¿Qué es el SEO en silos y existe una opción mejor?
Es posible que hayas oído recomendar el siloing de contenido como una forma eficaz de estructurar tu sitio para los motores de búsqueda.
Pero el siloing, en su definición más estricta, puede limitar realmente el rendimiento y la utilidad de tu sitio.
En este artículo, explicaremos el SEO en silos y cómo funciona. Luego cubriremos por qué no es una idea tan buena y cómo optimizar la arquitectura de tu sitio en su lugar.
¿Qué es el SEO en silos?
El SEO en silos es una forma de arquitectura de sitio web que implica agrupar el contenido por temas en secciones independientes de tu sitio web.
El contenido dentro de cada grupo (o “silo”) está interconectado, pero la parte clave de esta estrategia es que los silos permanecen aislados y no se enlazan entre sí.
Crear una jerarquía de páginas en tu sitio y conectarlas es parte del SEO técnico, un proceso de optimización para motores de búsqueda que hace que tu sitio sea más fácil de rastrear e indexar.
Entonces, ¿cómo es una estructura de silo?
Digamos que tienes un blog de jardinería para fines de marketing de contenidos . Desde tu página de inicio, divides tu sitio en categorías distintas (silos).
Podrías tener estas tres páginas de categoría:
- Siembra de semillas
- Cuidado de plantas
- Equipo de jardinería
Todo lo que escribas sobre semillas caerá bajo el silo de “siembra de semillas”. Y enlazarás las publicaciones dentro de este silo entre sí.
Por ejemplo, digamos que tienes un artículo sobre las mejores semillas para sembrar en verano. Puedes enlazar desde ahí a artículos sobre las mejores semillas para sembrar en primavera, otoño e invierno.
El mismo proceso se aplica a las publicaciones en los silos de “cuidado de plantas” y “equipo de jardinería”.
Esto significa que la estructura de tu sitio de jardinería se vería algo así:
Con esta estructura, no enlazas entre artículos en silos separados, incluso si hay una superposición temática.
Por ejemplo, si tienes una publicación sobre jardinería orgánica, no puedes enlazar a nada sobre plantación estacional, ya que eso se encuentra bajo “siembra de semillas”.
Al igual que un silo físico, un silo virtual para el contenido de un sitio web debe ser independiente.
El argumento a favor de la estructura de silo SEO
Una estructura de silo es buena para los propietarios de sitios, los usuarios de sitios web y los motores de búsqueda. Te ayuda a organizar tu contenido y construir autoridad en tu nicho. Los usuarios pueden encontrar más fácilmente lo que necesitan. Y los bots de los motores de búsqueda (rastreadores de sitios) pueden evaluar tu sitio más fácilmente.
Aquí hay algunos de los beneficios percibidos:
Estructura de sitio simplificada
Si estás creando un sitio web por primera vez o quieres hacer que tu sitio sea más fácil de rastrear para los motores de búsqueda, los silos son un concepto simple de entender e implementar.
La estructura de enlaces internos claramente organizada ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a descubrir e indexar nuevas páginas:
Un rastreador aterriza en una de tus páginas, luego sigue las páginas a las que enlaza. Esto le ayuda a entender de qué trata la página y tu sitio. Todas las páginas añaden contexto y autoridad entre sí. Cuantas más páginas tengas sobre un tema, más autoridad puedes construir sobre él.
Navegación más fácil
Una estructura de silo le da a tus páginas web una jerarquía lógica. Esto mejora la experiencia del usuario (UX) al hacer que sea más fácil para los visitantes encontrar la información que necesitan.
Usar enlaces internos para conectar publicaciones y páginas de destino sobre temas similares ayuda a los usuarios a navegar entre páginas y los mantiene en tu sitio por más tiempo.
Construye autoridad temática
Cuando organizas tu contenido en silos, aumenta tu autoridad temática. Esa es la medida de cuán confiable o creíble es el contenido de tu sitio web.
Cuanto más contenido de alta calidad proporciones sobre un tema, mayor será el impacto en tu autoridad temática.
Cubrir temas individuales relacionados con un nicho en silos individuales ayuda a Google a entender cómo se conectan las páginas de cada silo. Esto te establece como una fuente autorizada sobre esos temas tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes del sitio web.
Para crear contenido autorizado, sigue las directrices de calidad de Google. Eso significa escribir contenido que muestre experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T):
- Experiencia: ¿Tiene el creador del contenido experiencia de primera mano sobre el tema?
- Pericia: ¿Tienen el conocimiento o las habilidades sobre el tema?
- Autoridad: ¿Son una fuente de referencia para el tema?
- Confiabilidad: ¿Qué dice la página Acerca de? ¿Hay reseñas independientes que puedan verificar cuán confiables son?
