Oyun daxili inventar diqqətin həqiqətən bölünmədiyi azsaylı yerlərdən biridir. Mükafatlandırılmış videonu izləyən şəxs onu izləməyi seçib, onu keçib getmir və bitənə qədər orada qalacaq. Bu üstünlüyü boşa çıxarmaq asandır. Audit etdiyimiz ən zəif performanslı kampaniyaların çoxu inventarın zəifliyinə görə deyil, Unity Ads hədəfləməsinin işə salınma zamanı bir dəfə, geniş şəkildə təyin edilməsi və alqoritm sakitcə ən ucuz quraşdırmaya doğru optimallaşdırarkən bir daha nəzərdən keçirilməməsi səbəbindən uğursuz olur.
Reklamı sona qədər izləyən insanlar və dəyərli istifadəçilərə çevrilən insanlar tamamlama dərəcəsinin göstərdiyindən daha az kəsişir. Bir qrupdan digərinə keçmək məqsədyönlü struktur tələb edir: düzgün yerləşdirmə növləri, həcmdən çox dəyəri əks etdirən siqnal və sistemin həqiqətən vacib olan bir hadisəyə qarşı öyrənməsinə imkan verəcək qədər səbr. Budur, ilk iki həftədən sonra dayanıqlı olan kampaniyaları necə qurduğumuz.
Yerləşdirmə növü ilk hədəfləmə qərarıdır
Hər hansı bir auditoriya parametrindən əvvəl, hansı anı almaq istədiyinizə qərar verin. Mükafatlandırılmış video oyun daxili fayda üçün razılıq vermiş oyunçuya çatır, bu da yüksək tamamlama və diqqət, lakin həm də məhsulunuzla heç bir əlaqəsi olmayan bir motivasiya deməkdir. İnterstisiallar təbii fasilədə kəsir. Banner və digər formatlar oyunun kənarında yerləşir. Bunlar müxtəlif qiymətlərlə dəyişdirilə bilən yuvalar deyil, bunlar fərqli psixoloji vəziyyətlərdir.
Birbaşa cavab üçün, biz ümumiyyətlə mükafatlandırılmış və interstisial inventarla başlayırıq və onları ilk gündən ayrı-ayrılıqda qiymətləndiririk, heç vaxt vahid hesabat xəttində qarışdırmırıq. Mükafatlandırılmış trafik daha yüksək həcmdə və daha aşağı nominal quraşdırma dəyəri ilə gəlməyə meyllidir və daha pis saxlamağa meyllidir. İnterstisial trafik daha bahalı və çox vaxt daha dəyərlidir. Yalnız qarışıq rəqəmi bildirən kampaniya daha ucuz mənbəyə doğru sürüşəcək və əsas rəqəm yaxşılaşarkən yavaş-yavaş pisləşəcək.
Çəki daşıyan Unity Ads hədəfləmə parametrləri
Hər bir idarəetmə bərabər diqqətə layiq deyil. Bunlar idarə etdiyimiz kampaniyalarda nəticələri ardıcıl olaraq dəyişən parametrlərdir.
- Coğrafiya, birləşdirilmiş deyil, öz kampaniyalarına bölünmüşdür, çünki təklif dinamikası və istifadəçi dəyəri bazarlar arasında kəskin şəkildə fərqlənir və paylaşılan büdcə dəyərli olanı ac saxlayacaq.
- Cihaz və əməliyyat sistemi səviyyəsi, xüsusilə tətbiqiniz ağır olduqda və ya yaradıcılığınız köhnə avadanlıqlarda hamar renderə əsaslandıqda.
- Oyun kateqoriyası və fərdi tətbiq istisnaları, fərziyyədən çox performans məlumatlarından qurulmuş və ən azı aylıq olaraq nəzərdən keçirilmişdir.
- Optimallaşdırma hadisəsi, sadəcə quraşdırma deyil, kifayət qədər həcmə sahib olduğunuz ən dərin etibarlı hərəkət olmalıdır.
- Yaradıcı variant, reklamın özü kimin cavab verəcəyini seçdiyi üçün özlüyündə bir hədəfləmə qolu kimi qəbul edilir.
