„Kleinunternehmen sind das Rückgrat unserer Wirtschaft“ – kaum ein US-Präsident hat eine Amtszeit verbracht, ohne diesen Satz zu rezitieren.
Die Zahl der Kleinunternehmen wächst über die Jahre stetig und erreichte 2021 ihren Höhepunkt (offizielle Daten für 2022 liegen noch nicht vor). Stand 2021 gibt es in den USA 32,5 Millionen Kleinunternehmen.
Wir haben daher unsere Keyword-Daten und insbesondere die Informationen zum Suchvolumen genutzt, um einige Interessentrends im Bereich Kleinunternehmen zu untersuchen und:
Zu sehen, ob das Interesse der Amerikaner an Kleinunternehmensgründungen im Jahresvergleich Schwankungen aufweist und ob es bestimmten Mustern unterliegt;
Ausgestattet mit Daten, die wir von den Websites unserer Kunden abgerufen haben (Erkenntnisse aus verschiedenen Alien Road-Tools), konnten wir auch einige allgemeine Erfolgsmuster nachverfolgen. Wir haben alles analysiert, von ihren Traffic-Wachstumstrends bis hin zur Performance in organischen Medien und sozialen Medien im Zeitverlauf – alles, um zu sehen, welche Kategorien von Kleinunternehmen online besser abschneiden.
Untersuchung von Suchanfragen rund um die Unternehmensgründung
Um einige allgemeine Trends rund um die Gründung eines neuen Unternehmens zu identifizieren, haben wir uns das Suchvolumen für verschiedene Suchanfragen angesehen, die diesen Wunsch beinhalten – von „wie man ein Unternehmen gründet“ bis hin zu „Unternehmen eröffnen“.
Es scheint jedoch, dass die Neigung, ein neues Unternehmen zu gründen, einer starken „Saisonalität“ unterliegt – die Mehrheit der Suchanfragen erfolgt im Januar und März.
Die einzige Ausnahme war der Juli 2020, als das Interesse an der Eröffnung eines Unternehmens außerhalb der typischen Saison sprunghaft anstieg – dies kann mit dem in Verbindung gebracht werden, was heute als Pandemie-Effekt bezeichnet wird.
Das Wachstumsmuster des Nutzerinteresses stimmt mit dem überein, was wir oben gesehen haben, aber das Wachstumstempo ist viel schneller.
Von 2018 bis 2022 stieg die Zahl der Suchanfragen zu allen Themen rund um die Gründung eines Kleinunternehmens um 76 %.
Wie Sie sehen, sind das tatsächliche Wachstum der Anzahl von Kleinunternehmen und das Interesse an deren Gründung im Laufe der Jahre tatsächlich gestiegen. Google-Suchanfragen gehen also oft dem tatsächlichen Sprung in die Welt des Unternehmertums voraus.
Was sind die angesagtesten Arten von Kleinunternehmen?
Während das allgemeine Interesse an der Gründung eines Kleinunternehmens sprunghaft ansteigt, ist die Verteilung nicht gleichmäßig, da einige Unternehmen mehr Anklang finden als andere.
Die Kapitalisierung von Hobbys ist ebenfalls beliebt – die Gründung eines Etsy-Unternehmens erscheint für fast ein Fünftel aller Suchenden attraktiv.
Suchanfragen im Zusammenhang mit „eine Boutique eröffnen“ hatten schon immer den größten Anteil an allen Suchanfragen zu Kleinunternehmen, aber die restlichen Top 3 haben sich im Laufe der Zeit verändert:
Verkaufsautomaten scheinen den größten Anklang zu finden, da die Kategorie den zweiten Platz der meistgesuchten Kleinunternehmen erreichte.
Die folgende Tabelle zeigt, welche Arten von Kleinunternehmen das größte Wachstum bei Google-Suchanfragen im Zusammenhang mit der Gründung eines neuen Unternehmens verzeichneten:
Gibt es lokale Nuancen?
Statistiken über Regionen hinweg können jedoch stark variieren, daher haben wir uns die beliebtesten Kategorien von Kleinunternehmen in jedem US-Bundesstaat genauer angesehen.
Die Triade „Etsy, Reinigung, Boutique“ ist – vollständig oder teilweise – in den Top 3 jedes Bundesstaates vertreten. Es gibt jedoch einige Ausnahmen:
In genau der Hälfte der Bundesstaaten schaffen es auch Cafés in die Top 3 der meistgesuchten Kategorien von Kleinunternehmen.
In genau der Hälfte der Bundesstaaten schaffen es auch Cafés in die Top 3 der meistgesuchten Kategorien von Kleinunternehmen.
Was beschäftigt Amerikaner, wenn sie über die Eröffnung eines Kleinunternehmens nachdenken?
Ein Unternehmen zu gründen bedeutet, dass Sie mit vielen Herausforderungen und Sorgen konfrontiert werden. Und was bedeutet das?
Deshalb können Statistiken zum Suchvolumen aufdecken, was Amerikanern wirklich wichtig ist, wenn sie über die Eröffnung eines Kleinunternehmens nachdenken.
Die Hälfte aller Suchanfragen zu Kleinunternehmen hat mit der finanziellen Seite zu tun – von Zuschüssen bis hin zu Krediten recherchieren die Leute nach jeder Hilfe, die sie bekommen können.
Tatsächlich verzeichneten Suchanfragen rund um die finanzielle Seite der Führung eines Kleinunternehmens in den letzten 4 Jahren den größten Anstieg des Interesses:
Die Keywords „Kleinunternehmensstimulus“ und „Zuschüsse für Kleinunternehmen Ohio“ verzeichneten einen Anstieg der Suchanfragen um 2.500 % bzw. 2.000 %.
Die zweitgrößte Sorge für potenzielle Unternehmer ist die Verwaltung. Buchhalter für Kleinunternehmen oder Buchhaltungssoftware haben ein wachsendes Interesse verzeichnet – wir sehen auch hier einen dreistelligen Anstieg.
Ist Marketing überhaupt ein Anliegen für Kleinunternehmen?
Wir haben uns marketingbezogene Suchanfragen genauer angesehen, um zu bewerten, ob Kleinunternehmen überhaupt daran interessiert sind, Wege zur Förderung ihrer Marken zu recherchieren.
Das Keyword „Marketingideen für Kleinunternehmen“ – der meistgesuchte Begriff innerhalb der Kategorie – erhält etwa 1.200 monatliche Suchanfragen. Dies ist viel niedriger als bei allen administrativen und betriebsbezogenen Begriffen.
Aber das Interesse an allem, was mit Marketing für Kleinunternehmen zu tun hat, scheint im Laufe der Jahre zu wachsen. Keyword-Statistiken deuten darauf hin, dass Kleinunternehmer versuchen, alle aufkommenden Trends aufzugreifen:
Dies könnte bedeuten, dass sich immer mehr Kleinunternehmen Sorgen um ihre digitale Präsenz machen und nach Wegen suchen, ihre Online-Sichtbarkeit zu verwalten.
Dies könnte bedeuten, dass sich immer mehr Kleinunternehmen Sorgen um ihre digitale Präsenz machen und nach Wegen suchen, ihre Online-Sichtbarkeit zu verwalten.