Native Werbung (auch gesponserte Inhalte oder “Spon Con” genannt) besteht darin, digitale Anzeigen zu erstellen, die von anderen Arten organischer Inhalte nicht zu unterscheiden sind.
Im folgenden Beispiel sehen wir eine native Anzeige, die in einem Reddit-Forum (r/movies) geschaltet wird. Das Design der Anzeige lässt sie wie jeden anderen Beitrag im Forum erscheinen, aber sie ist als “Gesponsert” gekennzeichnet, damit die Leser wissen, dass es sich um eine Anzeige handelt:
Auf Instagram arbeiten Marken häufig mit Influencern für ihre Native-Advertising-Kampagnen zusammen. Zum Beispiel führt die Native-Advertising-Kampagne von Volvo zu zwei verschiedenen nativen Anzeigenformaten (Feed und Story):
Native Ads werden oft fälschlicherweise als eine andere Art von Werbung interpretiert, die als Display-Werbung bekannt ist. Obwohl beide in einer digitalen Marketingstrategie verwendet werden können, gibt es signifikante Unterschiede zwischen den beiden.
Display-Anzeigen sind die traditionelle Art der digitalen Werbung. Sie erscheinen auf Websites und in sozialen Netzwerken. Die häufigsten Arten von Display-Anzeigen sind Bannerwerbung und Anzeigen in Seitenleisten.
Im Gegensatz zu Native Ads sind Display-Anzeigen so konzipiert, dass sie offensichtlich sind. Unternehmen nutzen Display-Anzeigen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie zum Klicken zu animieren, um auf ihre Websites zu gelangen. Sie verwenden auch Formatierung, Farben und Interaktivität, um ihre Display-Anzeigen hervorzuheben.
Es ist üblich, Native Ads zu verwenden, um die Markenbekanntheit zu steigern oder Leads zu gewinnen. Sie können jedoch Display-Anzeigen für jede Phase der Customer Journey entwerfen.
Viele von uns erinnern sich wahrscheinlich an die auffälligen, blinkenden Internetanzeigen der 2000er Jahre mit einem blinkenden “Jetzt kaufen!”-Button. Heutzutage konzentriert sich das digitale Marketing laut Google mehr auf die subtile Beeinflussung der Verbraucher.
Verbraucher gehen heute anders mit Werbung um: Wir sind uns bewusster, wie eine Anzeige aussieht, und wir versuchen, Websites mit Pop-ups und übermäßiger Werbung zu vermeiden. Native Ads sind so konzipiert, dass sie weniger aufdringlich und persönlicher sind. Käufer bemerken vielleicht nicht einmal, dass sie mit einer nativen Anzeige interagieren.
Höhere Klickrate: Im Gegensatz zu Display-Anzeigen erscheinen Native Ads oft im gleichen Feed wie organische Inhalte. Sie können eine viel höhere Klickrate (CTR) erzielen als eine Standard-Banneranzeige.
Mehr Reichweite: Native Ads können sich automatisch an das Gerät anpassen, auf dem sie erscheinen (Desktop, Tablet, Mobilgerät), was es ihnen ermöglicht, mehr Nutzer zu erreichen.
Weniger Wartung: Sobald Ihre native Kampagne gestartet und Ihre Zielgruppe definiert ist, liegt es an der Werbeplattform, die Ergebnisse zu liefern. Viele Unternehmen arbeiten gerne mit Native Ads, da sie mit weniger Aufwand mehr Traffic und Aufrufe generieren.
Benutzerfreundlicher: Native Ads sind in ihrer Ansprache und ihrem Erscheinungsbild für Kunden viel weniger aggressiv. Kunden werden nicht gezwungen, eine Anzeige zu sehen, die möglicherweise nichts mit ihren spezifischen Bedürfnissen oder ihrem Kaufverhalten zu tun hat.
