Shopping kampaniyaları hədəfləmə üçün açar sözlərdən istifadə etmir, lakin reklamların xüsusi axtarış sorğuları üçün görünməsinin qarşısını almaq məqsədilə negativ açar sözlərdən istifadə edə bilərsiniz. Bu, trafiki tənzimləmək və büdcənizin uyğun sorğulara sərf olunmasını təmin etmək üçün əsas üsuldur. Google Shopping reklamları açar söz uyğunluqlarından daha çox məhsul məlumatlarına əsaslandığı üçün negativ açar sözlər siyahısı avtomatlaşdırılmış sistem üçün filtr rolunu oynayır. Bu istisnaları tətbiq etməklə məhsullarınızın inventarınıza və ya satış hədəflərinizə uyğun gəlməyən axtarışlarda görünməsinin qarşısını alırsınız.
Shopping-də nə üçün negativ açar sözlərdən istifadə etməlisiniz?
Tipik bir hesabda ümumi bir hal məhsulun göstərilməsinə səbəb olan qeyri-adi axtarış sorğularına büdcənin hədər xərclənməsidir. Google məhsul adlarınızı və təsvirlərinizi istifadəçi sorğuları ilə avtomatlaşdırılmış şəkildə uyğunlaşdırdığı üçün sistem bəzən səhvlərə yol verir. Məsələn, əgər siz yüksək keyfiyyətli dəri çəkmələr satırsınızsa, səhvən ucuz çəkmə təmiri dəstləri və ya pulsuz çəkmə təmizliyi təlimatları ilə bağlı axtarışlarda görünə bilərsiniz. Bu kliklər nadir hallarda satışla nəticələnir və alış-verişə hazır müştərilərə ayrıla biləcək büdcəni istehlak edir. Negativ açar sözlər təyin etməklə siz bu xüsusi terminləri bloklayır və sistemin kommersiya məqsədi göstərən sorğulara diqqət yetirməsini məcbur edirsiniz. Bu, əllə açar sözlərin qiymətləndirilməsinə ehtiyac olmadan daha fokuslanmış hesab strukturu yaradır.
Hansı açar sözlərin xaric edilməli olduğunu necə müəyyənləşdirirsiniz?
Bloklanacaq düzgün terminlərin müəyyən edilməsi Google Ads interfeysindəki Axtarış Sorğuları hesabatının müntəzəm yoxlanılmasını tələb edir. Kampaniyalar sekmesine keçib Shopping kampaniyanızı seçdikdən sonra Açar sözlər menyusuna, ardından Axtarış Sorğuları bölməsinə klikləyə bilərsiniz. Burada istifadəçilərin reklamınıza klikləməzdən əvvəl Google-a tam olaraq nə yazdığını görəcəksiniz. Nümunələri aşkar etmək üçün bu məlumatı ən azı iki həftədə bir dəfə nəzərdən keçirməlisiniz. Məhsul xəttinizlə açıq-aydın əlaqəsi olmayan ‘işlənmiş’, ‘pulsuz’ və ya ‘təmir’ kimi terminləri axtarın. Tipik bir hesab üçün bu yüksək həcmli, aşağı məqsədli terminlər negativ açar sözlər siyahınız üçün ilk namizədləri təşkil edir. Müvafiq trafiki təsadüfən bloklamamağınızdan əmin olmaq üçün kampaniyanıza əlavə etməzdən əvvəl bu terminləri cədvəldə təşkil edin.
Negativ açar sözləri hara əlavə edə bilərsiniz?
Google Ads hesabınızda negativ açar sözləri tətbiq edərkən iki əsas seçiminiz var. Onları kampaniya səviyyəsində və ya reklam qrupu səviyyəsində tətbiq edə bilərsiniz. Onları kampaniya səviyyəsində tətbiq etmək adətən ‘ucuz’ və ya ‘özün et’ kimi məhsullarınızı heç vaxt işə salmaması lazım olan geniş terminlər üçün daha yaxşıdır. Müəyyən sorğular üçün görünməməli olan xüsusi məhsul xəttiniz varsa, reklam qrupu səviyyəsindən istifadə daha yüksək təfərrüatlılığa imkan verir. Bundan əlavə, Paylaşılan Kitabxanada Negativ Açar Söz Siyahısı yarada bilərsiniz. Bu, vaxta qənaət etmək və quraşdırma zamanı insan səhfi riskini azaltmaq üçün eyni neqativ terminlər siyahısını eyni anda bir neçə kampaniyada tətbiq etməyə imkan verir.
