Un día después de que Google anunciara oficialmente la Actualización Principal de Mayo de 2022, el Sensor registró niveles significativamente altos de fluctuaciones en las clasificaciones.
Sin embargo, el estallido inicial de volatilidad extremadamente alta en las clasificaciones duró solo un día. Esto es similar a los patrones de volatilidad exhibidos tanto durante la Actualización Principal de Julio de 2021 como la Actualización Principal de Noviembre de 2021.
Parece que Google está adoptando un aumento inicial mucho más rápido en la volatilidad de las clasificaciones durante sus actualizaciones principales; antes de la actualización más reciente, este período inicial de volatilidad extrema en las clasificaciones habría durado entre 3 y 4 días o más.
Echemos un vistazo al impacto inicial de la actualización y lo que significa para los ganadores y perdedores esta vez.
¿Qué tan volátil fue la Actualización Principal de Mayo de 2022?
La respuesta aquí es complicada. Al observar los niveles máximos de volatilidad en las clasificaciones, la Actualización Principal de Mayo de 2022 parece tan potente como la Actualización Principal de Noviembre de 2021.
Los niveles máximos de volatilidad observados durante la actualización de mayo superan casi exclusivamente el 9/10 en todos los sectores; Inmobiliaria en particular fue notablemente más alta que durante la Actualización Principal de Noviembre de 2021.
En general, el nivel máximo promedio de volatilidad fue de 9.4 en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Esto se encuentra en un nivel similar al de la Actualización Principal de Noviembre de 2021, durante la cual los niveles máximos alcanzaron 9.3 tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Desde esta perspectiva, las Actualizaciones Principales de Mayo de 2022 y Noviembre de 2021 parecen haber sido igualmente poderosas en términos de su impacto en la volatilidad de las clasificaciones, pero vemos que no es el caso cuando nos acercamos un poco más.
Cuando observamos el cambio en el nivel promedio de volatilidad, podemos ver que la Actualización Principal de Noviembre de 2021 tuvo un impacto mucho mayor. Produjo un cambio mucho mayor en el nivel de referencia de la volatilidad que existía antes de la actualización:
Específicamente, la Actualización Principal de Noviembre de 2021 llevó un nivel previo a la actualización de la volatilidad en las clasificaciones de 5.6 a 9.3 en computadoras de escritorio. Comparativamente, hubo un nivel mucho mayor de volatilidad de referencia antes de la Actualización Principal de Mayo de 2022; el nivel previo a la actualización fue de 6.4 en computadoras de escritorio, el cual aumentó a 9.4 durante la actualización.
Si bien los niveles más altos de volatilidad observados durante ambas actualizaciones fueron bastante similares, tuvieron más margen para subir durante la Actualización Principal de Noviembre de 2021. Existía cierta volatilidad residual antes de que comenzara la actualización de mayo, por lo que no parece haber sido tan impactante como la de noviembre.
Cuando observamos los cambios por dispositivo, las cifras de computadoras de escritorio y dispositivos móviles durante la actualización de mayo demostraron ser similares en términos de volatilidad máxima, donde se alcanzó un nivel de 9.4 en ambos dispositivos:
Sin embargo, el aumento en la volatilidad en relación con los niveles previos a la actualización fue ligeramente diferente entre los dispositivos, ya que los dispositivos móviles mostraron un poco más de volatilidad antes de la actualización:
No parece haber habido ningún cambio dramático en sectores específicos en esta ocasión, ya que los sectores más afectados fueron los mismos en todos los dispositivos.
En ambos casos, Inmobiliaria fue el único sector que vio un aumento en la volatilidad de más de 5 puntos en todos los dispositivos, con aumentos de 5.4 en computadoras de escritorio y 5.3 en dispositivos móviles, pero no hubo fluctuaciones que indiquen que esta actualización se dirigió a nichos específicos.
Calificando el Impacto de la Actualización Principal de Mayo de 2022
Todavía estamos evaluando el impacto total de la actualización, por supuesto, a medida que los cambios continúan tomando forma con el tiempo. Sin embargo, para ayudar a tener una idea del impacto inicial y el alcance de la Actualización Principal de Mayo de 2022, investigamos de dónde provenían las URL clasificadas recientemente si aparecían en el top 10 esta vez.
Aquí, de manera similar a la Actualización Principal de Noviembre de 2021, el 6.7 % de los 10 principales resultados se clasificaban previamente más allá de la posición 20.
Esto es bastante típico para una actualización principal e indicaría que hubo algunos cambios significativos en las clasificaciones en mayo, aunque queda por ver si esto es o no un signo de consistencia en el impacto de las actualizaciones de Google.