Zeitaufwändiger in der Erstellung: Native Ads können auf den meisten Plattformen geschaltet werden und auf den meisten Geräten erscheinen, was bedeutet, dass Sie mehr Zeit benötigen, um eine effektive Anzeige für jede von ihnen zu erstellen. Wenn Sie neu in der Erstellung von Native Ads sind (und selbst wenn nicht), braucht es Zeit, die richtige Kombination aus Anzeigenerstellung und Zielgruppenansprache zu finden.
Kundenverfolgung und Verhalten: Native Ads zielen auf Personen basierend auf ihrem Verhalten und ihrer Internet-Historie ab, obwohl diese Daten für Vermarkter in der Regel anonym sind. Internetnutzer sind sich zunehmend bewusst, wie ihre Daten online gespeichert und verwendet werden. Einige finden Native Ads möglicherweise nützlich; andere werden sie als Belästigung empfinden.
Sobald Sie Ihre native Werbekampagne bei Google erstellt haben, ist es wichtig, deren Leistung zu verfolgen und notwendige Aktualisierungen vorzunehmen. Obwohl Google Ads eigene Tracking- und Reporting-Tools anbietet, können diese nicht alle relevanten Metriken für den Erfolg Ihrer Kampagne verfolgen.
Sie können Tools von Drittanbietern verwenden, um die Auswirkungen Ihrer Native Ads in Echtzeit besser zu verstehen.
Zum Beispiel verfolgt das Media-Monitoring-Tool von Prowly, wann und wie Kunden Ihre Marke oder Ihre Produkte online erwähnen.
Unternehmen nutzen Native-Advertising-Kampagnen oft, um Leads zu generieren oder die Markenbekanntheit zu steigern. Daher ist die Überwachung von Markenerwähnungen eine weitere Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Die Stimmung gegenüber Ihrer Marke und ihre geschätzte Reichweite können Ihnen zeigen, was Kunden über Ihre Marke denken.
Das Überprüfen dieser Metriken vor der Erstellung Ihrer Anzeigen kann Ihnen helfen, die Ziele Ihrer Kampagne zu bestimmen. Eine Kampagne zur Markenbekanntheit wird beispielsweise wahrscheinlich ganz anders aussehen als eine Kampagne, die darauf abzielt, die Stimmung gegenüber der Marke zu ändern.
Sie können auch das Advertising Research Tool verwenden, um die SERP-Anzeigen Ihrer Konkurrenten zu erkunden und mehr über deren Werbestrategie zu erfahren. Die meisten Werbetools sind nicht in der Lage, Native-Advertising-Kampagnen zu verfolgen, aber ihre SERP-Anzeigen sollten Ihnen mehr über die Keywords sagen können, auf die sie abzielen, oder die Produkte, die sie in ihren Anzeigen hervorheben.
Nutzen Sie die Strategien Ihrer Konkurrenten als Inspiration oder Benchmark bei der Erstellung Ihrer eigenen Native-Advertising-Kampagnen. Gibt es vergleichbare Produkte oder Dienstleistungen, die Sie in Ihrer Native-Advertising-Kampagne hervorheben können?
Um mit dem Advertising Research Tool zu beginnen, geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten und Ihr Ziel-Land in das Tool ein.
Das Tool generiert einen leicht verständlichen Bericht über die SERP-Anzeigen der Domain, einschließlich ihres geschätzten Traffics und ihrer Suchpositionen.
Aktivieren Sie den Tab “Ad Copy”, um die aktuellen Kopien ihrer SERP-Anzeigen zu sehen. Versuchen Sie, Trends oder die Sprache in der Kopie zu notieren, die Sie für Ihre native Werbung verwenden können.
Native Werbung ist eine nützliche Art von Werbung, die Sie in Ihre Marketingstrategie aufnehmen sollten. Sie kann dazu beitragen, Ergebnisse zu erzielen, indem sie organischer auf Websites und Social-Media-Plattformen erscheint. Sie erfordert jedoch immer Zeit und Planung, um die richtige Kreation basierend auf Ihrer Zielgruppe auszuwählen.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur