Google, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesini resmen duyurduktan bir gün sonra, Sensor önemli ölçüde yüksek sıralama dalgalanmaları kaydetti.
Ancak, aşırı yüksek sıralama oynaklığının ilk patlaması sadece bir gün sürdü. Bu durum, hem Temmuz 2021 Çekirdek Güncellemesi hem de Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi sırasında görülen oynaklık modellerine benzerlik gösteriyor.
Görünüşe göre Google, çekirdek güncellemeleri sırasında sıralama oynaklığında çok daha hızlı bir ilk artış benimsiyor; en son güncellemeden önce, bu ilk aşırı sıralama oynaklığı dönemi 3-4 gün veya daha uzun sürüyordu.
Gelin, güncellemenin ilk etkisine ve bu sefer kazananlar ve kaybedenler için ne anlama geldiğine bir göz atalım.
Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi Ne Kadar Oynaktı?
Bunun cevabı karmaşık. Sıralama oynaklığının zirve seviyelerine bakıldığında, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi kadar güçlü görünüyor.
Mayıs güncellemesi sırasında görülen zirve oynaklık seviyeleri, dikey sektörlerin neredeyse tamamında 10 üzerinden 9’un üzerindeydi; özellikle Gayrimenkul sektörü, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi’ne kıyasla belirgin şekilde daha yüksekti.
Genel olarak, ortalama zirve oynaklık seviyesi masaüstü ve mobilde 9,4 oldu. Bu, zirve seviyelerin hem masaüstü hem de mobilde 9,3 olduğu Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi ile benzer bir seviyede.
Bu açıdan bakıldığında, Mayıs 2022 ve Kasım 2021 Çekirdek Güncellemeleri, sıralama oynaklığı üzerindeki etkileri açısından eşit derecede güçlü görünse de, biraz daha yakından incelediğimizde durumun böyle olmadığını görüyoruz.
Ortalama oynaklık seviyesindeki değişime baktığımızda, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi’nin çok daha etkili olduğunu görebiliyoruz. Güncelleme öncesinde var olan temel oynaklık seviyesinde çok daha büyük bir değişiklik yarattı:
Özellikle, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi, güncelleme öncesi sıralama oynaklığı seviyesini masaüstünde 5,6’dan 9,3’e çıkardı. Karşılaştırmalı olarak, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi öncesinde çok daha yüksek bir temel oynaklık seviyesi vardı; güncelleme öncesi seviye masaüstünde 6,4’tü ve güncelleme sırasında 9,4’e yükseldi.
Her iki güncelleme sırasında görülen en yüksek oynaklık seviyeleri oldukça benzer olsa da, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi sırasında tırmanacak daha çok yolları vardı. Mayıs güncellemesi başlamadan önce bir miktar kalıntı oynaklık mevcuttu, bu nedenle Kasım ayındaki kadar etkili olmadığı görülüyor.
Cihaz bazındaki değişimlere baktığımızda, Mayıs güncellemesi sırasında masaüstü ve mobil rakamlarının zirve oynaklık açısından benzer olduğu ve her iki cihazda da 9,4 seviyesine ulaşıldığı görülüyor:
Güncelleme öncesi seviyelere göre oynaklıktaki artış cihazlar arasında biraz farklıydı, çünkü mobil cihazlar güncelleme öncesinde biraz daha fazla oynaklık sergiledi:
Bu sefer belirli dikey sektörlerde dramatik bir değişiklik olmuş gibi görünmüyor, çünkü en çok etkilenen sektörler cihazlar arasında aynıydı.
Her iki durumda da Gayrimenkul, cihazlar genelinde 5 puanın üzerinde oynaklık artışı gören tek sektör oldu; masaüstünde 5,4 ve mobilde 5,3’lük artışlar görüldü, ancak bu güncellemenin belirli nişleri hedeflediğini gösteren bir dalgalanma olmadı.
Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesinin Etkisini Nitelemek
Değişiklikler zamanla şekillenmeye devam ettiği için güncellemenin tam etkisini elbette hala değerlendiriyoruz. Ancak, Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi’nin ilk etkisini ve kapsamını anlamaya yardımcı olmak için, bu sefer ilk 10’da yer alan yeni sıralanan URL’lerin nereden geldiğini araştırdık.
Burada, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi’ne benzer şekilde, ilk 10 sonucun %6,7’si daha önce 20. sıranın ötesinde sıralanıyordu.
Bu, bir çekirdek güncelleme için oldukça tipiktir ve Mayıs ayında bazı önemli sıralama değişimleri olduğunu gösterir, ancak bunun Google’ın güncellemelerinin etkisindeki tutarlılığın bir işareti olup olmadığı henüz belli değil.
Bunu daha iyi anlamak için, yeni sıralanan URL’lerin önceki konumlarını görmek adına genel olarak ilk 20 sonuca da baktık. Burada, ilk 20 içindeki URL’lerin %17’sinden fazlası 20. sıranın ötesinden geldi.
Bir kez daha, bu durum, ilk 20 sonuç içindeki yeni URL’lerin %16,2’sinin güncellemeden önce 20. sıranın ötesinde sıralandığı Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi ile çok benzer görünüyor.
Google’ın güncellemelerinin devam eden etkisi hakkında daha fazla bilgiyi çalışmamızda buradan okuyabilirsiniz: Çekirdek Güncellemeler Daha Az Güçlü Hale mi Geliyor?
