Si lo has oído una vez, lo has oído un millón de veces: el contenido es el rey. ¿Significa esto que todo lo que tienes que hacer es seguir publicando artículos de blog hasta que acumules suficiente caché para convertir tu sitio en una superpotencia?
No exactamente. Con el tiempo, tus blogs se vuelven obsoletos y no tienen la capacidad SEO que tenían antes. Sin embargo, eso no significa que todo tu trabajo anterior se vaya a desperdiciar.
La reutilización de contenido es una forma de utilizar tus blogs anteriores y revitalizarlos para que trabajen más duro para tu SEO. En esta guía, descubrirás todo lo esencial:
Este artículo proporciona una buena base de conocimientos y estrategias para reutilizar tu contenido como un profesional.
¿Qué es la reutilización de contenido?
Cada vez que escribes una entrada de blog, la escribes con una intención y una audiencia específicas en mente, pero estas pueden cambiar con el tiempo.
Aquí es cuando la reutilización resulta útil. La reutilización de contenido implica añadir o revisar profundamente tu contenido para añadir más valor.
Esa definición puede sonar vaga, pero eso es porque el reciclaje de contenido tiene muchas formas. Tu trabajo de reutilización puede añadir valor a un blog llegando a una nueva audiencia, añadiendo nuevas formas de reforzar y ajustar tu mensaje para relacionarlo con el clima actual.
Reutilizar tu contenido de esta manera te permite llegar a personas que te perdiste la primera vez.
Mientras tanto, la reutilización ahorra tiempo porque no necesitas escribir un nuevo blog desde cero.
¿Por qué es beneficiosa la reutilización de contenido para el SEO?
La optimización de motores de búsqueda es un esfuerzo complejo porque los motores de búsqueda analizan muchos criterios al seleccionar los resultados de una búsqueda. Afortunadamente para todos nosotros, reciclar contenido ayuda a tu SEO de múltiples maneras.
Primero, te permite invertir tus recursos sabiamente y llegar a audiencias más amplias. Digamos que tenías una entrada de blog que te traía una buena cantidad de tráfico y, basándote en ella, creaste una infografía y un video. De esa manera, has impulsado tu tráfico orgánico con una inversión mínima de tiempo y dinero.
Tercero, cuando reutilizas tus blogs antiguos, tienes la oportunidad de poner en buen uso tus conocimientos de SEO. Tal vez ciertas palabras clave estaban en auge cuando escribiste el blog, pero ya no son populares. Puedes reelaborar el blog para atraer datos de palabras clave más actualizados.
Cómo decidir qué contenido reciclar
Has decidido que parte de tu contenido podría ser reutilizado para ayudar mejor a tu sitio, pero ¿por dónde empiezas? Hay varios pasos que puedes tomar para desarrollar tu estrategia de reutilización de contenido.
Conoce tu propósito
Empieza siempre con objetivos claros en mente. ¿Por qué estás reutilizando tu contenido? Pista: no debería ser “porque SEMrush dijo que debería”.
La reutilización es apropiada si tus objetivos han cambiado. Por ejemplo, si querías atraer suscriptores con tu publicación y ahora quieres atraer clientes potenciales calificados para vender tu producto, entonces es mejor reutilizar. Si quieres mantener tu artículo enfocado en el mismo objetivo, la renovación es una mejor opción.
Piensa en la renovación como hacer pequeños ajustes y ediciones, mientras que la reutilización es más un cambio extenso. La renovación podría implicar editar palabras clave, enlaces, meta descripciones, encabezados, etcétera. La reutilización podría implicar cambiar toda la intención de tu contenido, transformándolo en otro tipo de contenido, etcétera.
Sabe cómo rastrear esos objetivos también. ¿Qué estadísticas usarás para medir tus resultados? ¿Qué impacto quieres que tenga en tu negocio?
Audita tu contenido existente
Empieza encontrando el contenido que mejor se adapte a tus objetivos actuales. ¿Buscas llegar a una audiencia específica o vender más de un servicio en particular? Los mejores artículos para reutilizar son aquellos que proporcionan una puerta de entrada a esos objetivos.
Por ejemplo, tal vez quieras vender tu curso en línea. Empieza con contenido que aborde el desarrollo personal en línea o el tema general que cubre el curso.
