Wir werden uns einige wirkungsvolle Beispiele für Säuleninhalte ansehen, die sowohl Traffic generieren als auch Marken als Experten für ihre Themen etablieren.
Sie erhalten einen nützlichen Arbeitsablauf, um eine leistungsstarke Content-Säule zu erstellen, die Ihr Ranking verbessert und das organische Traffic-Wachstum fördert.
Content-Säulen sind die Kernthemen, zu denen Ihr Unternehmen regelmäßig Inhalte auf Ihrer Website, in sozialen Medien und auf anderen Plattformen veröffentlicht. Die Konzentration auf Kernthemen kann Ihnen helfen, thematische Autorität aufzubauen und Ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen.
Einige Vermarkter verwenden den Begriff „Content-Säulen“, um sich auf Säulenseiten zu beziehen. Dies sind Webseiten, die Kernthemen eingehend untersuchen.
Säulenseiten sollten auf Cluster-Seiten verlinken (und von diesen verlinkt werden), die verwandte Unterthemen untersuchen. Zusammen bilden die Säulenseite und ihre Cluster-Seiten einen Themen-Cluster.
Auf diese Weise erstellen sie einen SEO-Themen-Cluster. Er besteht aus einer Säulenseite namens „Der ultimative Leitfaden für SEO“ und verschiedenen Cluster-Seiten.
Warum sind Content-Säulen wichtig? Säulen sind Kraftpakete für Inhalte, die organische Rankings erhöhen und das Traffic-Wachstum vorantreiben. Sie demonstrieren Ihre thematische Expertise, und die miteinander verknüpfte Struktur hilft Suchmaschinen, Kontext zu liefern.
Säulen generieren viele Unterthemen aus einer Idee oder einem Thema. Cluster hingegen sind perfekt, um Long-Tail-Keywords und Unterthemen anzusprechen, nach denen Ihre Leser suchen, wie z. B. Konversationsfragen oder Abfragen, was Ihnen viele Inhaltsideen und Ranking-Möglichkeiten bietet.
Es gibt drei Haupttypen von Säulenseiten: „Leitfaden“, „Was ist“ und „Wie man“. Wir werden uns Beispiele für jeden Typ ansehen und sehen, wie sie funktionieren.
Um sich für den besten Typ für Ihre Säule zu entscheiden, ist es hilfreich, die Suchabsicht Ihres Publikums (warum sie ein bestimmtes Keyword eingeben) zu berücksichtigen und entsprechend anzupassen.
Typischerweise versucht eine „Leitfaden“-Säulenseite, dem Leser vollständige Informationen zu einem Thema und alles, was er darüber wissen muss, zu geben.
Viele beliebte Themen für Leitfaden-Säulenseiten sind immergrün und können sich auf Dinge wie „101 für Anfänger“ oder „Der ultimative Leitfaden für X“ konzentrieren. Andererseits können sie so komplex sein wie eine enzyklopädische Behandlung eines Themas.
Cluster-Seiten für einen Leitfaden erweitern spezifische Aspekte innerhalb des Hauptthemas und bieten eine maßgebliche Abdeckung von Fragen oder spezifischen Themen, über die das Publikum mehr erfahren möchte.
Nehmen wir dieses Beispiel einer Säulenseite aus dem Süden von New York. Sie rangiert auf der ersten Seite von Google mit dem Keyword „Wie man in New York Insolvenz anmeldet“.
Der Inhalt dieser Säulenseite mit dem Titel „Insolvenz verstehen“ bietet einen Überblick auf hoher Ebene über das Insolvenzrecht, der die wichtigsten Themen, Kapitel und Gerichte widerspiegelt, die sowohl bei persönlichen als auch bei unternehmerischen Insolvenzangelegenheiten eine Rolle spielen.
Kurz gesagt, sie ist darauf ausgerichtet und optimiert, dem Leser alles, was er braucht, an einem Ort zu präsentieren, um die gesuchten Informationen so schnell wie möglich zu erhalten.
In der linken Seitenleiste befindet sich eine Liste von Clusterthemen wie kostenlose Rechtsberatung, Checklisten und Anleitungen, Informationen zu Dokumentationsgebühren sowie häufig gestellte Fragen. All diese Elemente dienen dazu, das Hauptsäulenthema, das Insolvenzrecht, zu unterstützen.
Ein Leitfaden ist ein hervorragendes Format, wenn Sie allgemeine Informationen zu einem Thema bereitstellen und die wichtigsten Fragen Ihres Publikums beantworten möchten.
