TikTok SEO: Leitfaden zur Sichtbarkeit

Mit über 1 Milliarde aktiven Nutzern weltweit bietet TikTok zahlreiche Möglichkeiten, die Sichtbarkeit Ihrer Marke zu erhöhen. Um die besten Chancen zu haben, von Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden, müssen Sie Ihre Inhalte mit TikTok SEO optimieren.

In diesem Artikel erfahren Sie, was TikTok SEO ist, wie es funktioniert und fünf Möglichkeiten, es zu nutzen, um mehr Aufrufe zu erzielen.

TikTok SEO (Suchmaschinenoptimierung) umfasst die Verbesserung Ihrer Inhalte, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, von Ihrer Zielgruppe gesehen zu werden, vorzugsweise durch Erscheinen auf der „Für dich“-Seite (FYP) und durch ein höheres Ranking in den Suchergebnissen von TikTok.

Die FYP ist die Startseite von TikTok, die bei jedem Wischen neue Inhalte präsentiert. Sie wird vom TikTok-Algorithmus gesteuert, der darauf ausgelegt ist, den Nutzern mehr von dem zu zeigen, was sie lieben.

Um das Plattform-Erlebnis unterhaltsam und ansprechend zu gestalten, schlägt TikTok kontinuierlich neue Videos vor, die auf dem Interaktionsverhalten der Nutzer (Aufrufe, Likes, Kommentare usw.) basieren.

Die FYP- und Suchergebnisseiten sind die zwei Hauptwege, wie Nutzer neue Inhalte auf der Plattform entdecken. Es sind Orte, an denen Inhalte sehr gefragt sind.

Die Optimierung Ihrer TikTok-Inhalte erhöht die Chancen Ihrer Marke, auf der FYP-Seite Ihrer Zielgruppe oder in den Suchergebnissen zu erscheinen. TikTok SEO-Taktiken wie das Hinzufügen von Hashtags helfen dem Algorithmus, Ihre Inhalte zu indexieren.

Wenn ein Nutzer beispielsweise Finanzvideos mag oder speichert oder Suchanfragen zu verwandten Themen eingibt, wird TikTok ähnliche Videos und Konten auf der FYP des Nutzers vorschlagen.

Die Suchfunktion von TikTok ist ein weiteres wichtiges Entdeckungszentrum für Nutzer. Viele nutzen die App als Suchmaschine.

Das bedeutet, dass es viele Möglichkeiten gibt, Ihre Zielgruppe dort zu treffen, wo sie sich aufhält. Es bedeutet auch, dass Marken lernen müssen, welche Arten von Inhalten und welche Begriffe die Nutzer suchen.

TikTok hat sich relativ bedeckt gehalten, was getan werden muss, um die Algorithmen zu erfüllen und ein gutes Ranking auf der Plattform zu erzielen. Die Faktoren, von denen die Plattform bestätigt hat, dass sie zum Ranking beitragen, sind:

Nutzerinteraktionen: Nutzer sehen mehr TikTok-Videos, die denen ähneln, die sie in der Vergangenheit geliked, geteilt, kommentiert oder gespeichert haben. TikTok schlägt auch Videos vor, die den Videos ähneln, die ein Nutzer auf seiner eigenen Seite erstellt hat. Videoinformationen: Der Algorithmus erkennt, ordnet und empfiehlt Inhalte basierend auf Informationen wie Hashtags, Sounds (das Lied oder der Audioclip im Video) und Untertiteln in jedem Beitrag. Geräte- und Kontoeinstellungen: Nutzer erhalten Inhaltsempfehlungen basierend auf ihren Spracheinstellungen, Ländereinstellungen und dem Gerätetyp. Das bedeutet, dass Menschen, die in englischsprachigen Ländern leben oder deren Muttersprache Englisch ist, Videos in dieser Sprache sehen werden. Wert aus Nutzersicht: Ein Video von Anfang bis Ende anzusehen, ist ein starker Indikator dafür, dass dem Nutzer das Video gefällt. Dieser Indikator hat mehr Gewicht als andere (z. B. am selben Standort wie der Ersteller zu sein).

