Tiktok seo : le guide ultime de visibilite

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok offre de nombreuses opportunités pour accroître la visibilité de votre marque. Pour avoir les meilleures chances d’être vu par votre public cible, vous devez optimiser votre contenu avec le SEO TikTok.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu’est le SEO TikTok, comment il fonctionne et cinq façons de l’utiliser pour obtenir plus de vues.

Le SEO TikTok (optimisation pour les moteurs de recherche) consiste à améliorer votre contenu pour augmenter la probabilité d’être vu par votre public cible, de préférence en apparaissant sur la page « Pour toi » (FYP) et en étant mieux classé dans les résultats de recherche de TikTok.

La FYP est la page d’accueil de TikTok qui présente du nouveau contenu à chaque balayage. Elle est dirigée par l’algorithme de TikTok, conçu pour alimenter les utilisateurs avec plus de ce qu’ils aiment.

Pour rendre l’expérience de la plateforme amusante et attrayante, TikTok suggère continuellement de nouvelles vidéos basées sur les comportements d’interaction des utilisateurs (vues, likes, commentaires, etc.).

Les pages FYP et de résultats de recherche sont les deux principaux moyens par lesquels les utilisateurs découvrent du nouveau contenu sur la plateforme. Ce sont des endroits très recherchés pour le contenu.

Optimiser votre contenu TikTok augmente les chances que votre marque apparaisse sur la page FYP de votre public cible ou dans les résultats de recherche. Les tactiques de SEO TikTok, comme l’ajout de hashtags, aident l’algorithme à indexer votre contenu.

Par exemple, si un utilisateur aime ou enregistre des vidéos financières, ou saisit des requêtes de recherche sur des sujets connexes, TikTok suggérera des vidéos et des comptes similaires sur la FYP de l’utilisateur.

La fonction de recherche de TikTok est un autre centre de découverte important pour les utilisateurs. Beaucoup utilisent l’application comme un moteur de recherche.

Cela signifie qu’il existe de nombreuses façons de rencontrer votre public cible là où il se trouve. Cela signifie également que les marques doivent apprendre quels types de contenu et quels termes les utilisateurs recherchent.

TikTok est resté relativement discret sur ce qui doit être fait pour répondre à ses algorithmes et avoir un bon classement sur la plateforme. Les facteurs qu’il a confirmés comme contribuant au classement sur la plateforme sont :

Interactions des utilisateurs : Les utilisateurs verront plus de vidéos TikTok similaires à celles qu’ils ont aimées, partagées, commentées ou enregistrées par le passé. TikTok suggère également des vidéos similaires à celles qu’un utilisateur crée sur sa propre page. Informations sur la vidéo : L’algorithme reconnaît, classe et recommande le contenu en fonction d’informations telles que les hashtags, les sons (la chanson ou le clip audio dans la vidéo) et les sous-titres dans chaque publication. Paramètres de l’appareil et du compte : Les utilisateurs reçoivent des suggestions de contenu basées sur leurs préférences linguistiques, leurs paramètres de pays et leur type d’appareil. Cela signifie que les personnes vivant dans des pays anglophones ou dont la langue maternelle est l’anglais verront des vidéos dans cette langue. Valeur du point de vue de l’utilisateur : Regarder une vidéo du début à la fin est un indicateur fort que l’utilisateur apprécie la vidéo. Cet indicateur a plus de poids que les autres (par exemple, être au même endroit que le créateur).

Comme pour la plupart des algorithmes, les algorithmes de TikTok changent constamment et l’entreprise garde ses opérations internes sous clé.

La meilleure façon d’apprendre ce qui fonctionne est de faire vos propres tests ou de suivre les conseils d’experts de confiance.

L’influenceuse mode et directrice créative Chriselle Lim, avec plus de 2,8 millions d’abonnés, est l’une de ces expertes. Elle doit son succès sur TikTok à des choses comme :

Publier de manière cohérente : Lim dit que publier au moins trois fois par jour augmente la fréquence à laquelle son contenu est mis en avant par l’algorithme et atteint les FYP. Utiliser des hashtags spécifiques : Au lieu d’utiliser des hashtags larges, elle préfère les options de mots-clés à longue traîne pour lesquelles elle veut être reconnue, comme #feminineandproud et #bouncyskinisin. Interagir avec son public : Lim reste en contact avec son public pendant 10 à 15 minutes après chaque téléchargement, en likant et en répondant aux commentaires. Participer aux tendances : Lim dit qu’elle a pu élargir son public de cette manière. Cependant, elle exhorte les créateurs à apporter leur propre approche aux tendances s’ils veulent se démarquer.

