Wenn Sie es einmal gehört haben, haben Sie es schon eine Million Mal gehört: Content ist King. Bedeutet das, dass Sie einfach nur weiter Blogartikel veröffentlichen müssen, bis Sie genug Cache aufgebaut haben, um Ihre Website zu einer Supermacht zu machen?
Nicht ganz. Mit der Zeit veralten Ihre Blogs und sie haben nicht mehr die SEO-Kapazität, die sie einmal hatten. Das bedeutet jedoch nicht, dass all Ihre bisherige Arbeit umsonst war.
Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Möglichkeit, Ihre früheren Blogs zu nutzen und sie zu revitalisieren, damit sie härter für Ihre SEO arbeiten. In diesem Leitfaden erfahren Sie alles Wesentliche:
Dieser Artikel bietet eine gute Wissensgrundlage und Strategien, um Ihre Inhalte wie ein Profi wiederzuverwenden.
Was ist Content-Repurposing?
Jedes Mal, wenn Sie einen Blogbeitrag schreiben, schreiben Sie ihn mit einer bestimmten Absicht und Zielgruppe im Hinterkopf, aber diese können sich im Laufe der Zeit ändern.
Hier ist die Wiederverwendung nützlich. Die Wiederverwendung von Inhalten beinhaltet das Hinzufügen oder die starke Überarbeitung Ihrer Inhalte, um mehr Wert zu schaffen.
Diese Definition mag vage klingen, aber das liegt daran, dass das Recycling von Inhalten viele Formen annimmt. Ihre Wiederverwendungsarbeit kann einen Blog aufwerten, indem sie ein neues Publikum erreicht und neue Wege hinzufügt, um Ihre Botschaft zu verstärken und an das aktuelle Klima anzupassen.
Wenn Sie Ihre Inhalte auf diese Weise wiederverwenden, können Sie Menschen erreichen, die Sie beim ersten Mal verpasst haben.
Gleichzeitig spart die Wiederverwendung Zeit, da Sie keinen neuen Blog von Grund auf neu schreiben müssen.
Warum ist die Wiederverwendung von Inhalten vorteilhaft für SEO?
Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Unterfangen, da Suchmaschinen bei der Auswahl der Suchergebnisse viele Kriterien berücksichtigen. Glücklicherweise hilft das Recycling von Inhalten Ihrer SEO auf vielfältige Weise.
Erstens ermöglicht es Ihnen, Ihre Ressourcen klug zu investieren und ein breiteres Publikum zu erreichen. Nehmen wir an, Sie hatten einen Blogbeitrag, der Ihnen eine gute Menge an Traffic brachte, und darauf basierend haben Sie eine Infografik und ein Video erstellt. Auf diese Weise haben Sie Ihren organischen Traffic mit minimalem Zeit- und Geldaufwand gesteigert.
Drittens, wenn Sie Ihre alten Blogs wiederverwenden, haben Sie die Möglichkeit, Ihr SEO-Wissen gut einzusetzen. Vielleicht waren bestimmte Keywords im Trend, als Sie den Blog schrieben, aber sie sind nicht mehr beliebt. Sie können den Blog überarbeiten, um ihn für aktuellere Keyword-Daten attraktiver zu machen.
Wie man entscheidet, welche Inhalte recycelt werden sollen
Sie haben entschieden, dass einige Ihrer Inhalte wiederverwendet werden könnten, um Ihrer Website besser zu helfen, aber wo fangen Sie an? Es gibt mehrere Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Strategie für die Wiederverwendung von Inhalten zu entwickeln.
Kennen Sie Ihren Zweck
Beginnen Sie immer mit klaren Zielen. Warum verwenden Sie Ihre Inhalte wieder? Hinweis: Es sollte nicht sein, „weil SEMrush sagte, ich sollte es tun.“
Eine Wiederverwendung ist angemessen, wenn sich Ihre Ziele geändert haben. Wenn Sie beispielsweise mit Ihrem Beitrag Abonnenten gewinnen wollten und jetzt qualifizierte Leads gewinnen möchten, um Ihr Produkt zu verkaufen, dann ist es am besten, ihn wiederzuverwenden. Wenn Sie Ihren Artikel auf dasselbe Ziel konzentrieren möchten, ist eine Überarbeitung die bessere Wahl.
