Die 3 besten viralen Marketingkampagnen zur Inspiration Vermarkter zielen darauf ab, die Botschaft über ihre Marke einem breiten Publikum zu verbreiten, und tun dies oft, indem sie versuchen, ihre Inhalte viral zu machen. Virales Marketing ist eine Technik, die Vermarkter bewusst einsetzen, um ihre Botschaften schnell zu verbreiten. Wie ein biologisches Virus verbreitet sich eine virale Marketingkampagne von einer Person zur anderen, was zu vielen Aufrufen, einer erheblichen Menge an sozialen Shares und bemerkenswerter Markenbekanntheit führt. Eine virale Marketingkampagne muss die Emotionen der Nutzer ansprechen, insbesondere positive Emotionen wie Freude und Bewunderung. Tatsache ist, dass nur wenige Menschen wissen, was nötig ist, um eine virale Marketingkampagne erfolgreich zu machen, bis sie sich zu verbreiten beginnt. Es gibt jedoch einige Marken, die verstehen, was das Publikum überrascht. Tatsächlich gibt es einige konsistente Elemente, denen Marken bei solchen Kampagnen folgen können. Lassen Sie uns eine Reise in die Vergangenheit machen und uns die drei besten Beispiele für virale Marketingkampagnen der letzten Jahre ansehen. Es gibt viel, was Sie potenziell von ihnen lernen können, da sie genau wissen, wie sie mit der Zielgruppe in Resonanz treten können. 1. Old Spice „The Man Your Man Could Smell Like“-Kampagne Old Spice ist immer noch der König des viralen Marketings mit seinen humorvollen und schlagfertigen Werbekampagnen. Es tauchte mit dem Old Spice-Mann als Markencharakter auf, der in der Kampagne „The Man Your Man Could Smell Like“ von 2010 zu sehen war. Der Old Spice-Mann Isaiah Mustafa sorgte mit seiner Werbung, die er schuf, um weibliche Zuschauer anzuziehen, für Aufsehen. und geben Sie Männern eine subtile Botschaft, Old Spice zu kaufen. Das Werbevideo hat bis heute über 54 Millionen Aufrufe auf YouTube mit unglaublich positiven Bewertungen und YouTube-Aufrufen gesammelt. Einige Monate nach der Veröffentlichung der Anzeige produzierte die Werbeagentur Wieden + Kennedy eine Serie von über 200 kurzen Anzeigen mit Isaiah Mustafa, der auf Kommentare und Fragen antwortete, die auf Social-Media-Plattformen wie Twitter und Facebook gepostet wurden. Die Kampagne führte zu einem Anstieg der Twitter-Follower um über 1000 Prozent und auf Facebook mochten über 600.000 Menschen die Anzeigen! Visible Measures verglich „Old Spice Responses“ mit den viralen Videos der damaligen Zeit und die Kampagne war eindeutig der Gewinner. Wichtige Erkenntnisse Wieden + Kennedy wusste sehr gut, wie man soziale Medien nutzt, um Kunden einzubinden. Als Unternehmen können Sie auch Social-Media-Plattformen nutzen, um Kunden interaktiv einzubinden, anstatt dieselben Methoden zu verwenden, denen sie bereits ausgesetzt sind. Procter & Gamble bot keine Rabatte an und bat die Käufer nicht, Old Spice zu kaufen, sondern machte lediglich ein Angebot und schaffte es, durch die Werbung die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Käufer können Old Spice Duschgel kaufen, ohne bewusst zu verstehen, warum sie das tun! Die Lektion ist, kreativ zu sein. Nutzen Sie einen Social-Media-Kanal, um Markentreue auf eine völlig neue Art und Weise zu entwickeln. Die Marketingkampagne war zweifellos kreativ, aber der Grad der Integration zwischen verschiedenen Kanälen wie sozialen Medien und Fernsehen war fantastisch! Sie können auch ganzheitlich an verschiedene Marketingkanäle herangehen und verschiedene Plattformen auf die am besten geeignete Weise nutzen. Innerhalb von 24 Stunden antwortete der Old Spice-Mann auf ausgewählte Tweets mit YouTube-Videos. Das Prinzip der Echtzeit-Antwort auf Facebook und Twitter, um das Gespräch am Laufen zu halten, kann auch für Ihr Unternehmen funktionieren. Mit Personalisierung können Sie das Vertrauen Ihres Publikums gewinnen. Damals erwarteten die Menschen nicht, dass sie Antworten auf ihre Fragen in sozialen Netzwerken erhalten würden. Hier hat die Old Spice-Kampagne den Durchbruch geschafft. Benutzerdefinierte YouTube-Videos als Antwort auf Tweets haben das globale Publikum beeindruckt! Um an Popularität zu gewinnen, antwortete das Unternehmen auf Tweets von Prominenten wie Kevin Rose, Alyssa Milano, Justine Bateman, Rose McGowan, Kelvin Rose usw. Unten ist der Tweet von Justine Bateman: Der Old Spice-Mann antwortete auf ihren Tweet wie folgt: Durch die Beantwortung von Tweets von Prominenten kann das Unternehmen seine Zielgruppe in großem Umfang erreichen. Sie können auch das Netzwerk großer Influencer nutzen. Influencer können Ihre Marketingbotschaft in sozialen Medien problemlos an ihre Follower verbreiten. 