Wie der Name schon sagt, versucht eine „Was ist“-Säulenseite, ein Thema eingehend zu beschreiben, zu definieren und zu erklären.
Diese Strategie kann nützlich sein, wenn Sie für ein Keyword ranken möchten, das sich an ein Anfängerpublikum richtet, bei dem Sie das Thema einführen und dann fundierte Materialien bereitstellen, die das Thema eingehend behandeln.
Content-Marketer können durch die Verwendung dieser Art von Säulenseiten einen Anstieg des Traffics erzielen, wenn die Ziel-Keywords ein gesundes Suchvolumen aufweisen. Denken Sie daran, wie oft Sie Google gefragt haben: „Was ist X, Y oder Z?“ und es Sie zu einer Säulenseite geführt hat, auf der Sie alles erfahren haben, was Sie über dieses Thema wissen müssen.
Wenn Ihr Thema immergrün ist, können Sie es nutzen, um ein exzellentes Backlink-Profil aufzubauen und Ihre Expertise in Ihrer Branche oder Nische zu fördern.
Erstens ist jedes Unterthema mit einem Inhaltsverzeichnis organisiert, das zu spezifischen Themen verlinkt, die im Artikel ausführlicher behandelt werden.
Es folgt der Struktur „Was ist“, „Warum es wichtig ist“ und „Wie man es macht“, basierend auf den grundlegendsten Konzepten rund um SEO. Es geht jedoch nicht zu tief in Details, die für ein fortgeschritteneres Publikum geeignet wären.
Zweitens enthält der Hauptteil des Artikels unterstützende Elemente wie Illustrationen, Videos und Grafiken. Dies gibt dem Leser nicht nur einen, sondern zwei Wege, den Inhalt aufzunehmen.
Drittens ist zu beachten, dass diese eher „snackbaren“ Elemente perfekt sind, um sie in sozialen Medien, im E-Mail-Marketing und in anderen Kanälen zu teilen, um den Säuleninhalt zu fördern.
Eine „Wie man“-Säulenseite versucht, den Leser zu informieren und zu befähigen, wie er eine Aufgabe ausführen oder ein Problem lösen kann.
Denken Sie an ein Tutorial oder einen Schritt-für-Schritt-Artikel, der alles beschreibt, was Ihr Publikum wissen muss, um das Ziel zu erreichen.
Anstatt ein breites Thema abzudecken (wie eine Leitfaden-Säulenseite), bietet „Wie man“ detailliertere Informationen.
Je nach Thema und Suchabsicht kann es verwendet werden, um den Prozess sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Zielgruppen zu beschreiben.
Wenn wir rechtliche Themen verwenden, um effektive Strategien für Säuleninhalte zu beschreiben, betrachten wir dieses Beispiel ohne Grenzen – eine Seite darüber, wie man eine Green Card durch Heirat erhält.
Der Inhalt auf der Säulenseite bietet ein Inhaltsverzeichnis unter dem Falz, das die wichtigsten Clusterthemen anspricht, die sich auf Zeitpläne, Berechtigung, Kosten, Formulare und Gebühren sowie Details zum Interviewprozess konzentrieren.
Sie können die Struktur des Content-Clusters mit all den wichtigen Links, die auf der Säulenseite gesammelt wurden, und jeder möglichen Frage und jedem Unterthema, das vom Unternehmen abgedeckt wird, leicht erkennen. All dies schafft eine großartige Benutzererfahrung und sendet positive Signale an Google.
Beachten Sie, dass die Seite auch starke Handlungsaufforderungen enthält, um den Leser sofort zur Bewerbung zu ermutigen.
Dazu gehören auch aktuelle Trustpilot-Bewertungen, zusätzliche Ressourcen zu Green Cards durch Heirat und sogar ein interaktives Quiz zur Green-Card-Checkliste.
Auch wenn wir hier nicht über die Kunst des Krieges sprechen, ist die Bedeutung strategischen Denkens bei der Erstellung von Inhalten entscheidend, um das gewünschte Ergebnis jeder Marketingbemühung zu erzielen.
Sie decken ein Thema ab, das interessant, relevant und wichtig für die Zielgruppe ist. Das Keyword hat ein gesundes Suchvolumen und Ranking-Potenzial.
