Qu’est-ce que le SEO en silos et existe-t-il une meilleure option ?
Vous avez peut-être entendu dire que le silotage de contenu est recommandé comme un moyen efficace de structurer votre site pour les moteurs de recherche.
Mais le silotage, selon sa définition la plus stricte, peut en réalité limiter les performances et l’utilité de votre site.
Dans cet article, nous expliquerons le SEO en silos et comment il fonctionne. Ensuite, nous verrons pourquoi ce n’est pas une si bonne idée et comment optimiser l’architecture de votre site à la place.
Qu’est-ce que le SEO en silos ?
Le SEO en silos est une forme d’ architecture de site web qui consiste à regrouper le contenu par sujet dans des sections autonomes de votre site web.
Le contenu au sein de chaque groupe (ou « silo ») est interconnecté, mais la partie clé de cette stratégie est que les silos restent isolés et ne se lient pas entre eux.
Créer une hiérarchie de pages sur votre site et les connecter fait partie du SEO technique, un processus d’optimisation pour les moteurs de recherche qui rend votre site plus facile à explorer et à indexer.
Alors, à quoi ressemble une structure en silo ?
Disons que vous avez un blog de jardinage à des fins de marketing de contenu . Depuis votre page d’accueil, vous divisez votre site en catégories distinctes (silos).
Vous pourriez avoir ces trois pages de catégorie :
- Semis de graines
- Entretien des plantes
- Équipement de jardinage
Tout ce que vous écrivez sur les graines tombera sous le silo « semis de graines ». Et vous lierez les articles au sein de ce silo entre eux.
Par exemple, disons que vous avez un article sur les meilleures graines à semer en été. Vous pouvez créer un lien à partir de là vers des articles sur les meilleures graines à semer au printemps, en automne et en hiver.
Le même processus s’applique aux articles dans les silos « entretien des plantes » et « équipement de jardinage ».
Cela signifie que la structure de votre site de jardinage ressemblerait à ceci :
Avec cette structure, vous ne créez pas de liens entre les articles dans des silos séparés, même s’il y a un chevauchement thématique.
Par exemple, si vous avez un article sur le jardinage biologique, vous ne pouvez pas créer de lien vers quoi que ce soit sur la plantation saisonnière, car cela se trouve sous « semis de graines ».
Tout comme un silo physique, un silo virtuel pour le contenu d’un site web doit être autonome.
L’argument en faveur de la structure en silo SEO
Une structure en silo est bonne pour les propriétaires de sites, les utilisateurs de sites web et les moteurs de recherche. Elle vous aide à organiser votre contenu et à renforcer votre autorité dans votre niche. Les utilisateurs peuvent trouver plus facilement ce dont ils ont besoin. Et les robots des moteurs de recherche (crawlers de site) peuvent évaluer votre site plus facilement.
Voici quelques-uns des avantages perçus :
Structure de site simplifiée
Si vous créez un site web pour la première fois ou si vous souhaitez rendre votre site plus facile à explorer par les moteurs de recherche, les silos sont un concept simple à comprendre et à mettre en œuvre.
La structure de liens internes clairement organisée aide les crawlers des moteurs de recherche à découvrir et à indexer de nouvelles pages :
Un crawler atterrit sur l’une de vos pages, puis suit les pages vers lesquelles elle pointe. Cela l’aide à comprendre de quoi traitent la page et votre site. Toutes les pages ajoutent du contexte et de l’autorité les unes aux autres. Plus vous avez de pages sur un sujet, plus vous pouvez construire d’autorité sur celui-ci.
Navigation plus facile
Une structure en silo donne à vos pages web une hiérarchie logique. Cela améliore l’expérience utilisateur (UX) en permettant aux visiteurs de trouver plus facilement les informations dont ils ont besoin.
L’utilisation de liens internes pour connecter des articles et des pages de destination sur des sujets similaires aide les utilisateurs à naviguer entre les pages et les maintient plus longtemps sur votre site.
