Was macht ein Online-SEO-Reputationsmanagement-Tool?

Das richtige Online-Reputationsmanagement-Tool für Ihr Unternehmen finden

Aufgrund der schieren Anzahl an verfügbaren Optionen kann es überwältigend sein, zu entscheiden, wo Sie Ihre Zeit und Ihr Geld investieren sollen.

Die Wahl eines Online-Reputationsmanagement-Tools ist der erste Schritt zur Optimierung Ihres digitalen Marketing-Workflows.

Die beste Wahl für Sie hängt von einigen Faktoren ab:

• Wo Ihr Unternehmen derzeit in den SERPs erscheint (Seite 1 oder Seite 16?)
• Welche Art von Ergebnissen für Suchende erscheinen (negativ oder positiv?)
• Wie viel Inhalt auf Ihrer Website vorhanden ist
• Wie sehr Sie bereit sind, dieses Projekt anzugehen
• Ihr SEO-Erfahrungsniveau

Sobald Sie diese Faktoren abgewogen haben, wird es viel einfacher, das perfekte Tool für Ihre Marke auszuwählen.

Um die Entscheidung noch einfacher zu machen, werfen wir einen direkten Vergleich einiger der besten Markenüberwachungstools, die Semrush anbietet. Wir werden ein wenig darüber sprechen, was jedes Tool tut, und zusammenfassen, wer den größten Nutzen aus jedem ziehen wird.

Surround Sound

Surround Sound  ist eine Lösung, die Ihnen helfen soll, versteckte, aber kritische Möglichkeiten für Ihre Marke zu erkennen, im Internet erwähnt zu werden. Insbesondere ermöglicht es Ihnen, die Inhalte zu finden, die Leute lesen, wenn sie bereit sind, eine Kaufentscheidung für das von Ihnen angebotene Produkt oder die Dienstleistung zu treffen. Es zeigt sofort, wo Ihre Konkurrenten Teil des Gesprächs sind, Sie aber nicht.

Das Ziel von Surround Sound SEO und dem Tool im Besonderen ist es nicht, Ihre eigenen Seiten zu ranken, sondern auf den Seiten präsent zu sein, die bereits für Ihre Keywords ranken,  was Ihren Suchanteil erhöht  und die Chancen, dass Leute überall von Ihnen hören.

Surround Sound findet alle Webseiten, die für Ihre hochwertigen Keywords mit hoher Kaufabsicht ranken (denken Sie zum Beispiel an „beste Laufschuhe“). Dann können Sie sehen, wo Sie erwähnt werden, finden, wo Ihre Konkurrenten erwähnt werden und Sie nicht, und beginnen, Kontakt aufzunehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Marke auf allen wichtigen Seiten für „wertvolle Erwähnungen“ und Links enthalten ist.

Diese zu erhalten erfordert möglicherweise etwas mehr Arbeit als das Erhalten eines Links auf einer zufälligen Website, aber die Tatsache, dass diese Zielseiten für Ihre Keywords ranken (und entscheidend für den Entscheidungsprozess Ihrer Käufer sind), macht es die Mühe wert.

Verwenden Sie die praktischen Diagramme, um über Ihren Fortschritt insgesamt und im Vergleich zu Ihren Konkurrenten zu berichten. Letztendlich möchten Sie  Surround Sound verwenden  um die Suchergebnisse zu dominieren, selbst wenn Sie nur für eine Seite ranken. Schauen Sie sich unser aktuelles Webinar an, wenn Sie mehr erfahren möchten.

Wie man dieses Tool verwendet

1. Geben Sie Ihre Markeninformationen, Keywords mit hoher Kaufabsicht  (zum Beispiel „beste Laufschuhe für Anfänger“)  und die Informationen Ihrer Konkurrenten ein.  Stellen Sie sicher, dass Sie alle zusätzlichen Markennamen hinzufügen, die Leute verwenden könnten, wenn sie sich auf Sie beziehen.

  Sie können alle Informationen, die Sie zum Erstellen einer Kampagne benötigen, einfach über ein Popup-Fenster in Surround Sound hinzufügen. Hier zielen wir auf Schuh- und Nike-Keywords ab. Wir betrachten in diesem Beispiel auch eine Konkurrenzseite, Adidas.com.