Le leader créatif et expert de la marque TikTok, Nathan Allebach, pensait initialement que TikTok était une perte de temps. Puis il a réalisé à quel point cela peut aider les marques à développer leurs activités.

Après des années à créer des vidéos TikTok réussies et à devenir viral à plusieurs reprises, Allebach recommande aux marques ce qui suit :

Expérimentez avec le contenu. Il a fait plus de 50 vidéos avant de finalement devenir viral. Comprenez la culture TikTok. Gardez le pouls des tendances TikTok. Qui est populaire et pourquoi ? Quelles sont les chansons, les mèmes et les langages que vous voyez encore et encore ? Quand est-il approprié de les utiliser ? Utilisez efficacement les sous-titres et les hashtags. Allebach recommande des sous-titres courts dans la vidéo pour ce moment « aha » pendant que les utilisateurs font défiler l’écran. Il pense que la meilleure utilisation des hashtags consiste à les faire correspondre à la tendance virale pertinente (par exemple, #erastourtaylorswift).

Pourquoi les utilisateurs vont-ils sur TikTok pour découvrir des informations ? Comment l’essor des vidéos TikTok dans les résultats de recherche Google affecte-t-il votre stratégie de contenu SEO TikTok ? Que signifient-ils pour l’avenir de la recherche ?

Pour mieux comprendre les facteurs de classement officiels (et non officiels) de TikTok, vous devez les voir en action. Alors préparez-vous à expérimenter et à vous immerger dans la plateforme avec une nouvelle stratégie de contenu.

Les tendances TikTok sont une collection d’éléments populaires tels que des sons, des filtres ou des styles de tournage/montage qui peuvent rendre une vidéo virale.

Lorsque vous appuyez sur l’image vinyle dans le coin inférieur droit, vous pouvez voir que ce son a été utilisé dans plus de 34 000 vidéos filmées dans un style similaire :

Dans cette tendance, les créateurs utilisent le même son et un style intéressant pour présenter leur propre contenu « une journée dans la vie », des recettes et plus encore.

Les tendances permettent aux créateurs de contenu d’apporter leur propre touche à un élément populaire, et le résultat est un contenu à la fois familier et unique.

TikTok a été construit sur des tendances et la plateforme récompense les marques qui restent à la pointe des tendances. Mais elles bougent vite. C’est une course pour les spécialistes du marketing pour rester cohérents à la fois dans l’innovation et dans la pertinence du contenu.

L’un des moyens les plus cohérents d’obtenir plus de vues sur TikTok : utilisez des sons tendance avec votre propre approche spécifique à la marque.

Utilise un type de contenu tendance (journée dans la vie) Donne une tournure unique à la tendance en utilisant quelque chose d’intéressant (et mignon) Utilise du texte à l’écran qui rend la vidéo plus accessible et indique à l’algorithme de quoi parle la vidéo

Elle fait tout cela en présentant brièvement la plateforme Shopify et en offrant aux entrepreneurs occupés un bref rire à l’heure du déjeuner, créant ainsi une proximité avec la marque et aidant la marque à être plus mémorable.

Grammarly est une autre marque qui utilise bien la plateforme. Dans cette vidéo TikTok, la marque utilise des sons tendance pour mettre en évidence les mots de remplissage courants que les écrivains devraient éviter.

Très court mais plein de valeur Utilise un son tendance d’une manière adaptée à la marque Rend la vidéo plus accessible aux personnes et aux algorithmes avec des textes à l’écran

Des entreprises comme Grammarly et Shopify augmentent leurs chances de visibilité de profil en suivant les tendances et en alignant leur contenu sur leurs marques.

Les marques doivent comprendre de manière exhaustive leur marché pour savoir quelles tendances conviennent à leur public cible. Si votre public cible ne se soucie pas des tendances de danse, il ne sert à rien de se lancer dans une tendance de danse.

