Если вы слышали это хоть раз, то слышали миллион раз: контент — король. Означает ли это, что все, что вам нужно делать, — это продолжать публиковать статьи в блоге, пока не накопите достаточно материала, чтобы превратить свой сайт в суперсилу?
Не совсем. Со временем ваши блоги устаревают и теряют тот SEO-потенциал, который имели раньше. Однако это не значит, что вся ваша прошлая работа пропадает зря.
Переработка контента — это способ использовать ваши предыдущие блоги и вдохнуть в них новую жизнь, чтобы они эффективнее работали на ваше SEO. В этом руководстве вы найдете все самое необходимое:
Эта статья дает хорошую базу знаний и стратегий для переработки контента как профессионал.
Что такое переработка контента?
Каждый раз, когда вы пишете пост для блога, вы делаете это с определенной целью и для конкретной аудитории, но со временем они могут меняться.
Именно здесь на помощь приходит переработка. Переработка контента подразумевает дополнение или существенную переработку вашего материала для повышения его ценности.
Это определение может показаться расплывчатым, но это потому, что переработка контента принимает множество форм. Ваша работа по переработке может повысить ценность блога за счет охвата новой аудитории, добавления новых способов усиления и корректировки вашего сообщения в соответствии с текущей ситуацией.
Переработка контента таким образом позволяет вам охватить людей, которых вы упустили в первый раз.
При этом переработка экономит время, так как вам не нужно писать новый блог с нуля.
Почему переработка контента полезна для SEO?
Поисковая оптимизация — это сложная задача, поскольку поисковые системы учитывают множество критериев при выборе результатов поиска. К счастью для всех нас, переработка контента помогает вашему SEO несколькими способами.
Во-первых, это позволяет вам разумно инвестировать свои ресурсы и охватывать более широкую аудиторию. Допустим, у вас был один пост в блоге, который приносил вам хороший объем трафика, и на его основе вы создали инфографику и видео. Таким образом, вы увеличили свой органический трафик с минимальными затратами времени и денег.
В-третьих, когда вы перерабатываете свои старые блоги, у вас появляется возможность с пользой применить свои знания SEO. Возможно, определенные ключевые слова были на пике популярности, когда вы писали блог, но сейчас они уже не актуальны. Вы можете переработать блог, чтобы он соответствовал более актуальным данным по ключевым словам.
Как решить, какой контент переработать
Вы решили, что часть вашего контента можно переработать, чтобы лучше помочь вашему сайту, но с чего начать? Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять для разработки своей стратегии переработки контента.
Знайте свою цель
Всегда начинайте с четких целей. Зачем вы перерабатываете свой контент? Подсказка: это не должно быть «потому что SEMrush сказал, что я должен».
Переработка уместна, если ваши цели изменились. Например, если вы хотели привлечь подписчиков своим постом, а теперь хотите привлечь квалифицированных лидов для продажи своего продукта, то лучше всего сделать переработку. Если вы хотите, чтобы ваша статья была сосредоточена на той же цели, лучше выбрать обновление.
Думайте об обновлении как о внесении незначительных правок и изменений, в то время как переработка — это более масштабные изменения. Обновление может включать редактирование ключевых слов, ссылок, мета-описаний, заголовков и так далее. Переработка может включать изменение всей цели вашего контента, преобразование его в другой тип контента и так далее.
Знайте, как отслеживать эти цели. Какую статистику вы будете использовать для измерения своих результатов? Какое влияние вы хотите оказать на свой бизнес?
Проведите аудит существующего контента
Начните с поиска контента, который лучше всего соответствует вашим текущим целям. Вы хотите охватить определенную аудиторию или продать больше конкретной услуги? Лучшие статьи для переработки — это те, которые служат воротами к этим целям.
Например, возможно, вы хотите продать свой онлайн-курс. Начните с контента, который касается личного развития или общей темы, которую охватывает курс.
Если ваша статья работает плохо, обновление может исправить ситуацию, в то время как переработка помогает извлечь выгоду из статьи, которая уже работает хорошо.
