Si vous l’avez entendu une fois, vous l’avez entendu un million de fois : le contenu est roi. Cela signifie-t-il que tout ce que vous avez à faire est de continuer à publier des articles de blog jusqu’à ce que vous accumuliez suffisamment de cache pour faire de votre site une superpuissance ?
Pas exactement. Avec le temps, vos blogs deviennent obsolètes et ils n’ont plus la capacité SEO qu’ils avaient autrefois. Cela ne signifie pas pour autant que tout votre travail passé est gaspillé.
La réutilisation de contenu est un moyen d’utiliser vos anciens blogs et de les revitaliser afin qu’ils travaillent plus dur pour votre SEO. Dans ce guide, vous découvrirez tous les éléments essentiels :
Cet article fournit une bonne base de connaissances et de stratégies pour réutiliser votre contenu comme un pro.
Qu’est-ce que la réutilisation de contenu ?
Chaque fois que vous écrivez un article de blog, vous l’écrivez avec une intention et une audience spécifiques en tête, mais celles-ci peuvent changer avec le temps.
C’est là que la réutilisation s’avère utile. La réutilisation de contenu implique d’ajouter ou de réviser considérablement votre contenu pour lui donner plus de valeur.
Cette définition peut sembler vague, mais c’est parce que le recyclage de contenu prend de nombreuses formes. Votre travail de réutilisation peut ajouter de la valeur à un blog en atteignant une nouvelle audience, en ajoutant de nouvelles façons de renforcer et d’ajuster votre message pour qu’il soit en phase avec le climat actuel.
Réutiliser votre contenu de cette manière vous permet d’atteindre des personnes que vous avez manquées la première fois.
Pendant ce temps, la réutilisation permet de gagner du temps car vous n’avez pas besoin d’écrire un nouveau blog à partir de zéro.
Pourquoi la réutilisation de contenu est-elle bénéfique pour le SEO ?
L’optimisation pour les moteurs de recherche est une entreprise complexe car les moteurs de recherche examinent de nombreux critères lors de la sélection des résultats d’une recherche. Heureusement pour nous tous, le recyclage de contenu aide votre SEO de multiples façons.
Premièrement, il vous permet d’investir vos ressources judicieusement et d’atteindre des audiences plus larges. Disons que vous aviez un article de blog qui vous apportait une bonne quantité de trafic et, sur cette base, vous avez créé une infographie et une vidéo. De cette façon, vous avez augmenté votre trafic organique avec un investissement minimal en temps et en argent.
Troisièmement, lorsque vous réutilisez vos anciens blogs, vous avez l’opportunité de mettre à profit vos connaissances en SEO. Peut-être que certains mots-clés étaient en plein essor lorsque vous avez écrit le blog, mais ils ne sont plus populaires. Vous pouvez retravailler le blog pour qu’il corresponde à des données de mots-clés plus actuelles.
Comment décider quel contenu recycler
Vous avez décidé qu’une partie de votre contenu pourrait être réutilisée pour mieux aider votre site, mais par où commencer ? Il existe plusieurs étapes que vous pouvez suivre pour développer votre stratégie de réutilisation de contenu.
Connaissez votre objectif
Commencez toujours avec des objectifs clairs en tête. Pourquoi réutilisez-vous votre contenu ? Indice : cela ne devrait pas être « parce que SEMrush a dit que je devrais le faire ».
La réutilisation est appropriée si vos objectifs ont changé. Par exemple, si vous vouliez attirer des abonnés avec votre article et que vous souhaitez maintenant attirer des prospects qualifiés pour vendre votre produit, alors il est préférable de le réutiliser. Si vous souhaitez garder votre article concentré sur le même objectif, la refonte est un meilleur choix.
Considérez la refonte comme faisant des ajustements et des modifications mineurs, tandis que la réutilisation est un changement plus étendu. La refonte peut impliquer la modification de mots-clés, de liens, de méta-descriptions, d’en-têtes, etc. La réutilisation pourrait impliquer de changer toute l’intention de votre contenu, de le transformer en un autre type de contenu, etc.
Sachez également comment suivre ces objectifs. Quelles statistiques utiliserez-vous pour mesurer vos résultats ? Quel impact voulez-vous que cela ait sur votre entreprise ?
Auditez votre contenu existant
Commencez par trouver le contenu qui correspond le mieux à vos objectifs actuels. Cherchez-vous à atteindre une audience spécifique ou à vendre davantage d’un service particulier ? Les meilleurs articles à réutiliser sont ceux qui offrent une porte d’entrée vers ces objectifs.
Par exemple, peut-être souhaitez-vous vendre votre cours en ligne. Commencez par du contenu qui aborde le développement personnel en ligne ou le sujet global que le cours couvre.