Les analyses d’audience intégrées de TikTok vous diront qui regarde vos vidéos, comme les données démographiques de votre public, avec quels hashtags ils interagissent et à quelles catégories de publicités ils répondent le mieux.

Utilisez l’outil de surveillance des médias de Semrush pour en savoir plus sur la façon dont votre public voit votre marque (ou vos concurrents) :

Vous permet de suivre les mentions de votre marque sur les réseaux sociaux, de mesurer la portée, de suivre les mentions de vos concurrents, de voir le sentiment de l’audience et plus encore.

Créez du contenu pertinent en utilisant des éléments tendance tels que des sons, des styles et des filtres Explorez différents types de tendances et expérimentez ce que votre public pourrait apprécier Surveillez le succès en utilisant des analyses et des outils de surveillance des médias 2. Incluez des mots-clés et des hashtags

Pensez au compte TikTok de Canva. La marque fait un excellent travail en utilisant des mots-clés dans les sous-titres à l’écran et dans les titres des publications :

Avec la phrase « Comment changer des objets dans des images avec Magic Edit ? », la marque place son contenu devant les personnes qui recherchent ce terme ou qui s’intéressent aux fonctionnalités de Canva.

L’équipe ajoute également « Magic Edit » au titre de la publication et utilise des sons tendance pour augmenter la visibilité potentielle (la publication a été lue plus de 10 000 fois jusqu’à présent).

Et puis il y a les hashtags. Contrairement à d’autres plateformes, plus n’est pas mieux. Une poignée des hashtags les plus pertinents suffira :

Il est important de se rappeler que plus de vues ne font pas nécessairement d’un hashtag une meilleure option pour votre marque.

Les hashtags avec un nombre de vues plus élevé peuvent également signifier plus de concurrence. Si vous prévoyez de les utiliser, il est préférable d’utiliser un mélange de hashtags spécifiques à une niche et de termes plus populaires et plus larges.

Utilisez des mots-clés pertinents dans vos titres de vidéo, hashtags, sous-titres et sons parlés Tenez-vous en à seulement quelques hashtags très pertinents 3. Créez du contenu partageable

Les favoris et les partages sont des interactions d’utilisateurs qui aident à augmenter la visibilité de votre profil de manière organique ; c’est un facteur de classement confirmé par TikTok.

Un utilisateur peut également partager une publication en appuyant sur la flèche pour envoyer la vidéo dans la boîte de réception des messages privés d’un autre utilisateur, WhatsApp, Instagram et plus encore.

TikTok permet également de voir facilement combien d’utilisateurs ont aimé, commenté, enregistré et partagé chaque publication.

Les vidéos éducatives et les tutoriels sont un excellent moyen d’encourager votre public cible à enregistrer votre contenu pour une utilisation ultérieure ou à le partager avec quelqu’un qu’ils connaissent.

Les utilisateurs adorent apprendre sur la plateforme, mais ils adorent aussi être divertis. Les vidéos amusantes sont souvent largement partagées et reçoivent beaucoup d’interactions.

Duolingo est une marque dédiée à faire rire son public, gagnant constamment des milliers de likes, de favoris et de partages.

La clé pour créer du contenu partageable est de publier du contenu que votre public cible appréciera. Découvrez ce que votre public cible recherche sur TikTok pour éclairer votre stratégie.

Les favoris et les partages sont des interactions importantes des utilisateurs de TikTok et vous aident à augmenter la visibilité de votre profil Votre public sera plus disposé à enregistrer et à partager certains types de contenu ; alors découvrez quels sont ceux qui sont susceptibles de l’être et expérimentez 4. Interagissez avec votre public cible

L’algorithme de TikTok perçoit les conversations dans les commentaires comme un signe de l’attrait de la vidéo pour les utilisateurs.

Répondre aux commentaires encourage la conversation et offre l’opportunité de se connecter avec les utilisateurs. De plus, d’autres utilisateurs verront l’interaction, ce qui peut les encourager à interagir également.

Chipotle est une chaîne de restaurants, mais Alex est le représentant qui répond aux commentaires. Cette touche personnelle a invité plus de likes et plus de commentaires, signalant à l’algorithme que les utilisateurs aiment la publication.