Переработка контента — это самостоятельная работа. Вы не хотите добавлять дополнительную задачу, пытаясь сделать сезонный или устаревший блог актуальным. Вместо этого сосредоточьте свои усилия на вечнозеленом контенте, который все еще имеет смысл и будет иметь смысл долгие годы.
Выбирайте вечнозеленые материалы, о которых вам есть что сказать. Вы можете ускорить этот процесс, используя инструменты для генерации идей контента, чтобы получить список популярных подтем, вопросов, которые задают люди, и связанных запросов, которые вы могли бы использовать для лучшей проработки своей темы.
Взгляните на аналитику вашего сайта. Узнайте, какие блоги занимают лучшие позиции по таким показателям, как охват, органическая видимость, структура ссылок, репосты и другая статистика эффективности.
Уделите время изучению комментариев в ваших блогах. Ищите конструктивные отзывы, где читатели предлагают определенные дополнения или упоминают недостатки. Если кто-то тратит время на то, чтобы прокомментировать вашу статью, вы должны отнестись к ним серьезно.
Изучите своих конкурентов
Метод небоскреба — это способ улучшения онлайн-контента. Вы ищете в сети и находите самый эффективный контент по вашей теме. Посмотрите, что они сделали, и создайте лучшую, более полную версию.
Затем вы можете связаться с блогерами и сайтами, которые ссылались на эти популярные материалы, и поделиться с ними своей новой и улучшенной версией. Если вам повезет, они могут заменить ссылку на ваш контент.
Большая часть исследования конкурентов сводится к выявлению пробелов в ключевых словах: ключевых слов, по которым у вас мало постов, занимающих высокие позиции по сравнению с вашими конкурентами.
С помощью анализа пробелов в ключевых словах вы найдете множество ключевых слов, которые ваш контент в блоге недостаточно охватил. Как только вы пройдете по списку и узнаете, на какие ключевые слова хотите ориентироваться, попробуйте найти статьи в своем блоге, которые наиболее релевантны этим ключевым словам, и переработайте их, найдя хороший угол подачи и адаптировав их к фокусу вашего сайта и аудитории.
Разработайте свой контент
Имея на руках все эти исследования, решите, какую форму должен принять ваш новый контент, помня о своей первоначальной цели — хотите ли вы выйти на новый маркетинговый канал, привлечь новую аудиторию или улучшить имидж бренда.
Как только вы определились с формой, выберите тактику, которая лучше всего подходит вам из одной из тактик переработки контента, перечисленных в следующей главе.
Наконец, разработайте подробный план и превратите его в высококачественный контент. Процесс будет зависеть от типа контента, который вы создаете, но конечный продукт должен быть одним и тем же: обновленная и переработанная версия контента, который уже доказал свою успешность.
Если у вас нет времени или навыков, чтобы самостоятельно создавать переработанный контент, вам не обязательно это делать. Как только вы закончите со стратегической частью и определитесь со своими целями, аудиторией и контентом для переработки, вы можете передать написание на аутсорсинг с помощью SEMrush Content Marketplace.
Все, что вам нужно сделать, это заказать контент на маркетплейсе и включить ссылку на предыдущий контент, который вы хотите переработать. Предоставьте подробный бриф с описанием ваших целей и любых требований, которые у вас могут быть, и вы получите его переработанным в течение 2 недель.
15 тактик, которые помогут вам переработать контент
Ваш выбор будет зависеть от количества времени и ресурсов, которые у вас есть, а также от типов контента, которые вам нужны. В конечном счете, все сводится к поиску наилучшего соответствия вашим возможностям и потребностям вашей компании.
Перепубликуйте свой существующий контент
Это самая простая форма переработки контента. Она означает именно то, что звучит: взять успешный пост в блоге, перенаправить его на новую аудиторию или новую цель и переопубликовать на своем сайте.
Синдикация контента — это практика перепубликации вашего контента на других сайтах. Например, вы можете публиковаться в качестве гостевого блогера на различных внешних сайтах. Синдикация контента лучше всего подходит для тех, кто ищет быстрый и недорогой (обычно бесплатный) способ охватить новую аудиторию, увеличить количество обратных ссылок и представить свои идеи и бренд более широкой аудитории.
