website-Betreiber, Website-Nutzer und Suchmaschinen. Sie hilft Ihnen, Ihre Inhalte zu organisieren und Autorität in Ihrer Nische aufzubauen. Nutzer können leichter finden, was sie brauchen. Und Suchmaschinen-Bots (Site-Crawler) können Ihre Website leichter bewerten.
Hier sind einige der wahrgenommenen Vorteile:
Vereinfachte Website-Struktur
Wenn Sie zum ersten Mal eine Website erstellen oder Ihre Website einfacher für Suchmaschinen zum Crawlen machen möchten, sind Silos ein einfaches Konzept zu verstehen und umzusetzen.
Die klar organisierte interne Verlinkungsstruktur hilft Suchmaschinen-Crawlern, neue Seiten zu entdecken und zu indexieren:
Ein Crawler landet auf einer Ihrer Seiten und folgt dann den Seiten, auf die sie verlinkt. Dies hilft ihm zu verstehen, worum es auf der Seite und Ihrer Website geht. Alle Seiten fügen einander Kontext und Autorität hinzu. Je mehr Seiten Sie zu einem Thema haben, desto mehr Autorität können Sie dazu aufbauen.
Einfachere Navigation
Eine Silo-Struktur verleiht Ihren Webseiten eine logische Hierarchie. Dies verbessert die Benutzererfahrung (UX), indem es Besuchern erleichtert wird, die benötigten Informationen zu finden.
Die Verwendung interner Links zur Verbindung von Beiträgen und Landingpages zu ähnlichen Themen hilft Nutzern bei der Navigation zwischen Seiten und hält sie länger auf Ihrer Website.
Baut thematische Autorität auf
Wenn Sie Ihre Inhalte in Silos organisieren, wächst Ihre thematische Autorität. Das ist das Maß dafür, wie vertrauenswürdig oder glaubwürdig Ihre Website-Inhalte sind.
Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Sie zu einem Thema bereitstellen, desto größer ist die Auswirkung auf Ihre thematische Autorität.
Das Abdecken einzelner Themen, die sich auf eine Nische beziehen, in individuellen Silos hilft Google zu verstehen, wie die Seiten in jedem Silo zusammenhängen. Dies etabliert Sie als autoritative Quelle zu diesen Themen sowohl für Suchmaschinen als auch für Website-Besucher.
Um autoritative Inhalte zu erstellen, befolgen Sie die Qualitätsrichtlinien von Google. Das bedeutet, Inhalte zu schreiben, die Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zeigen (E-E-A-T):
- Erfahrung: Hat der Ersteller des Inhalts Erfahrungen aus erster Hand mit dem Thema?
- Expertise: Verfügen sie über das Wissen oder die Fähigkeiten zu dem Thema?
- Autorität: Sind sie eine Anlaufstelle für das Thema?
- Vertrauenswürdigkeit: Was sagt die Über-uns-Seite? Gibt es unabhängige Bewertungen, die überprüfen können, wie vertrauenswürdig sie sind?
Das Problem mit Content-Silos
Silos begrenzen, wohin die internen Links auf Ihrer Website zeigen können.
Wenn Sie relevante Informationen nicht über Ihre Website hinweg verlinken können, kehren Besucher möglicherweise zu den Suchergebnisseiten (SERPs) zurück, um nach verwandten Inhalten zu suchen, und landen auf Konkurrenzseiten.
Dies könnte zu verpassten Gelegenheiten für Leads oder Conversions führen.
Stellen Sie sich zum Beispiel vor, wir hätten ein Silo für Keyword-Optimierung und ein anderes für Wettbewerbsforschung.
Ein Interessent hat uns über eine Seite zur Keyword-Optimierung gefunden. Aber er möchte auch Hilfe bei seiner Wettbewerbsforschung.
Wenn der Inhalt auf der Seite zur Keyword-Optimierung nicht auf die Wettbewerbsforschung verlinkt, selbst wenn es relevant ist, denkt dieser Interessent vielleicht, dass wir ihm bei beidem nicht helfen können. Also geht er stattdessen vielleicht zu einem Konkurrenten.