Wie bei den meisten Algorithmen ändern sich die Algorithmen von TikTok ständig und das Unternehmen hält seine internen Abläufe unter Verschluss.

Der beste Weg, um herauszufinden, was funktioniert, ist, eigene Tests durchzuführen oder den Tipps vertrauenswürdiger Experten zu folgen.

Die Mode-Influencerin und Kreativdirektorin Chriselle Lim mit über 2,8 Millionen Followern ist eine dieser Experten. Sie verdankt ihren TikTok-Erfolg Dingen wie:

Konsistentes Posten: Lim sagt, dass das Posten von mindestens drei Beiträgen pro Tag die Häufigkeit erhöht, mit der ihre Inhalte vom Algorithmus hervorgehoben werden und die FYPs erreichen. Verwendung spezifischer Hashtags: Anstatt breite Hashtags zu verwenden, bevorzugt sie Long-Tail-Keyword-Optionen, für die sie bekannt werden möchte, wie #feminineandproud und #bouncyskinisin. Interaktion mit ihrem Publikum: Lim bleibt nach jedem Upload 10-15 Minuten lang mit ihrem Publikum in Kontakt, indem sie Likes vergibt und Kommentare beantwortet. Teilnahme an Trends: Lim sagt, dass sie ihr Publikum auf diese Weise erweitern konnte. Sie fordert Kreative jedoch dazu auf, ihre eigene Note in Trends einzubringen, wenn sie auffallen wollen.

Der Kreativleiter und TikTok-Markenexperte Nathan Allebach hielt TikTok anfangs für Zeitverschwendung. Später erkannte er, wie sehr es Marken dabei helfen kann, ihr Geschäft auszubauen.

Nachdem er jahrelang erfolgreiche TikTok-Videos erstellt und mehrfach viral gegangen war, empfiehlt Allebach Marken Folgendes:

Experimentieren Sie mit Inhalten. Er hat über 50 Videos gemacht, bevor er schließlich viral ging. Verstehen Sie die TikTok-Kultur. Behalten Sie den Puls der TikTok-Trends im Auge. Wer ist beliebt und warum? Was sind die Lieder, Memes und Sprachen, die Sie immer wieder sehen? Wann ist es richtig, diese zu verwenden? Verwenden Sie Untertitel und Hashtags effektiv. Allebach empfiehlt kurze Untertitel im Video für den „Aha-Moment“, während Nutzer durch den Bildschirm wischen. Er glaubt, dass die beste Verwendung von Hashtags darin besteht, sie mit dem relevanten viralen Trend (z. B. #erastourtaylorswift) abzugleichen.

Warum gehen Nutzer zu TikTok, um Informationen zu entdecken? Wie wirkt sich der Aufstieg von TikTok-Videos in den Google-Suchergebnissen auf Ihre TikTok SEO-Content-Strategie aus? Was bedeuten diese für die Zukunft der Suche?

Um die offiziellen (und inoffiziellen) Ranking-Faktoren von TikTok besser zu verstehen, müssen Sie sie in Aktion sehen. Seien Sie also bereit, zu experimentieren und sich mit einer neuen Content-Strategie in die Plattform zu vertiefen.

TikTok-Trends sind eine Sammlung beliebter Elemente wie Sounds, Filter oder Film-/Bearbeitungsstile, die ein Video viral machen können.

Wenn Sie auf das Vinyl-Bild in der unteren rechten Ecke tippen, können Sie sehen, dass dieser Sound in über 34.000 Videos verwendet wurde, die in einem ähnlichen Stil gedreht wurden:

In diesem Trend verwenden Kreative denselben Sound und einen interessanten Stil, um ihre eigenen „Ein Tag im Leben“-Inhalte, Rezepte und mehr zu präsentieren.