Betrachten Sie die Überarbeitung als kleine Optimierungen und Bearbeitungen, während die Wiederverwendung eher eine umfassende Änderung ist. Eine Überarbeitung kann das Bearbeiten von Keywords, Links, Meta-Beschreibungen, Überschriften usw. beinhalten. Eine Wiederverwendung könnte beinhalten, die gesamte Absicht Ihres Inhalts zu ändern, ihn in eine andere Art von Inhalt umzuwandeln usw.
Wissen Sie auch, wie Sie diese Ziele verfolgen können. Welche Statistiken werden Sie verwenden, um Ihre Ergebnisse zu messen? Welche Auswirkungen soll das auf Ihr Unternehmen haben?
Überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte
Beginnen Sie damit, Inhalte zu finden, die am besten zu Ihren aktuellen Zielen passen. Möchten Sie eine bestimmte Zielgruppe erreichen oder mehr von einer bestimmten Dienstleistung verkaufen? Die besten Artikel zur Wiederverwendung sind diejenigen, die ein Tor zu diesen Zielen bieten.
Vielleicht möchten Sie zum Beispiel Ihren Online-Kurs verkaufen. Beginnen Sie mit Inhalten, die sich mit persönlicher Online-Entwicklung oder dem allgemeinen Thema befassen, das der Kurs abdeckt.
Wenn Ihr Artikel schlecht abschneidet, kann eine Überarbeitung ihn verbessern, während eine Wiederverwendung Ihnen hilft, aus einem Artikel Kapital zu schlagen, der bereits gut abschneidet.
Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Aufgabe für sich. Sie möchten nicht die zusätzliche Aufgabe hinzufügen, einen sehr saisonalen oder veralteten Blog relevant erscheinen zu lassen. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen stattdessen auf Evergreen-Inhalte, die immer noch Sinn ergeben und auch in den kommenden Jahren Sinn ergeben werden.
Wählen Sie die Evergreen-Stücke aus, zu denen Sie mehr zu sagen haben. Sie können dies ankurbeln, indem Sie Content-Ideation-Tools verwenden, um eine Liste beliebter Unterthemen, Fragen, die Leute stellen, und verwandte Suchanfragen zu erhalten, die Sie verwenden könnten, um Ihr Thema besser zu entwickeln.
Werfen Sie einen Blick auf die Analysen Ihrer Website. Finden Sie heraus, welche Blogs am besten für Metriken wie Reichweite, organische Sichtbarkeit, Linkstruktur, Shares und andere Leistungsstatistiken ranken.
Verbringen Sie etwas Zeit damit, die Kommentare in Ihren Blogs zu lesen. Suchen Sie nach konstruktivem Feedback, bei dem Leser bestimmte Ergänzungen vorschlagen oder Mängel erwähnen. Wenn sich jemand die Zeit nimmt, Ihren Artikel zu kommentieren, sollten Sie ihn ernst nehmen.
Recherchieren Sie Ihre Konkurrenten
Die Skyscraper-Technik ist eine Möglichkeit, Online-Inhalte zu verbessern. Sie durchsuchen das Web und finden die leistungsstärksten Inhalte für Ihr Thema. Überprüfen Sie, was sie getan haben, und erstellen Sie eine bessere, umfassendere Version.
Sie können dann Blogger und Websites kontaktieren, die auf diese beliebten Inhalte verlinkt haben, und Ihre neue und verbesserte Version mit ihnen teilen. Wenn Sie Glück haben, ändern sie den Link stattdessen auf Ihren Inhalt.
Ein großer Teil der Konkurrenzforschung besteht darin, Keyword-Lücken zu identifizieren: Keywords, für die Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten nur wenige gut rankende Beiträge haben.
Mit der Keyword-Lücken-Analyse finden Sie viele Keywords, die Ihre Blog-Inhalte nicht ausreichend abgedeckt haben. Sobald Sie die Liste durchgegangen sind und wissen, auf welche Keywords Sie abzielen möchten, versuchen Sie, die Artikel in Ihrem Blog zu finden, die für diese Keywords am relevantesten sind, und verwenden Sie sie wieder, finden Sie einen guten Blickwinkel und passen Sie ihn an den Fokus und die Zielgruppe Ihrer Website an.
Entwickeln Sie Ihre Inhalte
Entscheiden Sie mit all dieser Recherche in der Hand, welche Form Ihr neuer Inhalt annehmen soll, wobei Sie Ihr ursprüngliches Ziel im Auge behalten – egal, ob Sie einen neuen Marketingkanal erschließen, neue Zielgruppen anziehen oder Ihr Markenimage verbessern möchten.