Einige Experten argumentieren auch, dass silobasierte Inhalte geplant und künstlich sind.
Da Suchmaschinen zunehmend nach menschenzentrierteren Wegen suchen, Inhalte zu bewerten, erhalten Sie mehr Wert aus natürlicher Verlinkung, die Menschen nützlich oder logisch finden.
Content-Silos riskieren auch verwaiste Seiten. Das ist der Fall, wenn keine der anderen Seiten auf Ihrer Website auf eine Seite verlinkt.
Nutzer können verwaiste Seiten nur finden, wenn sie die direkte URL haben oder Ihre Sitemap besuchen.
Crawler könnten es auch schwierig finden, der Seite Kontext hinzuzufügen. Infolgedessen könnte die Seite in den SERPs leiden und weniger Besucher erhalten.
Die Bedeutung der internen Verlinkung
Google Search Advocate John Mueller sagt: „Interne Verlinkung ist super kritisch für SEO“, weil sie Suchmaschinen hilft, Ihre Inhaltsseiten zu entdecken und zu ranken.
Suchmaschinen wollen natürliche Links, die Menschen im Kontext Ihrer Inhalte nützlich oder logisch finden. Dies unterscheidet sich davon, wie Suchmaschinen früher Webseiten organisiert und bewertet haben.
Eine natürlichere interne Verlinkungsstrategie hilft, verwaiste Seiten zu vermeiden, da Sie von jeder Seite Ihrer Website auf jede andere Seite verlinken können.
Hier ist, was ein interner Link (der anklickbare orangefarbene Ankertext) sieht so aus:
Während link building sich darauf konzentriert, externe Links auf Ihre Website zu bekommen, schaffen interne Links eine Website-Struktur und können Besucher und Crawler zu Ihren wichtigsten Seiten führen.
„Wichtig“ könnte für Sie eine Landingpage mit hoher Conversion-Rate sein. Oder ein Artikel, der Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschafft.
Googles SEO Starter Guide betont die Wichtigkeit, eine „natürlich fließende Hierarchie“ zu schaffen:
Der Leitfaden besagt, dass alle Seiten Ihrer Website über Links erreichbar sein sollten und dass Sie Nutzern helfen sollten, ähnliche Inhalte zu entdecken.
Die Verlinkung von einer Seite zur anderen gibt Google (und den Lesern) auch mehr Kontext über diese Seite.
Für Google hilft dies, die Relevanz der Seite zu erklären, was sich darauf auswirken kann, wie diese Seite in den SERPs rankt.
Die Verwendung interner Links macht es für Nutzer einfacher, mit einem einzigen Klick mehr von verwandten Seiten zu erfahren.
Wenn also ein Artikel ein Thema berührt, es aber nicht vollständig erklärt, weil es außerhalb des Rahmens des Beitrags liegt, können Sie einen internen Link verwenden, um den Nutzer dorthin zu führen, wo er mehr erfahren kann.
Der Nutzer erfährt mit einem Klick mehr, und Sie können verwandte Themen erwähnen, ohne sie vollständig zu erklären.
Content-Silos vs. Themen-Cluster
Themen-Cluster sind eine Alternative zur Content-Silo-Architektur. Sie sind eine Gruppe verwandter Inhalte (Blogs, Landingpages usw.), die sich um ein gemeinsames Thema drehen.
Jedes Cluster hat eine pillar page als zentralen Knotenpunkt. Diese Inhalte bieten einen breiten Überblick über das Thema und verlinken auf die verwandten Seiten.
Sowohl Silos als auch Themen-Cluster segmentieren Inhalte nach Kategorien. Beide helfen Ihnen auch dabei, Ihre Inhalte so zu organisieren, dass Sie zu einer Autoritätsseite für bestimmte Themen werden. Aufgrund dieser Ähnlichkeiten verwenden Leute die beiden Begriffe oft synonym.
Aber es gibt einen wesentlichen Unterschied: Sie können zwischen Themen-Clustern verlinken.
Hier ist ein Vergleich der beiden Methoden:
Sobald Sie außerhalb der Silo-Architektur verlinken, brechen Sie die Regeln des Silos.