Si tu artículo tiene un rendimiento deficiente, la renovación puede cambiarlo, mientras que la reutilización te ayuda a capitalizar un artículo que ya tiene un buen rendimiento.
La reutilización de contenido es un trabajo en sí mismo. No quieres añadir la tarea extra de hacer que un blog altamente estacional u obsoleto parezca relevante. En su lugar, concentra tu esfuerzo en contenido imperecedero que todavía tenga sentido y seguirá teniendo sentido en los años venideros.
Elige las piezas imperecederas sobre las que tengas más que decir. Puedes impulsar esto utilizando herramientas de ideación de contenido para obtener una lista de subtemas populares, preguntas que la gente hace y consultas relacionadas que podrías usar para desarrollar mejor tu tema.
Echa un vistazo a las analíticas de tu sitio web. Averigua qué blogs clasifican mejor para métricas como su alcance, visibilidad orgánica, estructura de enlaces, acciones y otras estadísticas de rendimiento.
Dedica algo de tiempo a explorar los comentarios en tus blogs. Busca piezas de retroalimentación constructiva, donde los lectores sugieran ciertas adiciones o mencionen deficiencias. Si alguien se toma el tiempo de comentar en tu artículo, deberías tomarlos en serio.
Investiga a tus competidores
La técnica del rascacielos es una forma de mejorar el contenido en línea. Buscas en la web y encuentras el contenido de mejor rendimiento para tu tema. Comprueba lo que han hecho y crea una versión mejor y más completa.
Luego puedes contactar a blogueros y sitios que enlazaron a esas piezas de contenido populares y compartir tu nueva y mejorada versión con ellos. Si tienes suerte, pueden cambiar el enlace a tu contenido en su lugar.
Una gran parte de la investigación de la competencia se reduce a identificar brechas de palabras clave: palabras clave para las que tienes pocas publicaciones que clasifican bien en comparación con tus competidores.
Con el análisis de brechas de palabras clave, encontrarás muchas palabras clave que el contenido de tu blog no ha cubierto suficientemente. Una vez que revises la lista y sepas a qué palabras clave quieres apuntar, intenta encontrar los artículos en tu blog que sean más relevantes para esas palabras clave y reutilízalos, encontrando un buen ángulo y adaptándolo al enfoque y la audiencia de tu sitio web.
Desarrolla tu contenido
Con toda esa investigación en mano, decide qué forma quieres que tome tu nuevo contenido, manteniendo tu objetivo original en mente, ya sea que quieras entrar en un nuevo canal de marketing, atraer nuevas audiencias o mejorar la imagen de tu marca.
Una vez que hayas decidido la forma, elige una táctica que sea mejor para ti de una de las tácticas de reutilización de contenido enumeradas en el siguiente capítulo.
Finalmente, desarrolla un esquema detallado y conviértelo en contenido de alta calidad. El proceso dependerá del tipo de contenido que estés produciendo, pero el producto final debería ser el mismo: una versión revitalizada y reutilizada del contenido que ya ha demostrado ser exitoso.
Si no tienes el tiempo o las habilidades para producir el contenido reutilizado tú mismo, no tienes que hacerlo. Una vez que hayas terminado con la parte estratégica y hayas decidido tus objetivos, audiencia y contenido a reutilizar, puedes subcontratar la escritura real con SEMrush Content Marketplace.
Todo lo que necesitas hacer es pedir una pieza de contenido en el mercado e incluir un enlace al contenido anterior que quieres reutilizar. Proporciona un resumen detallado que describa tus objetivos y cualquier requisito que puedas tener, y lo tendrás reutilizado en 2 semanas.
15 tácticas para ayudarte a reutilizar contenido
Tu elección dependerá de la cantidad de tiempo y recursos que tengas disponibles, así como de los tipos de contenido que necesites. En última instancia, se trata de encontrar la mejor opción para tus capacidades y las necesidades de tu empresa.
Republica tu contenido existente
Esta es la forma más directa de reutilización de contenido. Significa exactamente lo que parece: tomar una entrada de blog exitosa, redirigirla a una nueva audiencia o nuevo objetivo, y republicarla en tu sitio.
