TikTok SEO: полное руководство по продвижению профиля

TikTok, насчитывающий более 1 миллиарда активных пользователей по всему миру, предлагает массу возможностей для повышения узнаваемости вашего бренда. Чтобы получить максимальный шанс быть замеченным вашей целевой аудиторией, вам необходимо оптимизировать свой контент с помощью TikTok SEO.

В этой статье вы узнаете, что такое TikTok SEO, как он работает и пять способов его использования для получения большего количества просмотров.

TikTok SEO (поисковая оптимизация) включает в себя улучшение вашего контента таким образом, чтобы повысить вероятность того, что его увидит ваша целевая аудитория, предпочтительно через ленту «Для вас» (FYP) и за счет более высоких позиций в результатах поиска TikTok.

FYP — это главная страница TikTok, которая предлагает новый контент при каждом свайпе. Она управляется алгоритмом TikTok, разработанным для того, чтобы предлагать пользователям больше того, что им нравится.

Чтобы сделать работу с платформой увлекательной и интересной, TikTok постоянно рекомендует новые видео на основе поведения пользователей (просмотры, лайки, комментарии и т. д.).

Страницы FYP и результатов поиска — это два основных способа, с помощью которых пользователи открывают для себя новый контент на платформе. Это места, где контент пользуется большим спросом.

Оптимизация вашего контента в TikTok повышает шансы вашего бренда появиться в ленте FYP или результатах поиска вашей целевой аудитории. Такие тактики TikTok SEO, как добавление хэштегов, помогают алгоритму индексировать ваш контент.

Например, если пользователь лайкает или добавляет в избранное финансовые видео или вводит поисковые запросы по соответствующим темам, TikTok будет рекомендовать похожие видео и аккаунты в ленте FYP пользователя.

Функция поиска TikTok — еще один важный центр открытий для пользователей. Многие используют приложение как поисковую систему.

Это означает, что есть много способов встретиться с вашей целевой аудиторией там, где она находится. Это также означает, что брендам необходимо знать, какой контент и какие термины ищут пользователи.

TikTok хранит относительное молчание о том, что нужно делать, чтобы соответствовать их алгоритмам и иметь хороший рейтинг на платформе. Факторы, которые, как подтверждает платформа, способствуют ранжированию, следующие:

Взаимодействие с пользователем: пользователи будут видеть больше видео в TikTok, похожих на те, которые они лайкали, которыми делились, комментировали или добавляли в избранное в прошлом. TikTok также рекомендует видео, похожие на те, которые пользователь создал на своей странице. Информация о видео: алгоритм распознает, ранжирует и рекомендует контент на основе такой информации, как хэштеги, звуки (песня или аудиоклип в видео) и субтитры в каждой публикации. Настройки устройства и аккаунта: пользователи получают рекомендации контента на основе языковых предпочтений, настроек страны и типа устройства. Это означает, что люди, живущие в англоязычных странах или говорящие на английском как на родном, будут видеть видео на этом языке. Ценность для пользователя: просмотр видео от начала до конца является сильным показателем того, что пользователю понравилось видео. Этот показатель имеет больший вес, чем другие (например, нахождение в том же месте, что и автор).

Как и в случае с большинством алгоритмов, алгоритмы TikTok постоянно меняются, и компания держит свои внутренние процессы в секрете.

Лучший способ узнать, что работает, — это проводить собственные тесты или следовать советам надежных экспертов.

Криссель Лим, модный инфлюенсер и креативный директор с более чем 2,8 миллионами подписчиков, — одна из таких экспертов. Своим успехом в TikTok она обязана следующим вещам:

Регулярные публикации: Лим говорит, что публикация контента не менее трех раз в день увеличивает частоту, с которой ее контент продвигается алгоритмом и попадает в ленты FYP. Использование конкретных хэштегов: вместо использования широких хэштегов она предпочитает длинные ключевые слова, по которым хочет быть узнаваемой, например #feminineandproud и #bouncyskinisin. Взаимодействие с аудиторией: после каждой загрузки Лим тратит 10-15 минут на то, чтобы лайкать и отвечать на комментарии, поддерживая связь со своей аудиторией. Участие в трендах: Лим говорит, что именно так она смогла расширить свою аудиторию. При этом она призывает авторов добавлять свой собственный подход к трендам, если они хотят выделиться.