Negativ açar söz tətbiqi səviyyələrinin müqayisəsi
| Səviyyə | Təsir dairəsi | İdeal İstifadə Halı |
|---|---|---|
| Kampaniya | Kampaniyadakı bütün reklam qrupları | Bütün məhsul kateqoriyası üçün terminlərin bloklanması |
| Reklam Qrupu | Yalnız xüsusi reklam qrupu | Müəyyən məhsul alt dəsti üçün trafikin tənzimlənməsi |
| Paylaşılan Siyahı | Çoxsaylı seçilmiş kampaniyalar | Hesab üzrə ümumi qeyri-adi terminlərin bloklanması |
Siyahılarınızı idarə etməyin ən yaxşı yolu nədir?
Təmiz negativ açar sözlər siyahısını saxlamaq təfərrüatlara diqqət tələb edən davamlı bir tapşırıqdır. Sağlam strategiya neqativ terminlərinizi brendlə əlaqəli istisnalar və ya məqsədə əsaslanan istisnalar kimi mövzulara görə qruplaşdırmağı əhatə edir. Bu terminləri qruplaşdırmaqla sonradan parametrlərinizi yoxlamağı asanlaşdırırsınız. Reklamlarınızın artıq müvafiq sorğular üçün görünmədiyini aşkar etsəniz, performansınıza həqiqətən kömək edən bir termini təsadüfən daxil edib-etmədiyinizi görmək üçün siyahılarınızı tez bir zamanda yoxlaya bilərsiniz. Yeniləmədən sonrakı günlərdə təsir payınızı və klikləmə nisbətinizi izləməklə böyük bir negativ açar sözlər blokunun əlavə edilməsinin təsirini həmişə sınayın.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- Faktiki axtarış terminlərini nəzərdən keçirmədən çox tez çoxsaylı negativ açar sözlərin əlavə edilməsi.
- Xüsusi məhsullarınız üçün yüksək məqsədli modifikatorları ehtiva edən geniş terminlərin bloklanması.
- Yeni kampaniyaya başlamazdan əvvəl Paylaşılan Kitabxanadakı Negativ Açar Söz Siyahılarını yoxlamağı unutmaq.
- Axtarış Sorğuları hesabatını ən azı 30 gün ərzində nəzərdən keçirməmək.
- Bütün variasiyalarda bloklanmalı olan terminlər üçün dəqiq uyğunluq neqativlərindən istifadə edilməsi.
Alien Road negativ açar söz strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz müştərilərimiz üçün Google Shopping hesablarının idarə olunmasına strukturlaşdırılmış yanaşma tətbiq edirik. İlkin quraşdırma zamanı potensial axtarış uyğunsuzluqlarını proqnozlaşdırmaq üçün müştərinin məhsul məlumatlarının dərin auditi həyata keçirilir. Daha sonra ümumi çevrilməyən trafektoriyanın qarşısını almaq üçün sənaye standartına uyğun negativ açar sözlər bazasını tətbiq edirik. Məsələn, elektron ticarət mağazası ilə tipik əməkdaşlıqda biz ‘necə edilir’ və ya ‘tərif’ sorğuları kimi ümumi axtarış davranışını əhatə edən paylaşılan neqativ terminlər siyahısı yaradırıq. Daha sonra bu siyahıları təkmilləşdirmək üçün axtarış termini məlumatlarını təhlil etdiyimiz aylıq nəzərdən keçirmə prosesinə keçirik. Bu, büdcənin yüksək məqsədli alıcılara yönəldilməsini təmin edir və zamanla sabit əldəetmə dəyərini saxlamağa imkan verir.