Sonuncu məqam qiymətləndirilmir. Oyun daxili auditoriyalar genişdir və mövcud olan ən güclü filtr çox vaxt interfeysdəki hər hansı bir onay qutusundan daha çox videonun ilk üç saniyəsidir.
Quraşdırmalara deyil, dəyərə doğru optimallaşdırın
Kampaniyaya quraşdırmaları tapmaq tapşırılarsa, o, quraşdırma düyməsini basma ehtimalı ən yüksək olan insanları tapacaq və bunlar çox vaxt çox quraşdıran və çox az saxlayan insanlardır. Həll yolu daha sonrakı bir hadisəni geri qaytarmaqdır: qeydiyyat tamamlandı, təlimat bitdi, ilk alış, ilk həftədə müəyyən edilmiş fəaliyyət həddi. Seçdiyiniz hər şey sistemin ondan öyrənməsi üçün etibarlı və tez-tez işə düşməlidir, bu da kiçik tətbiqlər üçün əsl məhdudiyyətdir.
Dərin hadisədə həcm çox nazik olduqda, biz iki mərhələli yanaşmadan istifadə edirik. Dəyərlə əlaqəli olan və tez-tez baş verən aralıq hadisəyə doğru optimallaşdırın, dərin hadisə haqqında hesabat verərkən, sonra gündəlik həcm dəstəklədikdə optimallaşdırma hədəfini dəyişdirin. Bu, kağız üzərində göründüyündən daha yavaşdır və intizama dəyər. Hədəfi çox tez hərəkət etdirmək kampaniyanı əbədi olaraq öyrənməyə və heç vaxt sabit çatdırılmaya çatmamağa məhkum edir.
Yaradıcılıq hədəfləmə sisteminin bir hissəsidir
Oyun daxili izləyicilər artıq interaktiv düşüncə tərzindədirlər, buna görə də oynana bilən və oyun tərzli yaradıcılıq bu mühitdə cilalanmış brend filmindən daha yaxşı nəticə verir. İlk saniyələrdə işləyən şeyi göstərin. Ətrafdakı təcrübənin vizual registrinə kifayət qədər yaxınlaşın ki, yerli hiss olunsun, insanları hələ də içində olduqları oyunu oynadıqlarını düşünməyə vadar etmədən, bu da ödədiyiniz kliklər və sizə kin bəsləyən istifadəçilər yaradır.
Biz bir qəhrəman aktiv əvəzinə kiçik bir fırlanan variantlar dəsti işlədirik, çünki yorğunluq burada əksər kanallardan daha tez gəlir və variantlar heç bir hədəfləmə nəzarətinin aşkar etmədiyi auditoriya seqmentlərini ortaya qoyur. Rəqabəti vurğulayan bir versiya və kolleksiyanı vurğulayan bir versiya eyni inventardan fərqli insanları cəlb edəcək və saxlama əyriləri adətən iki həftə ərzində ayrılır.
Məlumatları oxumaq və işləməyəni kəsmək
Ən vacib hesabat vərdişi kohorta əsaslanır. İstifadəçiləri quraşdırma həftəsinə və mənbə tətbiqinə görə qruplaşdırın, sonra yeddinci və otuzuncu gündə neçə faizin hələ də aktiv olduğuna və nə töhfə verdiklərinə baxın. Quraşdırma başına dəyər sizə nə ödədiyinizi deyir. Yalnız kohort sizə nə aldığınızı deyir. Bu görünüşdən qurulmuş və davamlı olaraq tətbiq olunan mənbə səviyyəli istisna siyahıları, yetkin oyun daxili kampaniyasındakı səmərəliliyin çoxunun gəldiyi yerdir.
Effektiv Unity Ads hədəfləməsi ağıllı auditoriya konfiqurasiyasından daha çox bir rutinə bənzəyir: ayrı olması lazım olanı ayırın, dəstəkləyə biləcəyiniz ən dərin hadisəyə doğru optimallaşdırın, yaradıcılığı solmadan əvvəl yeniləyin və istifadəçilərdən çox izləyicilər gətirən mənbələri budamağa davam edin. Hər ay edildikdə, bu birləşir. İşə salınanda edilib unudulduqda, çürüyür.