Хотя существует много способов перепубликации вашего переработанного контента, гостевой постинг — один из самых полезных. Он помогает вам создать каталог обратных ссылок, одновременно распространяя ваш контент и ваше имя вместе с ним.
Некоторые сайты сделали себе имя как популярные направления для пользователей, такие как Quora, Medium и Product Hunt. Вы можете рассмотреть возможность переработки некоторых ваших высокоэффективных тем на этих платформах в качестве статей в своем блоге или мест для гостевых постов.
Запишите свой существующий контент
Каждый вебинар привлекает в среднем 148 участников. Если вы постоянно создаете себе имя как профессионал вебинаров и привлекаете все больше и больше людей, вы можете охватывать сотни или тысячи людей каждый раз. Вы можете сделать это проще, чем думаете, переработав свои существующие блоги в вебинары.
Не секрет, что подкасты резко выросли в популярности в последние годы. На самом деле, около 121 миллиона американцев слушали хотя бы один в прошлом месяце. Превратите свои лучшие статьи в подкасты, записав их в аудиоформате. Вот несколько отличных советов о том, как начать подкаст, чтобы помочь вам в этом.
Какими бы полезными ни были изображения, видео еще лучше. Согласно BrainRules, когда мы слышим информацию, которая не сопровождается соответствующим изображением, мы запоминаем только 10% из нее через три дня. Добавление изображения увеличивает шансы людей запомнить то, что они прочитали, до 65%. Одно это является веской причиной для выделения ценных ресурсов на создание видео на основе контента, который уже существует.
Видео также являются отличной возможностью попробовать новые маркетинговые каналы (например, YouTube) и охватить тех членов вашей аудитории, которые предпочитают смотреть минутное или короче видео, чем читать пост в блоге на 1000 слов.
Все больше и больше людей используют онлайн-курсы для личного и профессионального развития. Подумайте о переработке вашего образовательного контента и инструкций в свой собственный онлайн-курс под руководством опытного эксперта отрасли. Выдача бесплатного онлайн-сертификата по окончании курса также является отличным способом поддерживать мотивацию вашей аудитории.
Визуализируйте свой существующий контент
Ваши статьи не обязательно должны оставаться в форме блога. Один из способов переработать их — превратить в фрагменты, такие как видео, графику с цитатами и другие быстрые порции контента, которые привлекают аудиторию.
Знаете ли вы, что инфографика получает на 12% больше трафика и на 200% больше репостов, чем посты без изображений? Вы можете извлечь из этого выгоду, превратив ценную информацию из ваших блогов в привлекательную инфографику для постов в социальных сетях, дополнений к сайту, email-рассылок и многого другого.
Точно так же, как мы сделали с этим разделом нашего Руководства, превратив 15 тактик, перечисленных выше, в удобную инфографику, доступную для бесплатного скачивания:
Если вы хотите использовать статью с инструкциями, не ищите ничего, кроме инфографики-инструкции. Инфографика-инструкция похожа на инфографику, и у нее те же преимущества, но она фокусируется на предоставлении инструкций, а не данных. Они идеально подходят для визуальных платформ, таких как Pinterest.
Презентации PowerPoint могут быть отличным способом охватить пользователей, которые хотят получать быструю и легкую для усвоения информацию. Подумайте о переработке ваших блогов в презентации PowerPoint для конференций и SlideShare.
Группируйте свой существующий контент
Создавая маркетинговые кампании для своего бизнеса, не игнорируйте свой контент. Переработайте свои существующие блоги в направленную, хорошо спланированную кампанию по конкретной теме или продукту, который вы предлагаете.
Email-рассылки доставляют интересный, ценный контент прямо в почтовые ящики пользователей. Подумайте о создании серии писем из некоторых ваших хорошо согласованных блогов, добавив еще несколько инструкций, примеров и ссылок, чтобы направлять ваших читателей по контенту, которым вы делитесь.
Думайте об электронных книгах как о блогах, но с более глубоким погружением в ваши темы. Если у вас много блогов по определенной теме, вы можете собрать их и переписать в связную электронную книгу.