İlk negativ açar söz kampaniyanızı həyata keçirmək üçün addımlar
- Kampaniyalar sekmesine keçin və aktiv Shopping kampaniyanızı açın.
- Axtarış Sorğuları hesabatına baxmaq üçün Anlayışlar və Hesabatlar menyusuna klikləyin.
- Xaric etmək istədiyiniz terminləri seçin və ‘Negativ açar söz kimi əlavə et’ düyməsini klikləyin.
- Xüsusi tələblərinizə əsasən Kampaniya və ya Reklam Qrupu səviyyəsi arasında seçim edin.
- Dəyişikliklərinizi yadda saxlayın və növbəti 7 gün ərzində performans göstəricilərinizi izləyin.
Tez-Tez Verilən Suallar
Google Shopping Axtarış kampaniyaları kimi negativ açar sözlərdən istifadə edirmi?
Bəli, mexanizm Axtarış kampaniyaları ilə eynidir. Açar sözlər üzrə təkliflər verə bilməsəniz də, istənməyən trafiki filtrləmək üçün yenə də negativ açar söz xüsusiyyətindən istifadə edə bilərsiniz. Bir termini neqativ siyahınıza əlavə etdikdən sonra uyğunluq növündən asılı olmayaraq, həmin termin istifadəçinin axtarış sorğusunun bir hissəsi olduqda Google məhsul reklamlarınızın görünməsinin qarşısını alacaq.
Nə qədər negativ açar söz əlavə etməliyəm?
Negativ açar sözlərin sayı üçün sabit limit və ya tələb yoxdur. Axtarış termini hesabatınıza əsasən konversiya hədəfləriniz üçün əsassız və ya zərərli olduğu sübut edilmiş terminləri əlavə etməlisiniz. Sadəcə uzun siyahıya sahib olmaq üçün əsassız terminlər əlavə etmək faydalı təcrübə deyil və gəlirli trafikin təsadüfən xaric edilməsinə səbəb ola bilər.
Negativ açar sözlər kampaniyamın performansına zərər verə bilrmi?
İstisnalarınızla həddindən artıq aqressiv olsanız, onlar performansa zərər verə bilərlər. Məhsullarınız üçün həqiqətən uyğun olan terminləri bloklasanız, əhatə dairənizi süni şəkildə məhdudlaşdıracaq və ümumi konversiyalarınızı azaldacaqsınız. Xaric etdiyiniz terminlərin əlavə etməzdən əvvəl mağazanız üçün satış yaratmaq tarixçəsinə malik olmadığını həmişə yoxlayın.
Səhvə yol versəm və yaxşı açar sözü bloklasam nə olar?
Səhvlər asanlıqla geri qaytarıla bilər. Sadəcə kampaniyanızdakı Açar sözlər sekmesine keçin, Negativ Açar Sözlər bölməsinə klikləyin və termini siyahınızdan silin. Silindikdən sonra reklamlarınız həmin axtarış sorğusu üçün yenidən görünmək hüququ qazanacaq. Sistem bu dəyişikliyi bir neçə saat ərzində yeniləyəcək və itirilmiş trafiki bərpa etməyə imkan verəcək.
Bu həftə haradan başlamalı
Bu həftə shopping kampaniyanızın nəticələrini yaxşılaşdırmaq üçün son 30 gün üçün axtarış termini hesabatını endirin. Satışla nəticələnməyən yüksək xərcli sorğuları müəyyən etmək üçün siyahını xərclərə görə çeşidləyin. Bunlar negativ açar sözlər üçün əsas hədəflərinizdir. Kampaniyalarınız üzrə onları asanlıqla idarə edə bilməniz üçün bu terminləri paylaşılan siyahıya əlavə edin. Bu dəyişiklikləri tətbiq etdikdən sonra bu prosesi təkrarlamaq üçün bundan iki həftə sonraya təqvim xatırlatması təyin edin. Bu sadə, təkrarlanan yoxlama təmiz və gəlirli reklam hesabını qorumağın ən təsirli yoludur.
Oxumağa davam et: Google Reklamcılığı · Reklamcılıq