Sobald Sie sich für die Form entschieden haben, wählen Sie eine Taktik, die am besten zu Ihnen passt, aus einer der im nächsten Kapitel aufgeführten Taktiken zur Wiederverwendung von Inhalten.
Entwickeln Sie schließlich eine detaillierte Gliederung und verwandeln Sie sie in hochwertige Inhalte. Der Prozess hängt von der Art des Inhalts ab, den Sie produzieren, aber das Endprodukt sollte dasselbe sein: eine revitalisierte und wiederverwendete Version des Inhalts, der sich bereits als erfolgreich erwiesen hat.
Wenn Sie nicht die Zeit oder die Fähigkeiten haben, die wiederverwendeten Inhalte selbst zu produzieren, müssen Sie das nicht. Sobald Sie mit dem strategischen Teil fertig sind und Ihre Ziele, Zielgruppe und Inhalte für die Wiederverwendung festgelegt haben, können Sie das eigentliche Schreiben mit dem SEMrush Content Marketplace auslagern.
Alles, was Sie tun müssen, ist ein Stück Inhalt auf dem Marktplatz zu bestellen und einen Link zu dem vorherigen Inhalt einzufügen, den Sie wiederverwenden möchten. Geben Sie ein detailliertes Briefing, in dem Ihre Ziele und alle Anforderungen, die Sie möglicherweise haben, dargelegt sind, und Sie erhalten es innerhalb von 2 Wochen wiederverwendet.
15 Taktiken, die Ihnen helfen, Inhalte wiederzuverwenden
Ihre Wahl hängt von der Zeit und den Ressourcen ab, die Ihnen zur Verfügung stehen, sowie von den Arten von Inhalten, die Sie benötigen. Letztendlich geht es darum, die beste Lösung für Ihre Fähigkeiten und die Bedürfnisse Ihres Unternehmens zu finden.
Veröffentlichen Sie Ihre vorhandenen Inhalte erneut
Dies ist die direkteste Form der Wiederverwendung von Inhalten. Es bedeutet genau das, wonach es klingt: einen erfolgreichen Blogbeitrag zu nehmen, ihn auf eine neue Zielgruppe oder ein neues Ziel umzuleiten und ihn auf Ihrer Website erneut zu veröffentlichen.
Content-Syndication ist die Praxis, Ihre Inhalte auf anderen Websites erneut zu veröffentlichen. Sie können beispielsweise als Gastblogger auf verschiedenen externen Websites veröffentlichen. Die Syndizierung von Inhalten funktioniert am besten für diejenigen, die nach einer schnellen und kostengünstigen (normalerweise kostenlosen) Möglichkeit suchen, neue Zielgruppen zu erreichen, Backlinks zu erhöhen und ihre Ideen und Marke einem größeren Publikum vorzustellen.
Obwohl es viele Möglichkeiten gibt, Ihre wiederverwendeten Inhalte erneut zu veröffentlichen, ist das Gast-Posting eine der hilfreichsten. Es hilft Ihnen, Ihren Katalog an Backlinks aufzubauen, während Sie Ihre Inhalte und Ihren Namen damit verbreiten.
Bestimmte Websites haben sich als beliebte Benutzerziele einen Namen gemacht, wie Quora, Medium und Product Hunt. Sie könnten in Betracht ziehen, einige Ihrer leistungsstarken Themen auf diesen Plattformen als Artikel in Ihrem Blog oder als Gast-Posting-Plätze wiederzuverwenden.
Zeichnen Sie Ihre vorhandenen Inhalte auf
Jedes Webinar zieht durchschnittlich 148 Teilnehmer an. Wenn Sie sich kontinuierlich einen Namen als Webinar-Profi machen und immer mehr Menschen anziehen, könnten Sie jedes Mal Hunderte oder Tausende von Menschen erreichen. Sie können dies einfacher tun, als Sie denken, indem Sie Ihre vorhandenen Blogs als Webinare wiederverwenden.
Es ist kein Geheimnis, dass Podcasts in den letzten Jahren an Popularität gewonnen haben. Tatsächlich haben etwa 121 Millionen Amerikaner im letzten Monat einen gehört. Verwandeln Sie Ihre besten Artikel in Podcasts, indem Sie sie als Audio aufnehmen. Hier sind einige großartige Tipps, wie Sie einen Podcast starten können, um Ihnen zu helfen.
