Silo SEO Nedir ve Daha İyi Bir Seçenek Var mı?
İçerik silolamanın, sitenizi arama motorları için yapılandırmanın etkili bir yolu olduğunu duymuş olabilirsiniz.
Ancak silolama, en katı tanımıyla, sitenizin performansını ve kullanışlılığını aslında sınırlayabilir.
Bu makalede, Silo SEO’yu ve nasıl çalıştığını açıklayacağız. Ardından, neden o kadar da iyi bir fikir olmadığını ve bunun yerine site mimarinizi nasıl optimize edebileceğinizi ele alacağız.
Silo SEO Nedir?
Silo SEO, içeriği konu bazlı olarak web sitenizin kendi içinde bağımsız bölümlerine ayırmayı içeren bir web sitesi mimarisi biçimidir.
Her grup (veya “silo”) içindeki içerikler birbirine bağlıdır, ancak bu stratejinin kilit noktası, siloların birbirinden yalıtılmış kalması ve birbirlerine bağlantı vermemesidir.
Sitenizde bir sayfa hiyerarşisi oluşturmak ve bunları birbirine bağlamak, sitenizin taranmasını ve dizine eklenmesini kolaylaştıran bir arama motoru optimizasyonu süreci olan technical SEO‘nun bir parçasıdır.
Peki, bir silo yapısı neye benzer?
Diyelim ki content marketing amaçlı bir bahçecilik blogunuz var. Ana sayfanızdan sitenizi belirgin kategorilere (silolara) ayırırsınız.
Şu üç kategori sayfasına sahip olabilirsiniz:
- Tohum ekimi
- Bitki bakımı
- Bahçecilik ekipmanları
Tohumlar hakkında yazdığınız her şey “tohum ekimi” silosunun altına düşecektir. Ve bu silo içindeki gönderileri birbirine bağlayacaksınız.
Örneğin, yazın ekilecek en iyi tohumlar hakkında bir makaleniz olduğunu varsayalım. Bundan, ilkbahar, sonbahar ve kış aylarında ekilecek en iyi tohumlarla ilgili makalelere bağlantı verebilirsiniz.
Aynı süreç “bitki bakımı” ve “bahçecilik ekipmanları” silolarındaki gönderiler için de geçerlidir.
Bu, bahçecilik sitenizin yapısının şuna benzeyeceği anlamına gelir:
Bu yapıyla, tematik bir örtüşme olsa bile ayrı silolardaki makaleler arasında bağlantı kurmazsınız.
Örneğin, organik bahçecilik üzerine bir gönderiniz varsa, “tohum ekimi” altında yer aldığı için mevsimsel dikimle ilgili herhangi bir şeye bağlantı veremezsiniz.
Tıpkı fiziksel bir silo gibi, web sitesi içeriği için sanal bir silo da tek başına durmalıdır.
SEO Silo Yapısı İçin Argüman
Silo yapısı site sahipleri, web sitesi kullanıcıları ve arama motorları için iyidir. İçeriğinizi düzenlemenize ve nişinizde otorite oluşturmanıza yardımcı olur. Kullanıcılar ihtiyaç duyduklarını daha kolay bulabilirler. Ve arama motoru botları (site tarayıcıları) sitenizi daha kolay değerlendirebilir.
Algılanan faydalardan bazıları şunlardır:
Basitleştirilmiş Site Yapısı
İlk kez bir web sitesi oluşturuyorsanız veya sitenizin search engines to crawl tarafından daha kolay taranmasını istiyorsanız, silolar anlaşılması ve uygulanması basit bir kavramdır.
Net bir şekilde organize edilmiş iç bağlantı yapısı, arama motoru tarayıcılarının yeni sayfaları keşfetmesine ve dizine eklemesine yardımcı olur:
Bir tarayıcı sayfalarınızdan birine iner, ardından bağlantı verdiği sayfaları takip eder. Bu, sayfanın ve sitenizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Tüm sayfalar birbirine bağlam ve otorite katar. Bir konu hakkında ne kadar çok sayfanız varsa, o konuda o kadar çok otorite oluşturabilirsiniz.