Si votre article obtient de mauvais résultats, la refonte peut le redresser, tandis que la réutilisation vous aide à capitaliser sur un article qui fonctionne déjà bien.
La réutilisation de contenu est un travail en soi. Vous ne voulez pas ajouter la tâche supplémentaire de rendre un blog très saisonnier ou obsolète pertinent. Au lieu de cela, concentrez vos efforts sur du contenu intemporel qui a toujours du sens et qui continuera d’en avoir pendant des années.
Choisissez les pièces intemporelles sur lesquelles vous avez plus à dire. Vous pouvez démarrer cela en utilisant des outils d’idéation de contenu pour obtenir une liste de sous-thèmes populaires, de questions posées par les gens et de requêtes associées que vous pourriez utiliser pour mieux développer votre sujet.
Jetez un œil aux analyses de votre site web. Découvrez quels blogs sont les mieux classés pour des mesures telles que leur portée, leur visibilité organique, leur structure de liens, leurs partages et d’autres statistiques de performance.
Passez un peu de temps à parcourir les commentaires sur vos blogs. Recherchez des commentaires constructifs, où les lecteurs suggèrent certains ajouts ou mentionnent des lacunes. Si quelqu’un prend le temps de commenter votre article, vous devriez le prendre au sérieux.
Recherchez vos concurrents
La technique du gratte-ciel est un moyen d’améliorer le contenu en ligne. Vous effectuez une recherche sur le web et trouvez le contenu le plus performant pour votre sujet. Vérifiez ce qu’ils ont fait et créez une version meilleure et plus complète.
Vous pouvez ensuite contacter les blogueurs et les sites qui ont créé des liens vers ces contenus populaires et partager votre nouvelle version améliorée avec eux. Si vous avez de la chance, ils pourraient changer le lien vers votre contenu à la place.
Une grande partie de la recherche sur la concurrence consiste à identifier les lacunes en matière de mots-clés : des mots-clés pour lesquels vous avez peu d’articles bien classés par rapport à vos concurrents.
Avec l’analyse des lacunes en matière de mots-clés, vous trouverez de nombreux mots-clés que le contenu de votre blog n’a pas suffisamment couverts. Une fois que vous avez parcouru la liste et que vous savez quels mots-clés vous souhaitez cibler, essayez de trouver les articles de votre blog qui sont les plus pertinents pour ces mots-clés et réutilisez-les, en trouvant un bon angle et en l’adaptant à l’orientation et à l’audience de votre site web.
Développez votre contenu
Avec toutes ces recherches en main, décidez quelle forme vous voulez que votre nouveau contenu prenne, en gardant votre objectif initial à l’esprit — que vous souhaitiez entrer sur un nouveau canal marketing, attirer de nouvelles audiences ou améliorer l’image de votre marque.
Une fois que vous avez décidé de la forme, choisissez la tactique qui vous convient le mieux parmi l’une des tactiques de réutilisation de contenu énumérées dans le chapitre suivant.
Enfin, développez un plan détaillé et transformez-le en contenu de haute qualité. Le processus dépendra du type de contenu que vous produisez, mais le produit final devrait être le même : une version revitalisée et réutilisée du contenu qui a déjà fait ses preuves.
Si vous n’avez pas le temps ou les compétences pour produire vous-même le contenu réutilisé, vous n’êtes pas obligé de le faire. Une fois que vous avez terminé la partie stratégique et que vous avez décidé de vos objectifs, de votre audience et du contenu à réutiliser, vous pouvez externaliser la rédaction réelle avec SEMrush Content Marketplace.
Tout ce que vous avez à faire est de commander un contenu sur la place de marché et d’inclure un lien vers le contenu précédent que vous souhaitez réutiliser. Fournissez un brief détaillé décrivant vos objectifs et toutes les exigences que vous pourriez avoir, et vous l’aurez réutilisé dans les 2 semaines.
15 tactiques pour vous aider à réutiliser du contenu
Votre choix dépendra du temps et des ressources dont vous disposez, ainsi que des types de contenu dont vous avez besoin. En fin de compte, il s’agit de trouver la meilleure solution pour vos capacités et les besoins de votre entreprise.
Republication de votre contenu existant
C’est la forme la plus directe de réutilisation de contenu. Cela signifie exactement ce que cela suggère : prendre un article de blog réussi, le rediriger vers une nouvelle audience ou un nouvel objectif, et le republier sur votre site.
La syndication de contenu est la pratique consistant à republier votre contenu sur d’autres sites. Par exemple, vous pouvez publier en tant que blogueur invité sur divers sites externes. La syndication de contenu fonctionne mieux pour ceux qui recherchent un moyen rapide et peu coûteux (généralement gratuit) d’atteindre de nouvelles audiences, d’augmenter les backlinks et de présenter leurs idées et leur marque à des audiences plus larges.