2. Sehen Sie, wie Sie abschneiden

  Dieser Schnappschuss zeigt, wie Nike im Vergleich zu den Konkurrenten Adidas und Reebok in Bezug auf die Sichtbarkeit in den SERPs abschneidet. Für die verwendeten Keywords liegt Nike weit vor der Konkurrenz.

3. Finden Sie Möglichkeiten für neue Erwähnungen

  Surround Sound zeigt Ihnen die Seiten, auf denen Ihre Marke für bestimmte Keywords rankt. Indem Sie sich diese Seiten ansehen (und insbesondere dort, wo Ihre Konkurrenten erwähnt werden, Sie aber nicht), können Sie Möglichkeiten erkennen, mehr positive Sichtbarkeit für Ihre eigene Marke zu gewinnen.

4. Verfolgen Sie Ihren Fortschritt

  Das Surround Sound-Dashboard enthält eine Fülle von Informationen über Ihre SERP-Abdeckung und Sichtbarkeit sowie Ihren Fortschritt im Laufe der Zeit.

Surround Sound ist ein großartiges Tool für Unternehmen, die einen Schub in den SERPs benötigen. Wenn Sie in einem hart umkämpften Markt tätig sind, kann Ihnen dieses Tool helfen, den digitalen Lärm zu durchbrechen und Möglichkeiten zu finden, überall dort erwähnt zu werden, wo Leute nach Hilfe bei Kaufentscheidungen suchen. Denken Sie zum Beispiel statt „wie man mit dem Laufen anfängt“ an „beste Laufschuhe für Anfänger“.

Surround Sound ermöglicht es Ihnen, in den SERPs gefunden zu werden, auch wenn Ihre eigene Website noch nicht für Ihre Keywords rankt.

Wenn die allgemeine Markenstimmung Ihres Unternehmens sofortige Aufmerksamkeit erfordert (d. h. Sie müssen viele negative Erwähnungen in den Griff bekommen), benötigen Sie ein anderes Tool dafür (darauf kommen wir gleich zu sprechen).

Backlink Gap

Das  Backlink Gap  Tool funktioniert, indem es Ihre Domain mit der Ihrer Konkurrenten vergleicht. Es analysiert das Backlink-Profil jeder Website und sucht nach potenziellen Backlink-Möglichkeiten, die Sie möglicherweise nicht in Betracht gezogen haben. Es sendet Ihnen eine Liste von Zieldomains, auf die Sie sich bei Ihren Linkbuilding-Kampagnen konzentrieren können.

Backlink Gap betrachtet die Linkabdeckung auf Domain-Ebene, nicht auf Seiten-Ebene. Dieses Tool ist also eher für quantitatives Linkbuilding als für wertorientiertes Linkbuilding gedacht. Es berücksichtigt kein Ranking oder spezifische Keywords.

Der Aufbau von Backlinks ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu verstärken und sie an die Spitze der SERPs zu katapultieren.

Wie man dieses Tool verwendet

1. Vergleichen Sie Ihre Domain mit Konkurrenzdomains

  Das Backlink Gap-Dashboard bietet einen übersichtlichen direkten Vergleich der Backlinks Ihrer Marke mit denen Ihrer Konkurrenten.

2. Sehen Sie, wo Ihre Konkurrenten Links haben und Sie nicht

  Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Gelegenheit für Nike, Backlinks auf avclub.com zu gewinnen, da seine Konkurrenten zwischen zwei und 56 Backlinks haben, während Nike null hat.

3. Erhalten Sie eine Liste von Domains, die für den Linkaufbau anvisiert werden sollen

  Sie erhalten eine Liste von Domains, für die Sie Backlink-Kampagnen in Betracht ziehen sollten. Diese Liste kann dann an das Link Building-Tool gesendet werden.

Dies ist ein ideales Tool für Unternehmen, die viele überzeugende Inhalte haben, aber Hilfe benötigen, damit diese weiter oben in den SERPs erscheinen. Dies ist auch ein großartiges Tool, um Beziehungen zu Publishern aufzubauen.

Ziehen Sie ein anderes Tool in Betracht, wenn Ihr Unternehmen bereits über genügend gesunde Backlinks von relevanten Publishern in Ihrer Branche verfügt.

Backlink Analytics

Möchten Sie Linkprofile eingehend bewerten und vergleichen? Möchten Sie wissen, welche Art von Linkaufbau Ihre Konkurrenten betreiben?