Креативный лидер и эксперт по брендам в TikTok Нейтан Аллебах поначалу считал TikTok пустой тратой времени. Позже он понял, насколько это может помочь брендам развивать свой бизнес.

После того, как Аллебах годами создавал успешные видео для TikTok и неоднократно становился вирусным, он советует брендам следующее:

Экспериментируйте с контентом. Он сделал более 50 видео, прежде чем одно из них стало вирусным. Поймите культуру TikTok. Держите руку на пульсе трендов TikTok. Кто популярен и почему? Какие песни, мемы и языковые обороты вы видите снова и снова? Когда правильно их использовать? Эффективно используйте субтитры и хэштеги. Аллебах рекомендует короткие внутриигровые субтитры для того самого момента «ага-эффекта», когда пользователи прокручивают экран. Он считает, что лучшее использование хэштегов — это сопоставление их с соответствующим вирусным трендом (например, #erastourtaylorswift).

Почему пользователи заходят в TikTok, чтобы искать информацию? Как рост популярности видео TikTok в результатах поиска Google влияет на вашу контент-стратегию TikTok SEO? Что это означает для будущего поиска?

Чтобы лучше понять официальные (и неофициальные) факторы ранжирования TikTok, вам нужно увидеть их в действии. Поэтому будьте готовы экспериментировать и погрузиться в платформу с новой контент-стратегией.

Тренды TikTok — это коллекция популярных элементов, таких как звук, фильтры или стили съемки/монтажа, которые могут сделать видео вирусным.

Если вы нажмете на изображение виниловой пластинки в правом нижнем углу, вы увидите, что этот звук был использован в более чем 34 000 видео, снятых в похожем стиле:

В этом тренде авторы используют один и тот же звук и интересный стиль, чтобы продемонстрировать свой контент «один день из жизни», рецепты и многое другое.

Тренды позволяют создателям контента добавлять свою интерпретацию популярного элемента, и результатом становится контент, который одновременно знаком и уникален.

TikTok построен на трендах, и платформа вознаграждает бренды, которые остаются на гребне волны. Но они двигаются быстро. Это гонка для маркетологов, чтобы оставаться последовательными как в инновационном, так и в актуальном контенте.

Один из самых последовательных способов получить больше просмотров в TikTok: используйте трендовые звуки с вашим собственным подходом, специфичным для вашего бренда.

Использует трендовый тип контента (день из жизни) Добавляет уникальный поворот к тренду, используя что-то интересное (и милое) Использует экранный текст, который делает видео более доступным и сообщает алгоритму, о чем видео

Все это он делает, кратко представляя платформу Shopify и создавая близость к бренду, вызывая короткий смех у занятых предпринимателей в обеденное время, помогая бренду стать более запоминающимся.

Grammarly — еще один бренд, который хорошо использует платформу. В этом видео TikTok бренд использует трендовые звуки, чтобы выделить распространенные слова-паразиты, которых следует избегать авторам.

Очень короткое, но наполненное ценностью видео Использует трендовый звук в соответствии с брендом Делает видео более доступным для людей и алгоритмов с помощью текста на экране

Такие компании, как Grammarly и Shopify, повышают свои шансы на видимость профиля, следуя трендам и согласовывая свой контент со своими брендами.

Брендам необходимо глубоко понимать свой рынок, чтобы знать, какие тренды подходят для их целевой аудитории. Если вашей целевой аудитории нет дела до танцевальных трендов, нет смысла прыгать в танцевальный тренд.