Die Untersuchung von Kundenfragen, die Analyse von sozialen Medien und Community-Plattformen können das Bild Ihres Publikums weiter abrunden, und Käuferpersönlichkeiten können Aufschluss über deren Online-Verhalten, Demografie und Vorlieben geben.
Definieren Sie dann das Thema für Ihre Säulenseite und stellen Sie sicher, dass es bedeutend genug ist, um ein Zentrum darum aufzubauen.
Beginnen Sie mit der Erstellung einer Liste von Themen auf hoher Ebene, die Ihr Publikum interessieren. Wenn Sie beispielsweise eine Anwaltskanzlei sind, die auf Insolvenzfälle spezialisiert ist, können Sie damit beginnen, Inhalte zu den Fragen und Bedenken zu erstellen, die Ihre Kunden am häufigsten teilen.
Wenn Sie diesen Prozess datengesteuerter gestalten und Ihre Themen validieren sowie verwandte Ideen finden möchten, verwenden Sie das Tool „Themenrecherche“.
Verwenden wir das vorherige Beispiel. Geben Sie einfach einen Begriff auf hoher Ebene ein (z. B. „Insolvenz“) und lassen Sie das Tool Dutzende von Unterthemen und Themen generieren, die damit verbunden sind.
Sie können Unterthemen nach Volumen, Schwierigkeit und Themen-Effizienz filtern, was sowohl das Suchvolumen als auch die Schwierigkeit des Rankings berücksichtigt.
Wählen Sie nun Themen aus, die das Potenzial haben, Traffic zu generieren, und die für Ihre Website erreichbar erscheinen. Es ist auch wichtig, ihre allgemeine Relevanz für Ihr Publikum und Ihre Markengeschichte oder Ihr Produktangebot sowie ihr Potenzial, ein immergrüner Inhalt zu sein, zu bewerten.
Tipp: Sobald Sie Ihr Thema ausgewählt haben, ist es an der Zeit, an der Keyword-Recherche für Ihre Säulenseite zu arbeiten. Verwenden Sie das Keyword Magic Tool, um das Haupt-Keyword zu bewerten und verwandte Wörter zu finden.
Nachdem Sie einige passende Haupt-Keywords gefunden haben, die Ihre ausgewählten Themen unterstützen, finden Sie mit dem Keyword-Manager mehr.
Nehmen wir an, unsere Insolvenz-Anwaltskanzlei erstellt einen Kerninhalt, der als „Was ist“-Ressource für ihre Kunden dient. Sie könnten Cluster-Inhalte erstellen, die auf sehr relevanten Fragen basieren, wie zum Beispiel:
Was passiert, wenn jemand Insolvenz anmeldet? Wie funktioniert eine Insolvenz in den USA? Was sind die Vorteile einer Insolvenz? Welche Vermögenswerte kann ich behalten, wenn ich bankrott gehe? Welche Schulden können bei einer persönlichen Insolvenz erlassen werden? Kann ich wegen Studienkrediten Insolvenz anmelden?
Wenn beispielsweise eines der von Ihnen identifizierten Unterthemen geeignet erscheint, das Zentrum des Hubs zu sein, bewegen Sie den Mauszeiger darüber, klicken Sie auf „Ideen zu diesem Thema erhalten“ und setzen Sie die Recherche fort.
In dieser Phase können Sie mit der Planung beginnen, welches Format diese Unterthemen haben werden – sei es ein Nachrichtenartikel, ein Blog, ein Quiz, eine Infografik, E-Books, Videos oder etwas anderes.
Es verhindert auch die Erstellung von doppeltem Inhalt oder die Kannibalisierung von Inhalten, die Sie bereits veröffentlicht haben.
Viele Content-Strategien können damit beginnen, die Säulenseite vor den unterstützenden Cluster-Artikeln zu erstellen; dies hängt davon ab, was Sie bereits haben und was Sie erstellen müssen.
Sie sollten eine wettbewerbsorientierte Inhaltsanalyse durchführen, um Lücken, Chancen und Stärken für Ihre eigenen Kerninhalte zu identifizieren.
Eine der besten Möglichkeiten, im Wettbewerb einen Sprung nach vorne zu machen, besteht darin, Bereiche zu finden, in denen Sie bestehende Inhalte verbessern können. Themenlücken oder dünne Seiten können Ihnen einen Vorsprung verschaffen, um etwas Wertvolles zu schaffen.