Daha Kolay Gezinme
Silo yapısı, web sayfalarınıza mantıksal bir hiyerarşi kazandırır. Bu, ziyaretçilerin ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarını kolaylaştırarak kullanıcı deneyimini (UX) iyileştirir.
Benzer konulardaki gönderileri ve açılış sayfalarını birbirine bağlamak için iç bağlantıları kullanmak, kullanıcıların sayfalar arasında gezinmesine yardımcı olur ve onları sitenizde daha uzun süre tutar.
Konu Otoritesi Oluşturur
İçeriğinizi silolar halinde düzenlediğinizde, topical authority‘nizi artırırsınız. Bu, web sitesi içeriğinizin ne kadar güvenilir veya inandırıcı olduğunun bir ölçüsüdür.
Bir konu hakkında ne kadar yüksek kaliteli içerik sağlarsanız, konu otoriteniz üzerindeki etkisi o kadar büyük olur.
Bir niş ile ilgili bireysel konuları ayrı silolarda ele almak, Google’ın her bir silo içindeki sayfaların nasıl bağlantılı olduğunu anlamasına yardımcı olur. Bu, sizi hem arama motorları hem de web sitesi ziyaretçileri için bu konularda yetkili bir kaynak olarak konumlandırır.
Yetkili içerik oluşturmak için Google’ın kalite yönergelerini izleyin. Bu, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (E-E-A-T) gösteren içerik yazmak anlamına gelir:
- Deneyim: İçerik oluşturucunun konu hakkında ilk elden deneyimi var mı?
- Uzmanlık: Konu hakkında bilgi veya beceriye sahipler mi?
- Otorite: Konu için başvurulacak bir kaynak mıdır?
- Güvenilirlik: Hakkımızda sayfası ne diyor? Ne kadar güvenilir olduklarını doğrulayabilecek bağımsız incelemeler var mı?
İçerik Siloları ile İlgili Sorun
Silolar, web sitenizdeki iç bağlantıların nereye işaret edebileceğini sınırlar.
Sitenizdeki ilgili bilgileri birbirine bağlayamazsanız, ziyaretçiler ilgili içeriği aramak için arama motoru sonuç sayfalarına (SERPs) geri dönebilir ve rakip sitelere gidebilirler.
Bu, potansiyel müşteriler veya dönüşümler için kaçırılmış fırsatlarla sonuçlanabilir.
Örneğin, anahtar kelime optimizasyonu için bir silo ve rakip araştırması için başka bir silo olduğunu hayal edin.
Bir potansiyel müşteri bizi anahtar kelime optimizasyonu üzerine bir sayfa aracılığıyla buldu. Ancak aynı zamanda rakip araştırmaları konusunda da yardıma ihtiyaçları var.
Anahtar kelime optimizasyonu sayfasındaki içerik, ilgili olsa bile rakip araştırmasına bağlantı vermiyorsa, o potansiyel müşteri her ikisinde de onlara yardımcı olamayacağımızı düşünebilir. Bu yüzden bunun yerine bir rakibe gidebilirler.
Bazı uzmanlar ayrıca silolanmış içeriğin planlı ve yapay olduğunu savunuyor.
Arama motorları içeriği derecelendirmenin daha insan odaklı yollarını giderek daha fazla aradığından, insanların yararlı veya mantıklı bulduğu doğal bağlantılardan daha fazla değer elde edersiniz.
İçerik siloları ayrıca yetim sayfa riski taşır. Bu, sitenizdeki diğer sayfaların hiçbirinin bir sayfaya bağlantı vermediği durumdur.
Kullanıcılar yetim sayfaları yalnızca doğrudan URL’ye sahipseler veya site haritanızı ziyaret ederlerse bulabilirler.
Tarayıcılar da sayfaya bağlam eklemeyi zor bulabilir. Sonuç olarak, sayfa SERP’lerde zarar görebilir ve daha az ziyaretçi alabilir.
İç Bağlantının Önemi
Google Arama Sözcüsü John Mueller, “Internal linking is super critical for SEO” diyor çünkü arama motorlarının içerik sayfalarınızı keşfetmesine ve sıralamasına yardımcı oluyor.
