mpaign:

Video ilk ayın özündə 114 milyon dəfədən çox baxılıb və 110-dan çox ölkədə istehlakçılara çatmaq üçün Dove-un 33 YouTube kanalına 25 dildə yüklənib.

Visible Measures-ə görə, Dove Real Beauty Sketches videosu 2013-cü ilin ən çox baxılan internet videosu olub. Onun YouTube abunəçilərində, Twitter və Facebook-da izləyicilərində böyük artım olub. Video nəinki qlobal və viral oldu, həm də Titan Qran Prisi daxil olmaqla 19 Aslan qazandı.

Kampaniya Dove-un məhsullarını hədəf almadı, əksinə qadının özünü necə gördüyünə dair qavrayışını dəyişdirməyə, həmçinin Dove-a bir şirkət kimi baxış tərzini dəyişdirməyə yönəldi. Bildirilir ki, “18-34 yaş arasında olan qadınların gücləndirici reklam yaradan brend haqqında yüksək fikirdə olma ehtimalı iki dəfə, ona baxdıqdan sonra bəyənmə, paylaşma, şərh yazmaq və abunə olmaq ehtimalı təxminən 80% daha çoxdur”. Video vasitəsilə Dove qadınların xarici görünüşlərini daha yaxşı hiss etmələri üçün özlərini həddən artıq tənqid etdiklərini başa salmaq istəyib.

Əsas Çıxarışlar

Dove Real Beauty Sketches kampaniyası sübut edir ki, şirkətinizin marketinqi təkcə məhsul və xidmətlərinizi tanıtmaqdan ibarət deyil. Bunun əvəzinə, istehlakçılar onun mədəniyyətinə istinad edən bir markaya cəlb olunurlar. Alıcılar müxtəlif məhsul və xidmətlərin reklamlarına rast gəlirlər. Beləliklə, onlara sosial mesaj vermək məcburiyyətli olur.

Kampaniya viral oldu, çünki o, auditoriya ilə emosional əlaqə saxlaya bilirdi. İnsanlar videonun konsepsiyası ilə əlaqəli ola bilər. Fikir orijinal idi və məzmun məhsulları itələmədən cazibədar idi. Reklam qadın gözəlliyi ətrafında sosial söhbətə və həssaslığa təşviq etdi. O, qadınları gücləndirdi, istilik, sevinc və güvən hisslərini oyatdı. Gücləndirmə şirkətinizin brend imicini yüksəldə bilən güclü bir vasitədir. Beləliklə, izləyicilərinizlə ruhlandırıcı bir əlaqə qurun.

Marketinq kampaniyanıza başladığınızda, markanızı fərqləndirmək üçün mümkün olan ən yaxşı məzmunu yaratmaq çox vacibdir. Təşviq növbəti addımınız olmalıdır. Brendi effektiv şəkildə tanıtmaq üçün Dove güclü sosial media strategiyalarına malik idi ki, bu da hətta məşhurların və digər markaların söhbətə qoşulmasına və videonu başqaları ilə paylaşmasına səbəb oldu. Paylaşılabilirlik kampaniyanızın uğur qazanması üçün böyük amildir.Müştəriləri kampaniyanıza cəlb etmək və onlara müzakirə platforması təqdim etmək müştəri münasibətlərini inkişaf etdirmək üçün əvəzolunmaz üsuldur.

Brend mesajınızı ötürərkən, “siz” ikinci şəxs terminindən istifadə etməklə birbaşa auditoriyanıza müraciət etmək şəxsi toxunuşu təmin edir. “Sən düşündüyündən daha gözəlsən” deməklə Dove tamaşaçılarla əlaqə saxlaya və onların hər birinə qayğı göstərdiyini göstərə bilər. Kampaniyanın təsiri ondan ibarət idi ki, insanlar Dove-un məhsullarını alarkən sosial işə dəstək olduqlarını düşünürdülər.

Dove kampaniyanı real vaxt rejimində izlədi, söhbətlərə cavab verdi və videonun düzgün insanlar tərəfindən görülməsini təmin edərək daha yaxşı iştirak və bazara daxil olmaq üçün fəaliyyətini optimallaşdırdı. Kampaniyanızın nəticələrini izləmək sizin üçün çox vacibdir. Texnologiyadan istifadə etməklə bir omni-kanallı müştəri təcrübəsi verə bilərsiniz. Analitika sizə müştəriləriniz haqqında ətraflı məlumat verəcək və onların alış davranışını ələ keçirəcək.

