Mise a jour de base google et impact initial

Un jour après que Google a officiellement annoncé la mise à jour de base de mai 2022, le capteur a enregistré des niveaux de fluctuations de classement exceptionnellement élevés.

Cependant, la poussée initiale d’une volatilité de classement extrêmement élevée n’a duré qu’un seul jour. Cela est similaire aux schémas de volatilité présentés à la fois lors de la mise à jour de base de juillet 2021 et de la mise à jour de base de novembre 2021.

Il semble que Google adopte une augmentation initiale beaucoup plus rapide de la volatilité des classements lors de ses mises à jour de base ; avant la mise à jour la plus récente, cette période initiale de volatilité extrême des classements aurait duré 3 à 4 jours ou plus.

Jetons un coup d’œil à l’impact initial de la mise à jour et ce que cela signifie pour les gagnants et les perdants cette fois-ci.

Quelle a été la volatilité de la mise à jour de base de mai 2022 ?

La réponse ici est compliquée. En examinant les niveaux de pic de la volatilité des classements, la mise à jour de base de mai 2022 semble aussi puissante que la mise à jour de base de novembre 2021.

Les pics de volatilité observés lors de la mise à jour de mai dépassent presque exclusivement 9/10 dans tous les secteurs ; l’immobilier en particulier était sensiblement plus élevé qu’il ne l’était lors de la mise à jour de base de novembre 2021.

Globalement, le niveau de pic moyen de la volatilité était de 9,4 sur ordinateur de bureau et mobile. Cela se situe à un niveau similaire à la mise à jour de base de novembre 2021, au cours de laquelle les pics ont atteint 9,3 sur ordinateur de bureau et mobile.

De ce point de vue, les mises à jour de base de mai 2022 et de novembre 2021 semblent avoir été tout aussi puissantes en termes de leur impact sur la volatilité des classements, mais nous voyons que ce n’est pas le cas lorsque nous y regardons de plus près.

Lorsque nous examinons l’évolution du niveau moyen de volatilité, nous pouvons voir que la mise à jour de base de novembre 2021 a eu un impact bien plus important. Elle a produit un changement beaucoup plus important du niveau de référence de la volatilité qui existait avant la mise à jour :

Plus précisément, la mise à jour de base de novembre 2021 a fait passer un niveau pré-mise à jour de la volatilité des classements de 5,6 à 9,3 sur ordinateur de bureau. En comparaison, il y avait un niveau de volatilité de référence beaucoup plus élevé avant la mise à jour de base de mai 2022 ; le niveau pré-mise à jour était de 6,4 sur ordinateur de bureau, qui est passé à 9,4 pendant la mise à jour.

Bien que les niveaux de volatilité les plus élevés observés lors des deux mises à jour aient été assez similaires, ils avaient une plus grande marge de progression lors de la mise à jour de base de novembre 2021. Une certaine volatilité résiduelle existait avant le début de la mise à jour de mai, elle ne semble donc pas avoir eu autant d’impact que celle de novembre.

Lorsque nous examinons les changements par appareil, les chiffres sur ordinateur de bureau et mobile pendant la mise à jour de mai se sont avérés similaires en termes de volatilité de pointe, où un niveau de 9,4 a été atteint sur les deux appareils :

L’augmentation de la volatilité par rapport aux niveaux pré-mise à jour était cependant légèrement différente selon les appareils, le mobile affichant un peu plus de volatilité avant la mise à jour :

Il ne semble pas y avoir eu de changement dramatique dans des secteurs spécifiques à cette occasion, car les secteurs les plus touchés étaient les mêmes sur tous les appareils.

Dans les deux cas, l’immobilier a été le seul secteur à connaître une augmentation de la volatilité de plus de 5 points sur tous les appareils, avec des hausses de 5,4 sur ordinateur de bureau et de 5,3 sur mobile, mais il n’y a eu aucune fluctuation indiquant que cette mise à jour ciblait des niches spécifiques.

Qualification de l’impact de la mise à jour de base de mai 2022

Nous évaluons toujours l’impact total de la mise à jour, bien sûr, à mesure que les changements continuent de prendre forme au fil du temps. Cependant, pour nous faire une idée de l’impact initial et de la portée de la mise à jour de base de mai 2022, nous avons cherché d’où venaient les URL nouvellement classées si elles apparaissaient dans le top 10 cette fois-ci.

Ici, de manière similaire à la mise à jour de base de novembre 2021, 6,7 % des 10 meilleurs résultats étaient auparavant classés au-delà de la position 20.

C’est assez typique pour une mise à jour de base et cela indiquerait qu’il y a eu des changements de classement significatifs en mai, mais il reste à voir si cela est ou non un signe de cohérence dans l’impact des mises à jour de Google.