Arama motorları, insanların içeriğiniz bağlamında yararlı veya mantıklı bulduğu doğal bağlantılar ister. Bu, arama motorlarının web sayfalarını nasıl düzenlediği ve derecelendirdiğinden farklıdır.
Daha doğal bir iç bağlantı stratejisi, yetim sayfaları önlemeye yardımcı olur, çünkü sitenizdeki herhangi bir sayfadan diğer herhangi bir sayfaya bağlantı verebilirsiniz.
İşte bir internal link (tıklanabilir turuncu anchor text) şuna benzer:
link building sitenize dış bağlantılar almaya odaklansa da, iç bağlantılar web sitesi yapısı oluşturur ve ziyaretçileri ve tarayıcıları en önemli sayfalarınıza yönlendirebilir.
Sizin için “önemli” olan, yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası olabilir. Veya size rekabet avantajı sağlayan bir makale.
Google’ın SEO Starter Guide, “doğal bir şekilde akan bir hiyerarşi” oluşturmanın önemini vurgular:
Kılavuz, sitenizin tüm sayfalarının bağlantılar aracılığıyla ulaşılabilir olması gerektiğini ve kullanıcıların benzer içeriği keşfetmesine yardımcı olmanız gerektiğini söylüyor.
Bir sayfadan diğerine bağlantı vermek, Google’a (ve okuyuculara) o sayfa hakkında daha fazla bağlam sağlar.
Google için bu, sayfanın alaka düzeyini açıklamaya yardımcı olur ve bu da o sayfanın SERP’lerde nasıl sıralandığını etkileyebilir.
İç bağlantıları kullanmak, kullanıcıların tek bir tıklamayla ilgili sayfalardan daha fazla bilgi edinmesini kolaylaştırır.
Bu nedenle, bir makale bir konuya değiniyorsa ancak parçanın kapsamı dışında olduğu için tam olarak açıklamıyorsa, kullanıcıyı daha fazla bilgi edinebilecekleri bir yere yönlendirmek için bir iç bağlantı kullanabilirsiniz.
Kullanıcı bir tıklama ile daha fazla bilgi edinir ve siz de ilgili konuları tam olarak açıklamadan bunlardan bahsedebilirsiniz.
İçerik Siloları vs. Konu Kümeleri
Topic clusters, içerik silo mimarisine bir alternatiftir. Ortak bir konu etrafında toplanmış ilgili içerik gruplarıdır (bloglar, açılış sayfaları vb.).
Her kümenin merkezi bir merkez olarak bir pillar page‘i vardır. Bu içerik parçaları, konuya geniş bir genel bakış sağlar ve ilgili sayfalara bağlantı verir.
Hem silolar hem de konu kümeleri içeriği kategoriye göre bölümlere ayırır. Her ikisi de içeriğinizi belirli konularda bir otorite sitesi haline gelecek şekilde düzenlemenize yardımcı olur. Bu benzerlikler nedeniyle, insanlar genellikle bu iki terimi birbirinin yerine kullanırlar.
Ancak önemli bir fark var: konu kümeleri arasında bağlantı kurabilirsiniz.
İşte iki yöntemin karşılaştırması:
Silo mimarisinin dışına bağlantı verdiğinizde, silolama kurallarını çiğnersiniz.
Konu kümeleri, iç bağlantının tüm avantajlarından yararlanırken net bir yapıyı korumanın bir yoludur.
Arama Motorları İçin Site Mimarınızı Nasıl Optimize Edersiniz?
Tüm site mimarinizi bir silo yapısına dayandırmak etkili bir SEO stratejisi olabilir, ancak yalnızca kuralları gevşetirseniz ve silolar arasında bağlantı kurmaya izin verirseniz (konu kümelerinde olduğu gibi).
İşte mantıksal bir hiyerarşi oluşturmanın ve içeriğinizi sitenizde düzenlemenin dört yolu:
1. Organize İçerik Sütunları Oluşturun
İçeriğinizi üst düzey konulara öncelik verecek şekilde yapılandırmak ve ardından long-tail versions‘a bağlantı vermek, tüm ilgili anahtar kelimeler için sıralanmanıza yardımcı olur.