Backlink Analytics  ist das richtige Tool für Sie. Sie können Ihr Backlink-Profil analysieren und Ihr Wachstum im Vergleich zu Ihren Konkurrenten verfolgen.

Das Beste daran?

Es ist kostenlos!

Wie man dieses Tool verwendet

1. Geben Sie die Webdomain ein, die Sie analysieren möchten  

  Das Backlink Analytics-Dashboard bietet Ihnen einen ganzheitlichen Überblick über Ihr Backlink-Profil.

2. Werfen Sie einen Blick auf den Tab „Backlinks“  

Der Backlinks-Tab zeigt Ihre individuellen Backlinks. Sie können beurteilen, ob es sich um positive oder toxische Backlinks handelt, welche Links No-Follow- oder Follow-Links sind, und vieles mehr.

3. Achten Sie darauf, den Tab „Konkurrenten“ zu prüfen, um zu sehen, wie Sie im Vergleich zu Ihrer Konkurrenz abschneiden  

Durch Klicken auf den Tab „Konkurrenten“ im Backlink Analytics-Dashboard erhalten Sie einen „Wettbewerbsniveau“-Score, die Anzahl der gemeinsamen verweisenden Domains zwischen Ihnen und der Konkurrenz, die Gesamtzahl der verweisenden Domains und die Anzahl der Backlinks, die jede Konkurrenz-Website hat.

Dies ist perfekt für Unternehmen, die einen detaillierten Überblick über ihr Backlink-Profil benötigen. Wenn Sie den Status Ihrer Backlinks wissen möchten, ist dies eine großartige kostenlose Option.

Ziehen Sie ein anderes Tool für Ihr Unternehmen in Betracht, wenn Sie sich wirklich auf einzelne Backlinks konzentrieren und beurteilen möchten, ob Sie bestimmte Links ablehnen oder Publisher um Korrekturen bitten müssen (darüber sprechen wir als Nächstes).

Backlink Audit

Wenn Sie wirklich tief in Ihre Backlinks eintauchen müssen oder wissen müssen, wie viele gute versus schlechte Backlinks Sie haben,  Backlink Audit  ist ein großartiges Werkzeug, das Sie nutzen können. Sie können Ihr Backlink-Profil vollständig prüfen, um potenziell schädliche Links loszuwerden und Ihr Risiko für Google-Abstrafungen erheblich zu reduzieren.

Sie können toxische Signale schnell erkennen und dann die Website-Betreiber kontaktieren, um potenziell toxische Links entfernen zu lassen. Dies stärkt Ihre Autorität und Ihr Vertrauen, nicht nur bei Google, sondern auch bei Ihren Kunden.

So verwenden Sie dieses Tool

1. Geben Sie Ihre Domain ein

Klicken Sie im Backlink Audit-Tool einfach auf „Projekt erstellen“ und geben Sie Ihren Domainnamen ein, um zu beginnen.

2. Sehen Sie sich den Toxizitätswert jedes Backlinks an

Das Backlink Audit gibt Ihnen einen Überblick über die Toxizität Ihrer Backlinks sowie eine granulare Ansicht jedes Backlinks und seiner potenziellen negativen oder positiven Auswirkungen auf Ihre Domain.

3. Workflow zum Aussortieren schädlicher Links

Wenn Sie im Tool toxische Backlinks finden, geraten Sie nicht in Panik! Sie können auf eine der drei Schaltflächen auf der rechten Seite klicken: „Zur Whitelist hinzufügen“ (wenn Sie glauben, dass der markierte Link nicht toxisch ist), „Zur Entfernungsliste hinzufügen“ (wenn Sie den Herausgeber kontaktieren müssen, um den Link entfernen zu lassen) oder „Zur Disavow-Liste hinzufügen“ (wenn Sie Google mitteilen müssen, dass Sie diesen Backlink nicht als zu Ihrer Website gehörig anerkennen).

4. Überprüfen Sie regelmäßig

Das Backlink Audit-Tool ist ständig auf der Suche nach Backlinks, die auf Ihre Domain verweisen. Erhalten Sie eine Liste der zu überprüfenden Backlinks über das Dashboard, klicken Sie einfach auf „Backlinks überprüfen“.