2. Dove „Real Beauty Sketches“-Kampagne Im April 2013 kam Unilever mit der Werbeagentur Ogilvy & Mather Brazil mit der Dove Real Beauty Sketches-Kampagne heraus, um Frauen zu stärken, wie sie aussehen. Die Kampagne war ein Kurzfilm mit dem vom FBI ausgebildeten Skizzenkünstler Gil Zamora. Er wurde gezeigt, wie er zwei Porträts von Frauen zeichnete, basierend auf der Beschreibung der Frauen und wie sie von Fremden wahrgenommen wurden. Weder der Künstler selbst sah das Aussehen der Frauen, noch wussten die Frauen von dem sozialen Experiment. Dann wurden die Porträts nebeneinander platziert und es wurden bemerkenswerte Unterschiede zwischen ihnen festgestellt. Das Porträt, das auf der Beschreibung des Fremden basierte, war attraktiver als das Porträt, das auf der Selbstbeschreibung basierte. Die Botschaft, die die Kampagne vermitteln wollte, war „Du bist schöner, als du denkst“. Unten ist ein Video der Dove Real Beauty Sketches-Kampagne: Das Video wurde allein im ersten Monat über 114 Millionen Mal angesehen und in 25 Sprachen auf 33 YouTube-Kanäle von Dove hochgeladen, um Verbraucher in über 110 Ländern zu erreichen. Laut Visible Measures war das Video „Dove Real Beauty Sketches“ das meistgesehene Internetvideo des Jahres 2013. Es gab einen großen Anstieg bei seinen YouTube-Abonnenten sowie Followern auf Twitter und Facebook. Das Video wurde nicht nur global und viral, sondern gewann auch 19 Löwen, darunter den Titan Grand Prix. Die Kampagne zielte nicht auf die Produkte von Dove ab, sondern konzentrierte sich darauf, die Wahrnehmung der Frau von sich selbst zu ändern und auch die Sichtweise auf Dove als Unternehmen zu ändern. Es wird berichtet, dass „Frauen im Alter von 18-34 Jahren doppelt so wahrscheinlich eine hohe Meinung von einer Marke haben, die stärkende Werbung erstellt, und etwa 80% eher dazu neigen, zu liken, zu teilen, zu kommentieren und zu abonnieren, nachdem sie sie gesehen haben“. Durch das Video wollte Dove Frauen verständlich machen, dass sie sich zu sehr kritisieren, damit sie sich besser fühlen, wie sie aussehen. Wichtige Erkenntnisse Die Dove Real Beauty Sketches-Kampagne beweist, dass das Marketing Ihres Unternehmens nicht nur darin besteht, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Stattdessen fühlen sich Verbraucher zu einer Marke hingezogen, die sich auf ihre Kultur bezieht. Käufer stoßen auf Anzeigen für verschiedene Produkte und Dienstleistungen. Daher ist es zwingend erforderlich, ihnen eine soziale Botschaft zu vermitteln. Die Kampagne wurde viral, weil sie eine emotionale Verbindung zum Publikum herstellen konnte. Die Menschen konnten sich mit dem Konzept des Videos identifizieren. Die Idee war originell und der Inhalt war ansprechend, ohne Produkte zu pushen. Die Werbung förderte ein soziales Gespräch und Sensibilität rund um weibliche Schönheit. Sie stärkte Frauen, weckte Gefühle von Wärme, Freude und Vertrauen. Empowerment ist ein mächtiges Werkzeug, das das Markenimage Ihres Unternehmens verbessern kann. Bauen Sie also eine inspirierende Verbindung zu Ihrem Publikum auf. Wenn Sie Ihre Marketingkampagne starten, ist es entscheidend, den bestmöglichen Inhalt zu erstellen, um Ihre Marke zu differenzieren. Ermutigung sollte Ihr nächster Schritt sein. Um die Marke effektiv zu bewerben, hatte Dove starke Social-Media-Strategien, die sogar dazu führten, dass Prominente und andere Marken sich dem Gespräch anschlossen und das Video mit anderen teilten. Teilbarkeit ist ein großer Faktor für den Erfolg Ihrer Kampagne. Kunden in Ihre Kampagne einzubinden und ihnen eine Diskussionsplattform zu bieten, ist eine unverzichtbare Methode, um Kundenbeziehungen zu entwickeln. Wenn Sie Ihre Markenbotschaft vermitteln, sorgt die direkte Ansprache Ihres Publikums durch die Verwendung des Begriffs „Sie“ für eine persönliche Note. Indem Dove sagt: „Du bist schöner, als du denkst“, kann Dove mit dem Publikum in Kontakt treten und zeigen, dass es sich um jeden Einzelnen kümmert. Die Wirkung der Kampagne bestand darin, dass die Menschen dachten, sie würden soziale Arbeit unterstützen, wenn sie Produkte von Dove kauften. Dove verfolgte die Kampagne in Echtzeit, antwortete auf Gespräche und optimierte ihre Aktivitäten für ein besseres Engagement und Markteintritt, indem sichergestellt wurde, dass das Video von den richtigen Leuten gesehen wurde. Es ist sehr wichtig für Sie, die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verfolgen. Durch den Einsatz von Technologie können Sie ein Omnichannel-Kundenerlebnis bieten. Analytik gibt Ihnen detaillierte Informationen über Ihre Kunden und erfasst ihr Kaufverhalten. 