La sindicación de contenido es la práctica de republicar tu contenido en otros sitios. Por ejemplo, puedes publicar como bloguero invitado en varios sitios externos. La sindicación de contenido funciona mejor para aquellos que buscan una forma rápida y de bajo costo (generalmente sin costo) para llegar a nuevas audiencias, aumentar los backlinks y poner sus ideas y marca frente a audiencias más grandes.
Aunque hay muchas formas de republicar tu contenido reutilizado, la publicación de invitados es una de las más útiles. Te ayuda a construir tu catálogo de backlinks mientras difundes tu contenido y tu nombre junto con él.
Ciertos sitios se han hecho un nombre como destinos populares para los usuarios, como Quora, Medium y Product Hunt. Puedes considerar reutilizar algunos de tus temas de alto rendimiento en estas plataformas como artículos en tu blog o lugares de publicación de invitados.
Graba tu contenido existente
Cada seminario web atrae un promedio de 148 asistentes. Si continuamente te haces un nombre como profesional de seminarios web y atraes a más y más personas, podrías llegar a cientos o miles de personas cada vez. Puedes hacer esto más fácilmente de lo que piensas reutilizando tus blogs existentes como seminarios web.
No es ningún secreto que los podcasts han aumentado en popularidad en los últimos años. De hecho, aproximadamente 121 millones de estadounidenses han escuchado uno en el último mes. Convierte tus mejores artículos en podcasts grabándolos como audio. Aquí hay algunos consejos geniales sobre cómo iniciar un podcast para ayudarte en el camino.
Tan beneficiosas como pueden ser las imágenes, los videos son aún mejores. Según BrainRules, cuando escuchamos información que no está emparejada con una imagen relevante, solo recordaremos el 10% de ella tres días después. Añadir una imagen aumenta las posibilidades de que la gente recuerde lo que ha leído al 65%. Solo esto es una buena razón para asignar recursos valiosos para crear videos basados en el contenido que ya existe.
Los videos también son una gran oportunidad para probar nuevos canales de marketing (como YouTube, por ejemplo) y llegar a aquellos miembros de tu audiencia que prefieren ver un video de un minuto o menos que leer una entrada de blog de 1000 palabras.
Cada vez más personas utilizan cursos en línea para el desarrollo personal y profesional. Considera reutilizar tu contenido educativo y tutoriales en tu propio curso en línea, guiado por un experto experimentado de la industria. Emitir un certificado en línea gratuito al finalizar el curso también es una excelente manera de mantener a tu audiencia motivada.
Visualiza tu contenido existente
Tus artículos no tienen que permanecer en forma de blog. Una forma de reutilizarlos es convertirlos en fragmentos como videos, gráficos de citas y otros bocados rápidos que atraen a las audiencias.
¿Sabías que las infografías obtienen un 12% más de tráfico y un 200% más de acciones que las publicaciones sin imágenes? Puedes capitalizar esto convirtiendo la información valiosa de tus blogs en infografías atractivas para publicaciones en redes sociales, adiciones al sitio web, boletines informativos por correo electrónico y más.
Tal como hicimos con esta sección de nuestra Guía, convertir las 15 tácticas enumeradas anteriormente en una infografía práctica disponible para descarga gratuita:
Si quieres hacer uso de un artículo de instrucciones, no busques más allá de una infografía de instrucciones. Las infografías de instrucciones son como las infografías y tienen todos los mismos beneficios, pero se centran en dar instrucciones en lugar de datos. Estas son ideales para plataformas visuales como Pinterest.
Las presentaciones de PowerPoint pueden ser una excelente manera de llegar a los usuarios que quieren información rápida y fácil de digerir. Considera reurbanizar tus blogs en PowerPoints para conferencias y SlideShare.
Agrupa tu contenido existente
A medida que creas campañas de marketing para tu negocio, no ignores tu contenido. Reutiliza tus blogs existentes en una campaña dirigida y bien planificada sobre un tema o producto en particular que ofrezcas.
Los boletines informativos por correo electrónico entregan contenido interesante y valioso directamente a las bandejas de entrada de los usuarios. Considera crear una serie de correos electrónicos a partir de algunos de tus blogs bien alineados, añadiendo algunas instrucciones, ejemplos y enlaces más para navegar a tus lectores a través del contenido que estás compartiendo.