El problema con los silos de contenido
Los silos limitan hacia dónde pueden apuntar los enlaces internos de tu sitio web.
Si no puedes enlazar información relevante a través de tu sitio, los visitantes pueden regresar a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs) para buscar contenido relacionado, y terminar en sitios rivales.
Esto podría resultar en oportunidades perdidas de clientes potenciales o conversiones.
Por ejemplo, imagina que tuviéramos un silo para optimización de palabras clave y otro para investigación de la competencia.
Un cliente potencial nos encontró a través de una página sobre optimización de palabras clave. Pero también quieren ayuda con su investigación de la competencia.
Si el contenido en la página de optimización de palabras clave no enlaza a la investigación de la competencia, incluso si es relevante, ese cliente potencial puede pensar que no podemos ayudarlos con ambos. Así que pueden irse a un competidor en su lugar.
Algunos expertos también argumentan que el contenido en silos es planificado y artificial.
Debido a que los motores de búsqueda buscan cada vez más formas más centradas en el ser humano de calificar el contenido, obtendrás más valor de los enlaces naturales que las personas encuentran útiles o lógicos.
Los silos de contenido también corren el riesgo de tener páginas huérfanas. Esto es cuando ninguna de las otras páginas de tu sitio enlaza a una página.
Los usuarios solo pueden encontrar páginas huérfanas si tienen la URL directa o visitan tu mapa del sitio.
Los rastreadores también pueden encontrar difícil añadir contexto a la página. Como resultado, la página podría sufrir en las SERPs y obtener menos visitantes.
La importancia de los enlaces internos
El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, dice: “Los enlaces internos son súper críticos para el SEO” porque ayudan a los motores de búsqueda a descubrir y clasificar tus páginas de contenido.
Los motores de búsqueda quieren enlaces naturales que los humanos encuentren útiles o lógicos en el contexto de tu contenido. Esto es diferente a cómo los motores de búsqueda solían organizar y calificar las páginas web.
Una estrategia de enlaces internos más natural ayuda a evitar páginas huérfanas, porque puedes enlazar desde cualquier página de tu sitio a cualquier otra página.
Aquí está lo que un enlace interno (el naranja clicable texto de anclaje) se ve así:
Mientras que el link building se centra en conseguir enlaces externos a su sitio, los enlaces internos crean la estructura del sitio web y pueden guiar a los visitantes y a los rastreadores a sus páginas más importantes.
“Importante” para usted podría ser una página de destino de alta conversión. O un artículo que le dé una ventaja competitiva.
La SEO Starter Guide de Google destaca la importancia de crear una “jerarquía que fluya de forma natural”:
La guía dice que todas las páginas de su sitio deberían ser accesibles a través de enlaces y que debería ayudar a los usuarios a descubrir contenido similar.
Enlazar de una página a otra también le da a Google (y a los lectores) más contexto sobre esa página.
Para Google, esto ayuda a explicar la relevancia de la página, lo que puede afectar a cómo se posiciona esa página en las SERP.
El uso de enlaces internos facilita que los usuarios aprendan más de páginas relacionadas con un solo clic.
Así que si un artículo toca un tema, pero no lo explica completamente porque está fuera del alcance del artículo, puede usar un enlace interno para dirigir al usuario a un lugar donde pueda aprender más.
El usuario aprende más con un clic, y usted puede mencionar temas relacionados sin explicarlos por completo.
Silos de contenido vs. Grupos de temas
Los grupos de temas son una alternativa a la arquitectura de silos de contenido. Son un grupo de contenido relacionado (blogs, páginas de destino, etc.) centrado en un tema común.
Cada grupo tiene una pillar page (página pilar) como su centro. Estas piezas de contenido proporcionan una visión general amplia del tema y enlazan a las páginas relacionadas.
Tanto los silos como los grupos de temas segmentan el contenido por categoría. Ambos también le ayudan a organizar su contenido para convertirse en un sitio de autoridad en temas particulares. Debido a estas similitudes, la gente a menudo usa los dos términos indistintamente.
Pero hay una diferencia significativa: puede enlazar entre grupos de temas.
Así es como se comparan los dos métodos:
Una vez que enlaza fuera de la arquitectura de silo, rompe las reglas del silo.
Los grupos de temas son una forma de mantener una estructura clara mientras se obtienen todos los beneficios de los enlaces internos.
Cómo optimizar la arquitectura de su sitio para los motores de búsqueda
Basar toda la arquitectura de su sitio en una estructura de silo puede ser una estrategia de SEO efectiva, pero solo si relaja las reglas y permite la interconexión entre silos (como con los grupos de temas).
