Что делает инструмент управления SEO-репутацией в Интернете?

Поиск правильного инструмента управления репутацией в Интернете для вашего бизнеса

Из-за огромного количества доступных вариантов может быть сложно решить, куда инвестировать свое время и деньги.

Выбор инструмента управления репутацией в Интернете — это первый шаг к оптимизации вашего рабочего процесса цифрового маркетинга.

Лучший выбор для вас будет зависеть от нескольких факторов:

• Где ваш бизнес появляется в поисковой выдаче прямо сейчас (страница 1 или страница 16?)
• Какие результаты появляются для пользователей (отрицательные или положительные?)
• Сколько контента на вашем веб-сайте
• Насколько вы стремитесь взяться за этот проект
• Ваш уровень опыта в SEO

Как только вы обдумаете эти факторы, выбрать идеальный инструмент для вашего бренда станет намного проще.

Чтобы сделать решение еще проще, давайте сравним некоторые из лучших инструментов мониторинга бренда, предлагаемых Semrush. Мы немного поговорим о том, что делает каждый инструмент, и подытожим, кто получит наибольшую пользу от каждого из них.

Surround Sound

Surround Sound  — это решение, разработанное, чтобы помочь вам обнаружить скрытые, но критические возможности для упоминания вашего бренда в Интернете. В частности, он позволяет вам находить контент, который люди читают, когда они готовы принять решение о покупке предлагаемого вами продукта или услуги. Он мгновенно показывает, где ваши конкуренты являются частью разговора, а вы — нет.

Цель Surround Sound SEO, и этого инструмента в частности, не в том, чтобы ранжировать ваши собственные страницы, а в том, чтобы присутствовать на страницах, которые уже ранжируются по вашим ключевым словам,  увеличивая вашу долю поиска  и шансы на то, что люди будут слышать о вас везде, куда бы они ни пошли.

Surround Sound находит все веб-страницы, ранжирующиеся по вашим высокоценным ключевым словам с высоким намерением (например, «лучшие кроссовки для бега»). Затем вы можете увидеть, где вас упоминают, найти, где упоминают ваших конкурентов, а вас нет, и начать связываться с ними, чтобы убедиться, что ваш бренд включен во все важные страницы для «ценных упоминаний» и ссылок.

Их получение может потребовать немного больше работы, чем получение ссылки на случайном веб-сайте, но тот факт, что эти целевые страницы ранжируются по вашим ключевым словам (и являются ключевыми для процесса принятия решений вашими покупателями), делает это стоящим усилий.

Используйте удобные графики для отчета о вашем прогрессе в целом и по сравнению с вашими конкурентами. В конечном счете, вы хотите  использовать Surround Sound  для доминирования в результатах поиска, даже если вы ранжируетесь только по одной странице. Ознакомьтесь с нашим недавним вебинаром, если хотите узнать больше.

Как использовать этот инструмент

1. Введите информацию о вашем бренде, ключевые слова с высоким намерением  (например, «лучшие кроссовки для бега для начинающих»)  и информацию о ваших конкурентах.  Обязательно добавьте любые дополнительные названия брендов, которые люди могут использовать, ссылаясь на вас.

  Вы можете легко добавить всю информацию, необходимую для создания кампании, из одного всплывающего окна в Surround Sound. Здесь мы нацелены на ключевые слова, связанные с обувью и Nike. В этом примере мы также рассматриваем сайт конкурента, Adidas.com.

2. Посмотрите, как вы выглядите на фоне конкурентов

  Этот снимок показывает, как Nike выглядит на фоне конкурентов Adidas и Reebok с точки зрения видимости в поисковой выдаче. По используемым ключевым словам Nike значительно опережает конкурентов.

3. Найдите возможности для новых упоминаний

  Surround Sound показывает вам страницы, где ваш бренд ранжируется по определенным ключевым словам. Просматривая эти страницы (и особенно те, где упоминаются ваши конкуренты, а вы — нет), вы можете обнаружить возможности получить больше положительной видимости для вашего собственного бренда.

4. Отслеживайте свой прогресс

  Панель управления Surround Sound содержит множество информации о вашем охвате и видимости в поисковой выдаче, а также о вашем прогрессе с течением времени.