Встроенная аналитика аудитории TikTok расскажет вам, кто смотрит ваши видео, включая демографические данные вашей аудитории, с какими хэштегами они взаимодействуют и на какие категории рекламы они реагируют лучше всего.

Используйте инструмент Media Monitoring от Semrush, чтобы получить больше информации о том, как ваша аудитория воспринимает ваш бренд (или ваших конкурентов):

Позволяет отслеживать упоминания вашего бренда в социальных сетях, измерять охват, отслеживать упоминания ваших конкурентов, просматривать настроения целевой аудитории и многое другое.

Создавайте актуальный контент, используя трендовые элементы, такие как звуки, стили и фильтры. Исследуйте различные типы трендов и пробуйте то, что может понравиться вашей целевой аудитории. Отслеживайте успех с помощью аналитики и инструментов мониторинга медиа. 2. Включайте ключевые слова и хэштеги.

Подумайте об аккаунте Canva в TikTok. Бренд отлично справляется с использованием ключевых слов в экранных субтитрах и заголовках:

С помощью фразы «Как заменить объекты на изображениях с помощью Magic Edit?» бренд выводит свой контент перед людьми, которые ищут этот термин или проявляют интерес к функциям Canva.

Команда также добавляет «Magic Edit» в заголовок публикации и использует модный звук для повышения потенциальной видимости (на данный момент публикация набрала более 10 000 просмотров).

А еще есть хэштеги. В отличие от других платформ, здесь больше — не значит лучше. Достаточно горстки самых релевантных хэштегов:

Важно помнить, что большее количество просмотров не обязательно делает хэштег лучшим выбором для вашего бренда.

Хэштеги с большим количеством просмотров также могут означать большую конкуренцию. Если вы планируете их использовать, лучше всего использовать смесь нишевых хэштегов и более популярных, широких терминов.

Используйте релевантные ключевые слова в заголовках видео, хэштегах, субтитрах и разговорной речи. Придерживайтесь всего нескольких узкоспециализированных хэштегов. 3. Создавайте контент, которым хочется делиться.

Избранное и репосты — это взаимодействия пользователей, которые помогают органически повысить видимость вашего профиля; это фактор ранжирования, одобренный TikTok.

Пользователь также может поделиться публикацией, нажав на стрелку, чтобы отправить видео в личные сообщения другого пользователя, в WhatsApp, Instagram и т. д.

TikTok также позволяет легко увидеть, сколько пользователей лайкнули, прокомментировали, добавили в избранное и поделились каждой публикацией.

Обучающие видео и туториалы — отличный способ побудить вашу целевую аудиторию добавить ваш контент в избранное для последующего использования или поделиться им с кем-то из знакомых.

Пользователи любят учиться на платформе, но они также любят развлекаться. Смешные видео часто широко распространяются и получают много взаимодействий.

Duolingo — это бренд, который стремится рассмешить свою целевую аудиторию, постоянно набирая тысячи лайков, добавлений в избранное и репостов.

Ключ к созданию контента, которым хочется делиться, — это публикация контента, который понравится вашей целевой аудитории. Узнайте, что ваша целевая аудитория ищет в TikTok, чтобы сформировать свою стратегию.

Избранное и репосты — важные взаимодействия пользователей TikTok, которые помогают повысить видимость вашего профиля. Ваша аудитория будет более охотно добавлять в избранное и делиться определенными типами контента; поэтому узнайте, что это может быть, и экспериментируйте. 4. Взаимодействуйте с вашей целевой аудиторией.

Алгоритм TikTok воспринимает разговоры в комментариях как признак того, насколько видео интересно пользователям.

Ответы на комментарии поощряют общение и дают возможность наладить контакт с пользователями. Кроме того, другие пользователи также увидят взаимодействие, и это может побудить их тоже вступить в диалог.