Themen-Cluster sind eine Möglichkeit, eine klare Struktur beizubehalten und gleichzeitig alle Vorteile der internen Verlinkung zu nutzen.
So optimieren Sie Ihre Website-Architektur für Suchmaschinen
Ihre gesamte Website-Architektur auf einer Silo-Struktur aufzubauen, kann eine effektive SEO-Strategie sein, aber nur, wenn Sie die Regeln lockern und eine Verlinkung zwischen den Silos zulassen (wie bei Themen-Clustern).
Hier sind vier Möglichkeiten, eine logische Hierarchie zu schaffen und Ihre Inhalte auf Ihrer Website zu organisieren:
1. Erstellen Sie organisierte Content-Säulen
Die Strukturierung Ihrer Inhalte zur Priorisierung von Top-Level-Themen und die anschließende Verlinkung zu Long-Tail-Versionen hilft Ihnen, für alle relevanten Keywords zu ranken.
Sie könnten zum Beispiel einen ultimativen Leitfaden haben, der die beliebtesten digitalen Marketingstrategien abdeckt. Diese übergeordnete Seite wäre Ihre pillar.
(Säulenseite). Von hier aus hätten Sie separate cluster pages
(Cluster-Seiten), die die Unterthemen innerhalb der Säulenseite abdecken. In diesem Fall könnte es Beiträge zu SEO-Strategien, sozialen Medien und bezahlten Anzeigen geben.
Jede Cluster-Seite verlinkt zurück zur Säulenseite und Sie verlinken diese Beiträge auch untereinander.
So sieht das aus:
Anstatt jedes Silo getrennt zu halten, verlinken Sie Cluster oder Säulen.
Nehmen Sie zum Beispiel an, Sie haben eine Säulenseite für SEO-Grundlagen, wie im obigen Beispiel. Nehmen Sie nun an, Sie haben auch eine Säulenseite für Content-Grundlagen und verlinken darauf eine Cluster-Seite zur Content-Erstellung.
Sie könnten mehr Wert bieten und Besucher auf Ihrer Website halten, indem Sie von der Seite zur Content-Erstellung auf die Cluster-Seite zur Keyword-Recherche unter den SEO-Grundlagen verlinken.
Wenn Ihre Säulenseiten ranken, erhalten Sie mehrere SEO-Vorteile wie Backlinks und Traffic.
Da Sie Ihre Cluster (auch bekannt als Unterseiten) mit diesen Säulen verlinken, erhalten sie einen Teil der weitergegebenen Vorteile (bekannt als „Link Juice“). Sobald Sie Säulen und Themen-Cluster implementiert haben, werden Sie feststellen, dass alle Ihre Inhalte nur wenige Klicks von Ihrer Homepage entfernt sind. .
Aber nur, wenn Sie alles richtig miteinander verlinken Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Keywords Sie für Themen-Cluster verwenden sollen, probieren Sie Semrushs .
Keyword Manager
aus.
Klicken Sie auf die grüne Schaltfläche „Create list“, um zu beginnen.Geben Sie als Nächstes ein Seed-Keyword ein, auf dem Ihre Suche basieren soll. Für dieses Beispiel verwenden wir „plan a trip to Disney World“..”
Fügen Sie Ihre Domain hinzu und klicken Sie auf „
Create list “..
Der Keyword Manager zeigt relevante Keywords an. Und sortiert sie automatisch in Gruppen nach Themen.
Diese Gruppen werden
keyword clusters
(Keyword-Cluster) genannt.
So können Sie für eine größere Vielfalt an relevanten Keywords ranken.
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- 2. Verwenden Sie Unterverzeichnisse, um aussagekräftige URLs zu erstellen Eine weitere Möglichkeit, Ihren Seiten beim Ranking zu helfen, besteht darin, ihre URL-Struktur für SEO zu optimieren. Die Verwendung von
- subdirectories (or subfolders) (Unterverzeichnissen oder Unterordnern) anstelle von Subdomains kann Ihren Traffic und Ihre Sichtbarkeit erhöhen.