So vorteilhaft Bilder auch sein mögen, Videos sind noch besser. Laut BrainRules erinnern wir uns drei Tage später nur noch an 10 % der Informationen, wenn wir sie hören, ohne sie mit einem relevanten Bild zu koppeln. Das Hinzufügen eines Bildes erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sich die Leute an das Gelesene erinnern, auf 65 %. Allein das ist ein guter Grund, wertvolle Ressourcen für die Erstellung von Videos auf der Grundlage der bereits vorhandenen Inhalte bereitzustellen.
Videos sind auch eine großartige Gelegenheit, neue Marketingkanäle (wie zum Beispiel YouTube) auszuprobieren und diejenigen Ihrer Zielgruppenmitglieder zu erreichen, die es vorziehen, ein einminütiges oder kürzeres Video anzusehen, anstatt einen 1000-Wörter-Blogbeitrag zu lesen.
Immer mehr Menschen nutzen Online-Kurse für ihre persönliche und berufliche Entwicklung. Erwägen Sie, Ihre Bildungsinhalte und Anleitungen in Ihren eigenen Online-Kurs umzuwandeln, der von einem erfahrenen Branchenexperten geleitet wird. Die Ausstellung eines kostenlosen Online-Zertifikats nach Abschluss des Kurses ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe motiviert zu halten.
Visualisieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte
Ihre Artikel müssen nicht in Blogform bleiben. Eine Möglichkeit, sie wiederzuverwenden, besteht darin, sie in Snippets wie Videos, Zitatgrafiken und andere schnelle Häppchen zu verwandeln, die das Publikum anziehen.
Wussten Sie, dass Infografiken 12 % mehr Traffic und 200 % mehr Shares erhalten als Beiträge ohne Bilder? Sie können daraus Kapital schlagen, indem Sie die wertvollen Informationen aus Ihren Blogs in attraktive Infografiken für Social-Media-Beiträge, Website-Ergänzungen, E-Mail-Newsletter und mehr verwandeln.
Genau wie wir es mit diesem Abschnitt unseres Leitfadens getan haben, die 15 oben aufgeführten Taktiken in eine praktische Infografik zu verwandeln, die zum kostenlosen Download zur Verfügung steht:
Wenn Sie einen Anleitungsartikel nutzen möchten, suchen Sie nicht weiter als nach einer Instructographic. Instructographics sind wie Infografiken und haben alle gleichen Vorteile, aber sie konzentrieren sich eher auf das Geben von Anweisungen als auf Daten. Diese sind ideal für visuelle Plattformen wie Pinterest.
PowerPoint-Präsentationen können eine hervorragende Möglichkeit sein, Benutzer zu erreichen, die schnelle, leicht verdauliche Informationen wünschen. Erwägen Sie, Ihre Blogs für Konferenzen und SlideShare in PowerPoints umzuwandeln.
Gruppieren Sie Ihre vorhandenen Inhalte
Wenn Sie Marketingkampagnen für Ihr Unternehmen erstellen, ignorieren Sie Ihre Inhalte nicht. Verwenden Sie Ihre vorhandenen Blogs für eine gezielte, gut geplante Kampagne zu einem bestimmten Thema oder Produkt, das Sie anbieten.
E-Mail-Newsletter liefern interessante, wertvolle Inhalte direkt in die Posteingänge der Benutzer. Erwägen Sie, eine E-Mail-Serie aus einigen Ihrer gut abgestimmten Blogs zu erstellen und ein paar weitere Anweisungen, Beispiele und Links hinzuzufügen, um Ihre Leser durch die Inhalte zu führen, die Sie teilen.
Betrachten Sie E-Books als Blogs, aber tauchen Sie tiefer in Ihre Themen ein. Wenn Sie viele Blogs zu einem bestimmten Thema haben, können Sie diese sammeln und zu einem zusammenhängenden E-Book umschreiben.
Sobald Sie sich für die Form entschieden haben, die Ihr neuer Inhalt annehmen soll, und die richtige Taktik gewählt haben, lesen Sie unseren Artikel „8 Tools zur Wiederverwendung von Inhalten“: Diese acht Tools machen die Wiederverwendung erheblich einfacher!