Surround Sound — отличный инструмент для компаний, которым нужен толчок в поисковой выдаче. Если вы работаете на высококонкурентном рынке, этот инструмент может помочь вам пробиться сквозь цифровой шум и найти возможности быть упомянутым везде, где люди ищут помощь при принятии решений о покупке. Например, вместо «как начать бегать» подумайте о «лучших кроссовках для бега для начинающих».

Surround Sound позволяет вам быть найденным в поисковой выдаче, даже если ваш собственный сайт еще не ранжируется по вашим ключевым словам.

Если общее отношение к бренду вашего бизнеса требует немедленного внимания (т.е. вам нужно справиться с множеством негативных упоминаний), вам понадобится другой инструмент для этого (мы перейдем к этому через мгновение).

Backlink Gap

Инструмент  Backlink Gap  работает путем сравнения вашего домена с доменами ваших конкурентов. Он анализирует профиль обратных ссылок каждого веб-сайта и ищет потенциальные возможности для обратных ссылок, которые вы, возможно, не рассматривали. Он отправляет вам список целевых доменов, на которых вы можете сосредоточиться в своих кампаниях по наращиванию ссылочной массы.

Backlink Gap рассматривает охват ссылок на уровне домена, а не на уровне страницы. Таким образом, этот инструмент предназначен для количественного наращивания ссылок, а не для качественного. Он не учитывает ранжирование или конкретные ключевые слова.

Создание обратных ссылок — отличный способ усилить ваш контент и помочь ему взлететь на вершину поисковой выдачи.

Как использовать этот инструмент

1. Сравните свой домен с доменами конкурентов

  Панель управления Backlink Gap дает аккуратное сравнение обратных ссылок вашего бренда с конкурентами.

2. Посмотрите, где у ваших конкурентов есть ссылки, а у вас нет

  Это отличный пример возможности для Nike получить обратные ссылки на avclub.com, поскольку у его конкурентов от двух до 56 обратных ссылок, в то время как у Nike — ноль.

3. Получите список доменов для таргетинга при наращивании ссылок

  Вы получите список доменов, для которых стоит рассмотреть возможность создания кампаний по обратным ссылкам. Этот список затем можно отправить в инструмент Link Building.

Это идеальный инструмент для компаний, у которых много привлекательного контента, но им просто нужна помощь, чтобы он появлялся выше в поисковой выдаче. Это также отличный инструмент для построения отношений с издателями.

Рассмотрите другой инструмент, если у вашего бизнеса уже есть много здоровых обратных ссылок от соответствующих издателей в вашей отрасли.

Backlink Analytics

Хотите глубоко оценить и сравнить профили ссылок? Хотите знать, какой тип наращивания ссылок делают ваши конкуренты?

Backlink Analytics  — это инструмент для вас. Вы можете анализировать свой профиль обратных ссылок и отслеживать свой рост по сравнению с конкурентами.

Лучшая часть?

Это бесплатно!

Как использовать этот инструмент

1. Введите веб-домен, который вы хотите проанализировать  

  Панель управления Backlink Analytics дает вам целостное представление о вашем профиле обратных ссылок.

2. Взгляните на вкладку «Backlinks»  

Вкладка обратных ссылок покажет ваши индивидуальные обратные ссылки. Вы можете оценить, являются ли они положительными или токсичными, какие ссылки являются no-follow или follow, и многое другое.

3. Обязательно просмотрите вкладку «Competitors», чтобы увидеть, как вы выглядите на фоне конкурентов  

Нажав на вкладку «Competitors» на панели управления Backlink Analytics, вы получите оценку «Уровень конкуренции», количество общих ссылающихся доменов между вами и конкурентами, общее количество ссылающихся доменов и количество обратных ссылок, которые есть у каждого сайта конкурента.

Это идеально подходит для компаний, которым нужен глубокий обзор их профиля обратных ссылок. Если вы хотите узнать статус своих обратных ссылок, это отличный бесплатный вариант.

Рассмотрите другой инструмент для вашего бизнеса, если вы действительно хотите сосредоточиться на отдельных обратных ссылках и оценить, нужно ли вам отклонить определенные ссылки или обратиться к издателям за исправлениями (мы поговорим об этом далее).

