Core-Update Mai 2022: Erste Auswirkungen

Einen Tag nach der offiziellen Ankündigung des Core-Updates vom Mai 2022 registrierte der Sensor signifikant hohe Ränge-Schwankungen.

Der anfängliche Schub extrem hoher Rangvolatilität dauerte jedoch nur einen Tag. Dies ähnelt den Volatilitätsmustern, die sowohl während des Core-Updates vom Juli 2021 als auch des Core-Updates vom November 2021 zu beobachten waren.

Es scheint, dass Google bei seinen Core-Updates einen viel schnelleren anfänglichen Anstieg der Rangvolatilität einführt; vor dem jüngsten Update dauerte diese anfängliche Periode extremer Rangvolatilität 3-4 Tage oder länger.

Werfen wir einen Blick auf die anfänglichen Auswirkungen des Updates und was dies diesmal für Gewinner und Verlierer bedeutet.

Wie volatil war das Core-Update vom Mai 2022?

Die Antwort darauf ist kompliziert. Betrachtet man die Spitzenwerte der Rangvolatilität, scheint das Core-Update vom Mai 2022 ebenso wirksam zu sein wie das Core-Update vom November 2021.

Die während des Mai-Updates beobachteten Spitzenwerte der Volatilität liegen über alle Branchen hinweg fast ausschließlich bei über 9/10; insbesondere der Bereich Immobilien war spürbar höher als beim Core-Update vom November 2021.

Insgesamt lag das durchschnittliche Spitzenniveau der Volatilität auf Desktop und Mobilgeräten bei 9,4. Dies entspricht einem ähnlichen Niveau wie beim Core-Update vom November 2021, bei dem die Spitzenwerte sowohl auf Desktop als auch auf Mobilgeräten bei 9,3 lagen.

Aus dieser Perspektive schienen das Core-Update vom Mai 2022 und das Core-Update vom November 2021 hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Rangvolatilität gleichermaßen wirksam zu sein, aber wir sehen, dass dies nicht der Fall ist, wenn wir etwas genauer hinsehen.

Wenn wir uns die Veränderung des durchschnittlichen Volatilitätsniveaus ansehen, können wir erkennen, dass das Core-Update vom November 2021 weitaus wirkungsvoller war. Es erzeugte eine weitaus größere Veränderung des vor dem Update bestehenden Basisvolatilitätsniveaus:

Konkret hob das Core-Update vom November 2021 ein vor dem Update bestehendes Niveau der Rangvolatilität auf dem Desktop von 5,6 auf sage und schreibe 9,3 an. Im Vergleich dazu gab es vor dem Core-Update vom Mai 2022 ein weitaus höheres Basisvolatilitätsniveau; das Niveau vor dem Update lag auf dem Desktop bei 6,4, was während des Updates auf 9,4 anstieg.

Obwohl die höchsten Volatilitätswerte während beider Updates recht ähnlich waren, hatten sie beim Core-Update vom November 2021 einen größeren Weg nach oben. Vor Beginn des Mai-Updates war eine gewisse Restvolatilität vorhanden, so dass es nicht ganz so wirkungsvoll zu sein schien wie das im November.

Betrachtet man die Veränderungen pro Gerät, so erwiesen sich die Desktop- und Mobilzahlen während des Mai-Updates hinsichtlich der Spitzenvolatilität als ähnlich, wobei auf beiden Geräten ein Niveau von 9,4 erreicht wurde:

Der Anstieg der Volatilität im Vergleich zu den Werten vor dem Update war jedoch über die Geräte hinweg leicht unterschiedlich, da Mobilgeräte vor dem Update eine etwas höhere Volatilität aufwiesen:

Bei dieser Gelegenheit schienen keine drastischen Änderungen an bestimmten Branchen eingetreten zu sein, da die am stärksten betroffenen Branchen über alle Geräte hinweg dieselben waren.

In beiden Fällen war Immobilien die einzige Branche, die geräteübergreifend einen Volatilitätsanstieg von über 5 Punkten verzeichnete, mit Anstiegen von 5,4 auf dem Desktop und 5,3 auf Mobilgeräten, aber es gab keine Schwankungen, die darauf hindeuteten, dass dieses Update auf bestimmte Nischen abzielte.

Qualifizierung der Auswirkungen des Core-Updates vom Mai 2022

Wir bewerten natürlich weiterhin die vollen Auswirkungen des Updates, da sich die Änderungen im Laufe der Zeit weiter herausbilden. Um jedoch ein Gefühl für die anfänglichen Auswirkungen und den Umfang des Core-Updates vom Mai 2022 zu bekommen, haben wir untersucht, woher neu gerankte URLs stammten, wenn sie diesmal in den Top 10 auftauchten.

Ähnlich wie beim Core-Update vom November 2021 befanden sich hier 6,7 % der Top-10-Ergebnisse zuvor jenseits von Position 20.

Dies ist für ein Core-Update recht typisch und deutet darauf hin, dass es im Mai einige signifikante Ranking-Verschiebungen gab, aber es bleibt abzuwarten, ob dies ein Zeichen für Konsistenz in den Auswirkungen der Google-Updates ist.

Um dies weiter zu verstehen, haben wir uns auch die Top-20-Ergebnisse insgesamt angesehen, um die vorherigen Positionen der neu gerankten URLs zu sehen. Hier stammten über 17 % der URLs unter den Top 20 von jenseits von Position 20 selbst.

