Création d'entreprise : tendances et statistiques

Alors que moins de gens veulent ouvrir une entreprise en ligne maintenant — depuis que la pandémie a commencé à ralentir, les recherches ont chuté — avoir une solide présence en ligne est un must absolu, quelle que soit la taille de l’entreprise.

Donc, si vous faites partie de ces 34 000 personnes (volume de recherche mensuel) qui recherchent « idées de petites entreprises » sur Google, les informations ci-dessous peuvent vous aider à prendre une décision plus éclairée.

Nous avons examiné les domaines de nos clients (plus de 280 sites Web), en nous assurant de ne prendre en compte que les petites entreprises (<200 employés). Ensuite, avec l’aide de quelques outils Alien Road, nous avons vérifié la dynamique 2018-2022 de leur trafic, de leurs mots-clés et de leurs performances sur les réseaux sociaux, tout cela pour voir quelles petites entreprises ont réellement ce qu’il faut pour construire une forte visibilité en ligne et avoir une stratégie numérique réussie.

Catégories de sites de petites entreprises avec la plus forte croissance du trafic

La plupart des sites appartenant à petites entreprises étaient dans le territoire de trafic positif. La croissance moyenne du trafic dans tous les domaines était de 2900 %.

Cela signifie qu’au cours des 4 dernières années, la plupart des sites Web de notre liste de clients ont réussi à élargir leur base de visiteurs.

Cette tendance de croissance peut indiquer l’intérêt des utilisateurs et les modèles de demande, ou le fait que ces sites investissent généralement davantage dans leur visibilité en ligne.

Un succès de stratégie de recherche organique ?

Regarder le nombre de mots-clés pour lesquels les sites de petites entreprises se classent peut révéler si la croissance du trafic est liée à une stratégie de recherche organique réussie.

Nous avons donc exploré quelles catégories de sites de petites entreprises ont la plus grande part de mots-clés organiques de haut rang.

Comme vous pouvez le constater, la liste des 10 meilleurs ici ne coïncide pas avec celle des catégories de sites à la croissance la plus rapide par trafic, ce qui signifie que se classer pour un grand nombre de mots-clés pourrait ne pas conduire directement à une croissance du trafic.

Si nous examinons les modèles globaux dans toutes les catégories de sites, en moyenne, les domaines de petites entreprises que nous avons analysés ont les meilleurs classements organiques pour environ 8 000 mots-clés.

Quelle catégorie de petite entreprise obtient la plus grande traction sur les réseaux sociaux ?

La recherche organique n’est peut-être pas responsable de la dynamique de trafic positive, nous voulions donc également découvrir comment les choses se passent pour les petites entreprises sur le front des réseaux sociaux.

Bien que ce soient les petites entreprises individuelles et leurs équipes qui sont derrière les succès, nous pouvons toujours suivre certains modèles spécifiques à la catégorie.

Lors de l’analyse des tendances des réseaux sociaux pour les petites entreprises, vous vous attendriez à voir les mêmes marques de loisirs et de divertissement obtenir les plus grands chiffres de croissance d’audience.

Sur Facebook, ce sont les comptes de l’enseignement supérieur et des matériaux de construction qui ont connu une croissance énorme de l’audience au cours des 4 dernières années — nous parlons d’augmentations en pourcentage par milliers.

Maintenant, cela pourrait avoir à voir avec une plus grande activité sur les réseaux sociaux sur ces comptes. Jetons un coup d’œil.

Selon nos conclusions, en 2022, les comptes de médias en ligne ont la fréquence de publication la plus élevée sur Twitter et Facebook. Cependant, cela ne semble pas avoir donné un coup de pouce à la croissance de leur audience.

Les comptes de biens de consommation ont connu la plus forte augmentation de la fréquence de publication sur Twitter et Facebook. Encore une fois, ce changement n’a pas entraîné une expansion notable de l’audience sur les réseaux sociaux.

Sur Facebook, 60 % des catégories que nous avons analysées ont réduit le nombre de leurs publications d’une moyenne de 50 %.

Sur Twitter, ces chiffres sont encore plus élevés : environ 75 % des catégories de petites entreprises ont commencé à publier 65 % (en moyenne) de publications en moins.

Vous pourriez penser que tout cela est dû au fait que les stratégies organiques ne fonctionnent pas si bien sur Facebook ou Twitter.

Vous pouvez voir que les statistiques d’engagement sont cohérentes avec la croissance de l’audience sur les deux réseaux sociaux.

Cela pourrait impliquer que le pic d’audience sur les réseaux sociaux de certaines petites entreprises ne peut pas simplement être lié à leurs efforts publicitaires. Ou bien, elles parviennent à mener des campagnes sur les réseaux sociaux qui attirent une audience très ciblée et pertinente qui reste et interagit avec leur contenu.