Dieses Tool ist perfekt für Unternehmen, die wissen müssen, ob sie von toxischen Backlinks geplagt werden. Wenn Sie vermuten, dass Ihr Backlink-Profil ins Negative tendiert, bietet das Backlink Audit-Tool große Sicherheit und einen nahtlosen Workflow, um das Problem zu beheben.

Ziehen Sie ein anderes Tool in Betracht, wenn Ihr Unternehmen über eine Reihe hochwertiger Backlinks verfügt. In der Realität profitiert praktisch jedes Unternehmen, das es nutzt, von diesem Tool, da toxische Backlinks reichlich vorhanden sind. Aber wenn Sie sicher sind, dass Sie Ihr Profil nicht prüfen müssen, möchten Sie vielleicht ein anderes Tool, das proaktiver als reaktiv ist.

Link Building Tool

Das  Link Building Tool  sammelt eine Liste von Linkbuilding-Möglichkeiten für Ihre Website und bietet Ihnen dann eine spezielle Verwaltungsoberfläche, die es einfach macht, Outreach-Kampagnen zu erstellen, um potenziell  Links zu akquirieren. Die Nutzung dieses Tools innerhalb von Semrush macht es einfach, Wettbewerbsanalysen Ihrer Konkurrenten durchzuführen und eine erfolgreiche Outreach-Kampagne im Einklang zu betreiben.

So verwenden Sie dieses Tool

1. Erhalten Sie eine Liste von Interessenten basierend auf Keywords, Wettbewerbern, Markenerwähnungen und mehr

Indem Sie auf den Tab „Interessenten“ im Link Building-Dashboard klicken, erhalten Sie eine umfassende Liste potenzieller Backlink-Möglichkeiten, zusammen mit dem Domain-Autoritätswert und anderen Metriken, die Ihnen helfen festzustellen, ob es sich lohnt, den Link zu verfolgen.

2. Überprüfen Sie die Ergebnisse und wählen Sie diejenigen aus, die Sie verfolgen werden

Die Überprüfung des Domain-Scores und anderer Faktoren hilft Ihnen festzustellen, welche Backlink-Möglichkeiten am wahrscheinlichsten die besten Ergebnisse liefern.

3. Richten Sie E-Mail-Outreach ein und verfolgen Sie den Fortschritt

Erhalten Sie einen Überblick über Ihre Outreach-Kampagnen und verfolgen Sie Ihren Fortschritt über den Tab „Überwachen“ im Link Building-Dashboard.

4. Überwachen Sie aktive, defekte, verlorene oder abgelehnte Links

Das Tool schlüsselt Backlinks auf, die aktiv, defekt, verloren oder abgelehnt sind.

Dieses Tool ist ideal für Unternehmen, die schnell hochwertige Backlinks sammeln müssen. Wenn Ihnen Backlinks fehlen, haben Sie wahrscheinlich keine große Sichtbarkeit in den SERPs. Wenn das der Fall ist, ist dies das Tool für Ihre Marke.

Ziehen Sie ein anderes Tool in Betracht, wenn Ihr Unternehmen bereits über viele Backlinks verfügt und ein Workflow gut funktioniert, um mehr zu erstellen.

Prowly

Prowly  ist eine All-in-One-Workflow-Automatisierungslösung für PR-Profis. Dieses aufregende Medienbeziehungstool hilft Ihnen, die besten Journalisten für Ihren Pitch zu finden, spart Zeit dabei, Ihre Geschichte gehört zu bekommen, und unterstützt Sie beim Storytelling mit Dutzenden von PR-Softwarelösungen.

Sie können dieses Tool verwenden, um Earned-Media-Publikationen und sogar wertvolle Backlinks zu erhalten. Vom Versenden personalisierter E-Mails an Journalisten, dem Erstellen interaktiver Pressemitteilungen und der Überwachung von E-Mail-Statistiken bis hin zum Aufbau medienfreundlicher Newsrooms und der Überwachung der Medien auf Erwähnungen Ihrer Marke – Prowly hat alles, was Sie für den Erfolg in der Öffentlichkeitsarbeit benötigen.

