Что такое Silo SEO и есть ли вариант получше?
Возможно, вы слышали, что создание контентных силосов рекомендуется как эффективный способ структурирования сайта для поисковых систем.
Но силосы, в самом строгом определении, могут на самом деле ограничить производительность и полезность вашего сайта.
В этой статье мы объясним Silo SEO и как это работает. Затем мы расскажем, почему это не такая уж хорошая идея и как вместо этого оптимизировать архитектуру вашего сайта.
Что такое Silo SEO?
Silo SEO — это форма архитектуры веб-сайта , которая предполагает группировку контента по темам в автономные разделы вашего сайта.
Контент внутри каждой группы (или «силоса») связан ссылками, но ключевая часть этой стратегии заключается в том, что силосы остаются изолированными и не ссылаются друг на друга.
Создание иерархии страниц на вашем сайте и их соединение является частью технического SEO, процесса поисковой оптимизации, который делает ваш сайт более легким для сканирования и индексации.
Итак, как выглядит структура силоса?
Допустим, у вас есть садоводческий блог для целей контент-маркетинга . С вашей главной страницы вы разделяете свой сайт на отдельные категории (силосы).
У вас могут быть эти три страницы категорий:
- Посев семян
- Уход за растениями
- Садовый инвентарь
Все, что вы пишете о семенах, попадет в силос «посев семян». И вы будете связывать посты внутри этого силоса друг с другом.
Например, скажем, у вас есть статья о лучших семенах для посева летом. Вы можете поставить оттуда ссылку на статьи о лучших семенах для посева весной, осенью и зимой.
Тот же процесс применяется к постам в силосах «уход за растениями» и «садовый инвентарь».
Это означает, что структура вашего сайта о садоводстве выглядела бы примерно так:
При такой структуре вы не ставите ссылки между статьями в разных силосах, даже если есть тематическое пересечение.
Например, если у вас есть пост об органическом садоводстве, вы не можете поставить ссылку на что-либо о сезонной посадке, так как это находится в разделе «посев семян».
Как и физический силос, виртуальный силос для контента веб-сайта должен стоять отдельно.
Аргумент в пользу структуры Silo SEO
Структура силоса полезна для владельцев сайтов, пользователей веб-сайтов и поисковых систем. Она помогает вам организовать контент и создать авторитет в вашей нише. Пользователи могут легче найти то, что им нужно. А боты поисковых систем (краулеры сайтов) могут легче оценивать ваш сайт.
Вот некоторые из предполагаемых преимуществ:
Упрощенная структура сайта
Если вы создаете веб-сайт впервые или хотите сделать свой сайт более легким для сканирования поисковыми системами, силосы — это простая концепция для понимания и реализации.
Четко организованная структура внутренней перелинковки помогает краулерам поисковых систем находить и индексировать новые страницы:
Краулер попадает на одну из ваших страниц, а затем переходит по ссылкам на ней. Это помогает ему понять, о чем страница и ваш сайт. Все страницы добавляют контекст и авторитет друг другу. Чем больше страниц у вас по теме, тем больше авторитета вы можете на ней построить.
Более простая навигация
Структура силоса придает вашим веб-страницам логическую иерархию. Это улучшает пользовательский опыт (UX), облегчая посетителям поиск нужной информации.
Использование внутренних ссылок для соединения постов и целевых страниц по схожим темам помогает пользователям перемещаться между страницами и дольше удерживает их на вашем сайте.
Создает тематический авторитет
Когда вы организуете свой контент в силосы, это увеличивает ваш тематический авторитет. Это мера того, насколько надежным или заслуживающим доверия является контент вашего веб-сайта.
Чем больше качественного контента вы предоставляете по теме, тем больше влияние на ваш тематический авторитет.
Охват отдельных тем, связанных с нишей, в отдельных силосах помогает Google понять, как связаны страницы в каждом силосе. Это утверждает вас как авторитетный источник по этим темам как для поисковых систем, так и для посетителей веб-сайта.
Чтобы создавать авторитетный контент, следуйте рекомендациям Google по качеству. Это означает написание контента, который демонстрирует опыт, экспертность, авторитетность и надежность (E-E-A-T):
- Опыт: Есть ли у создателя контента опыт из первых рук по теме?
- Экспертность: Обладают ли они знаниями или навыками по теме?
- Авторитетность: Являются ли они основным источником по теме?
- Надежность: Что говорит страница «О нас»? Есть ли независимые отзывы, которые могут подтвердить, насколько они надежны?
Проблема с контентными силосами
Силосы ограничивают то, куда могут указывать внутренние ссылки на вашем веб-сайте.