Wieder einmal scheint dies dem Core-Update vom November 2021 sehr ähnlich gewesen zu sein, bei dem 16,2 % der neuen URLs innerhalb der Top-20-Ergebnisse vor dem Update jenseits von Position 20 gerankt waren.

Mehr über die anhaltenden Auswirkungen von Googles Updates können Sie in unserer Studie hier lesen: Werden Core Updates weniger wirksam?

Parität zwischen Ranggewinnen und -verlusten

Während wir die Auswirkungen dieser algorithmischen Änderungen weiter analysieren, wissen wir, dass verschiedene Updates unterschiedliche Ranking-Muster aufweisen können. Beispielsweise kann Google in einigen Fällen, während es zu scharfen und drastischen Ranking-Rückgängen kommen kann, die Rankings der verbleibenden URLs auf Seite eins schrittweise um ein oder zwei Positionen verbessern, um die aus der SERP (oder zumindest von Seite eins der SERP) herabgestuften URL(s) zu ersetzen.

Um besser beurteilen zu können, wie sich das Core-Update vom Mai 2022 verhalten hat, haben wir den durchschnittlichen Positionsgewinn und -verlust analysiert, den URLs infolge der Änderungen erfahren haben. Wie haben sich verschiedene Branchen auf Mobilgeräten und Desktops zusammengenommen geschlagen?

Größtenteils gibt es eine allgemeine Parität zwischen Fällen, in denen URLs Ranking-Verluste und Ranking-Gewinne verzeichneten. Insgesamt verloren die URLs, die Ranking-Positionen einbüßten, im Durchschnitt 3,8 Positionen, während diejenigen mit verbesserten Rankings im Durchschnitt 3,4 Positionen hinzugewannen.

Es gab einige Branchen, die von diesem Muster abwichen, wie Kunst & Unterhaltung sowie Bücher & Literatur; jede von ihnen verlor mehr, als sie gewann. Die Notwendigkeit, sich auf die Erstellung von Qualitätsinhalten zu konzentrieren (was die Berücksichtigung von E-A-T einschließt), die für Ihr Publikum relevant sind, ist universell.

Ohne die Betrachtung spezifischer Fälle ist es schwierig, die Ursachen für die Diskrepanzen zu diagnostizieren. Sie können von der Art und Weise reichen, wie Google SERP-Funktionen innerhalb einer bestimmten Branche nutzt, bis hin zu den Inhalten, die Google zur Verfügung stehen, und seiner Neigung, diese maßgeblich zu belohnen.

Änderungen der Rankings als Ergebnis von Algo-Updates können in der SEO-Community Massenhysterie auslösen, aber es ist entscheidend, sich ihnen mit einer langfristigen Denkweise zu nähern. So real eine negative Änderung der Rankings auch ist, Core-Updates können Websites neue Chancen eröffnen (und selbst bei negativen Auswirkungen besteht immer die Möglichkeit, Verbesserungen vorzunehmen, die letztendlich zu einem langfristigen Wachstum führen).

Durchschnittliche Gewinne und Verluste während des Core-Updates vom Mai 2022

Wenn wir einen Blick auf die Top-100-Websites werfen, die die größten Verluste und Gewinne verzeichneten, wie wir es nach dem Core-Update vom November 2021 getan haben, sehen wir, dass:

Die Gewinner des Mai-Updates gewannen rund 31,4 Positionen hinzu, mit einer durchschnittlichen Position von 10,2. Zum Vergleich: Die Gewinner vom November gewannen 33,6 Positionen hinzu.

Diejenigen, die am stärksten vom Update betroffen waren, verloren etwa 34,9 Positionen. Im November verloren sie 27,6 Positionen.

Sie sind am Zug

Was die anfängliche Volatilität nach den Core-Updates von Google betrifft, ist es interessant zu sehen, wie sich ihre Tendenzen bei der Veröffentlichung verändern. Anstelle der Mega-Events, die sie vielleicht einst waren, legt Google Wert darauf zu betonen, dass es sie „mehrmals pro Jahr“ durchführt.

Dies könnte Teil eines größeren Trends sein, bei dem Core-Updates im Laufe der Zeit weniger Wirkung zeigen. Zumindest macht es jedoch die Notwendigkeit umso größer, die vollständige Einführung eines Updates zu verfolgen und Ihre Website auf zukünftige Updates vorzubereiten.

Wie bei allen Core-Updates gilt auch hier: Wenn Sie feststellen, dass ein Update Ihre Rankings und Ihren Traffic negativ beeinflusst, sollten Sie sich auf die Qualität Ihrer Inhalte konzentrieren. Tappen Sie nicht in die Falle, sich nur auf den Rangverlust zu konzentrieren.

Bevor Sie wichtige Ressourcen für Änderungen an Ihrer Website aufwenden, stellen Sie sicher, dass der Rangverlust Keywords betrifft, die für die Gesundheit und den Erfolg Ihrer Website von entscheidender Bedeutung sind, und folglich zu einem realen Traffic-Verlust führt.

Erst dann können Sie beginnen zu verstehen und zu planen, worauf Sie Ihre Aufmerksamkeit richten sollten – von der Erstellung von Inhalten, die perfekt auf Ihre Nische abgestimmt sind, bis hin zur vollständigen Optimierung von Inhalten, die Sie bereits besitzen.

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