“Küçük işletmeler ekonomimizin bel kemiğidir”—neredeyse hiçbir ABD başkanı bu cümleyi kurmadan görev süresini tamamlamadı.
Küçük işletmelerin sayısı yıllar içinde istikrarlı bir şekilde artarak 2021’de zirveye ulaştı (2022 için henüz resmi bir veri yok). 2021 itibarıyla ABD’de 32,5 milyon küçük işletme bulunuyor.
Bu nedenle, küçük işletmeler dünyasındaki bazı ilgi çekici trendleri keşfetmek için anahtar kelime ve özellikle arama hacmi verilerimizi kullandık ve şunları inceledik:
Amerikalıların küçük işletme girişimlerine olan ilgisinde yıllık bazda değişimler olup olmadığını ve bunun herhangi bir kalıba tabi olup olmadığını gördük;
Müşterilerimizin sitelerinden elde ettiğimiz verilerle (çeşitli Alien Road araçlarından alınan içgörüler), bazı genel başarı modellerini de takip etmeyi başardık. Trafik büyüme trendlerinden organik ve sosyal medya performanslarına kadar her şeyi analiz ettik; tüm bunları hangi küçük işletme kategorilerinin çevrimiçi ortamda daha başarılı olduğunu görmek için yaptık.
İşletme açma ile ilgili aramaları keşfetmek
Yeni bir iş kurma konusundaki genel trendleri belirlemek için, “nasıl iş kurulur”dan “iş yeri açma”ya kadar bu isteği içeren çeşitli aramaların arama hacimlerine baktık.
Görünüşe göre, yeni bir girişime başlama eğilimi güçlü bir ‘mevsimselliğe’ tabi; aramaların büyük çoğunluğu Ocak ve Mart aylarında gerçekleşiyor.
Buradaki tek istisna, işletme açmaya olan ilginin tipik mevsimin dışında fırladığı Temmuz 2020’ydi ve bu, artık pandemi etkisi olarak adlandırılan durumla ilişkilendirilebilir.
Kullanıcı ilgisindeki büyüme modeli yukarıda gördüklerimizle tutarlı, ancak büyüme hızı çok daha yüksek.
2018’den 2022’ye kadar, küçük bir işletme kurmakla ilgili her türlü arama %76 oranında arttı.
Gördüğünüz gibi, küçük işletmelerin sayısındaki gerçek büyüme ve bunları kurmaya yönelik ilgi yıllar içinde gerçekten arttı. Dolayısıyla Google aramaları, genellikle girişimcilik dünyasına atılan gerçek adımdan önce gelir.
En Popüler Küçük İşletme Türleri Nelerdir?
Küçük bir işletme kurmaya yönelik genel ilgi artarken, bazı işletmeler diğerlerinden daha fazla ilgi gördüğü için bu dağılım eşit değildir.
Hobileri kazanca dönüştürmek de popüler; bir Etsy işletmesi kurmak, tüm arama yapanların neredeyse beşte biri için çekici görünüyor.
“Butik açmak” ile ilgili sorgular, tüm küçük işletme ile ilgili aramalar içinde her zaman en büyük paya sahip olmuştur, ancak ilk üçteki diğerleri zamanla değişmeye devam etti:
Otomat makineleri en büyük ilgiyi görüyor gibi görünüyor, çünkü bu kategori en çok aranan küçük işletmeler arasında ikinci sıraya yerleşti.
Aşağıdaki tablo, yeni bir girişim başlatmakla ilgili Google aramalarında hangi küçük işletme türlerinin en büyük büyümeyi gördüğünü göstermektedir:
Yerel Nüanslar Var mı?
Bölgeler arası istatistikler çok değişkenlik gösterebilir, bu yüzden her ABD eyaletindeki en popüler küçük işletme kategorilerine daha ayrıntılı bir bakış attık.
“Etsy, temizlik, butik” üçlüsü, her eyaletin ilk 3’ünde tamamen veya kısmen mevcuttur. Ancak bazı istisnalar da var:
Eyaletlerin tam yarısında, kafeler de en çok aranan ilk 3 küçük işletme kategorisine girmeyi başarıyor.
Eyaletlerin tam yarısında, kafeler de en çok aranan ilk 3 küçük işletme kategorisine girmeyi başarıyor.
Amerikalılar Küçük Bir İşletme Açmayı Düşünürken Nelerden Endişe Ediyor?
Bir iş kurmak, birçok zorluk ve endişeyle karşılaşacağınız anlamına gelir. Peki bu ne anlama geliyor?
İşte bu yüzden arama hacmi istatistikleri, Amerikalılar küçük bir işletme açmayı düşünürken onlar için neyin gerçekten önemli olduğunu ortaya koyabiliyor.
Küçük işletmelerle ilgili tüm aramaların yarısı işin finansal tarafıyla ilgili; hibelerden kredilere kadar insanlar alabilecekleri her türlü yardımı araştırıyor.
Aslında, küçük bir işletme yürütmenin finansal tarafıyla ilgili aramalar, son 4 yılda ilgi açısından en büyük artışı gördü:
“Küçük işletme teşviki” ve “Ohio küçük işletme hibeleri” anahtar kelimeleri, aramalarda sırasıyla %2.500 ve %2.000 artış gördü.
Potansiyel girişimciler için ikinci en büyük endişe ise idari konulardır. Küçük işletme muhasebecileri veya muhasebe yazılımları ilgi açısından büyüme kaydetti; burada da üç haneli bir artış görüyoruz.
Pazarlama Küçük İşletmeler İçin Bir Endişe Kaynağı mı?
Küçük işletmelerin markalarını tanıtmanın yollarını araştırmaya ne kadar ilgi duyduklarını değerlendirmek için pazarlama ile ilgili aramalara daha yakından baktık.
Kategori içindeki en çok aranan terim olan “küçük işletmeler için pazarlama fikirleri” anahtar kelimesi, aylık yaklaşık 1.200 arama alıyor. Bu, tüm idari ve operasyonel terimlerden çok daha düşük.
Ancak küçük işletme pazarlaması ile ilgili her şeye olan ilgi yıllar içinde artıyor gibi görünüyor. Anahtar kelime istatistikleri, küçük işletme sahiplerinin gelişmekte olan tüm trendleri benimsemeye çalıştığını gösteriyor:
Bu, giderek daha fazla küçük işletmenin artık dijital varlıkları konusunda endişelendiğini ve çevrimiçi görünürlüklerini yönetmenin yollarını aradığını gösterebilir.