Para entender esto mejor, también observamos los 20 mejores resultados en general para ver las posiciones anteriores de las URL clasificadas recientemente. Aquí, más del 17 % de las URL entre los 20 primeros provenían de más allá de la posición 20 en sí.
Una vez más, esto parece haber sido muy similar a la Actualización Principal de Noviembre de 2021, durante la cual el 16.2 % de las nuevas URL dentro de los 20 mejores resultados se clasificaron más allá de la posición 20 antes de la actualización.
Puede leer más sobre el impacto continuo de las actualizaciones de Google en nuestro estudio aquí: ¿Se están volviendo menos potentes las actualizaciones principales?
Paridad entre ganancias y pérdidas de clasificaciones
Si bien continuamos analizando el impacto de estos cambios algorítmicos, sabemos que diferentes actualizaciones pueden mostrar diferentes patrones de clasificación. Por ejemplo, en algunos casos, aunque puede haber descensos bruscos y drásticos en las clasificaciones, Google mejorará incrementalmente las clasificaciones de las URL restantes en la primera página en una o dos posiciones, para reemplazar a la(s) URL(s) degradada(s) de la SERP (o al menos de la primera página de la SERP).
Para evaluar mejor cómo se comportó la Actualización Principal de Mayo de 2022, analizamos la ganancia y pérdida promedio de posición que experimentaron las URL como resultado de los cambios. ¿Cómo les fue a las diferentes industrias entre sí en dispositivos móviles y de escritorio combinados?
En su mayor parte, hay una paridad general entre los casos en los que las URL sufrieron pérdidas de clasificación y ganancias de clasificación. En general, las URL que perdieron posiciones de clasificación perdieron un promedio de 3.8 posiciones, mientras que aquellas que mejoraron sus clasificaciones ganaron un promedio de 3.4 posiciones.
Hubo algunos sectores que se desviaron de este patrón, como Artes y Entretenimiento y Libros y Literatura; cada uno perdió más de lo que ganó. La necesidad de centrarse en la creación de contenido de calidad (lo que incluye considerar E-A-T) relevante para su audiencia es universal.
Sin observar casos específicos, es difícil diagnosticar las causas de las disparidades. Pueden variar desde cómo Google utiliza las características de la SERP dentro de cualquier vertical dada hasta el contenido disponible para Google y su inclinación a recompensarlo significativamente.
Los cambios en las clasificaciones como resultado de las actualizaciones de algoritmos pueden causar histeria masiva en la comunidad de SEO, pero es crucial abordarlos con una mentalidad a largo plazo. Tan real como es un cambio negativo en las clasificaciones, las actualizaciones principales pueden presentar nuevas oportunidades para los sitios (e incluso si se ven afectados negativamente, siempre existe la posibilidad de realizar mejoras que en última instancia traigan un crecimiento a largo plazo).
Ganancias y pérdidas promedio durante la Actualización Principal de Mayo de 2022
Cuando echamos un vistazo a los 100 mejores sitios web que experimentaron las mayores pérdidas y ganancias, como lo hicimos después de la Actualización Principal de Noviembre de 2021, vemos que:
Los ganadores de la actualización de mayo ganaron alrededor de 31.4 posiciones, con una posición promedio de 10.2. Para contextualizar, los ganadores de noviembre ganaron 33.6 posiciones.
Aquellos que se vieron más fuertemente afectados por la actualización perdieron alrededor de 34.9 posiciones. En noviembre, perdieron 27.6 posiciones.
Es su turno
En lo que respecta a la volatilidad inicial a raíz de las actualizaciones principales de Google, es interesante ver un cambio en sus tendencias en torno a su lanzamiento. En lugar de los eventos estelares que quizás fueron alguna vez, Google se toma la molestia de afirmar que los lleva a cabo “varias veces al año”.
Esto podría ser parte de una tendencia más grande en la que las actualizaciones principales se vuelven menos impactantes con el tiempo. Como mínimo, sin embargo, hace que la necesidad de rastrear el despliegue completo de una actualización y preparar su sitio para futuras actualizaciones sea aún más necesaria.
Como con todas las actualizaciones principales, vale la pena repetir que debe concentrarse en la calidad de su contenido si ve que una actualización afecta negativamente sus clasificaciones y tráfico. No caiga en la trampa de centrarse en la pérdida de clasificación.
Antes de dedicar recursos importantes a realizar cambios en su sitio, asegúrese de que la pérdida de clasificación afecte las palabras clave que son vitales para la salud y el éxito de su sitio y que, como resultado, signifiquen una pérdida real de tráfico.
Solo entonces podrá comenzar a comprender y planificar dónde enfocar su atención, desde la creación de contenido perfectamente alineado con su nicho hasta la optimización completa del contenido que ya posee.
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