Bien qu’il existe de nombreuses façons de republier votre contenu réutilisé, la publication d’invités est l’une des plus utiles. Elle vous aide à constituer votre catalogue de backlinks tout en diffusant votre contenu et votre nom avec lui.
Certains sites se sont fait un nom en tant que destinations populaires pour les utilisateurs, comme Quora, Medium et Product Hunt. Vous pourriez envisager de réutiliser certains de vos sujets les plus performants sur ces plateformes en tant qu’articles sur votre blog ou en tant qu’espaces de publication d’invités.
Enregistrez votre contenu existant
Chaque webinaire attire en moyenne 148 participants. Si vous vous faites continuellement un nom en tant que pro des webinaires et attirez de plus en plus de personnes, vous pourriez atteindre des centaines ou des milliers de personnes à chaque fois. Vous pouvez le faire plus facilement que vous ne le pensez en réutilisant vos blogs existants sous forme de webinaires.
Ce n’est un secret pour personne que les podcasts ont gagné en popularité ces dernières années. En fait, environ 121 millions d’Américains en ont écouté un au cours du mois dernier. Transformez vos meilleurs articles en podcasts en les enregistrant sous forme audio. Voici quelques excellents conseils sur la façon de démarrer un podcast pour vous aider.
Aussi bénéfiques que puissent être les images, les vidéos sont encore meilleures. Selon BrainRules, lorsque nous entendons des informations qui ne sont pas associées à une image pertinente, nous ne nous en souviendrons qu’à 10 % trois jours plus tard. L’ajout d’une image augmente les chances que les gens se souviennent de ce qu’ils ont lu à 65 %. Rien que cela est une bonne raison d’allouer des ressources précieuses à la création de vidéos basées sur le contenu qui existe déjà.
Les vidéos sont également une excellente occasion d’essayer de nouveaux canaux marketing (comme YouTube, par exemple) et d’atteindre les membres de votre audience qui préfèrent regarder une vidéo d’une minute ou moins plutôt que de lire un article de blog de 1 000 mots.
De plus en plus de personnes utilisent des cours en ligne pour leur développement personnel et professionnel. Envisagez de réutiliser votre contenu éducatif et vos guides pratiques dans votre propre cours en ligne, guidé par un expert expérimenté de l’industrie. Délivrer un certificat en ligne gratuit à la fin du cours est également un excellent moyen de garder votre audience motivée.
Visualisez votre contenu existant
Vos articles n’ont pas besoin de rester sous forme de blog. Une façon de les réutiliser est de les transformer en extraits tels que des vidéos, des graphiques de citations et d’autres bouchées rapides qui attirent les audiences.
Saviez-vous que les infographies obtiennent 12 % de trafic en plus et 200 % de partages en plus que les articles sans images ? Vous pouvez en tirer parti en transformant les informations précieuses de vos blogs en infographies attrayantes pour les publications sur les réseaux sociaux, les ajouts au site web, les newsletters par e-mail, et plus encore.
Tout comme nous l’avons fait avec cette section de notre Guide, transformer les 15 tactiques énumérées ci-dessus en une infographie pratique disponible en téléchargement gratuit :
Si vous souhaitez utiliser un article pratique, ne cherchez pas plus loin qu’une infographie d’instruction. Les infographies d’instruction sont comme des infographies et elles ont tous les mêmes avantages, mais elles se concentrent sur la fourniture d’instructions plutôt que sur des données. Celles-ci sont idéales pour les plateformes visuelles comme Pinterest.
Les présentations PowerPoint peuvent être un excellent moyen d’atteindre les utilisateurs qui souhaitent des informations rapides et faciles à digérer. Envisagez de redévelopper vos blogs en PowerPoints pour les conférences et SlideShare.
Regroupez votre contenu existant
Lorsque vous créez des campagnes marketing pour votre entreprise, n’ignorez pas votre contenu. Réutilisez vos blogs existants dans une campagne dirigée et bien planifiée sur un sujet ou un produit particulier que vous proposez.
Les newsletters par e-mail diffusent du contenu intéressant et précieux directement dans les boîtes de réception des utilisateurs. Envisagez de créer une série d’e-mails à partir de certains de vos blogs bien alignés, en ajoutant quelques instructions, exemples et liens supplémentaires pour guider vos lecteurs à travers le contenu que vous partagez.
Considérez les livres électroniques comme des blogs, mais en approfondissant vos sujets. Si vous avez de nombreux blogs sur un sujet particulier, vous pouvez les rassembler et les réécrire dans un livre électronique cohérent.
