Shopping-Kampagnen verwenden keine Keywords zum Targeting, aber Sie können negative Keywords nutzen, um zu verhindern, dass Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe geschaltet werden. Dies ist eine primäre Methode zur Traffic-Optimierung und stellt sicher, dass Ihr Budget für relevante Suchanfragen ausgegeben wird. Da Google Shopping-Anzeigen auf Produktdaten statt auf Keyword-Übereinstimmungen basieren, fungiert die Liste der negativen Keywords als Filter für das automatisierte System. Durch die Implementierung dieser Ausschlüsse verhindern Sie, dass Ihre Produkte bei Suchanfragen erscheinen, die nicht zu Ihrem Inventar oder Ihren Verkaufszielen passen.
Warum sollten Sie negative Keywords im Shopping-Bereich verwenden?
Ein häufiges Muster in einem typischen Konto ist die Budgetverschwendung für irrelevante Suchanfragen, die die Produktanzeige auslösen. Da Google Ihre Produkttitel und -beschreibungen automatisch mit Nutzeranfragen abgleicht, macht das System manchmal Fehler. Wenn Sie beispielsweise hochwertige Lederstiefel verkaufen, tauchen Sie möglicherweise unbeabsichtigt bei Suchen nach günstigen Stiefelreparatursätzen oder kostenlosen Anleitungen zur Stiefelreinigung auf. Diese Klicks führen selten zu Verkäufen und verbrauchen Budget, das Kunden zugutekommen könnte, die kaufbereit sind. Durch das Festlegen negativer Keywords blockieren Sie diese spezifischen Begriffe und zwingen das System, sich auf Suchanfragen mit kommerzieller Absicht zu konzentrieren. Dies schafft eine zielgerichtete Kontostruktur ohne die Notwendigkeit manueller Keyword-Gebote.
Wie identifiziert man auszuschließende Keywords?
Die Identifizierung der richtigen zu blockierenden Begriffe erfordert eine routinemäßige Überprüfung Ihres Suchbegriffsberichts in der Google Ads-Oberfläche. Wenn Sie zum Tab „Kampagnen“ navigieren und Ihre Shopping-Kampagne auswählen, können Sie auf das Menü „Keywords“ und dann auf den Bereich „Suchbegriffe“ klicken. Hier sehen Sie genau, was Nutzer in Google eingegeben haben, bevor sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Sie sollten diese Daten mindestens alle zwei Wochen überprüfen, um Muster zu erkennen. Suchen Sie nach Begriffen, die eindeutig keinen Bezug zu Ihrer Produktlinie haben, wie etwa „gebraucht“, „kostenlos“ oder „Reparatur“. Für ein typisches Konto stellen diese volumenstarken Begriffe mit geringer Kaufabsicht die ersten Kandidaten für Ihre Liste negativer Keywords dar. Organisieren Sie diese Begriffe in einer Tabelle, bevor Sie sie zu Ihrer Kampagne hinzufügen, um sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich relevanten Traffic blockieren.
Wo können Sie negative Keywords hinzufügen?
Sie haben zwei Hauptoptionen, wenn Sie negative Keywords in Ihrem Google Ads-Konto anwenden. Sie können sie auf Kampagnenebene oder auf Anzeigengruppenebene anwenden. Die Anwendung auf Kampagnenebene ist oft besser für allgemeine Begriffe, die niemals Ihre Produkte auslösen sollten, wie „günstig“ oder „DIY“. Wenn Sie eine bestimmte Produktlinie haben, die bei bestimmten Suchanfragen nicht angezeigt werden soll, ermöglicht die Anzeigengruppenebene mehr Granularität. Darüber hinaus können Sie eine Liste negativer Keywords in der gemeinsamen Bibliothek erstellen. So können Sie dieselbe Liste negativer Begriffe gleichzeitig auf mehrere Kampagnen anwenden, was Zeit spart und das Risiko menschlicher Fehler bei der Einrichtung verringert.
Vergleich der Anwendungsebenen für negative Keywords
| Ebene | Umfang der Auswirkung | Idealer Anwendungsfall |
|---|---|---|
| Kampagne | Alle Anzeigengruppen in der Kampagne | Blockieren von Begriffen für eine gesamte Produktkategorie |
| Anzeigengruppe | Nur bestimmte Anzeigengruppe | Optimierung des Traffics für eine bestimmte Produktsubgruppe |
| Gemeinsame Liste | Mehrere ausgewählte Kampagnen | Blockieren häufiger irrelevanter Begriffe im gesamten Konto |
Was ist der beste Weg, Ihre Listen zu verwalten?
Die Pflege einer sauberen Liste negativer Keywords ist eine fortlaufende Aufgabe, die Aufmerksamkeit für Details erfordert. Eine solide Strategie beinhaltet die Kategorisierung Ihrer negativen Begriffe in Themen wie markenbezogene Ausschlüsse oder absichtsbasierte Ausschlüsse. Durch die Gruppierung dieser Begriffe erleichtern Sie spätere Audits Ihrer Einstellungen. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Anzeigen für relevante Suchanfragen nicht mehr geschaltet werden, können Sie schnell Ihre Listen überprüfen, um zu sehen, ob Sie versehentlich einen Begriff eingeschlossen haben, der Ihre Leistung tatsächlich unterstützt hat. Testen Sie immer die Auswirkungen des Hinzufügens eines großen Blocks negativer Keywords, indem Sie Ihren Anteil an Impressionen und die Klickrate in den Tagen nach dem Update überwachen.
Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt
- Hinzufügen zu vieler negativer Keywords zu schnell, ohne die tatsächlichen Suchbegriffe zu überprüfen.