Backlink Audit

Если вам действительно нужно глубоко изучить свои обратные ссылки или вы хотите знать, сколько у вас хороших и плохих обратных ссылок,  Backlink Audit  — отличный инструмент для использования. Вы можете полностью проаудировать свой профиль обратных ссылок, чтобы избавиться от потенциально вредных ссылок и значительно снизить риск штрафных санкций со стороны Google.

Вы сможете быстро обнаружить токсичные сигналы, а затем связаться с владельцами веб-сайтов, чтобы они удалили потенциально токсичные ссылки. Это повышает ваш авторитет и доверие не только со стороны Google, но и со стороны ваших клиентов.

Как использовать этот инструмент

1. Введите свой домен

В инструменте Backlink Audit просто нажмите «Create project» и введите имя своего домена, чтобы начать.

2. Посмотрите показатель токсичности каждой обратной ссылки

Backlink Audit даст вам обзор токсичности ваших обратных ссылок, а также детальный обзор каждой обратной ссылки и ее потенциального негативного или позитивного влияния на ваш домен.

3. Рабочий процесс по устранению вредных ссылок

Если вы обнаружите токсичные обратные ссылки в инструменте, не паникуйте! Вы можете нажать на одну из трех кнопок справа: «Move to whitelist» (если вы считаете, что помеченная ссылка не является токсичной), «Move to remove list» (если вам нужно связаться с издателем, чтобы удалить ссылку) или «Move to disavow list» (если вам нужно сообщить Google, что вы не признаете эту обратную ссылку как относящуюся к вашему сайту).

4. Проверяйте регулярно

Инструмент Backlink Audit постоянно ищет обратные ссылки, ведущие на ваш домен. Получите список обратных ссылок для проверки на панели управления, просто нажмите «Review backlinks».

Этот инструмент идеально подходит для компаний, которым нужно знать, не страдают ли они от токсичных обратных ссылок. Если вы подозреваете, что ваш профиль обратных ссылок склоняется к негативному, инструмент Backlink Audit предлагает большое спокойствие и бесшовный рабочий процесс для решения проблемы.

Рассмотрите другой инструмент, если у вашего бизнеса есть ряд высококачественных обратных ссылок. В действительности, этот инструмент приносит пользу практически каждому бизнесу, который его использует, потому что токсичных обратных ссылок много. Но если вы уверены, что вам не нужно проводить аудит своего профиля, возможно, вам захочется другой инструмент, который является более проактивным, чем реактивным.

Link Building Tool

Инструмент  Link Building Tool  собирает список возможностей для создания ссылок для вашего веб-сайта, а затем предоставляет вам специальный интерфейс управления, который упрощает создание кампаний по аутричу для потенциального получения  ссылок. Использование этого инструмента в рамках Semrush упрощает проведение конкурентного анализа ваших соперников и одновременное проведение успешной кампании по аутричу.

Как использовать этот инструмент

1. Получите список потенциальных клиентов на основе ключевых слов, конкурентов, упоминаний бренда и многого другого

Нажав на вкладку «Prospects» на панели управления Link Building, вы получите исчерпывающий список потенциальных возможностей для обратных ссылок, а также показатель авторитетности домена и другие метрики, которые помогут вам определить, стоит ли добиваться этой ссылки.

2. Просмотрите результаты и выберите те, которые будете использовать

Просмотр показателя домена и других факторов поможет вам определить, какие возможности обратных ссылок с наибольшей вероятностью принесут наилучшие результаты.

3. Настройте аутрич по электронной почте и отслеживайте прогресс

Получите обзор своих кампаний по аутричу и отслеживайте свой прогресс на вкладке «Monitor» на панели управления Link Building.

4. Отслеживайте активные, битые, потерянные или отклоненные ссылки

Инструмент разберет обратные ссылки, которые являются активными, битыми, потерянными или отклоненными.

Этот инструмент идеально подходит для компаний, которым нужно быстро накопить качественные обратные ссылки. Если у вас мало обратных ссылок, скорее всего, у вас нет большой видимости в поисковой выдаче (SERP). Если это так, то это инструмент для вашего бренда.

Рассмотрите другой инструмент, если у вашего бизнеса уже есть много обратных ссылок и рабочий процесс, который хорошо работает для создания новых.