Construit l’autorité thématique
Lorsque vous organisez votre contenu en silos, cela augmente votre autorité thématique. C’est la mesure de la fiabilité ou de la crédibilité du contenu de votre site web.
Plus vous fournissez de contenu de haute qualité sur un sujet, plus l’impact sur votre autorité thématique est important.
Couvrir des sujets individuels liés à une niche dans des silos individuels aide Google à comprendre comment les pages de chaque silo sont connectées. Cela vous établit comme une source faisant autorité sur ces sujets tant pour les moteurs de recherche que pour les visiteurs du site web.
Pour créer du contenu faisant autorité, suivez les directives de qualité de Google. Cela signifie écrire du contenu qui démontre de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T):
- Expérience : Le créateur du contenu a-t-il une expérience de première main sur le sujet ?
- Expertise : Possèdent-ils les connaissances ou les compétences sur le sujet ?
- Autorité : Sont-ils une source de référence pour le sujet ?
- Fiabilité : Que dit la page À propos ? Existe-t-il des avis indépendants permettant de vérifier leur fiabilité ?
Le problème avec les silos de contenu
Les silos limitent les endroits vers lesquels les liens internes de votre site web peuvent pointer.
Si vous ne pouvez pas lier des informations pertinentes à travers votre site, les visiteurs peuvent retourner aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs) pour rechercher du contenu connexe, et finir sur des sites concurrents.
Cela pourrait entraîner des opportunités manquées de prospects ou de conversions.
Par exemple, imaginez que nous ayons un silo pour l’optimisation des mots-clés et un autre pour la recherche sur la concurrence.
Un prospect nous a trouvés via une page sur l’optimisation des mots-clés. Mais il souhaite également de l’aide pour sa recherche sur la concurrence.
Si le contenu de la page d’optimisation des mots-clés ne renvoie pas vers la recherche sur la concurrence, même si c’est pertinent, ce prospect peut penser que nous ne pouvons pas l’aider sur les deux. Il pourrait donc se tourner vers un concurrent.
Certains experts soutiennent également que le contenu en silos est planifié et artificiel.
Parce que les moteurs de recherche recherchent de plus en plus des moyens plus centrés sur l’humain pour noter le contenu, vous tirerez plus de valeur des liens naturels que les gens trouvent utiles ou logiques.
Les silos de contenu risquent également de créer des pages orphelines. C’est le cas lorsqu’aucune des autres pages de votre site ne pointe vers une page.
Les utilisateurs ne peuvent trouver des pages orphelines que s’ils ont l’URL directe ou s’ils visitent votre plan de site.
Les crawlers peuvent également avoir du mal à ajouter du contexte à la page. En conséquence, la page pourrait souffrir dans les SERPs et recevoir moins de visiteurs.
L’importance des liens internes
John Mueller, Search Advocate chez Google, déclare : «Le maillage interne est super critique pour le SEO» car il aide les moteurs de recherche à découvrir et à classer vos pages de contenu.
Les moteurs de recherche veulent des liens naturels que les humains trouvent utiles ou logiques dans le contexte de votre contenu. C’est différent de la façon dont les moteurs de recherche organisaient et notaient les pages web auparavant.
Une stratégie de maillage interne plus naturelle aide à éviter les pages orphelines, car vous pouvez créer un lien depuis n’importe quelle page de votre site vers n’importe quelle autre page.
Voici ce qu’est un lien interne (le texte orange cliquable texte d’ancrage) ressemble à ceci :
Alors que le link building se concentre sur l’obtention de liens externes vers votre site, les liens internes créent la structure du site web et peuvent guider les visiteurs et les robots d’indexation vers vos pages les plus importantes.
« Important » pour vous pourrait être une page de destination à fort taux de conversion. Ou un article qui vous donne un avantage concurrentiel.
Le SEO Starter Guide de Google souligne l’importance de créer une « hiérarchie fluide » :
Le guide indique que toutes les pages de votre site doivent être accessibles via des liens et que vous devez aider les utilisateurs à découvrir du contenu similaire.