Если вы не можете связать релевантную информацию по всему сайту, посетители могут вернуться на страницы результатов поисковых систем (SERPs) для поиска связанного контента и в итоге попасть на сайты конкурентов.
Это может привести к упущенным возможностям для лидов или конверсий.
Например, представьте, что у нас был силос для оптимизации ключевых слов и другой для исследования конкурентов.
Потенциальный клиент нашел нас через страницу об оптимизации ключевых слов. Но они также хотят помощи с исследованием конкурентов.
Если контент на странице оптимизации ключевых слов не ссылается на исследование конкурентов, даже если это релевантно, этот потенциальный клиент может подумать, что мы не можем помочь им с тем и другим. Поэтому они могут уйти к конкуренту.
Некоторые эксперты также утверждают, что контент в силосах является спланированным и искусственным.
Поскольку поисковые системы все чаще ищут более ориентированные на человека способы оценки контента, вы получите больше пользы от естественной перелинковки, которую люди находят полезной или логичной.
Контентные силосы также рискуют создать страницы-сироты. Это происходит, когда ни одна из других страниц на вашем сайте не ссылается на страницу.
Пользователи могут найти страницы-сироты только в том случае, если у них есть прямой URL или они посещают вашу карту сайта.
Краулерам также может быть сложно добавить контекст к странице. В результате страница может пострадать в SERPs и получать меньше посетителей.
Важность внутренней перелинковки
Представитель Google Search Джон Мюллер говорит: «Внутренняя перелинковка критически важна для SEO», потому что она помогает поисковым системам находить и ранжировать ваши страницы с контентом.
Поисковые системы хотят естественные ссылки, которые люди находят полезными или логичными в контексте вашего контента. Это отличается от того, как поисковые системы раньше организовывали и оценивали веб-страницы.
Более естественная стратегия внутренней перелинковки помогает избежать страниц-сирот, потому что вы можете поставить ссылку с любой страницы вашего сайта на любую другую страницу.
Вот что такое внутренняя ссылка (кликабельный оранжевый анкорный текст) выглядит так:
В то время как link building фокусируется на получении внешних ссылок на ваш сайт, внутренние ссылки создают структуру веб-сайта и могут направлять посетителей и поисковых роботов на ваши самые важные страницы.
«Важной» для вас может быть целевая страница с высокой конверсией. Или статья, которая дает вам конкурентное преимущество.
В SEO Starter Guide от Google подчеркивается важность создания «естественно текущей иерархии»:
В руководстве говорится, что все страницы вашего сайта должны быть доступны по ссылкам и что вы должны помогать пользователям находить похожий контент.
Ссылки с одной страницы на другую также дают Google (и читателям) больше контекста об этой странице.
Для Google это помогает объяснить релевантность страницы, что может повлиять на то, как эта страница ранжируется в результатах поиска (SERP).
Использование внутренних ссылок упрощает пользователям возможность узнать больше из связанных страниц одним кликом.
Поэтому, если статья затрагивает тему, но не объясняет ее полностью, потому что это выходит за рамки материала, вы можете использовать внутреннюю ссылку, чтобы направить пользователя туда, где он может узнать больше.
Пользователь узнает больше одним кликом, а вы можете упомянуть связанные темы, не объясняя их полностью.
Контентные силосы против тематических кластеров
Тематические кластеры — это альтернатива архитектуре контентных силосов. Это группа связанного контента (блоги, целевые страницы и т. д.), сосредоточенная вокруг общей темы.
У каждого кластера есть pillar page (опорная страница) в качестве центрального узла. Эти материалы предоставляют широкий обзор темы и содержат ссылки на связанные страницы.
И силосы, и тематические кластеры сегментируют контент по категориям. Оба также помогают вам организовать свой контент, чтобы стать авторитетным сайтом по определенным темам. Из-за этих сходств люди часто используют эти два термина как взаимозаменяемые.
Но есть одно существенное отличие: вы можете создавать ссылки между тематическими кластерами.
Вот как сравниваются эти два метода:
Как только вы создаете ссылки вне архитектуры силоса, вы нарушаете правила силоса.
Тематические кластеры — это способ поддерживать четкую структуру, получая при этом все преимущества внутренней перелинковки.
Как оптимизировать архитектуру вашего сайта для поисковых систем
Основание всей архитектуры вашего сайта на структуре силоса может быть эффективной SEO-стратегией, но только если вы ослабите правила и разрешите перелинковку между силосами (как в тематических кластерах).
Вот четыре способа создать логическую иерархию и организовать контент на вашем сайте:
1. Создавайте организованные контентные столпы
Структурирование вашего контента для приоритизации тем верхнего уровня, а затем создание ссылок на низкочастотные версии помогает вам ранжироваться по всем релевантным ключевым словам.