So verwenden Sie dieses Tool

1. Finden Sie Medienkontakte

Die richtigen Journalisten zu finden ist nie einfach, und wenn Ihnen jemand sagt, dass es das ist, lügt er. Prowly hilft Ihnen dabei, diesen Prozess so reibungslos wie möglich zu gestalten, indem es Ihnen eine Mediendatenbank mit über 1 Million Kontakten zur Verfügung stellt, in der Sie nach dem perfekten Medienkontakt anhand seines Namens, Outlets, in seinen neuesten Artikeln und Tweets gefundenen Keywords und mehr suchen können.

2. Senden Sie personalisierte E-Mails

Um Ihren Pitch aufzuwerten, verwenden Sie stattdessen den Pressemitteilungs-Ersteller von Prowly. Entwerfen Sie originelle, maßgeschneiderte Nachrichten und fesseln Sie den Blick Ihres Empfängers mit interaktiven Inhalten und einem eleganten Design, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

3. Erhalten Sie Statistiken zu Ihren Pitches

Zahlen sind der genaueste Weg, um die Leistung Ihrer Pitches zu messen. War die Öffnungsrate zu niedrig? Vielleicht ist es an der Zeit, Ihre Betreffzeilen zu ändern. Haben nicht genug Leute auf den Link geklickt? Steigern Sie Ihr Spiel mit gezielteren Inhalten. Mit Prowly erhalten Sie alle Statistiken, die Sie benötigen, um Ihre Leistung zu verbessern.

4. Überwachen Sie Erwähnungen in den Medien

Sehen Sie, wer was über Sie sagt (und wo), noch bevor es in Suchmaschinen indexiert wird. Die Medienüberwachungsfunktion von Prowly zeigt Ihnen alle Statistiken zu Ihrer Earned-Media-Präsenz und unterstützt Sie beim Einrichten von Benachrichtigungen für neue, wichtige Erwähnungen, die Sie nicht verpassen möchten.

5. Bereiten Sie PR-Berichte vor

Nicht jeder wurde als Grafikdesigner geboren, daher sollte das Erstellen von Coverage-Berichten auch keine wochenlange Aufgabe sein. Zeigen Sie Ihren Kunden oder Stakeholdern Erfolge mit personalisierten PR-Berichten. Sammeln Sie Clippings, Metriken und andere relevante Daten mit nur wenigen Klicks.

6. Bauen Sie einen Online-Newsroom auf

Sie sind sich nicht sicher, wo Sie alle wichtigen Informationen über Ihre Marke ablegen sollen? Der Newsroom-Builder von Prowly ist der einfachste Weg, anderen zu helfen, zu sehen, was Ihr Unternehmen in Form von Blogs, Videos und anderen interaktiven Materialien tut. Keine Programmierkenntnisse erforderlich!

Prowly ist großartig für Unternehmen, die Hilfe bei der Verwaltung exzellenter PR-Beziehungen benötigen. Dieses Tool funktioniert wahrscheinlich am besten für mittlere bis große Unternehmen und Agenturen, die häufig pitchen, täglich mit Mitarbeitern zusammenarbeiten und ihren Online-Ruf genau verwalten müssen.

Sie sollten vielleicht ein anderes Tool in Betracht ziehen, wenn Ihr Unternehmen klein ist und nicht viele Anfragen für Öffentlichkeitsarbeit bearbeitet. Wenn Sie ein Fünf-Personen-Unternehmen sind, das nur wenige Produkte herstellt, ist dies möglicherweise noch kein lohnenswertes Tool für Sie.

Experimentieren Sie, um die beste Option für Ihre Marke zu finden

Das richtige SEO-gesteuerte Online-Reputationsmanagement-Tool zu finden, kann ein wenig Versuch und Irrtum erfordern. Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie ein paar Tools benötigen, um die Arbeit richtig zu erledigen. Einige ganzheitliche Tools funktionieren jedoch für praktisch jede Marke. Von den oben besprochenen Tools kommt mir eines besonders in den Sinn.

Surround Sound  wirft einen 360-Grad-Blick auf die SERPs und bestimmt, wo Sie Hebelwirkung und Sichtbarkeit gegenüber Ihren Wettbewerbern gewinnen können. Seien wir ehrlich; fast jede Marke auf dem Planeten, in jeder Branche, könnte von zusätzlicher, positiver Präsenz im Web profitieren.

Geben Sie  Surround Sound from Semrush  eine Chance und sehen Sie selbst, wie schnell Sie anfangen, die SERPs zu dominieren.