Lier une page à une autre donne également à Google (et aux lecteurs) plus de contexte sur cette page.
Pour Google, cela aide à expliquer la pertinence de la page, ce qui peut affecter le classement de cette page dans les SERP.
L’utilisation de liens internes permet aux utilisateurs d’en savoir plus sur des pages connexes en un seul clic.
Ainsi, si un article aborde un sujet, mais ne l’explique pas complètement car il sort du cadre de l’article, vous pouvez utiliser un lien interne pour diriger l’utilisateur vers un endroit où il pourra en apprendre davantage.
L’utilisateur en apprend plus en un clic, et vous pouvez mentionner des sujets connexes sans les expliquer en détail.
Silos de contenu vs. Clusters de sujets
Les clusters de sujets sont une alternative à l’architecture en silos de contenu. Il s’agit d’un groupe de contenus connexes (blogs, pages de destination, etc.) centrés sur un sujet commun.
Chaque cluster a une pillar page (page pilier) comme centre névralgique. Ces contenus offrent une vue d’ensemble du sujet et renvoient vers les pages connexes.
Les silos et les clusters de sujets segmentent tous deux le contenu par catégorie. Ils vous aident également à organiser votre contenu pour devenir un site d’autorité sur des sujets particuliers. En raison de ces similitudes, les gens utilisent souvent les deux termes de manière interchangeable.
Mais il y a une différence significative : vous pouvez créer des liens entre les clusters de sujets.
Voici comment les deux méthodes se comparent :
Une fois que vous créez des liens en dehors de l’architecture en silo, vous enfreignez les règles du silo.
Les clusters de sujets sont un moyen de maintenir une structure claire tout en bénéficiant de tous les avantages du maillage interne.
Comment optimiser l’architecture de votre site pour les moteurs de recherche
Baser toute l’architecture de votre site sur une structure en silo peut être une stratégie SEO efficace, mais seulement si vous assouplissez les règles et autorisez le maillage entre les silos (comme avec les clusters de sujets).
Voici quatre façons de créer une hiérarchie logique et d’organiser votre contenu sur votre site :
1. Créez des piliers de contenu organisés
Structurer votre contenu pour prioriser les sujets de haut niveau, puis créer des liens vers des versions longue traîne vous aide à vous classer pour tous les mots-clés pertinents.
Par exemple, vous pourriez avoir un guide ultime qui couvre les stratégies de marketing digital les plus populaires. Cette page parente serait votre pillar.
(pilier). À partir de là, vous auriez des cluster pages
(pages de cluster) distinctes qui couvrent les sous-sujets au sein de la page pilier. Dans ce cas, il pourrait y avoir des articles sur les stratégies SEO, les réseaux sociaux et les publicités payantes.
Chaque page de cluster renvoie vers la page pilier et vous liez également ces articles entre eux.
Voici à quoi cela ressemble :
Au lieu de garder chaque silo séparé, vous liez les clusters ou les piliers entre eux.
Par exemple, disons que vous avez une page pilier pour les bases du SEO, comme dans l’exemple ci-dessus. Maintenant, disons que vous avez également une page pilier pour les bases du contenu, et liée à celle-ci, une page de cluster sur la création de contenu.
Vous pourriez offrir plus de valeur et garder les visiteurs sur votre site en créant un lien depuis la page de création de contenu vers la page de cluster sur la recherche de mots-clés sous les bases du SEO.
Lorsque vos pages piliers sont classées, vous obtenez de multiples avantages SEO comme des backlinks et du trafic.
Parce que vous liez vos clusters (alias pages enfants) à ces piliers, ils bénéficient d’une partie des avantages transmis (appelé « link juice »). Une fois que vous aurez mis en place des piliers et des clusters de sujets, vous constaterez que tout votre contenu est à quelques clics de votre page d’accueil. .
Mais seulement si vous liez tout correctement Si vous n’êtes pas sûr des mots-clés à utiliser pour les clusters de sujets, essayez le .
Keyword Manager
de Semrush.