Örneğin, en popüler dijital pazarlama stratejilerini kapsayan nihai bir rehberiniz olabilir. Bu ana sayfa sizin sütununuz olacaktır.
Buradan, sütun sayfasındaki alt konuları kapsayan ayrı küme sayfalarınız olacaktır. Bu durumda, SEO stratejileri, sosyal medya ve ücretli reklamlar için gönderiler olabilir.
Her küme sayfası sütun sayfasına geri bağlantı verir ve siz de bu gönderileri birbirine bağlarsınız.
İşte bunun görünümü:
Her siloyu ayrı tutmak yerine, kümeleri veya sütunları birbirine bağlarsınız.
Örneğin, yukarıdaki örnekte olduğu gibi SEO temelleri için bir sütun sayfanız olduğunu varsayalım. Şimdi içerik temelleri için de bir sütun sayfanız olduğunu ve buna bağlı olarak içerik oluşturma üzerine bir küme sayfanız olduğunu varsayalım.
İçerik oluşturma sayfasından SEO temelleri altındaki anahtar kelime araştırması küme sayfasına bağlantı vererek daha fazla değer sunabilir ve ziyaretçileri sitenizde tutabilirsiniz.
Sütun sayfalarınız sıralandığında, backlinkler ve trafik gibi birçok SEO avantajı elde edersiniz.
Kümelerinizi (diğer adıyla alt sayfalarınızı) bu sütunlara bağladığınız için, avantajların bir kısmını aktarırsınız (“link juice” olarak bilinir).
Sütunları ve konu kümelerini uyguladığınızda, tüm içeriğinizin ana sayfanızdan sadece birkaç tıklama uzakta olduğunu göreceksiniz. Ancak yalnızca her şeyi doğru bir şekilde birbirine bağlarsanız.
Konu kümeleri için hangi anahtar kelimeleri kullanacağınızdan emin değilseniz, Semrush’ın Keyword Manager‘ını deneyin.
Başlamak için yeşil “Liste oluştur” düğmesine tıklayın.
Ardından, aramanızı dayandıracağınız bir tohum anahtar kelime girin. Bu örnek için “Disney World’e bir gezi planla” ifadesini kullanacağız.
Etki alanınızı ekleyin ve “Liste oluştur“a tıklayın.
Keyword Manager ilgili anahtar kelimeleri görüntüleyecektir. Ve otomatik olarak konuya göre gruplara ayıracaktır.
Bu gruplara keyword clusters denir.
Konu kümenizdeki her sayfaya bir anahtar kelime kümesi (tek bir anahtar kelime yerine) atayın. Ardından, içeriğinizi buna göre optimize edebilirsiniz.
Böylece daha geniş bir ilgili anahtar kelime yelpazesi için sıralanabilirsiniz.
Anahtar Kelimeleri Benzerliğe Göre Düzenleyin
Keyword Manager Aracı ile
2. Anlamlı URL’ler Oluşturmak İçin Alt Dizinleri Kullanın
Sayfalarınızın sıralanmasına yardımcı olmanın bir başka yolu da URL yapılarını SEO için optimize etmektir. Alt alan adları yerine subdirectories (or subfolders) kullanmak trafiğinizi ve görünürlüğünüzü artırabilir.
- Alt alan adları (ör. blog.yourdomain.com), birincil alan adınızı farklı kategorilere ayıran neredeyse ayrı web siteleri gibidir. Daha büyük bir sitenin parçası olan bloglar veya e-ticaret mağazaları gibi şeyleri barındırmak için kullanılırlar.
- Alt dizinler (ör. yourdomain.com/blog/), içeriği ana alan adı içinde düzenlemek için klasörler kullanır.
Google ikisini de kullanmanın sorun olmadığını söylüyor.
Ancak arama motorları, birincil alan adınızdaki içerikten gelen link juice’unuzu alt alan adınızla paylaşmayabilir. Bu da daha üst sıralarda yer almayı zorlaştırabilir.