Répondre et liker les commentaires des utilisateurs peut augmenter votre visibilité Interagir avec les commentateurs construit également des relations, transformant les utilisateurs en fans 5. Collaborez avec d’autres utilisateurs de TikTok

Collaborer avec des influenceurs est un chemin rapide vers une plus grande visibilité, car vous tirerez parti de l’interaction de leurs abonnés et serez découvert dans une autre partie de TikTok : la page « Abonnements ».

Apparaître aux côtés d’une autre marque dans une vidéo Utiliser un produit d’une autre marque dans votre vidéo Une autre marque ou un influenceur qui utilise votre produit dans sa vidéo Duos (apparaît aux côtés de l’influenceur dans une vidéo)

Par exemple, l’utilisateur TikTok Zach King a collaboré avec McDonald’s. Maintenant, lorsque vous recherchez son nom, le nom de l’entreprise apparaît également.

Lorsque les influenceurs publient sur votre marque, ils peuvent également mentionner votre marque dans les titres des publications, les hashtags et les sous-titres ; tout cela aide à augmenter la visibilité de votre profil. De plus, ils doivent vous identifier dans la publication pour que les utilisateurs sachent où obtenir plus d’informations.

Camella a près de 32 000 abonnés, ce qui signifie que cette vidéo est susceptible d’être vue par des dizaines de milliers de personnes qui aiment le contenu mode. Les spectateurs de Camella pourraient même consulter la page de Guess pour obtenir plus d’idées.

Comme le TikToker populaire est un grand fan de café glacé, Dunkin’ a créé une boisson spéciale appelée « The Charli ».

Lorsque Dunkin’ a commencé à promouvoir la collaboration, il a constaté une forte augmentation de son activité : une augmentation de 57 % des téléchargements d’applications, une augmentation de 20 % des ventes de café glacé et des centaines de milliers de boissons signées Charli vendues en seulement une semaine.

Ce succès de la collaboration n’était pas une coïncidence. Charli avait déjà rassemblé exactement le public que Dunkin’ voulait atteindre : les jeunes femmes et les jeunes adultes qui aiment le café glacé.

Le marketing d’influence peut augmenter vos chances de classement sur TikTok Recherchez des influenceurs qui partagent votre public cible pour atteindre plus de personnes partageant les mêmes idées Où va le SEO TikTok ?

Intelligence Insider s’attend à ce que TikTok connaisse une croissance mondiale des utilisateurs de 11,6 % en 2023 ; c’est deux fois la croissance prévue pour Instagram ou Snapchat. Cela suggère que les recherches sur TikTok augmenteront également avec lui.

Cependant, cette croissance entraîne également des inquiétudes concernant la sécurité de la marque. En d’autres termes, des inquiétudes à ce sujet

En réponse, TikTok apporte déjà des changements. Par exemple, les utilisateurs peuvent cliquer sur « Pourquoi cette vidéo ? » pour comprendre pourquoi quelque chose leur est montré.

Cela offre aux marques de nombreuses nouvelles opportunités d’atteindre des publics plus ciblés et pertinents qui cherchent à découvrir du nouveau contenu.

Fonctionnalité de commerce électronique TikTok Shop qui comprend des plans pour plusieurs centres de traitement basés aux États-Unis Fonctionnalités de bien-être telles que les rappels de sommeil Meilleure accessibilité pour les vidéos telles que le défilement des vignettes

Ces mises à jour et plans pourraient indiquer que TikTok donnera la priorité aux vidéos axées sur les produits, basées sur le bien-être et accessibles dans un avenir proche.

TikTok ne va pas détrôner Google. Mais les gens y font des recherches, vous devez donc viser à obtenir un rang élevé et à gagner plus de parts de marché. Sinon, votre concurrence augmentera.

TikTok garde la plupart de ses secrets d’algorithme secrets. Mais ces stratégies SEO TikTok éprouvées et fiables peuvent aider à augmenter les résultats pour la visibilité de la marque de manière cohérente.

Commencez votre propre stratégie en suivant le sentiment de l’audience concernant votre marque et vos concurrents à l’aide de l’outil de surveillance des médias de Semrush.