Cliquez sur le bouton vert « Create list » pour commencer.Ensuite, saisissez un mot-clé racine sur lequel baser votre recherche. Pour cet exemple, nous utiliserons « plan a trip to Disney World »..”
Ajoutez votre domaine et cliquez sur «
Create list »..
Le Keyword Manager affichera les mots-clés pertinents. Et les triera automatiquement en groupes par sujet.
Ces groupes sont appelés
Ainsi, vous pouvez vous classer pour une plus grande variété de mots-clés pertinents.
Organisez les mots-clés par similarité avec l’outil Keyword Manager Essayer gratuitement
- 2. Utilisez des sous-répertoires pour créer des URL significatives Un autre moyen d’aider vos pages à se classer est d’optimiser leur structure d’URL pour le SEO. L’utilisation de
- subdirectories (or subfolders) (sous-répertoires ou sous-dossiers) au lieu de sous-domaines peut augmenter votre trafic et votre visibilité.
Subdirectories
(par exemple, yourdomain.com/blog/) utilisent des dossiers pour organiser le contenu au sein du domaine principal. Google dit qu’il est très bien d’utiliser l’un ou l’autre
Mais les moteurs de recherche peuvent ne pas partager votre « link juice » du contenu de votre domaine principal avec votre sous-domaine. Ce qui pourrait rendre plus difficile un meilleur classement.
Voici ce qui s’est passé lorsque le consultant SEO Andy Chadwick a déplacé son blog d’un sous-domaine:
vers un dossier sur son domaine principal : Dans ce cas, le trafic organique a plus que doublé. Une tendance similaire s’est produite lorsqu’un des clients de l’expert SEO Stephen Kenwright a fait de même. Ici, la visibilité a plus que triplé.
Passer vos sous-domaines en sous-dossiers ne garantit pas que vous obtiendrez les mêmes résultats.
Mais Kenwright a noté dans un tweet ultérieur, « Je n’ai jamais vu l’inverse se produire lorsque ce changement est effectué. »
Voici quelques conseils sur la façon d’optimiser vos URLs en utilisant des sous-domaines :
- Protégez les informations sensibles de vos visiteurs avec un certificat HTTPS
- Choisissez un domaine de premier niveau approprié (par exemple .com ou .org) qui correspond à l’objectif de votre site
- Utilisez des sous-dossiers qui organisent logiquement votre contenu et montrent aux utilisateurs où ils se trouvent sur votre site (par exemple, https://website.com/blog/case-studies)
- Écrivez des slugs d’URL courts, descriptifs et séparés par des traits d’union (par exemple, https://website.com/best-seo-strategies)
Bien que les URLs optimisées soient excellentes pour la navigation, les liens internes restent essentiels pour optimiser la structure du site.
Les commentaires de John Mueller sur les réseaux sociaux font écho à cette théorie :
3. Reliez votre site avec des liens internes
L’interconnexion des articles dans une hiérarchie aide les moteurs de recherche à donner plus de visibilité à vos pages importantes. Cela améliore également votre UX, car il est plus facile pour eux de trouver des sujets, des services et des liens connexes sur votre site.
John Mueller dit que le nombre de clics depuis votre page d’accueil vers une autre page indique à Google son importance.
A hiérarchie plate structure (lorsque vous liez toutes les pages d’un site directement à la page d’accueil) est une stratégie populaire pour garder le contenu proche de la page d’accueil. Mais cela rend plus difficile pour Google de savoir quelles pages prioriser.
Regrouper le contenu en pages piliers et en clusters de sujets donne à Google des instructions claires sur les distinctions de page.
Créer une hiérarchie aide le moteur de recherche à donner plus de visibilité à vos pages importantes. Par exemple, vous pourriez lier des pages dans une structure de liens de type pyramide qui place le contenu important en haut et se ramifie.
Une structure en pyramide vous aide à éviter d’enterrer vos pages importantes sous des couches de contenu.
Par exemple, un grand site e-commerce avec des milliers de produits peut utiliser cette structure afin de ne pas se retrouver avec des pages à 20 clics de profondeur et difficiles à trouver.