Piensa en los libros electrónicos como blogs, pero profundizando más en tus temas. Si tienes muchos blogs sobre un tema en particular, puedes reunirlos y reescribirlos en un libro electrónico cohesivo.
Una vez que hayas decidido la forma que quieres que tome tu nuevo contenido y hayas elegido la táctica correcta, echa un vistazo a nuestro artículo “8 herramientas para reutilizar contenido”: ¡estas ocho herramientas hacen que la reutilización sea significativamente más fácil!
6 ejemplos de cómo SEMrush reutiliza su contenido
La reutilización de contenido es una estrategia que nuestro equipo de SEMrush ha utilizado bien y utilizado a menudo. Podemos dar fe de primera mano de que funciona.
Ejemplo 1: La guía definitiva para especialistas en marketing de contenido
“La guía definitiva para especialistas en marketing de contenido” es una guía PDF integral que creamos para decirles a los especialistas en marketing de contenido nuevos y en desarrollo todo lo que necesitan saber. Al ver el éxito del PDF, lo reutilizamos en un curso en línea. El curso se ha vuelto inmensamente popular, con más de 8.000 registros y una tasa de finalización del 10%.
Ejemplo 2: El estado del marketing de contenido
A finales de 2019, publicamos un informe llamado “El informe del estado del marketing de contenido 2019”. Esta guía se centró en las estrategias actuales de marketing de contenido y cómo los especialistas en marketing podrían ponerlas en buen uso.
Para reutilizar este contenido, dividimos el informe en varios blogs sobre componentes específicos del informe. Por ejemplo, escribimos sobre “Anatomía de los artículos de mejor rendimiento”, “Estadísticas de marketing de contenido” y “Principales tendencias de marketing de contenido”.
Ejemplo 3: Lista de verificación de redes sociales
Nuestro equipo de SEMrush notó que nuestra entrada de blog “Tu lista de verificación definitiva de redes sociales” estaba siendo notada. Para capitalizar el impulso, desarrollamos una infografía basada en la publicación.
Luego publicamos esa infografía como una publicación de invitado en SocialMediaToday.com y MarketingProfs.com. Esas infografías impulsaron nuestra conciencia de marca, así como nuestra experiencia de marca.
Ejemplo 4: Búsqueda de huevos de Pascua
El marketing de gamificación es una tendencia próspera, y aprovechamos la tendencia creando nuestro juego de búsqueda de huevos de Pascua. Después de que esa campaña funcionó bien, la reutilizamos en un video (un recorrido virtual), que nos ganó 2.5K vistas adicionales de nuestra audiencia objetivo. Fuimos más allá y reurbanizamos el video en una entrada de blog sobre marketing de gamificación, centrándonos en nuestro juego de búsqueda de huevos de Pascua como ejemplo.
Ejemplo 5: Presentación de campañas temáticas
Las campañas temáticas pueden ser formas poderosas de reutilizar tu contenido. Por ejemplo, los equipos de marketing de SEMrush tienen una gran experiencia en la ejecución de campañas de marketing navideñas utilizando cuestionarios, juegos y otras actividades divertidas destinadas a la promoción de productos y el entretenimiento del usuario. Los recopilamos en una presentación de PowerPoint y presentamos nuestra experiencia en campañas temáticas en una presentación de DMWF. Después del éxito de esa presentación, también reutilizamos el contenido en un estudio de caso próspero.
Ejemplo 6: De Quora a publicación de invitado
El formato de preguntas y respuestas de Quora ha proporcionado una excelente manera para que SEMrush comparta nuestra experiencia. Notamos que una de nuestras respuestas sobre las mejores estrategias de redes sociales para el marketing hotelero estaba funcionando especialmente bien.
Para aprovecharla al máximo, reutilizamos el contenido de la respuesta en una publicación de invitado en Influencer Marketing Hub, lo que nos trajo un alcance estimado adicional de 14K.
Reutilización de contenido a tu favor
¿Tienes una gran cantidad de contenido en tu sitio? ¿Por qué usarlo solo una vez cuando puedes cosechar las recompensas una y otra vez? Ese es el beneficio de reutilizar contenido. Los consejos y pautas anteriores pueden ayudarte a aprovechar al máximo cada pieza en tu sitio una y otra vez.
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