6 Beispiele dafür, wie SEMrush seine Inhalte wiederverwendet
Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine Strategie, die unser SEMrush-Team gut und oft eingesetzt hat. Wir können aus erster Hand bestätigen, dass sie funktioniert.
Beispiel 1: Der ultimative Leitfaden für Content-Marketer
„Der ultimative Leitfaden für Content-Marketer“ ist ein umfassender PDF-Leitfaden, den wir erstellt haben, um neuen und sich entwickelnden Content-Marketern alles zu vermitteln, was sie wissen müssen. Angesichts des Erfolgs des PDFs haben wir es in einen Online-Kurs umgewandelt. Der Kurs ist immens beliebt geworden, mit über 8.000 Anmeldungen und einer Abschlussquote von 10 %.
Beispiel 2: Der Stand des Content-Marketings
Ende 2019 haben wir einen Bericht mit dem Titel „Der Stand des Content-Marketings-Bericht 2019“ veröffentlicht. Dieser Leitfaden konzentrierte sich auf aktuelle Content-Marketing-Strategien und darauf, wie Marketer sie gut einsetzen können.
Um diesen Inhalt wiederzuverwenden, haben wir den Bericht in mehrere Blogs über spezifische Komponenten des Berichts aufgeteilt. Zum Beispiel haben wir über „Anatomie der leistungsstärksten Artikel“, „Content-Marketing-Statistiken“ und „Top-Content-Marketing-Trends“ gebloggt.
Beispiel 3: Social-Media-Checkliste
Unser SEMrush-Team bemerkte, dass unser Blogbeitrag „Ihre ultimative Social-Media-Checkliste“ bemerkt wurde. Um das Momentum zu nutzen, haben wir eine Infografik basierend auf dem Beitrag entwickelt.
Wir haben diese Infografik dann als Gastbeitrag auf SocialMediaToday.com und MarketingProfs.com veröffentlicht. Diese Infografiken haben unsere Markenbekanntheit sowie unsere Markenexpertise gesteigert.
Beispiel 4: Ostereiersuche
Gamification-Marketing ist ein florierender Trend, und wir haben den Trend genutzt, indem wir unser Ostereiersuchspiel erstellt haben. Nachdem diese Kampagne gut lief, haben wir sie in ein Video (eine virtuelle Tour) umgewandelt, das uns zusätzliche 2,5 K Aufrufe von unserer Zielgruppe einbrachte. Wir gingen weiter und entwickelten das Video zu einem Blogbeitrag über Gamification-Marketing um, wobei wir uns auf unser Ostereiersuchspiel als Beispiel konzentrierten.
Beispiel 5: Präsentation zu thematischen Kampagnen
Thematische Kampagnen können mächtige Wege sein, Ihre Inhalte wiederzuverwenden. Zum Beispiel haben die SEMrush-Marketingteams große Erfahrung darin, Feiertags-Marketingkampagnen mit Quizzen, Spielen und anderen unterhaltsamen Aktivitäten durchzuführen, die auf Produktwerbung und Benutzerunterhaltung abzielen. Wir haben diese in einer PowerPoint-Präsentation gesammelt und unsere Expertise in thematischen Kampagnen in einer DMWF-Präsentation vorgestellt. Nach dem Erfolg dieser Präsentation haben wir den Inhalt auch in eine florierende Fallstudie umgewandelt.
Beispiel 6: Von Quora zum Gastbeitrag
Das Frage-und-Antwort-Format von Quora hat SEMrush eine großartige Möglichkeit geboten, unsere Expertise zu teilen. Wir bemerkten, dass eine unserer Antworten über die besten Social-Media-Strategien für Hotelmarketing besonders gut abschnitt.
Um das Beste daraus zu machen, haben wir den Inhalt der Antwort in einen Gastbeitrag auf dem Influencer Marketing Hub umgewandelt, was uns eine zusätzliche geschätzte Reichweite von 14 K einbrachte.
Wiederverwendung von Inhalten zu Ihrem Vorteil
Haben Sie eine Fülle von Inhalten auf Ihrer Website? Warum sie nur einmal verwenden, wenn Sie die Belohnungen immer wieder ernten können? Das ist der Vorteil der Wiederverwendung von Inhalten. Die oben genannten Tipps und Richtlinien können Ihnen helfen, das Beste aus jedem Stück auf Ihrer Website immer wieder herauszuholen.
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