Trends ermöglichen es Content-Erstellern, einem beliebten Element ihre eigene Note zu verleihen, und das Ergebnis ist ein Inhalt, der sowohl vertraut als auch einzigartig ist.

TikTok wurde auf Trends aufgebaut und die Plattform belohnt Marken, die an der Spitze der Trends bleiben. Aber sie bewegen sich schnell. Dies ist ein Rennen für Vermarkter, um sowohl innovativ als auch relevant bei Inhalten zu bleiben.

Eine der konsistentesten Möglichkeiten, mehr Aufrufe auf TikTok zu erhalten: Verwenden Sie Trend-Sounds mit Ihrem eigenen, markenspezifischen Ansatz.

Verwendet eine trendige Art von Inhalten (Tag im Leben) Verleiht dem Trend eine einzigartige Wendung, indem etwas Interessantes (und Süßes) verwendet wird Verwendet Bildschirmtext, der das Video zugänglicher macht und dem Algorithmus mitteilt, worum es in dem Video geht

All dies tut sie, indem sie kurz die Shopify-Plattform vorstellt und beschäftigten Unternehmern zur Mittagszeit ein kurzes Lachen schenkt, wodurch eine Nähe zur Marke aufgebaut wird und die Marke einprägsamer wird.

Grammarly ist eine weitere Marke, die die Plattform gut nutzt. In diesem TikTok-Video verwendet die Marke trendige Sounds, um häufige Füllwörter hervorzuheben, die Autoren vermeiden sollten.

Sehr kurz, aber voller Wert Verwendet einen trendigen Sound auf eine markengerechte Weise Macht das Video durch Texte auf dem Bildschirm für Menschen und Algorithmen zugänglicher

Unternehmen wie Grammarly und Shopify erhöhen ihre Chancen auf Profilsichtbarkeit, indem sie Trends verfolgen und ihre Inhalte an ihre Marken anpassen.

Marken müssen ihren Markt umfassend verstehen, um zu wissen, welche Trends für ihre Zielgruppe richtig sind. Wenn sich Ihre Zielgruppe nicht für Tanztrends interessiert, macht es keinen Sinn, auf einen Tanztrend aufzuspringen.

Die integrierten Zielgruppenanalysen von TikTok verraten Ihnen, wer Ihre Videos ansieht, wie z. B. die demografischen Daten Ihres Publikums, mit welchen Hashtags sie interagieren und auf welche Werbekategorien sie am besten reagieren.

Verwenden Sie das Media Monitoring-Tool von Semrush, um mehr darüber zu erfahren, wie Ihr Publikum Ihre Marke (oder Ihre Konkurrenten) sieht:

Ermöglicht es Ihnen, Erwähnungen Ihrer Marke in sozialen Medien zu verfolgen, die Reichweite zu messen, Erwähnungen Ihrer Konkurrenten zu verfolgen, die Stimmung der Zielgruppe zu sehen und vieles mehr.

Erstellen Sie relevante Inhalte mit Trendelementen wie Sounds, Stilen und Filtern Entdecken Sie verschiedene Arten von Trends und experimentieren Sie damit, was Ihrem Publikum gefallen könnte Überwachen Sie den Erfolg mit Analysen und Media-Monitoring-Tools 2. Integrieren Sie Keywords und Hashtags

Denken Sie an den TikTok-Account von Canva. Die Marke leistet großartige Arbeit bei der Verwendung von Keywords in Untertiteln auf dem Bildschirm und in Bildunterschriften:

Mit dem Satz „Wie ändert man Objekte in Bildern mit Magic Edit?“ bringt die Marke ihre Inhalte vor Leute, die nach diesem Begriff suchen oder sich für die Funktionen von Canva interessieren.

Das Team fügt außerdem „Magic Edit“ zum Beitragstitel hinzu und verwendet trendige Sounds, um die potenzielle Sichtbarkeit zu erhöhen (der Beitrag wurde bisher über 10.000 Mal abgespielt).