3. ALS Ice Bucket Challenge Die ALS Ice Bucket Challenge begann 2014, ein Online-Bemühen, das Bewusstsein zu schärfen und Spenden für Menschen mit Amyotropher Lateralsklerose (ALS) zu sammeln. Die Kampagne konnte in nur acht Wochen 115 Millionen Dollar sammeln! Die Herausforderung für die Menschen bestand darin, einen Eimer mit eiskaltem Wasser über ihre Köpfe zu schütten und mindestens drei Personen herauszufordern, dasselbe zu tun und an die ALS Association zu spenden. Die Kampagne war erfolgreich und viral, und über 17 Millionen Menschen weltweit nahmen an dieser Herausforderung teil. Viele Prominente, darunter Bill Gates, George W. Bush, Oprah Winfrey, Tom Cruise, Mark Zuckerberg, Rihanna, Tim Cook, Rafael Nadal und Cristiano Ronaldo, haben an dieser Herausforderung teilgenommen. Das folgende Video zeigt die Ice Bucket Challenge von Bill Gates: Die Herausforderung wurde auch auf Social-Media-Plattformen viral. Wichtige Erkenntnisse: Vor der Herausforderung war ALS weniger Menschen bekannt. Aber nach der Herausforderung änderte sich alles und es war überall auf Twitter, Facebook, YouTube, Nachrichten, Veranstaltungen usw. Der Grund war die Sichtbarkeit, die die Kampagne erzeugte. Sie müssen das Bewusstsein für Ihre Marke durch verschiedene Marketingkanäle schärfen. Die Leute werden es vorziehen, bei Ihnen zu kaufen, nur wenn sie von Ihnen wissen. Die Ice Bucket Challenge bat die Teilnehmer nur, einen Eimer mit eiskaltem Wasser zu schütten und zu spenden. Das Ziel wurde einfach und klar gehalten und es wurde nicht verlangt, dass sie mehr Aufwand als die Konkurrenten betreiben. Es ist wichtig, Ihre Botschaft direkt und einfach zu halten, da Kunden nicht die Zeit und Geduld haben, viele Inhalte zu durchlaufen, um die Essenz Ihrer Botschaft zu verstehen. Die Herausforderung war zeitlich begrenzt und erzeugte ein Gefühl der Dringlichkeit. Die Teilnehmer hatten 24 Stunden Zeit, um die Herausforderung anzunehmen und abzuschließen. Dies war der Grund, warum sich die Kampagne schnell und weit verbreitete. Indem Sie Rabatte für kurze Zeit anbieten und zeitlich begrenzte Angebote machen, können Sie ein Gefühl der Dringlichkeit für Ihr Publikum schaffen, bei Ihnen zu kaufen. Damit eine Kampagne viral geht, müssen Sie die richtige emotionale Saite bei Ihrem Publikum treffen. Die Ice Bucket Challenge erzeugte ein positives und hochgradig aufgeregtes Gefühl, weil sie lustig war. Indem Sie Ihre Kampagne herzerwärmend halten, können Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum auf menschlicher Ebene herstellen, was zu einem besseren Engagement führen kann. Wenn Sie die richtige Art von Emotionen ansprechen, steigen die Chancen, dass Ihre Kampagne viral geht. Etwas Einzigartiges und Ungewöhnliches zu tun, das noch nie zuvor getan wurde, kann zur Popularität Ihrer Kampagne führen, wie bei der Ice Bucket Challenge. Die Teilnehmer wurden gebeten, mindestens drei Personen herauszufordern, an der Ice Bucket Challenge teilzunehmen. Dies war einer der Gründe, warum die Kampagne viral ging. Wenn eine Person drei anderen Personen von dem Problem erzählt und diese drei Personen es drei weiteren Personen erzählen, entsteht ein Virus-Ring. Indem Sie einen Call-to-Action erstellen und Ihr Publikum bitten, Ihre Kampagne mit anderen zu teilen, können Sie Ihre Kampagne auch am Leben erhalten. Durch die Einbeziehung von Prominenten in die Herausforderung verbreitete sich die Kampagne weit, als sich ihre Follower anschlossen, was zu einer weltweiten Berichterstattung führte. Prominente leisteten freiwillig Beiträge, indem sie Videos erstellten, was dazu führte, dass die Kampagne viral wurde. Indem Sie Influencer in Ihre Kampagne einbeziehen, können Sie auch die Massen erreichen.
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