Une fois que vous avez décidé de la forme que vous voulez que votre nouveau contenu prenne et que vous avez choisi la bonne tactique, consultez notre article « 8 outils pour réutiliser du contenu » : ces huit outils facilitent considérablement la réutilisation !
6 exemples de la façon dont SEMrush réutilise son contenu
La réutilisation de contenu est une stratégie que notre équipe SEMrush a bien utilisée et souvent utilisée. Nous pouvons témoigner de première main que cela fonctionne.
Exemple 1 : Le guide ultime pour les spécialistes du marketing de contenu
« Le guide ultime pour les spécialistes du marketing de contenu » est un guide PDF complet que nous avons créé pour dire aux spécialistes du marketing de contenu nouveaux et en développement tout ce qu’ils doivent savoir. Voyant le succès du PDF, nous l’avons réutilisé dans un cours en ligne. Le cours est devenu immensément populaire, avec plus de 8 000 inscriptions et un taux de réussite de 10 %.
Exemple 2 : L’état du marketing de contenu
Fin 2019, nous avons publié un rapport intitulé « Le rapport sur l’état du marketing de contenu 2019 ». Ce guide se concentrait sur les stratégies actuelles de marketing de contenu et sur la façon dont les spécialistes du marketing pouvaient les mettre à profit.
Pour réutiliser ce contenu, nous avons divisé le rapport en plusieurs blogs sur des composants spécifiques du rapport. Par exemple, nous avons blogué sur « Anatomie des articles les plus performants », « Statistiques du marketing de contenu » et « Principales tendances du marketing de contenu ».
Exemple 3 : Liste de contrôle des réseaux sociaux
Notre équipe SEMrush a remarqué que notre article de blog « Votre liste de contrôle ultime des réseaux sociaux » était remarqué. Pour capitaliser sur l’élan, nous avons développé une infographie basée sur l’article.
Nous avons ensuite publié cette infographie en tant qu’article invité sur SocialMediaToday.com et MarketingProfs.com. Ces infographies ont renforcé notre notoriété ainsi que notre expertise de marque.
Exemple 4 : Chasse aux œufs de Pâques
Le marketing par gamification est une tendance florissante, et nous avons profité de la tendance en créant notre jeu de chasse aux œufs de Pâques. Après que cette campagne ait bien fonctionné, nous l’avons réutilisée dans une vidéo (une visite virtuelle), ce qui nous a valu 2,5 K vues supplémentaires de notre audience cible. Nous sommes allés plus loin et avons redéveloppé la vidéo en un article de blog sur le marketing par gamification, en nous concentrant sur notre jeu de chasse aux œufs de Pâques comme exemple.
Exemple 5 : Présentation des campagnes thématiques
Les campagnes thématiques peuvent être des moyens puissants de réutiliser votre contenu. Par exemple, les équipes marketing de SEMrush ont une grande expérience dans la gestion de campagnes marketing de vacances utilisant des quiz, des jeux et d’autres activités amusantes visant la promotion de produits et le divertissement des utilisateurs. Nous les avons rassemblés dans une présentation PowerPoint et avons présenté notre expertise dans les campagnes thématiques lors d’une présentation DMWF. Après le succès de cette présentation, nous avons également réutilisé le contenu dans une étude de cas florissante.
Exemple 6 : De Quora à l’article invité
Le format questions-réponses de Quora a fourni un excellent moyen pour SEMrush de partager notre expertise. Nous avons remarqué que l’une de nos réponses sur les meilleures stratégies de réseaux sociaux pour le marketing hôtelier fonctionnait particulièrement bien.
Pour en tirer le meilleur parti, nous avons réutilisé le contenu de la réponse dans un article invité sur Influencer Marketing Hub, ce qui nous a apporté une portée estimée supplémentaire de 14 K.
Réutiliser du contenu à votre avantage
Avez-vous une richesse de contenu sur votre site ? Pourquoi l’utiliser une seule fois alors que vous pouvez en récolter les fruits encore et encore ? C’est l’avantage de la réutilisation de contenu. Les conseils et directives ci-dessus peuvent vous aider à tirer le meilleur parti de chaque élément de votre site encore et encore.
Comment une boulangerie artisanale augmente son SEO grâce à l’analyse concurrentielle
Comment une boulangerie artisanale augmente son SEO grâce à l’analyse concurrentielle Avez-vous manqué notre SEO Rea ..
Meilleurs sites web d’agences marketing AlienRoad Co. 2024
Meilleurs sites web d’agences marketing AlienRoad Co. 2024 En 2023, plus de 6 100 marketing numérique a ..
Service associé: Agence marketing IA