Vous pouvez déterminer l’efficacité de votre structure de liens internes actuelle avec l’outil Site Audit de Semrush.
Entrez votre domaine et cliquez sur «Start Audit.”
Sous Rapports thématiques, vous verrez un pourcentage représentant votre score de liens internes.
Cliquez sur «View details» pour accéder au rapport complet.
Ici, vous obtiendrez cinq informations pour auditer votre configuration actuelle.
1. Pages Crawl Depth montre combien de clics il faut pour atteindre des pages spécifiques sur votre site.
2. Liens internes montre combien de liens internes possèdent les pages de votre site web. Cliquer sur chaque barre détaille quelles pages ont le nombre spécifié.
3. Internal Link Distribution montre comment les moteurs de recherche pourraient distribuer votre « link juice » à travers vos pages.
4. Internal Link Issues montrent des problèmes avec votre structure de liens internes. Vous devriez corriger les Errors immédiatement, tandis que les Warnings et Notices ne sont pas aussi urgents.
5. Pages Passing Most Internal LinkRank montre vos pages les plus fortes. Vous pouvez les utiliser pour transmettre du link juice interne.
Une fois que vous avez toutes ces informations, vous pouvez corriger les problèmes courants comme :
- Broken links qui envoient les utilisateurs vers des pages qui n’existent pas
- Too many links sur une page qui peuvent confondre les robots d’indexation et les visiteurs du site
- Nofollow liens qui ne transmettent aucun « link juice » Orphan pages
- qui ont zéro lien (ce qui signifie qu’il est plus difficile pour les utilisateurs et les robots d’indexation de les trouver) Crawl depth
- de plus de trois clics (ce qui suggère que la page n’est pas importante) Utiliser des liens internes pour relier toutes vos pages signifie que vous n’aurez aucune impasse sur votre site web. De plus, vous indiquerez clairement à Google et aux utilisateurs où concentrer leur attention.
Évaluez votre structure de liens internes
avec l’outil Site Audit
Essai gratuit
Les visiteurs d’un site web ne resteront pas sur un site difficile à naviguer ou à comprendre. Quelle que soit la structure de votre site, assurez-vous qu’il est facile à utiliser et que le contenu correspond aux attentes.
Bien qu’il soit important de satisfaire les moteurs de recherche, les mesures qui indiquent une excellente expérience utilisateur humaine ont un impact significatif sur le classement.
Par exemple, le temps qu’un utilisateur passe sur un site et le nombre de fois qu’il clique en disent long aux algorithmes de Google sur le site.
Vous pouvez trouver et suivre les mesures UX importantes dans Google Analytics.
ru
Par exemple, rendez-vous sur Durée > Vue d’ensemble pour voir la durée moyenne d’engagement des utilisateurs sur votre site.
Pour trouver la durée moyenne d’engagement par page, cliquez sur «Page de destination.”
Si votre taux d’engagement est faible sur certaines pages, cela peut indiquer que les utilisateurs rencontrent des difficultés avec le contenu ou l’ergonomie de cette page. Cette base de référence vous aidera à voir où vous pouvez améliorer l’expérience utilisateur.
De mauvais résultats en matière d’UX suggèrent que les utilisateurs ne trouvent pas votre contenu pertinent ou utile. Si les résultats persistent, Google reconfigurera la position de ce contenu dans les SERP.
John Mueller a déclaré ceci à propos de la relation entre l’UX et le SEO technique :
Pour créer une bonne expérience utilisateur :
- Donnez la priorité aux pages importantes
- Alignez le contenu sur les attentes
- Facilitez la recherche d’informations pour les utilisateurs
- Créez une navigation intuitive
Une structure de site en silo permettant le maillage interne (aussi appelé piliers et clusters) peut garantir ce qui précède.
Et bien que vous ne souhaitiez pas que les pages importantes soient trop enfouies, vous devez concevoir votre site avec le nombre de sujets et de sous-sujets qui a du sens pour votre offre unique.
Service associé: SEO (référencement naturel)