Aquí hay cuatro formas de crear una jerarquía lógica y organizar su contenido en su sitio:
1. Cree pilares de contenido organizados
Estructurar su contenido para priorizar los temas de nivel superior y luego enlazar a versiones de cola larga le ayuda a posicionarse para todas las palabras clave relevantes.
Por ejemplo, podría tener una guía definitiva que cubra las estrategias de marketing digital más populares. Esta página principal sería su pillar.
(pilar). Desde aquí, tendría cluster pages
(páginas de grupo) separadas que cubren los subtemas dentro de la página pilar. En este caso, podría haber publicaciones sobre estrategias de SEO, redes sociales y anuncios pagados.
Cada página de grupo enlaza de nuevo a la página pilar y usted también interconecta estas publicaciones.
Así es como se ve:
En lugar de mantener cada silo separado, interconecta grupos o pilares.
Por ejemplo, supongamos que tiene una página pilar para los conceptos básicos de SEO, como en el ejemplo anterior. Ahora supongamos que también tiene una página pilar para los conceptos básicos de contenido, y enlazada a ella, una página de grupo sobre creación de contenido.
Podría ofrecer más valor y mantener a los visitantes en su sitio enlazando desde la página de creación de contenido a la página de grupo de investigación de palabras clave bajo los conceptos básicos de SEO.
Cuando sus páginas pilar se posicionan, obtiene múltiples beneficios de SEO como backlinks y tráfico.
Debido a que enlaza sus grupos (también conocidos como páginas secundarias) a estos pilares, obtienen algunos de los beneficios transferidos (conocidos como “link juice”). Una vez que implemente pilares y grupos de temas, encontrará que todo su contenido está a solo unos clics de su página de inicio. .
Pero solo si interconecta todo correctamente Si no está seguro de qué palabras clave usar para los grupos de temas, pruebe el .
Keyword Manager
de Semrush.
Haga clic en el botón verde “Create list” para comenzar.A continuación, introduzca una palabra clave semilla sobre la que basar su búsqueda. Para este ejemplo, usaremos “plan a trip to Disney World”..”
Añada su dominio y haga clic en “
Create list ”..
El Keyword Manager mostrará las palabras clave relevantes. Y las clasificará automáticamente en grupos por tema.
Estos grupos se llaman
keyword clusters
(grupos de palabras clave).
Así puede posicionarse para una mayor variedad de palabras clave relevantes.
Organice las palabras clave por similitud con la herramienta Keyword Manager Pruébelo gratis
- 2. Use subdirectorios para crear URL significativas Otra forma de ayudar a que sus páginas se posicionen es optimizar su estructura de URL para SEO. Usar
- subdirectories (or subfolders) (subdirectorios o subcarpetas) en lugar de subdominios puede aumentar su tráfico y visibilidad.
Subdirectories
(p. ej., yourdomain.com/blog/) usan carpetas para organizar el contenido dentro del dominio principal. Google dice que está bien usar cualquiera
Pero es posible que los motores de búsqueda no compartan su “link juice” del contenido de su dominio principal con su subdominio. Lo que podría dificultar el posicionamiento más alto.
Esto es lo que sucedió cuando el consultor de SEO Andy Chadwick movió su blog de un subdominio:
a una carpeta en su dominio principal: En este caso, el tráfico orgánico se duplicó con creces. Una tendencia similar ocurrió cuando uno de los clientes del experto en SEO Stephen Kenwright hizo lo mismo. Aquí, la visibilidad se triplicó con creces.
Cambiar tus subdominios a subcarpetas no garantiza que verás los mismos resultados.
Pero Kenwright señaló en un tweet posterior, “Nunca he visto que ocurra lo contrario cuando se hace ese cambio.”
Aquí hay algunos consejos sobre cómo optimizar tus URLs usando subdominios:
- Protege la información sensible de tus visitantes con un certificado HTTPS
- Elige un dominio de nivel superior adecuado (por ejemplo, .com o .org) que se ajuste al propósito de tu sitio
- Usa subcarpetas que organicen lógicamente tu contenido y muestren a los usuarios dónde están en tu sitio (por ejemplo, https://website.com/blog/case-studies)
- Escribe slugs de URL que sean cortos, descriptivos y separados por guiones (por ejemplo, https://website.com/best-seo-strategies)
Si bien las URLs optimizadas son excelentes para la navegación, los enlaces internos siguen siendo clave para optimizar la estructura del sitio.
Los comentarios de John Mueller en las redes sociales hacen eco de esta teoría:
3. Conecta tu sitio con enlaces internos
Interconectar publicaciones en una jerarquía ayuda a los motores de búsqueda a dar más visibilidad a tus páginas importantes. Esto también mejora tu UX, porque es más fácil para ellos encontrar temas, servicios y enlaces relacionados en tu sitio.