Chipotle — это сеть ресторанов, но Алекс — представитель, который отвечает на комментарии. Этот личный подход привлек больше лайков и больше комментариев, сигнализируя алгоритму, что пользователям нравится публикация.

Ответы на комментарии пользователей и их лайки могут повысить вашу видимость. Взаимодействие с теми, кто комментирует, также строит отношения, превращая пользователей в фанатов. 5. Сотрудничайте с другими пользователями TikTok.

Сотрудничество с инфлюенсерами — это быстрый путь к большей видимости, потому что вы используете взаимодействие их подписчиков, и вас откроют в другой части TikTok: на странице «Подписки».

Совместное появление в видео с другим брендом Использование продукта другого бренда в вашем видео Другой бренд или инфлюенсер, использующий ваш продукт в своем видео Дуэты (появление рядом с инфлюенсером в видео)

Например, пользователь TikTok Зак Кинг сотрудничал с McDonald’s. Теперь, когда вы ищете его имя, появляется и название компании.

Когда инфлюенсеры публикуют контент о вашем бренде, они также могут упоминать ваш бренд в заголовках публикаций, хэштегах и субтитрах; все это помогает повысить видимость вашего профиля. Кроме того, они должны отмечать вас в публикации, чтобы пользователи знали, где получить дополнительную информацию.

У Камеллы около 32 000 подписчиков, что означает, что это видео, скорее всего, увидят десятки тысяч людей, которым нравится модный контент. Зрители Камеллы могут даже заглянуть на страницу Guess, чтобы получить больше идей.

Поскольку популярный тиктокер является большой поклонницей холодного кофе, Dunkin’ создал специальный напиток под названием «The Charli».

Когда Dunkin’ начал продвигать сотрудничество, он увидел огромный рост бизнеса: рост загрузок приложения на 57%, рост продаж холодного кофе на 20%, и за одну неделю было продано сотни тысяч фирменных напитков Charli.

Успех этого сотрудничества не был случайным. Чарли уже собрала именно ту аудиторию, на которую хотел ориентироваться Dunkin’: молодые женщины и молодые люди, которые любят холодный кофе.

Инфлюенс-маркетинг может повысить ваши шансы на ранжирование в TikTok. Ищите инфлюенсеров, которые разделяют вашу целевую аудиторию, чтобы охватить больше единомышленников. Куда движется TikTok SEO?

Intelligence Insider ожидает, что TikTok увидит рост числа глобальных пользователей на 11,6% в 2023 году; это вдвое больше прогнозируемого роста для Instagram или Snapchat. Это показывает, что поисковые запросы в TikTok также будут расти вместе с ним.

Однако этот рост также сопровождается опасениями по поводу безопасности бренда. Другими словами, опасения по этому поводу

В ответ на это TikTok уже вносит изменения. Например, пользователи могут нажать «Почему это видео?», чтобы понять, почему им что-то показывают.

Это дает брендам много новых возможностей для охвата более целевых, заинтересованных аудиторий, которые пытаются открыть для себя новый контент.

Функция электронной коммерции TikTok Shop, включающая планы для нескольких центров выполнения заказов в США. Функции, связанные со здоровьем, такие как напоминания о сне. Улучшенная доступность для видео, такая как прокрутка миниатюр.

Эти обновления и планы могут указывать на то, что в ближайшем будущем TikTok будет отдавать приоритет видео, ориентированным на продукты, здоровый образ жизни и доступность.

TikTok не сместит Google. Но люди ищут там, поэтому вы должны стремиться занять высокие позиции и получить большую долю рынка. В противном случае ваша конкуренция возрастет.

TikTok держит большинство своих алгоритмических секретов в тайне. Но эти проверенные стратегии TikTok SEO могут помочь последовательно повышать результаты в отношении видимости бренда.

Начните свою собственную стратегию, отслеживая настроения аудитории в отношении вашего бренда и конкурентов с помощью инструмента Media Monitoring от Semrush.