Как только вы определились с формой, которую хотите придать своему новому контенту, и выбрали правильную тактику, ознакомьтесь с нашей статьей «8 инструментов для переработки контента»: эти восемь инструментов значительно упрощают переработку!
6 примеров того, как SEMrush повторно использует свой контент
Переработка контента — это стратегия, которую наша команда SEMrush использовала успешно и часто. Мы можем подтвердить на собственном опыте, что это работает.
Пример 1: Полное руководство для контент-маркетологов
«Полное руководство для контент-маркетологов» — это комплексное руководство в формате PDF, которое мы создали, чтобы рассказать новым и развивающимся контент-маркетологам все, что им нужно знать. Увидев успех PDF, мы переработали его в онлайн-курс. Курс стал чрезвычайно популярным: более 8000 регистраций и 10% завершения.
Пример 2: Состояние контент-маркетинга
В конце 2019 года мы опубликовали отчет под названием «Отчет о состоянии контент-маркетинга 2019». Это руководство было посвящено текущим стратегиям контент-маркетинга и тому, как маркетологи могут эффективно их использовать.
Чтобы переработать этот контент, мы разбили отчет на несколько блогов о конкретных компонентах отчета. Например, мы написали блоги об «Анатомии самых эффективных статей», «Статистике контент-маркетинга» и «Главных трендах контент-маркетинга».
Пример 3: Чек-лист для социальных сетей
Наша команда SEMrush заметила, что наш пост в блоге «Ваш полный чек-лист для социальных сетей» привлекает внимание. Чтобы извлечь выгоду из этого импульса, мы разработали инфографику на основе этого поста.
Затем мы опубликовали эту инфографику в качестве гостевого поста на SocialMediaToday.com и MarketingProfs.com. Эта инфографика повысила узнаваемость нашего бренда, а также нашу экспертность в бренде.
Пример 4: Охота за пасхальными яйцами
Геймификация маркетинга — это процветающий тренд, и мы воспользовались этим трендом, создав нашу игру «Охота за пасхальными яйцами». После того, как эта кампания показала хорошие результаты, мы переработали ее в видео (виртуальный тур), которое принесло нам дополнительные 2,5 тыс. просмотров от нашей целевой аудитории. Мы пошли дальше и переработали видео в пост в блоге о геймификации маркетинга, сосредоточившись на нашей игре «Охота за пасхальными яйцами» в качестве примера.
Пример 5: Презентация тематических кампаний
Тематические кампании могут быть мощным способом переработки вашего контента. Например, маркетинговые команды SEMrush имеют большой опыт проведения праздничных маркетинговых кампаний с использованием викторин, игр и других развлекательных мероприятий, направленных на продвижение продукта и развлечение пользователей. Мы собрали их в презентацию PowerPoint и представили наш опыт в тематических кампаниях на презентации DMWF. После успеха этой презентации мы также переработали контент в успешный кейс.
Пример 6: От Quora до гостевого поста
Формат вопросов и ответов Quora предоставил отличный способ для SEMrush поделиться нашей экспертизой. Мы заметили, что один из наших ответов о лучших стратегиях социальных сетей для гостиничного маркетинга работает особенно хорошо.
Чтобы получить от этого максимум пользы, мы переработали контент ответа в гостевой пост на Influencer Marketing Hub, что принесло нам дополнительные 14 тыс. оценочного охвата.
Переработка контента в ваших интересах
У вас на сайте много контента? Зачем использовать его только один раз, если можно пожинать плоды снова и снова? В этом и заключается преимущество переработки контента. Советы и рекомендации выше помогут вам максимально эффективно использовать каждый материал на вашем сайте снова и снова.
Как ремесленная пекарня увеличивает SEO с помощью анализа конкурентов
Как ремесленная пекарня увеличивает SEO с помощью анализа конкурентов Вы пропустили наш SEO Rea..
Лучшие сайты маркетинговых агентств AlienRoad Co. 2024
Лучшие сайты маркетинговых агентств AlienRoad Co. 2024 В 2023 году более 6100 цифровых маркетинговых а..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