Основное обновление Google мая 2022 года

Через день после того, как Google официально объявил об основном обновлении от мая 2022 года, Sensor зафиксировал значительно высокий уровень колебаний позиций.

Однако первоначальный всплеск чрезвычайно высокой волатильности позиций длился всего один день. Это похоже на модели волатильности, проявившиеся как во время основного обновления от июля 2021 года, так и основного обновления от ноября 2021 года.

Похоже, что Google внедряет гораздо более быстрое первоначальное увеличение волатильности позиций во время своих основных обновлений; до самого последнего обновления этот начальный период экстремальной волатильности позиций длился бы 3–4 дня или дольше.

Давайте взглянем на первоначальный эффект обновления и на то, что это значит для победителей и проигравших на этот раз.

Насколько волатильным было основное обновление от мая 2022 года?

Ответ здесь сложен. Если посмотреть на пиковые уровни волатильности позиций, основное обновление от мая 2022 года выглядит таким же мощным, как и основное обновление от ноября 2021 года.

Пиковые уровни волатильности, наблюдавшиеся во время майского обновления, почти исключительно превышают 9/10 по всем вертикалям; в частности, в сфере недвижимости показатель был заметно выше, чем во время основного обновления от ноября 2021 года.

В целом средний пиковый уровень волатильности составил 9.4 на десктопах и мобильных устройствах. Это находится на уровне, схожем с основным обновлением от ноября 2021 года, во время которого пиковые уровни составили 9.3 как на десктопах, так и на мобильных устройствах.

С этой точки зрения основные обновления от мая 2022 года и ноября 2021 года кажутся одинаково мощными с точки зрения их влияния на волатильность позиций, но мы видим, что это не так, если присмотреться немного ближе.

Когда мы смотрим на изменение среднего уровня волатильности, мы видим, что основное обновление от ноября 2021 года оказало гораздо большее влияние. Оно произвело гораздо более значительное изменение базового уровня волатильности, существовавшего до обновления:

В частности, основное обновление от ноября 2021 года подняло уровень волатильности позиций на десктопах с 5.6 до 9.3. Для сравнения: до основного обновления от мая 2022 года наблюдался гораздо более высокий уровень базовой волатильности; уровень до обновления составлял 6.4 на десктопах, который увеличился до 9.4 во время обновления.

Хотя самые высокие уровни волатильности, наблюдавшиеся во время обоих обновлений, были весьма схожими, во время основного обновления от ноября 2021 года им было куда расти. До начала майского обновления существовала некоторая остаточная волатильность, поэтому оно не кажется таким мощным, как ноябрьское.

Когда мы смотрим на изменения по устройствам, показатели для десктопов и мобильных устройств во время майского обновления оказались схожими с точки зрения пиковой волатильности, где уровень 9.4 был достигнут на обоих типах устройств:

Однако увеличение волатильности по сравнению с уровнями до обновления немного различалось на разных устройствах, так как на мобильных устройствах перед обновлением наблюдалась чуть большая волатильность:

На этот раз не наблюдалось каких-либо драматических изменений в конкретных вертикалях, так как наиболее пострадавшие вертикали были одинаковы на всех устройствах.

В обоих случаях «Недвижимость» была единственной вертикалью, где рост волатильности превысил 5 пунктов на разных устройствах (с увеличением на 5.4 на десктопах и 5.3 на мобильных устройствах), но не было никаких колебаний, указывающих на то, что это обновление было нацелено на конкретные ниши.

Оценка влияния основного обновления от мая 2022 года

Мы все еще оцениваем полный масштаб влияния обновления, конечно, поскольку изменения продолжают оформляться со временем. Тем не менее, чтобы получить представление о первоначальном эффекте и масштабе основного обновления от мая 2022 года, мы исследовали, откуда появились вновь ранжирующиеся URL-адреса, если они попали в топ-10 на этот раз.

Здесь, аналогично основному обновлению от ноября 2021 года, 6,7 % результатов из топ-10 ранее занимали позиции за пределами 20-й.

Это вполне типично для основного обновления и свидетельствует о том, что в мае произошли значительные сдвиги в позициях, однако еще предстоит выяснить, является ли это признаком постоянства влияния обновлений Google.