- Blockieren breiter Begriffe, die tatsächlich kaufabsichtsstarke Modifikatoren für Ihre spezifischen Produkte enthalten.
- Vergessen, die Listen negativer Keywords in der gemeinsamen Bibliothek vor dem Start einer neuen Kampagne zu überprüfen.
- Unterlassen der Überprüfung des Suchbegriffsberichts für mindestens 30 Tage.
- Verwendung von exakt passenden negativen Keywords für Begriffe, die in allen Varianten blockiert werden sollten.
Wie Alien Road Strategien für negative Keywords anwendet
Bei Alien Road verfolgen wir einen strukturierten Ansatz bei der Verwaltung von Google Shopping-Konten für unsere Kunden. Während der Ersteinrichtung führen wir ein tiefes Audit der Produktdaten des Kunden durch, um potenzielle Suchfehlausrichtungen vorherzusagen. Anschließend implementieren wir eine Basislinie branchenüblicher negativer Keywords, um häufigen, nicht konvertierenden Traffic zu verhindern. Beispielsweise etablieren wir in einer typischen Zusammenarbeit mit einem E-Commerce-Shop eine gemeinsame Liste negativer Begriffe, die allgemeines Suchverhalten wie „Wie man“- oder „Definition“-Anfragen abdeckt. Danach gehen wir zu einem monatlichen Überprüfungsprozess über, in dem wir die Suchbegriffsdaten analysieren, um diese Listen zu verfeinern. Dies stellt sicher, dass das Budget auf Käufer mit hoher Kaufabsicht ausgerichtet bleibt, sodass wir im Laufe der Zeit konstante Akquisitionskosten beibehalten können.
Schritte zur Implementierung Ihrer ersten Kampagne mit negativen Keywords
- Navigieren Sie zum Tab „Kampagnen“ und öffnen Sie Ihre aktive Shopping-Kampagne.
- Klicken Sie auf das Menü „Insights und Berichte“, um den Suchbegriffsbericht anzuzeigen.
- Wählen Sie die Begriffe aus, die Sie ausschließen möchten, und klicken Sie auf „Als negatives Keyword hinzufügen“.
- Wählen Sie je nach Ihren spezifischen Anforderungen zwischen der Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene.
- Speichern Sie Ihre Änderungen und überwachen Sie Ihre Leistungskennzahlen für die nächsten 7 Tage.
Häufig gestellte Fragen
Verwendet Google Shopping negative Keywords wie Suchkampagnen?
Ja, der Mechanismus ist identisch mit Suchkampagnen. Auch wenn Sie nicht auf Keywords bieten können, können Sie dennoch die Funktion für negative Keywords nutzen, um unerwünschten Traffic herauszufiltern. Sobald Sie einen Begriff zu Ihrer negativen Liste hinzufügen, verhindert Google, dass Ihre Produktanzeigen geschaltet werden, wenn dieser Begriff Teil der Suchanfrage eines Nutzers ist, unabhängig vom Übereinstimmungstyp.
Wie viele negative Keywords sollte ich hinzufügen?
Es gibt kein festes Limit oder eine feste Anforderung für die Anzahl negativer Keywords. Sie sollten nur Begriffe hinzufügen, die sich basierend auf Ihrem Suchbegriffsbericht als irrelevant oder schädlich für Ihre Konversionsziele erwiesen haben. Das Hinzufügen irrelevanter Begriffe nur, um eine lange Liste zu haben, ist keine sinnvolle Praxis und kann zum versehentlichen Ausschluss von profitablem Traffic führen.
Können negative Keywords die Leistung meiner Kampagne beeinträchtigen?
Sie können die Leistung beeinträchtigen, wenn Sie bei Ihren Ausschlüssen zu aggressiv vorgehen. Wenn Sie Begriffe blockieren, die für Ihre Produkte tatsächlich relevant sind, schränken Sie Ihre Reichweite künstlich ein und reduzieren Ihre Gesamtkonversionen. Stellen Sie immer sicher, dass die Begriffe, die Sie ausschließen, keine Historie von Verkäufen für Ihren Shop aufweisen, bevor Sie sie hinzufügen.
Was passiert, wenn ich einen Fehler mache und ein gutes Keyword blockiere?
Fehler sind leicht rückgängig zu machen. Navigieren Sie einfach zum Tab „Keywords“ in Ihrer Kampagne, klicken Sie auf den Bereich „Negative Keywords“ und entfernen Sie den Begriff aus Ihrer Liste. Nach dem Entfernen sind Ihre Anzeigen wieder berechtigt, für diese Suchanfrage geschaltet zu werden. Das System aktualisiert diese Änderung innerhalb weniger Stunden, sodass Sie den verlorenen Traffic wiederherstellen können.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Um Ihre Ergebnisse der Shopping-Kampagne diese Woche zu verbessern, laden Sie Ihren Suchbegriffsbericht für die letzten 30 Tage herunter. Sortieren Sie die Liste nach Kosten, um Abfragen mit hohen Ausgaben zu identifizieren, die nicht zu einem Verkauf geführt haben. Dies sind Ihre primären Ziele für negative Keywords. Fügen Sie diese Begriffe einer gemeinsamen Liste hinzu, damit Sie sie einfach über Ihre Kampagnen hinweg verwalten können. Sobald Sie diese Änderungen vorgenommen haben, setzen Sie sich eine Kalendererinnerung für in zwei Wochen, um diesen Prozess zu wiederholen. Diese einfache, wiederkehrende Überprüfung ist der effektivste Weg, um ein sauberes und profitables Werbekonto aufrechtzuerhalten.
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