Например, у вас может быть полное руководство, охватывающее самые популярные стратегии цифрового маркетинга. Эта родительская страница была бы вашим pillar.
(столпом). Отсюда у вас будут отдельные cluster pages
(кластерные страницы), которые охватывают подтемы внутри страницы-столпа. В этом случае могут быть статьи по SEO-стратегиям, социальным сетям и платной рекламе.
Каждая кластерная страница ссылается обратно на страницу-столп, и вы также перелинковываете эти статьи между собой.
Вот как это выглядит:
Вместо того чтобы держать каждый силос отдельно, вы перелинковываете кластеры или столпы.
Например, скажем, у вас есть страница-столп по основам SEO, как в примере выше. Теперь скажем, что у вас также есть страница-столп по основам контента, и на нее ссылается кластерная страница по созданию контента.
Вы могли бы предложить больше ценности и удержать посетителей на своем сайте, создав ссылку со страницы создания контента на кластерную страницу по исследованию ключевых слов в рамках основ SEO.
Когда ваши страницы-столпы ранжируются, вы получаете множество SEO-преимуществ, таких как обратные ссылки и трафик.
Поскольку вы связываете свои кластеры (также известные как дочерние страницы) с этими столпами, они получают часть передаваемых преимуществ (известных как «ссылочный вес» или «link juice»). Как только вы внедрите столпы и тематические кластеры, вы обнаружите, что весь ваш контент находится всего в нескольких кликах от вашей главной страницы. .
Но только если вы правильно все перелинкуете Если вы не уверены, какие ключевые слова использовать для тематических кластеров, попробуйте .
Keyword Manager
от Semrush.
Нажмите зеленую кнопку «Create list», чтобы начать.Затем введите ключевое слово-затравку, на котором будет основываться ваш поиск. Для этого примера мы будем использовать «plan a trip to Disney World»..”
Добавьте свой домен и нажмите «
Create list »..
Keyword Manager отобразит релевантные ключевые слова. И автоматически отсортирует их по группам в соответствии с темой.
Эти группы называются
Так вы сможете ранжироваться по более широкому спектру релевантных ключевых слов.
Организуйте ключевые слова по сходству с помощью инструмента Keyword Manager Попробовать бесплатно
- 2. Используйте подкаталоги для создания значимых URL-адресов Еще один способ помочь вашим страницам ранжироваться — оптимизировать структуру их URL для SEO. Использование
- subdirectories (or subfolders) (подкаталогов или подпапок) вместо поддоменов может увеличить ваш трафик и видимость.
Subdirectories
(например, yourdomain.com/blog/) используют папки для организации контента внутри основного домена. Google говорит, что можно использовать любой из вариантов
Но поисковые системы могут не делиться вашим «ссылочным весом» от контента на вашем основном домене с вашим поддоменом. Что может затруднить повышение рейтинга.
Вот что произошло, когда SEO-консультант Энди Чедвик перенес свой блог с поддомена:
в папку на своем основном домене: В этом случае органический трафик увеличился более чем вдвое. Аналогичная тенденция наблюдалась, когда один из клиентов SEO-эксперта Стивена Кенрайта сделал то же самое. Здесь видимость увеличилась более чем втрое.
Перенос ваших поддоменов в подпапки не гарантирует, что вы увидите те же результаты.
Но Кенрайт отметил в последующем твите, «Я никогда не видел, чтобы происходило обратное, когда делается такой переход».
Вот несколько советов о том, как оптимизировать ваши URL-адреса с помощью поддоменов:
- Защитите конфиденциальную информацию ваших посетителей с помощью HTTPS-сертификата
- Выберите подходящий домен верхнего уровня (например, .com или .org), который соответствует цели вашего сайта
- Используйте подпапки, которые логически организуют ваш контент и показывают пользователям, где они находятся на вашем сайте (например, https://website.com/blog/case-studies)
- Пишите URL-слаги, которые являются короткими, описательными и разделенными дефисами (например, https://website.com/best-seo-strategies)
Хотя оптимизированные URL-адреса отлично подходят для навигации, внутренние ссылки по-прежнему являются ключом к оптимизации структуры сайта.
Комментарии Джона Мюллера в социальных сетях вторят этой теории:
3. Свяжите ваш сайт внутренними ссылками
Перелинковка постов в иерархии помогает поисковым системам придать больше видимости вашим важным страницам. Это также улучшает ваш UX, потому что пользователям легче находить связанные темы, услуги и ссылки на вашем сайте.
Джон Мюллер говорит, что количество кликов с вашей главной страницы на другую страницу говорит Google о том, насколько она важна.