Berater-Tipp: Laden Sie die Vorlage für die Wettbewerbsanalyse herunter, eine funktionierende Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Durchführung einer Inhaltsanalyse. Sie wird mit einer bearbeitbaren Google-Tabelle geliefert, um Wettbewerberstrategien zu dokumentieren, zu vergleichen und zu Ihrem Vorteil zu analysieren.
Analysieren Sie jedes Element der Kerninhaltsstrategie Ihres Wettbewerbers. Verwalten Sie Ideen und erstellen Sie Benchmarks für Ihre eigene Strategie. Fassen Sie die wichtigsten Erkenntnisse zusammen und gewinnen Sie umsetzbare Ideen. 4. Erstellen Sie Ihre Content-Säule
Nachdem Sie nun Ihr Hauptthema und Ihre Cluster identifiziert und eine Gelegenheit gefunden haben, unter Ihren Wettbewerbern zu glänzen – ist es an der Zeit, mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen!
Der nächste Schritt besteht darin, alle möglichen Fragen zu sammeln, die Ihre Säulenseite beantworten soll, und diese zu verwenden, um die Struktur des Artikels zu entwerfen.
Beginnen Sie dazu mit der Suche nach Ihren Ziel-Keywords und der Analyse der Inhalte, die auf der ersten Seite rangieren.
Notieren Sie sich die Struktur und Formate dieser Seiten sowie die dort behandelten Unterabschnitte und Fragen.
Wählen Sie die vom Tool vorgeschlagene Inhaltsidee oder geben Sie Ihre eigene Idee ein und erhalten Sie sofort einen leistungsstarken Entwurf.
Sie erhalten auch Vorschläge zu Überschriften, Keywords, Einleitungen und anderen Informationen, die Sie in Ihren Artikel aufnehmen können.
ContentShake schlägt auch die ideale Länge für Ihren Blog-Beitrag vor und liefert eine Liste von Ziel-Keywords.
Nachdem Sie den Inhalt geschrieben haben und bereit sind, ist es an der Zeit, die Bedeutung von Verlinkung, Förderung und Verteilung abzudecken.
Um dies in Aktion zu sehen, schauen Sie sich die Säulenseite von Apple an, die dem iPhone gewidmet ist. Sie deckt alle wichtigen Informationen ab, wie Gerätefunktionen und Vergleiche, Preispläne und Betreiberdienste.
Sie verlinkt auch auf Cluster-Seiten, die spezifische Fragen behandeln, die die Suchabsicht beeinflussen – zum Beispiel Artikel, die erklären, wie man auf ein iPhone umsteigt oder wie man sich für einen Inzahlungnahme-Service qualifiziert.
Die Struktur, die alle benötigten Informationen an einem Ort bündelt und miteinander verknüpft, bietet Suchmaschinen einen tieferen Kontext.
Deshalb sollte ein Content-Verteilungsplan ein wichtiger Teil Ihrer Content-Strategie sein. Sie würden nicht 50 Stunden damit verbringen, Ihren Inhalt zu erstellen, und ihn nur einmal teilen, oder?
Es gibt eine Reihe von Kanälen und Methoden, um Ihre Säuleninhalte sowohl intern als auch extern zu bewerben. Hier sind einige der ersten Orte, an denen Sie beginnen können, um den Traffic zu Ihrem Inhalt zu steigern:
Säulen und Cluster geben Social-Media-Vermarktern einen großen Vorteil beim Füllen ihrer Inhaltskalender. Säulen sind vollgepackt mit Inhalten, die für Ihre Follower in sozialen Medien zerlegt und umgewandelt werden können. Wenn Ihr Inhalt um ein immergrünes Thema oder eine Idee herum aufgebaut ist, umso besser.
Wenn man sich den Leitfaden von Boundless zu Green Cards durch Heirat ansieht, zerlegen sie erfolgreich die Kernbotschaften und Fakten ihrer Hauptseiten und leiten sie an das soziale Publikum weiter.
Sie können mit verschiedenen Kopien, Grafiken und Handlungsaufforderungen experimentieren, um Ihren Inhalt ewig zu verbreiten und zu bewerben. Wenn Sie ein Budget für bezahlte Werbung haben, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre leistungsstärksten organischen Beiträge zu verstärken, um neue Zielgruppen zu erreichen und Ihr Universum zu erweitern.
Laut einer Studie des Content Marketing Institute nutzen 87 % der B2B- und 76 % der B2C-Vermarkter E-Mails als organisches Marketinginstrument. Dies macht es zu einer der beliebtesten Möglichkeiten, Inhalte an ein qualifiziertes Publikum zu verteilen.