John Mueller dice que el número de clics desde tu página de inicio a otra página le dice a Google qué tan importante es.
A jerarquía plana estructura (cuando enlazas todas las páginas de un sitio directamente a la página de inicio) es una estrategia popular para mantener el contenido cerca de la página de inicio. Pero hace que sea más difícil para Google saber qué páginas priorizar.
Agrupar contenido en páginas pilares y grupos de temas le da a Google instrucciones claras sobre las distinciones de página.
Crear una jerarquía ayuda al motor de búsqueda a dar más visibilidad a tus páginas importantes. Por ejemplo, podrías enlazar páginas en una estructura de enlaces tipo pirámide que pone el contenido importante en la parte superior y se ramifica.
Una estructura de pirámide te ayuda a evitar enterrar tus páginas importantes bajo capas de contenido.
Por ejemplo, un gran sitio de comercio electrónico con miles de productos puede usar esta estructura para que no terminen con ninguna página que esté a 20 clics de profundidad y sea difícil de encontrar.
Puedes determinar la efectividad de tu estructura de enlaces internos actual con la herramienta Site Audit de Semrush.
Ingresa tu dominio y haz clic en “Start Audit.”
En Informes Temáticos, verás un porcentaje que representa tu puntuación de Enlaces Internos.
Haz clic en “View details” para acceder al informe completo.
Aquí, obtendrás cinco perspectivas para auditar tu configuración actual.
1. Pages Crawl Depth muestra cuántos clics se necesitan para llegar a páginas específicas en tu sitio.
2. Enlaces internos muestra cuántos enlaces internos tienen las páginas de tu sitio web. Hacer clic en cada barra desglosa qué páginas tienen el número especificado.
3. Internal Link Distribution muestra cómo los motores de búsqueda podrían distribuir tu “link juice” entre tus páginas.
4. Internal Link Issues muestran problemas con tu estructura de enlaces internos. Debes solucionar los Errors inmediatamente, mientras que las Warnings y Notices no son tan urgentes.
5. Pages Passing Most Internal LinkRank muestra tus páginas más fuertes. Puedes usarlas para pasar link juice interno.
Una vez que tengas toda esta información, puedes solucionar problemas comunes como:
- Broken links que envían a los usuarios a páginas que no existen
- Too many links en una página que pueden confundir a los rastreadores y a los visitantes del sitio
- Nofollow enlaces que no pasan ningún “link juice” Orphan pages
- que tienen cero enlaces (lo que significa que es más difícil para los usuarios y rastreadores encontrarlas) Crawl depth
- de más de tres clics (lo que sugiere que la página no es importante) Usar enlaces internos para conectar todas tus páginas significa que no tendrás callejones sin salida en tu sitio web. Además, dejarás claro a Google y a los usuarios dónde enfocar su atención.
Evalúa tu estructura de enlaces internos
con la herramienta Site Audit
Prueba gratis
Los visitantes del sitio web no se quedarán en un sitio que sea difícil de navegar o entender. Independientemente de cómo estructures tu sitio, asegúrate de que sea fácil de usar y que el contenido se alinee con las expectativas.
Si bien es importante hacer felices a los motores de búsqueda, las métricas que indican una excelente experiencia de usuario humana impactan significativamente en las clasificaciones.
Por ejemplo, cuánto tiempo pasa un usuario en un sitio y cuántas veces hace clic le dice mucho a los algoritmos de Google sobre el sitio.
Puedes encontrar y rastrear métricas importantes de UX en Google Analytics.
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Por ejemplo, dirígete a Interacción > Visión general para ver el tiempo de interacción promedio de los usuarios en tu sitio.
Para encontrar el tiempo de interacción promedio por página, haz clic en “Página de destino.”
Si tu tasa de interacción es baja en ciertas páginas, puede indicar que los usuarios tienen dificultades con el contenido o la usabilidad de esa página. Esta línea base te ayudará a ver dónde puedes mejorar la experiencia del usuario.
Los resultados de mala UX sugieren que los usuarios no encuentran tu contenido relevante o útil. Si los resultados persisten, Google reconfigurará la posición de ese contenido en los SERPs.
John Mueller dijo esto sobre la relación entre la UX y el SEO técnico:
Para crear una buena experiencia de usuario:
- Prioriza las páginas importantes
- Alinea el contenido con las expectativas
- Facilita que los usuarios encuentren la información deseada
- Crea una navegación intuitiva
Una estructura de sitio en silo que permita el enlazado interno (también conocido como pilares y clusters) puede garantizar lo anterior.
Y aunque no quieras que las páginas importantes queden demasiado enterradas, debes diseñar tu sitio con la cantidad de temas y subtemas que tengan sentido para tu oferta única.
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