Sıralama Kazanımları ve Kayıpları Arasındaki Eşitlik
Bu algoritmik değişikliklerin etkisini analiz etmeye devam ederken, farklı güncellemelerin farklı sıralama modelleri sergileyebileceğini biliyoruz. Örneğin, bazı durumlarda sıralamada keskin ve sert düşüşler yaşanabilirken, Google SERP’ten (veya en azından SERP’in ilk sayfasından) düşürülen URL’lerin yerini almak için ilk sayfadaki kalan URL’lerin sıralamasını kademeli olarak bir veya iki sıra iyileştirebilir.
Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi’nin nasıl davrandığını daha iyi değerlendirmek için, URL’lerin değişiklikler sonucunda yaşadığı ortalama konum kazancını ve kaybını analiz ettik. Farklı endüstriler, mobil ve masaüstü birleştirildiğinde birbirine karşı nasıl bir performans sergiledi?
Çoğunlukla, URL’lerin sıralama kaybı yaşadığı ve sıralama kazancı elde ettiği durumlar arasında genel bir eşitlik var. Genel olarak, sıralama kaybeden URL’ler ortalama 3,8 sıra kaybederken, sıralamasını iyileştirenler ortalama 3,4 sıra kazandı.
Sanat & Eğlence ve Kitap & Edebiyat gibi bu modelden sapan bazı dikey sektörler vardı; her biri kazandığından daha fazlasını kaybetti. Hedef kitlenizle alakalı (E-A-T dikkate almayı içeren) kaliteli içerik oluşturmaya odaklanma ihtiyacı evrenseldir.
Belirli örneklere bakmadan, eşitsizliklerin nedenlerini teşhis etmek zordur. Bunlar, Google’ın herhangi bir dikey sektörde SERP özelliklerini nasıl kullandığından, Google’ın elindeki içeriğe ve onu önemli ölçüde ödüllendirme eğilimine kadar değişebilir.
Algo güncellemeleri sonucunda sıralamalardaki değişiklikler SEO topluluğunda kitlesel histeriye neden olabilir, ancak bunlara uzun vadeli bir zihniyetle yaklaşmak çok önemlidir. Sıralamalardaki olumsuz bir değişim ne kadar gerçekse, çekirdek güncellemeler siteler için yeni fırsatlar da sunabilir (ve olumsuz etkilenilse bile, nihayetinde uzun vadeli büyüme getirecek iyileştirmeler yapma olasılığı her zaman vardır).
Mayıs 2022 Çekirdek Güncellemesi Sırasında Ortalama Kazançlar ve Kayıplar
Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi’nden sonra yaptığımız gibi, en büyük kayıpları ve kazançları yaşayan ilk 100 web sitesine baktığımızda şunları görüyoruz:
Mayıs güncellemesinin kazananları yaklaşık 31,4 sıra kazandı ve ortalama 10,2. sırada yer aldı. Bağlam açısından, Kasım ayının kazananları 33,6 sıra kazanmıştı.
Güncellemeden en ağır şekilde etkilenenler yaklaşık 34,9 sıra kaybetti. Kasım ayında ise 27,6 sıra kaybetmişlerdi.
Sıra Sizde
Google’ın çekirdek güncellemelerinin ardından ilk oynaklık söz konusu olduğunda, bunları yayınlama konusundaki eğilimlerinde bir değişiklik görmek ilginç. Belki de bir zamanlar oldukları gibi büyük etkinlikler olmaktan ziyade, Google bunları “yılda birkaç kez” gerçekleştirdiğini belirtmeye özen gösteriyor.
Bu, çekirdek güncellemelerin zamanla daha az etkili hale geldiği daha büyük bir eğilimin parçası olabilir. En azından, bir güncellemenin tam olarak yayılmasını takip etmeyi ve sitenizi gelecekteki güncellemeler için hazırlamayı daha da gerekli kılıyor.
Tüm çekirdek güncellemelerde olduğu gibi, bir güncellemenin sıralamanızı ve trafiğinizi olumsuz etkilediğini görürseniz, içeriğinizin kalitesine odaklanmanız gerektiğini tekrarlamakta fayda var. Sıralama kaybına odaklanma tuzağına düşmeyin.
Sitenizde değişiklik yapmak için önemli kaynaklar ayırmadan önce, sıralama kaybının sitenizin sağlığı ve başarısı için hayati önem taşıyan anahtar kelimeleri etkilediğinden ve sonuç olarak gerçek bir trafik kaybı anlamına geleceğinden emin olun.
Ancak o zaman, nişinize mükemmel şekilde uyarlanmış içerik oluşturmadan, zaten sahip olduğunuz içeriğin tam optimizasyonuna kadar dikkatinizi nereye odaklayacağınızı anlamaya ve planlamaya başlayabilirsiniz.
INBOUND Özeti: Gelir Hızlandırma ile B2B Satışlarında Devrim Yaratmaya Dair 4 Ders
14 / 100 INBOUND Özeti: Gelir Hızlandırma ile B2B Satışlarında Devrim Yaratmaya Dair 4 Ders Eğer ..
Marka Görünürlüğü Nedir?
24 / 100 Marka Görünürlüğü—Nedir? Nasıl Artırabilirim? İnsanlar genellikle en çok tercih edilenleri seçme eğilimindedir ..