Чтобы понять это глубже, мы также рассмотрели топ-20 результатов в целом, чтобы увидеть предыдущие позиции вновь ранжирующихся URL-адресов. Здесь более 17 % URL-адресов из топ-20 пришли с позиций за пределами 20-й.

И снова это очень похоже на основное обновление от ноября 2021 года, во время которого 16,2 % новых URL-адресов в топ-20 занимали позиции за пределами 20-й до обновления.

Вы можете прочитать больше о продолжающемся влиянии обновлений Google в нашем исследовании здесь: Теряют ли основные обновления свою силу?

Паритет между ростом и падением позиций

Продолжая анализировать влияние этих алгоритмических изменений, мы знаем, что разные обновления могут демонстрировать разные паттерны ранжирования. Например, в некоторых случаях, несмотря на резкое и кардинальное падение позиций, Google будет постепенно улучшать позиции оставшихся URL-адресов на первой странице на одну-две позиции, чтобы заменить URL-адреса, пониженные в выдаче SERP (или как минимум на первой странице SERP).

Чтобы лучше оценить поведение основного обновления от мая 2022 года, мы проанализировали средний рост и падение позиций, которые испытали URL-адреса в результате изменений. Как разные индустрии проявили себя по сравнению друг с другом на мобильных и десктопных устройствах в совокупности?

По большей части наблюдается общий паритет между случаями, когда URL-адреса теряли позиции, и случаями их роста. В целом URL-адреса, потерявшие позиции, опустились в среднем на 3.8 позиции, в то время как улучшившие свои позиции поднялись в среднем на 3.4 позиции.

Были некоторые вертикали, отклонявшиеся от этого паттерна, такие как «Искусство и развлечения» и «Книги и литература»; каждая из них потеряла больше, чем приобрела. Необходимость сосредоточиться на создании качественного контента (включая учет E-A-T), актуального для вашей аудитории, является универсальной.

Без рассмотрения конкретных случаев трудно диагностировать причины расхождений. Они могут варьироваться от того, как Google использует элементы SERP в той или иной вертикали, до доступного для Google контента и его склонности существенно поощрять его.

Изменения позиций в результате алгоритмических обновлений могут вызвать массовую истерию в SEO-сообществе, но крайне важно подходить к ним с долгосрочной перспективой. Каким бы реальным ни было падение позиций, основные обновления могут предоставить сайтам новые возможности (и даже в случае негативного влияния всегда есть вероятность внести улучшения, которые в конечном итоге приведут к долгосрочному росту).

Средний рост и падение во время основного обновления от мая 2022 года

Если мы взглянем на топ-100 веб-сайтов, которые понесли наибольшие потери и получили наибольший прирост, как мы делали после основного обновления от ноября 2021 года, то увидим, что:

Победители майского обновления получили около 31.4 позиции при средней позиции 10.2. Для контекста: победители ноябрьского обновления получили 33.6 позиции.

Те, кто пострадал от обновления сильнее всего, потеряли около 34.9 позиции. В ноябре они потеряли 27.6 позиции.

Ваша очередь

Что касается первоначальной волатильности на фоне основных обновлений Google, интересно наблюдать изменения в его тенденциях их выпуска. Вместо грандиозных событий, какими они, возможно, были когда-то, Google особо отмечает, что проводит их «несколько раз в год».

Это может быть частью более масштабной тенденции, при которой основные обновления со временем становятся менее влиятельными. По крайней мере, это делает необходимость отслеживания полного развертывания обновления и подготовки вашего сайта к будущим обновлениям еще более насущной.

Как и в случае со всеми основными обновлениями, стоит повторить, что вам следует сосредоточиться на качестве вашего контента, если вы видите, что обновление негативно повлияло на ваши позиции и трафик. Не попадайтесь в ловушку зацикливания на падении позиций.

Прежде чем направлять важные ресурсы на изменение сайта, убедитесь, что падение позиций затрагивает ключевые слова, которые жизненно важны для здоровья и успеха вашего сайта и в результате приведут к реальной потере трафика.

Только тогда вы сможете начать понимать и планировать, на чем сосредоточить свое внимание: от создания контента, идеально соответствующего вашей нише, до полноценной оптимизации уже имеющегося у вас контента.

Обзор INBOUND: 4 урока о революции в B2B-продажах с помощью ускорения роста доходов

14 / 100 Обзор INBOUND: 4 урока о революции в B2B-продажах с помощью ускорения роста доходов Если ..