Pour aller plus loin, nous avons également examiné les 20 meilleurs résultats dans l’ensemble pour voir les positions précédentes des URL nouvellement classées. Ici, plus de 17 % des URL parmi les 20 premières provenaient d’au-delà de la position 20 elle-même.

Encore une fois, cela semble très similaire à la mise à jour de base de novembre 2021, au cours de laquelle 16,2 % des nouvelles URL dans les 20 meilleurs résultats étaient classées au-delà de la position 20 avant la mise à jour.

Vous pouvez en savoir plus sur l’impact permanent des mises à jour de Google dans notre étude ici : Les mises à jour de base perdent-elles en puissance ?

Parité entre les gains et les pertes de classement

Alors que nous continuons à analyser l’impact de ces changements algorithmiques, nous savons que différentes mises à jour peuvent présenter différents modèles de classement. Par exemple, dans certains cas, bien qu’il puisse y avoir des baisses de classement brusques et drastiques, Google améliorera progressivement les classements des URL restantes sur la première page d’une position ou deux, afin de remplacer la ou les URL rétrogradées de la SERP (ou du moins de la première page de la SERP).

Pour mieux évaluer le comportement de la mise à jour de base de mai 2022, nous avons analysé le gain et la perte de position moyens subis par les URL à la suite des changements. Comment les différentes industries s’en sont-elles sorties les unes par rapport aux autres sur mobile et ordinateur de bureau combinés ?

Pour la plupart, il existe une parité générale entre les cas où les URL ont subi des pertes de classement et des gains de classement. Globalement, les URL qui ont perdu des positions de classement ont perdu en moyenne 3,8 positions, tandis que celles qui ont amélioré leur classement ont gagné en moyenne 3,4 positions.

Il y a eu quelques secteurs qui ont dérogé à ce modèle, tels que Arts & Divertissement et Livres & Littérature ; chacun a perdu plus qu’il n’a gagné. La nécessité de se concentrer sur la création de contenu de qualité (ce qui inclut la prise en compte de E-A-T) pertinent pour votre public est universelle.

Sans examiner des cas spécifiques, il est difficile de diagnostiquer les causes des disparités. Elles peuvent aller de la manière dont Google utilise les fonctionnalités de la SERP dans un secteur donné au contenu disponible pour Google et à son inclination à le récompenser de manière significative.

Les changements de classement résultant de mises à jour d’algorithmes peuvent provoquer une hystérie de masse dans la communauté SEO, mais il est crucial de les aborder avec une mentalité à long terme. Aussi réel qu’soit un changement négatif de classement, les mises à jour de base peuvent présenter de nouvelles opportunités pour les sites (et même s’ils sont touchés négativement, il y a toujours la possibilité d’apporter des améliorations qui entraînent finalement une croissance à long terme).

Gains et pertes moyens lors de la mise à jour de base de mai 2022

Lorsque nous jetons un coup d’œil aux 100 meilleurs sites Web qui ont connu les pertes et les gains les plus importants, comme nous l’avons fait après la mise à jour de base de novembre 2021, nous voyons que :

Les gagnants de la mise à jour de mai ont gagné environ 31,4 positions, avec une position moyenne de 10,2. Pour situer le contexte, les gagnants de novembre ont gagné 33,6 positions.

Ceux qui ont été les plus touchés par la mise à jour ont perdu environ 34,9 positions. En novembre, ils ont perdu 27,6 positions.

À vous de jouer

En ce qui concerne la volatilité initiale suite aux mises à jour de base de Google, il est intéressant de constater un changement dans ses tendances concernant leur lancement. Plutôt que d’être les événements phares qu’ils étaient peut-être autrefois, Google tient à souligner qu’il les effectue « plusieurs fois par an ».

Cela pourrait faire partie d’une tendance plus large où les mises à jour de base deviennent moins percutantes au fil du temps. Au minimum, cependant, cela rend d’autant plus nécessaire le suivi du déploiement complet d’une mise à jour et la préparation de votre site pour les futures mises à jour.

Comme pour toutes les mises à jour de base, il est bon de répéter que vous devez vous concentrer sur la qualité de votre contenu si vous constatez qu’une mise à jour a un impact négatif sur vos classements et votre trafic. Ne tombez pas dans le piège de vous concentrer sur la perte de classement.

Avant de consacrer des ressources importantes à la modification de votre site, assurez-vous que la perte de classement affecte des mots-clés qui sont vitaux pour la santé et le succès de votre site et qu’elle entraînera par conséquent une réelle perte de trafic.

Ce n’est qu’alors que vous pourrez commencer à comprendre et à planifier où concentrer votre attention, de la création de contenu parfaitement alignée sur votre niche à l’optimisation complète du contenu que vous possédez déjà.

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