SEO danışmanı Andy Chadwick blogunu bir alt alan adından ana alan adındaki bir klasöre taşıdığında şunlar oldu:
Bu durumda, organik trafik iki katından fazla arttı.
SEO uzmanı Stephen Kenwright’ın müşterilerinden biri de aynısını yaptığında benzer bir eğilim yaşandı:
Burada, görünürlük üç katından fazla arttı.
Alt alan adlarınızı alt klasörlere geçirmek, aynı sonuçları göreceğinizi garanti etmez.
Ancak Kenwright daha sonraki bir tweet’inde belirttiği gibi, “Bu geçiş yapıldığında tam tersinin olduğunu hiç görmedim.”
Alt alan adlarını kullanarak URL’lerinizi nasıl optimize edeceğinize dair birkaç ipucu:
- Ziyaretçilerinizin hassas bilgilerini bir HTTPS certificate ile koruyun
- Sitenizin amacına uygun bir top-level domain (ör. .com veya .org) seçin
- İçeriğinizi mantıksal olarak düzenleyen ve kullanıcılara sitenizde nerede olduklarını gösteren alt klasörler kullanın (ör. https://website.com/blog/case-studies)
- Kısa, açıklayıcı ve tirelerle ayrılmış URL slug’ları yazın (ör. https://website.com/best-seo-strategies)
Optimize edilmiş URL’ler gezinme için harika olsa da, iç bağlantılar site yapısını optimize etmenin anahtarı olmaya devam ediyor.
John Mueller’in sosyal medyadaki yorumları bu teoriyi yansıtıyor:
3. Sitenizi İç Bağlantılarla Köprüleyin
Bir hiyerarşi içindeki gönderileri birbirine bağlamak, arama motorlarının önemli sayfalarınıza daha fazla görünürlük vermesine yardımcı olur. Bu aynı zamanda UX’inizi de iyileştirir, çünkü ilgili konuları, hizmetleri ve bağlantıları sitenizde bulmaları daha kolaydır.
John Mueller, ana sayfanızdan başka bir sayfaya olan tıklama sayısının Google’a ne kadar önemli olduğunu söylediğini belirtiyor.
Düz bir hiyerarşi yapısı (sitedeki tüm sayfaları doğrudan ana sayfaya bağladığınızda), içeriği ana sayfaya yakın tutmak için popüler bir stratejidir. Ancak Google’ın hangi sayfalara öncelik vereceğini bilmesini zorlaştırır.
İçeriği sütun sayfaları ve konu kümeleri halinde gruplandırmak, Google’a sayfa ayrımları konusunda net talimatlar verir.
Bir hiyerarşi oluşturmak, arama motorunun önemli sayfalarınıza daha fazla görünürlük vermesine yardımcı olur. Örneğin, önemli içeriği en üste koyan ve dallara ayrılan piramit tipi bir bağlantı yapısındaki sayfaları birbirine bağlayabilirsiniz.
Bir piramit yapısı, önemli sayfalarınızı içerik katmanlarının altına gömmekten kaçınmanıza yardımcı olur.
Örneğin, binlerce ürünü olan büyük bir e-ticaret sitesi, 20 tıklama derinliğinde ve bulunması zor sayfalarla karşılaşmamak için bu yapıyı kullanabilir.
Mevcut iç bağlantı yapınızın etkinliğini Semrush’ın Site Audit aracıyla belirleyebilirsiniz.
Etki alanınızı girin ve “Denetimi Başlat“a tıklayın.
Tematik Raporlar altında, İç Bağlantı puanınızı temsil eden bir yüzde göreceksiniz.
Raporun tamamına erişmek için “Ayrıntıları görüntüle“ye tıklayın.
Burada, mevcut kurulumunuzu denetlemek için beş içgörü alacaksınız.
1. Sayfa Tarama Derinliği, sitenizdeki belirli sayfalara ulaşmanın kaç tıklama aldığını gösterir.
2. İç Bağlantılar, web sitenizdeki sayfaların kaç iç bağlantıya sahip olduğunu gösterir. Her çubuğa tıklamak, hangi sayfaların belirtilen sayıya sahip olduğunu gösterir.