Und dann gibt es noch Hashtags. Im Gegensatz zu anderen Plattformen ist mehr nicht besser. Eine Handvoll der relevantesten Hashtags reicht aus:

Es ist wichtig zu bedenken, dass mehr Aufrufe nicht unbedingt einen Hashtag zu einer besseren Option für Ihre Marke machen.

Hashtags mit höheren Aufrufzahlen können auch mehr Wettbewerb bedeuten. Wenn Sie planen, diese zu verwenden, ist es am besten, eine Mischung aus nischenspezifischen Hashtags und beliebteren, breiteren Begriffen zu verwenden.

Verwenden Sie relevante Keywords in Ihren Videotiteln, Hashtags, Untertiteln und gesprochenen Sounds Bleiben Sie bei nur wenigen hochrelevanten Hashtags 3. Erstellen Sie teilbare Inhalte

Favoriten und Shares sind Nutzerinteraktionen, die dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihres Profils organisch zu erhöhen; dies ist ein von TikTok bestätigter Ranking-Faktor.

Ein Nutzer kann einen Beitrag auch teilen, indem er auf den Pfeil tippt, um das Video an den privaten Nachrichten-Posteingang eines anderen Nutzers, WhatsApp, Instagram und mehr zu senden.

TikTok macht es auch einfach zu sehen, wie viele Nutzer jeden Beitrag geliked, kommentiert, gespeichert und geteilt haben.

Lehrvideos und Tutorials sind eine großartige Möglichkeit, Ihre Zielgruppe dazu zu ermutigen, Ihre Inhalte zur späteren Verwendung zu speichern oder mit jemandem zu teilen, den sie kennen.

Nutzer lieben es, auf der Plattform zu lernen, aber sie lieben es auch, unterhalten zu werden. Lustige Videos werden oft weit verbreitet und erhalten viele Interaktionen.

Duolingo ist eine Marke, die sich darauf verschrieben hat, ihr Publikum zum Lachen zu bringen und konsequent Tausende von Likes, Favoriten und Shares zu gewinnen.

Der Schlüssel zur Erstellung teilbarer Inhalte besteht darin, Inhalte zu veröffentlichen, die Ihrer Zielgruppe gefallen werden. Finden Sie heraus, wonach Ihre Zielgruppe auf TikTok sucht, um Ihre Strategie zu informieren.

Favoriten und Shares sind wichtige TikTok-Nutzerinteraktionen und helfen Ihnen, Ihre Profilsichtbarkeit zu erhöhen Ihr Publikum wird eher bereit sein, bestimmte Arten von Inhalten zu speichern und zu teilen; finden Sie also heraus, was dies wahrscheinlich ist, und experimentieren Sie 4. Interagieren Sie mit Ihrer Zielgruppe

Der TikTok-Algorithmus wertet Gespräche in den Kommentaren als Zeichen dafür, wie ansprechend das Video für die Nutzer ist.

Das Beantworten von Kommentaren fördert das Gespräch und bietet die Möglichkeit, mit Nutzern in Kontakt zu treten. Außerdem sehen andere Nutzer die Interaktion, was sie dazu ermutigen kann, ebenfalls zu interagieren.

Chipotle ist eine Restaurantkette, aber Alex ist der Vertreter, der auf Kommentare antwortet. Diese persönliche Note lud zu mehr Likes und mehr Kommentaren ein und signalisierte dem Algorithmus, dass den Nutzern der Beitrag gefällt.

Das Beantworten und Liken von Nutzerkommentaren kann Ihre Sichtbarkeit erhöhen Die Interaktion mit Kommentatoren baut auch Beziehungen auf und verwandelt Nutzer in Fans 5. Arbeiten Sie mit anderen TikTok-Nutzern zusammen

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist ein schneller Weg zu mehr Sichtbarkeit, da Sie die Interaktion ihrer Follower nutzen und in einem anderen Teil von TikTok entdeckt werden: der „Gefolgt“-Seite.