3. ALS Ice Bucket Challenge

ALS Ice Bucket Challenge 2014-cü ildə başladı, bu, Amiotrofik Yan Skleroz (ALS) xəstəliyi olan insanlar üçün məlumatlılığı artırmaq və vəsait toplamaq üçün onlayn səy idi. Kampaniya cəmi səkkiz həftə ərzində 115 milyon dollar toplaya bildi! İnsanların problemi başlarına bir vedrə buz kimi soyuq su tökmək və ən azı üç nəfəri eyni şeyi etməyə və ALS Assosiasiyasına ianə verməyə çağırmaq idi.

Kampaniya uğurlu və viral oldu və dünya üzrə 17 milyondan çox insan bu çağırışda iştirak etdi. Bill Gates, George W. Bush, Oprah Winfrey, Tom Cruise, Mark Zuckerberg, Rihanna, Tim Cook, Rafael Nadal və Cristiano Ronaldo da daxil olmaqla bir çox məşhurlar bu çağırışda iştirak edib. Aşağıdakı videoda Bill Gates tərəfindən çəkilmiş Ice Bucket Challenge göstərilir:

Çağırış sosial media platformalarında da viral oldu.

Əsas Çıxarışlar:

Çağırışdan əvvəl ALS daha az adama məlum idi. Lakin çağırışdan sonra hər şey dəyişdi və bu, Twitter, Facebook, YouTube, xəbərlər, hadisələr və s.-də hər yerdə oldu. Səbəb kampaniyanın yaratdığı görünürlük idi. Müxtəlif marketinq kanalları vasitəsilə brendiniz haqqında məlumatlılıq yaratmalısınız. İnsanlar yalnız sizin haqqınızda bildikləri halda sizdən almağa üstünlük verəcəklər.

Ice Bucket Challenge yalnız iştirakçılardan bir vedrə buz kimi soyuq su töküb ianə vermələrini istədi. Məqsəd sadə və aydın saxlanıldı və rəqiblərdən çox səy göstərmələri tələb olunmadı. Mesajınızı birbaşa və sadə saxlamağınız vacibdir, çünki müştərilərin mesajınızın mahiyyətini dərk etmək üçün çoxlu məzmundan keçməyə vaxtı və səbri yoxdur.

Çağırış məhdud müddət idi və təcililik hissi yaratdı. İştirakçılara çağırışı qəbul etmək və başa çatdırmaq üçün 24 saat vaxtı var idi. Bu r idikampaniyanın niyə tez və geniş yayılmasının səbəbi. Qısa müddətə endirimlər təqdim etməklə və məhdud vaxt təklifləri ilə çıxış edərək, auditoriyanızın sizdən satın alması üçün təcililik hissi yarada bilərsiniz.
Kampaniyanın viral olması üçün auditoriyanızla düzgün emosional akkord vurmalısınız. Ice Bucket Challenge gülməli olduğu üçün müsbət və yüksək həyəcan hissi doğurdu. Kampaniyanızı ürəkaçan saxlamaqla siz auditoriyanızla insan səviyyəsində əlaqə yarada biləcəksiniz ki, bu da daha yaxşı iştirakla nəticələnə bilər. Doğru növ emosiyaları hədəf alsanız, kampaniyanızın viral olma şansı artacaq.
Əvvəllər edilməmiş unikal və qeyri-adi bir şey etmək, Ice Bucket Challenge kimi kampaniyanızın populyarlığına səbəb ola bilər.
İştirakçılardan Ice Bucket Challenge-də iştirak etmək üçün ən azı üç nəfərə meydan oxumaq istəndi. Kampaniyanın viral olmasının səbəblərindən biri də bu idi. Əgər bir şəxs başqa üç nəfərə problem haqqında danışsa və bu üç nəfər digər üç nəfərə danışsa, virus halqası yaradılır. Fəaliyyətə çağırış yaratmaq və auditoriyanızdan kampaniyanız haqqında başqaları ilə paylaşmağı xahiş etməklə siz də kampaniyanızı canlı saxlaya bilərsiniz.
Məşhurları çağırışa cəlb etməklə, onların izləyiciləri də qoşulduqca kampaniya geniş yayıldı və bu, dünya miqyasında işıqlandırmaya səbəb oldu. Məşhurlar könüllü olaraq videolar yaradaraq töhfələr verdilər ki, bu da kampaniyanın viral olmasına səbəb oldu. Kampaniyanıza təsir edənləri daxil etməklə siz də kütlələrə çata bilərsiniz.