Prowly

Prowly  — это комплексное решение для автоматизации рабочих процессов для PR-специалистов. Этот захватывающий инструмент для работы со СМИ помогает вам найти лучших журналистов для вашего питча, экономит время на донесении вашей истории и поддерживает вас в сторителлинге с помощью десятков PR-программных решений.

Вы можете использовать этот инструмент для получения публикаций в СМИ и даже ценных обратных ссылок. От отправки персонализированных электронных писем журналистам, создания интерактивных пресс-релизов и мониторинга статистики электронной почты до создания удобных для СМИ пресс-центров и мониторинга упоминаний вашего бренда в СМИ — у Prowly есть все необходимое для успеха в связях с общественностью.

Как использовать этот инструмент

1. Найдите контакты в СМИ

Найти подходящих журналистов никогда не бывает легко, и если кто-то говорит вам, что это так, он лжет. Prowly помогает сделать этот процесс максимально гладким, предоставляя вам базу данных СМИ с более чем 1 миллионом контактов, где вы можете искать идеальный контакт в СМИ по имени, изданию, ключевым словам, найденным в их последних статьях и твитах, и многому другому.

2. Отправляйте персонализированные электронные письма

Чтобы улучшить свой питч, используйте вместо этого создатель пресс-релизов Prowly. Составляйте оригинальные, индивидуальные сообщения и привлекайте внимание получателя с помощью интерактивного контента и элегантного дизайна, чтобы донести свою мысль.

3. Получайте статистику по своим питчам

Цифры — самый точный способ измерить эффективность ваших питчей. Был ли процент открытий слишком низким? Возможно, пришло время изменить темы писем. Недостаточно людей перешли по ссылке? Улучшите свою игру с помощью более целевого контента. С Prowly вы получите всю статистику, необходимую для улучшения ваших результатов.

4. Отслеживайте упоминания в СМИ

Смотрите, кто и что говорит о вас (и где) еще до того, как это будет проиндексировано в поисковых системах. Функция мониторинга СМИ Prowly покажет вам всю статистику вашего присутствия в СМИ и поможет настроить оповещения о новых важных упоминаниях, которые вы не хотите пропустить.

5. Подготавливайте PR-отчеты

Не все родились графическими дизайнерами, поэтому создание отчетов о публикациях не должно быть задачей на неделю. Демонстрируйте достижения своим клиентам или заинтересованным сторонам с помощью персонализированных PR-отчетов. Собирайте вырезки, метрики и другие соответствующие данные всего за несколько кликов.

6. Создайте онлайн-пресс-центр

Не знаете, где разместить всю важную информацию о своем бренде? Конструктор пресс-центров Prowly — это самый простой способ помочь другим увидеть, что делает ваша компания, в виде блогов, видео и других интерактивных материалов. Навыки программирования не требуются!

Prowly отлично подходит для компаний, которым нужна помощь в управлении звездными PR-отношениями. Этот инструмент, вероятно, лучше всего подходит для средних и крупных компаний и агентств, которые часто делают питчи, ежедневно сотрудничают с коллегами и должны тщательно управлять своей онлайн-репутацией.

Возможно, вам стоит рассмотреть другой инструмент, если ваш бизнес невелик и не обрабатывает много запросов по связям с общественностью. Если вы компания из пяти человек, которая производит всего несколько продуктов, возможно, этот инструмент вам пока не нужен.

Экспериментируйте, чтобы найти лучший вариант для вашего бренда

Поиск правильного инструмента управления онлайн-репутацией на основе SEO может потребовать немного проб и ошибок. Вы можете обнаружить, что вам нужно несколько инструментов, чтобы выполнить работу правильно. Однако некоторые целостные инструменты работают практически для любого бренда. Из инструментов, которые мы обсуждали выше, один приходит на ум в первую очередь.

Surround Sound  смотрит на SERP под углом 360 градусов и определяет, где вы можете получить преимущество и видимость перед конкурентами. Давайте будем честными; почти каждый бренд на планете, в любой отрасли, мог бы извлечь выгоду из дополнительного, позитивного присутствия в Интернете.

Попробуйте  Surround Sound from Semrush  и убедитесь сами, как быстро вы начнете доминировать в SERP.