A плоская иерархия структура (когда вы ссылаетесь на все страницы сайта напрямую с главной страницы) — популярная стратегия для удержания контента близко к главной странице. Но это затрудняет Google понимание того, какие страницы следует приоритизировать.
Группировка контента на опорные страницы и тематические кластеры дает Google четкие инструкции о различиях страниц.
Создание иерархии помогает поисковой системе придать больше видимости вашим важным страницам. Например, вы можете связать страницы в пирамидальной структуре ссылок, которая помещает важный контент вверху и разветвляется.
Пирамидальная структура помогает избежать погребения ваших важных страниц под слоями контента.
Например, крупный сайт электронной коммерции с тысячами товаров может использовать эту структуру, чтобы не оказаться со страницами, которые находятся на глубине 20 кликов и их трудно найти.
Вы можете определить эффективность вашей текущей структуры внутренних ссылок с помощью инструмента Site Audit от Semrush.
Введите ваш домен и нажмите «Start Audit.”
В разделе Тематические отчеты вы увидите процент, представляющий ваш показатель внутренних ссылок.
Нажмите «View details», чтобы получить доступ к полному отчету.
Здесь вы получите пять инсайтов для аудита вашей текущей настройки.
1. Pages Crawl Depth показывает, сколько кликов требуется, чтобы добраться до определенных страниц на вашем сайте.
2. Внутренние ссылки показывает, сколько внутренних ссылок имеют страницы на вашем сайте. Нажатие на каждый столбец разбивает, какие страницы имеют указанное количество.
3. Internal Link Distribution показывает, как поисковые системы могут распределять ваш «ссылочный вес» по вашим страницам.
4. Internal Link Issues показывают проблемы с вашей структурой внутренних ссылок. Вам следует немедленно исправить Errors , в то время как Warnings и Notices не так срочны.
5. Pages Passing Most Internal LinkRank показывает ваши самые сильные страницы. Вы можете использовать их для передачи внутреннего ссылочного веса.
Как только у вас будет вся эта информация, вы сможете исправить распространенные проблемы, такие как:
- Broken links , которые отправляют пользователей на страницы, которых не существует
- Too many links на одной странице, которые могут запутать краулеров и посетителей сайта
- Nofollow ссылки, которые не передают никакой «ссылочный вес» Orphan pages
- , у которых ноль ссылок (что означает, что пользователям и краулерам сложнее их найти) Crawl depth
- более трех кликов (что предполагает, что страница не важна) Использование внутренних ссылок для связи всех ваших страниц означает, что у вас не будет тупиков на вашем сайте. Кроме того, вы дадите понять Google и пользователям, на чем им следует сосредоточить свое внимание.
Оцените вашу структуру внутренних ссылок
с помощью инструмента Site Audit
Попробовать бесплатно
Посетители сайта не останутся на сайте, который трудно навигировать или понять. Как бы вы ни структурировали свой сайт, убедитесь, что он прост в использовании и что контент соответствует ожиданиям.
Хотя важно радовать поисковые системы, метрики, указывающие на отличный человеческий пользовательский опыт, значительно влияют на ранжирование.
Например, сколько времени пользователь проводит на сайте и сколько раз он кликает, многое говорит алгоритмам Google о сайте.
Вы можете найти и отслеживать важные UX-метрики в Google Analytics.
ru
Например, перейдите в Взаимодействие > Обзор чтобы увидеть среднее время взаимодействия пользователей на вашем сайте.
Чтобы найти среднее время взаимодействия на страницу, нажмите «Целевая страница.”
Если показатель взаимодействия на определенных страницах низкий, это может указывать на то, что пользователям трудно работать с контентом или удобством использования этой страницы. Этот базовый уровень поможет вам увидеть, где можно улучшить пользовательский опыт.
Плохие результаты UX свидетельствуют о том, что пользователи не находят ваш контент релевантным или полезным. Если результаты сохраняются, Google перенастроит позицию этого контента в результатах поиска (SERP).
Джон Мюллер сказал следующее о взаимосвязи между UX и техническим SEO:
Чтобы создать хороший пользовательский опыт:
- Отдавайте приоритет важным страницам
- Согласовывайте контент с ожиданиями
- Облегчите пользователям поиск нужной информации
- Создайте интуитивно понятную навигацию
Структура сайта в виде силосов, допускающая внутреннюю перелинковку (также известную как «столпы и кластеры»), может обеспечить вышесказанное.
И хотя вы не хотите, чтобы важные страницы были слишком глубоко спрятаны, вам следует проектировать свой сайт с учетом количества тем и подтем, которые имеют смысл для вашего уникального предложения.
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)