3. İç Bağlantı Dağılımı, arama motorlarının “link juice”unuzu sayfalarınız arasında nasıl dağıtabileceğini gösterir.
4. İç Bağlantı Sorunları, iç bağlantı yapınızdaki sorunları gösterir. Hataları hemen düzeltmelisiniz, Uyarılar ve Bildirimler ise o kadar acil değildir.
5. En Çok İç Bağlantı Puanı Geçiren Sayfalar, en güçlü sayfalarınızı gösterir. Bunları iç link juice aktarmak için kullanabilirsiniz.
Tüm bu bilgilere sahip olduğunuzda, aşağıdaki gibi yaygın sorunları çözebilirsiniz:
- Kullanıcıları var olmayan sayfalara gönderen kırık bağlantılar
- Tarayıcıların ve site ziyaretçilerinin kafasını karıştırabilecek tek bir sayfadaki çok fazla bağlantı
- Hiçbir “link juice” geçirmeyen Nofollow bağlantıları
- Sıfır bağlantısı olan yetim sayfalar (bu, kullanıcıların ve tarayıcıların onları bulmasının daha zor olduğu anlamına gelir)
- Üç tıklamadan fazla tarama derinliği (bu, sayfanın önemli olmadığını gösterir)
Tüm sayfalarınızı köprülemek için iç bağlantıları kullanmak, web sitenizde hiçbir çıkmaz sokağınız olmayacağı anlamına gelir. Ayrıca, Google’a ve kullanıcılara dikkatlerini nereye odaklamaları gerektiğini net bir şekilde göstereceksiniz.
İç Bağlantı Yapınızı Değerlendirin
Site Audit Aracı ile
4. Her Zaman Kullanıcı Deneyimini Göz Önünde Bulundurun
Web sitesi ziyaretçileri, gezinmesi veya anlaşılması zor bir sitede kalmayacaktır. Sitenizi nasıl yapılandırırsanız yapılandırın, kullanımının kolay olduğundan ve içeriğin beklentilerle uyumlu olduğundan emin olun.
Arama motorlarını mutlu etmek önemli olsa da, mükemmel bir insan kullanıcı deneyimini gösteren metrikler sıralamaları önemli ölçüde etkiler.
Örneğin, bir kullanıcının bir sitede ne kadar süre harcadığı ve kaç kez tıkladığı, Google’ın algoritmalarına site hakkında çok şey anlatır.
Önemli UX metriklerini Google Analytics’te bulabilir ve takip edebilirsiniz.
Örneğin, kullanıcıların sitenizdeki ortalama etkileşim süresini görmek için Etkileşim > Genel Bakış‘a gidin.
Sayfa başına ortalama etkileşim süresini bulmak için “Açılış sayfası“na tıklayın.
Belirli sayfalarda etkileşim oranınız düşükse, bu durum kullanıcıların o sayfanın içeriği veya kullanılabilirliği ile zorlandığını gösterebilir. Bu temel, kullanıcı deneyimini nerede iyileştirebileceğinizi görmenize yardımcı olacaktır.
Kötü UX sonuçları, kullanıcıların içeriğinizi alakalı veya yararlı bulmadığını gösterir. Sonuçlar devam ederse, Google bu içeriğin SERP’lerdeki konumunu yeniden yapılandıracaktır.
John Mueller UX ile teknik SEO arasındaki ilişki hakkında şunları söyledi:
İyi bir kullanıcı deneyimi oluşturmak için:
- Önemli sayfalara öncelik verin
- İçeriği beklentilerle uyumlu hale getirin
- Kullanıcıların istedikleri bilgileri bulmasını kolaylaştırın
- Sezgisel gezinme oluşturun
İç bağlantıya izin veren bir silo site yapısı (diğer adıyla sütunlar ve kümeler) yukarıdakileri sağlayabilir.
Ve önemli sayfaların çok derine gömülmesini istemeseniz de, sitenizi benzersiz teklifiniz için mantıklı olan konu ve alt konu sayısıyla tasarlamalısınız.
İlgili hizmet: SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)