Subdirectories
(z. B. yourdomain.com/blog/) verwenden Ordner, um Inhalte innerhalb der Hauptdomain zu organisieren. Google sagt, es ist in Ordnung, beides zu verwenden
Aber Suchmaschinen teilen Ihren Link Juice von Inhalten auf Ihrer Hauptdomain möglicherweise nicht mit Ihrer Subdomain. Was es schwieriger machen könnte, höher zu ranken.
Hier ist, was passierte, als SEO-Berater Andy Chadwick seinen Blog von einer Subdomain:
auf einen Ordner auf seiner Hauptdomain verschob: In diesem Fall hat sich der organische Traffic mehr als verdoppelt. Ein ähnlicher Trend trat auf, als einer der Kunden des SEO-Experten Stephen Kenwright dasselbe tat. Hier hat sich die Sichtbarkeit mehr als verdreifacht.
Das Umstellen Ihrer Subdomains auf Unterverzeichnisse garantiert nicht, dass Sie dieselben Ergebnisse sehen werden.
Aber Kenwright merkte in einem nachfolgenden Tweet an, „Ich habe noch nie erlebt, dass das Gegenteil passiert, wenn diese Umstellung vorgenommen wird.“
Hier sind ein paar Tipps, wie Sie Ihre URLs mithilfe von Subdomains optimieren können:
- Schützen Sie die sensiblen Informationen Ihrer Besucher mit einem HTTPS-Zertifikat
- Wählen Sie eine geeignete Top-Level-Domain (z. B. .com oder .org), die zum Zweck Ihrer Website passt
- Verwenden Sie Unterverzeichnisse, die Ihre Inhalte logisch organisieren und den Nutzern zeigen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden (z. B. https://website.com/blog/case-studies)
- Schreiben Sie URL-Slugs, die kurz, beschreibend und durch Bindestriche getrennt sind (z. B. https://website.com/best-seo-strategies)
Während optimierte URLs großartig für die Navigation sind, sind interne Links immer noch der Schlüssel zur Optimierung der Seitenstruktur.
John Muellers Kommentare in den sozialen Medien spiegeln diese Theorie wider:
3. Verbinden Sie Ihre Website mit internen Links
Das Verlinken von Beiträgen in einer Hierarchie hilft Suchmaschinen, Ihren wichtigen Seiten mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Dies verbessert auch Ihre UX, da es für Nutzer einfacher ist, verwandte Themen, Dienste und Links auf Ihrer Website zu finden.
John Mueller sagt, dass die Anzahl der Klicks von Ihrer Homepage zu einer anderen Seite Google mitteilt, wie wichtig sie ist.
A flache Hierarchie Struktur (wenn Sie alle Seiten einer Website direkt mit der Homepage verlinken) ist eine beliebte Strategie, um Inhalte nah an der Homepage zu halten. Aber es macht es für Google schwieriger zu wissen, welche Seiten priorisiert werden sollen.
Das Gruppieren von Inhalten in Pillar-Pages und Themen-Clustern gibt Google klare Anweisungen zu den Seitenunterscheidungen.
Das Erstellen einer Hierarchie hilft der Suchmaschine, Ihren wichtigen Seiten mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Sie könnten beispielsweise Seiten in einer pyramidenartigen Verlinkungsstruktur verknüpfen, die wichtige Inhalte nach oben stellt und sich dann verzweigt.
Eine Pyramidenstruktur hilft Ihnen zu vermeiden, dass Ihre wichtigen Seiten unter Inhaltsschichten begraben werden.
Zum Beispiel kann eine große E-Commerce-Website mit Tausenden von Produkten diese Struktur verwenden, damit sie nicht bei Seiten landen, die 20 Klicks tief und schwer zu finden sind.
Sie können die Effektivität Ihrer aktuellen internen Verlinkungsstruktur mit dem Site Audit Tool von Semrush bestimmen.
Geben Sie Ihre Domain ein und klicken Sie auf „Start Audit.”
Unter Thematische Berichte sehen Sie einen Prozentsatz, der Ihren Internal Linking Score darstellt.
Klicken Sie auf „View details“, um auf den vollständigen Bericht zuzugreifen.