Erwägen Sie, einige Clusterthemen hervorzuheben und viele E-Mail-Newsletter zu erstellen, um Ihre E-Mail-Kontakte auf Ihre Website zurückzuholen.
Dies kann nicht nur sofort potenzielle Kunden generieren, sondern auch Ihre thematische Expertise unterstützen und Traffic auf Ihre Website ziehen.
Wenden Sie sich an Blogger, Vordenker und andere relevante Influencer, die daran interessiert sein könnten, Ihre Inhalte zu teilen. Die Verwendung des Backlink Gap Tools kann Ihnen helfen, Kontaktmöglichkeiten basierend auf Ihren besten Wettbewerbern zu identifizieren, um einen Outreach-Plan zu erstellen.
Präsentieren Sie Ihre Säuleninhalte nicht nur als ein Paket – identifizieren Sie spezifische Clusterthemen, Seiten, Visuals und andere Elemente, die für potenzielle Backlink-Perspektiven interessant sein könnten.
In der Regel haben Ihre Säuleninhalte das höchste Potenzial, viele Backlinks zu erhalten, da sie ein Thema eingehend behandeln.
Sie können auch eine offizielle Pressemitteilung einreichen und diese über einen Content-Distributions- oder Nachrichtendienst bewerben, um basierend auf Ihren Geschäftszielen bestimmte Zielgruppen oder Regionen anzusprechen.
In einer perfekten Welt sollte Ihre Content-Marketing-Strategie eine Mischung aus zeitnahen Stücken und immergrünen Inhalten enthalten. Aber was ist in diesem Szenario am besten?
Säulenseiten, die auf immergrünen Inhalten basieren, können bei Lesern und Suchmaschinen besonders gut abschneiden, wenn Sie genügend hochwertige Clusterthemen haben, um sie zu unterstützen.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie sind ein Nachrichtenverlag und stellen während eines Content-Audits fest, dass Sie Dutzende von Artikeln haben, die ein historisches Ereignis verfolgen.
Die Encyclopedia Britannica hat mit ihrer Seite über den Hurrikan Katrina außergewöhnliche Arbeit geleistet. Der Hauptteil der Säule enthält einen Überblick über das Ereignis, unterstützt durch interne Links zu Clusterthemen, die an anderer Stelle auf der Website zu finden sind.
Von schnellen Fakten und Fotogalerien bis hin zu Videoerklärungen, zusätzlichen Informationen und Schlüsselfragen ist diese Säulenseitenstrategie genau richtig.
Nehmen wir andererseits an, Sie sind ein Anbieter von Technologielösungen. Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass Kunden häufig Produkt- oder Service-Updates anfordern.
Es kann eine effektive Strategie sein, eine maßgebliche Säulenseite zu erstellen, die sowohl immergrüne als auch zeitnahe Inhalte zu neuen Produktfunktionen und Veröffentlichungen enthält.
Dieses Beispiel von WordPress verfügt über eine interessante Säulenseite, die alle Support-Fragen zu ihren Produkten abdeckt. Durch die Einbeziehung verschiedener Inhalte, Blogs und Nachrichten-Updates kann ein Benutzer, der auf seiner Plattform nach Support sucht, diesen leicht finden.
Egal, ob ein WordPress-Benutzer nach allgemeinem Support, Installationsinformationen sucht oder die neuesten Updates lesen möchte, er kann alles, was er braucht, auf dieser Seite finden. (Bonus-Punkte für die Benutzererfahrung für die Suchleistenfunktion über dem Falz!)
Für Content-Marketer ermöglicht uns das Säulen-Cluster-Inhaltsmodell, strategischer zu sein, zu berücksichtigen, was die Leser wirklich wollen, und gewinnbringende Inhalte zu erstellen, die den Lärm der Konkurrenz übertönen.
So wie die Säulen eines Gebäudes Stärke und gute Form zeigen sollten, sollte dies auch eine Content-Säulenstrategie tun. Sie sollte nicht nur die thematische Expertise Ihrer Marke erhöhen, sondern auch einem Zweck für Ihr Publikum dienen.
Bereit, Maßnahmen zu ergreifen? Besuchen Sie die Alien Road Content Marketing-Plattform, um mit Ihrer nächsten gewinnbringenden Content-Strategie zu beginnen.
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