Gemeinsam mit einer anderen Marke in einem Video erscheinen Ein Produkt einer anderen Marke in Ihrem Video verwenden Eine andere Marke oder ein Influencer, der Ihr Produkt in seinem Video verwendet Duette (erscheint neben dem Influencer in einem Video)

Zum Beispiel hat der TikTok-Nutzer Zach King mit McDonald’s zusammengearbeitet. Wenn Sie jetzt nach seinem Namen suchen, erscheint auch der Name des Unternehmens.

Wenn Influencer über Ihre Marke posten, können sie Ihre Marke auch in Beitragstiteln, Hashtags und Untertiteln erwähnen; all dies trägt dazu bei, die Sichtbarkeit Ihres Profils zu erhöhen. Außerdem müssen sie Sie im Beitrag markieren, damit die Nutzer wissen, wo sie weitere Informationen erhalten können.

Camella hat fast 32.000 Follower, was bedeutet, dass dieses Video wahrscheinlich von Zehntausenden Menschen gesehen wird, die Modeinhalte mögen. Camellas Zuschauer könnten sogar die Seite von Guess besuchen, um weitere Ideen zu erhalten.

Da der beliebte TikToker ein großer Fan von Eiskaffee ist, hat Dunkin’ ein spezielles Getränk namens „The Charli“ kreiert.

Als Dunkin’ begann, die Zusammenarbeit zu bewerben, verzeichnete das Unternehmen einen großen Anstieg: 57 % mehr App-Downloads, 20 % mehr Umsatz bei Eiskaffee und innerhalb von nur einer Woche wurden Hunderttausende von Charli-Signaturgetränken verkauft.

Dieser Erfolg der Zusammenarbeit war kein Zufall. Charli hatte bereits genau das Publikum versammelt, das Dunkin’ ansprechen wollte: junge Frauen und junge Erwachsene, die Eiskaffee lieben.

Influencer-Marketing kann Ihre Ranking-Chancen auf TikTok erhöhen Suchen Sie nach Influencern, die Ihre Zielgruppe teilen, um mehr Gleichgesinnte zu erreichen Wohin geht TikTok SEO?

Intelligence Insider erwartet, dass TikTok im Jahr 2023 ein globales Nutzerwachstum von 11,6 % verzeichnen wird; das ist doppelt so hoch wie das prognostizierte Wachstum für Instagram oder Snapchat. Dies deutet darauf hin, dass auch die Suchanfragen auf TikTok damit wachsen werden.

Dieses Wachstum bringt jedoch auch Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit mit sich. Mit anderen Worten, Bedenken diesbezüglich

Als Reaktion darauf nimmt TikTok bereits Änderungen vor. Nutzer können beispielsweise auf „Warum dieses Video?“ klicken, um zu verstehen, warum ihnen etwas angezeigt wird.

Dies bietet Marken viele neue Möglichkeiten, gezieltere, relevante Zielgruppen zu erreichen, die nach neuen Inhalten suchen.

E-Commerce-Funktion TikTok Shop, die Pläne für mehrere Fulfillment-Zentren in den USA umfasst Wellness-Funktionen wie Schlaferinnerungen Bessere Barrierefreiheit für Videos wie das Scrollen von Miniaturansichten

Diese Updates und Pläne könnten darauf hindeuten, dass TikTok in naher Zukunft produktorientierte, wellnessbasierte und zugängliche Videos priorisieren wird.

TikTok wird Google nicht vom Thron stoßen. Aber die Leute suchen dort, also sollten Sie darauf abzielen, ein hohes Ranking zu erreichen und mehr Marktanteile zu gewinnen. Andernfalls wird Ihr Wettbewerb zunehmen.

TikTok hält die meisten seiner Algorithmus-Geheimnisse geheim. Aber diese bewährten TikTok SEO-Strategien können dazu beitragen, die Ergebnisse für die Markensichtbarkeit konsistent zu steigern.

Starten Sie Ihre eigene Strategie, indem Sie die Zielgruppenstimmung zu Ihrer Marke und Ihren Konkurrenten mit dem Media Monitoring-Tool von Semrush verfolgen.