Hier erhalten Sie fünf Einblicke, um Ihr aktuelles Setup zu überprüfen.
1. Pages Crawl Depth zeigt, wie viele Klicks erforderlich sind, um bestimmte Seiten auf Ihrer Website zu erreichen.
2. Interne Links zeigt, wie viele interne Links Seiten auf Ihrer Website haben. Das Klicken auf jeden Balken schlüsselt auf, welche Seiten die angegebene Anzahl haben.
3. Internal Link Distribution zeigt, wie Suchmaschinen Ihren „Link Juice“ über Ihre Seiten verteilen könnten.
4. Internal Link Issues zeigen Probleme mit Ihrer internen Verlinkungsstruktur. Sie sollten Errors sofort beheben, während Warnings und Notices nicht so dringend sind.
5. Pages Passing Most Internal LinkRank zeigt Ihre stärksten Seiten. Sie können diese verwenden, um internen Link Juice weiterzugeben.
Sobald Sie all diese Informationen haben, können Sie häufige Probleme beheben wie:
- Broken links , die Nutzer auf Seiten senden, die nicht existieren
- Too many links auf einer Seite, die Crawler und Website-Besucher verwirren können
- Nofollow Links, die keinen „Link Juice“ weitergeben Orphan pages
- , die null Links haben (was bedeutet, dass es für Nutzer und Crawler schwieriger ist, sie zu finden) Crawl depth
- von mehr als drei Klicks (was darauf hindeutet, dass die Seite nicht wichtig ist) Die Verwendung interner Links zur Verbindung all Ihrer Seiten bedeutet, dass Sie keine Sackgassen auf Ihrer Website haben werden. Außerdem machen Sie Google und den Nutzern klar, worauf sie ihre Aufmerksamkeit richten sollen.
Bewerten Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur
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Website-Besucher bleiben nicht auf einer Website, die schwer zu navigieren oder zu verstehen ist. Wie auch immer Sie Ihre Website strukturieren, stellen Sie sicher, dass sie einfach zu bedienen ist und dass der Inhalt den Erwartungen entspricht.
Während es wichtig ist, Suchmaschinen glücklich zu machen, beeinflussen Metriken, die auf eine exzellente menschliche User Experience hinweisen, die Rankings erheblich.
Zum Beispiel sagt die Zeit, die ein Nutzer auf einer Website verbringt, und wie oft er klickt, den Algorithmen von Google viel über die Website.
Sie können wichtige UX-Metriken in Google Analytics finden und verfolgen.
es
Gehen Sie zum Beispiel zu Projektdauer > Übersicht um die durchschnittliche Interaktionszeit der Nutzer auf Ihrer Website zu sehen.
Um die durchschnittliche Interaktionszeit pro Seite zu finden, klicken Sie auf „Landing page.”
Wenn Ihre Interaktionsrate auf bestimmten Seiten niedrig ist, kann dies darauf hindeuten, dass Nutzer Probleme mit dem Inhalt oder der Benutzerfreundlichkeit dieser Seite haben. Diese Basislinie hilft Ihnen zu erkennen, wo Sie die User Experience verbessern können.
Schlechte UX-Ergebnisse deuten darauf hin, dass Nutzer Ihre Inhalte nicht als relevant oder nützlich empfinden. Wenn die Ergebnisse anhalten, wird Google die Position dieses Inhalts in den SERPs neu konfigurieren.
John Mueller sagte dazu über die Beziehung zwischen UX und technischem SEO:
Um eine gute User Experience zu schaffen:
- Priorisieren Sie wichtige Seiten
- Richten Sie Inhalte an Erwartungen aus
- Machen Sie es Nutzern leicht, gewünschte Informationen zu finden
- Erstellen Sie eine intuitive Navigation
Eine Silo-Seitenstruktur, die interne Verlinkungen ermöglicht (auch bekannt als Pillar- und Cluster-Seiten), kann dies sicherstellen.
Und obwohl Sie wichtige Seiten nicht zu tief vergraben möchten, sollten Sie Ihre Website mit der Anzahl an Themen und Unterthemen gestalten, die für Ihr einzigartiges Angebot sinnvoll sind.
Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)