Was ist ein SEO-Spezialist? Aufgaben und Ziele

Das Hauptziel eines Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es, das organische Ranking einer Website zu verbessern.

Egal, ob Sie eine Karriere als SEO-Spezialist starten oder für ein Unternehmen arbeiten möchten, das einen einstellen will, dieser Leitfaden wird Ihnen Antworten geben.

SEO-Spezialisten (auch SEOs oder Suchmaschinenoptimierer genannt) nutzen Keyword-Recherche, Content-Erstellung, Linkaufbau, technische Audits und mehr, um die organischen Suchergebnisse zu verbessern. Ihre Aufgabe ist es, suchbezogene Strategien und Taktiken zu identifizieren, die mehr Leads generieren und den Umsatz für Ihr Unternehmen steigern.

Andere Rollen, wie SEO-Experten und SEO-Manager, verfügen über umfassendes SEO-Wissen und Erfahrung. SEO-Spezialisten sind Fachkräfte auf Einstiegs- bis mittlerem Niveau, die ihre Expertise ausbauen.

SEO ist ein lukratives und gefragtes Feld. Laut BrightEdge stammen 53 % des gesamten Website-Traffics aus der organischen Suche. Und etwa 70 % der Online-Marketer halten SEO für besser als PPC (Pay-per-Click), um Leads zu generieren.

Ein aktueller B2B-Marketingbericht ergab, dass 49 % der Befragten Suchmaschinenoptimierungstaktiken in ihrem Unternehmen einsetzen, und CMOs und Führungskräfte planen, 2023 23,5 % ihrer Marketingbudgets für SEO bereitzustellen.

SEO-Spezialisten sind sehr gefragt, da Unternehmen Geld ausgeben, um Leads durch organischen Suchtraffic zu generieren.

Ein weiterer Vorteil von SEO sind die niedrigen Kosten und die Eintrittsbarriere im Vergleich zu anderen Arten des digitalen Marketings wie PPC-Werbung oder Social-Media-Marketing.

Angehende SEO-Spezialisten können mit einem einfachen SEO-Zertifizierungskurs beginnen, wie dem Kurs „SEO-Grundlagen“ von Greg Gifford über die Semrush Academy, der eine solide Basis für weiterführende SEO-Schulungen bietet.

Ein Experte für Suchmaschinenoptimierung zu werden, ist auch finanziell lohnend.

Laut Glassdoor können SEO-Profis mit mindestens 56.653 Dollar rechnen, mehr als der US-Durchschnitt.

Laut einem 2022 veröffentlichten Bericht des Search Engine Journal erzielten Freiberufler die höchsten Einkommen: 44,5 % der befragten Freiberufler, Gründer und Auftragnehmer verdienten zwischen 75.000 und 149.000 Dollar pro Jahr.

Suchmaschinen-Marketer SEO-Manager Content-Marketer und Content-Marketing-Manager Marketing-Analyst Digital-Marketer Unternehmensmarketing-Berater

Die Verantwortlichkeiten eines SEO-Spezialisten können je nach Arbeitgeber und Art der Anstellung (z. B. freiberuflich, intern, Vollzeit, auf Vertragsbasis oder Agentur) variieren.

Durchführung von Keyword-Recherchen, um die Wörter und Phrasen zu identifizieren, nach denen Nutzer in Bezug auf das Unternehmen suchen. Prüfung der Website-Architektur und -Struktur zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und des organischen Rankings durch Überprüfung von Aspekten wie Backlink-Profil, Crawlbarkeit der Website, On-Page-SEO und Benutzererfahrung. Erforschung von Möglichkeiten zum Erhalt von Backlinks durch Förderung von Beziehungen zu Websites und Organisationen Dritter. Erstellen Sie ansprechende Meta-Beschreibungen und Titel-Tags, die zusammenfassen, was Nutzer beim Lesen erwarten können. Optimierung von Webseiten durch HTML-Tags, kanonische Tags, Alt-Text und mehr, damit Suchmaschinen und Nutzer den Inhalt besser verstehen können. Verbesserung der Barrierefreiheit, damit Ihre Website für Nutzer und alle, die einen Screenreader zur Navigation verwenden, leichter verständlich ist. Erstellung umfassender Berichte zur Verfolgung des Fortschritts wichtiger Kennzahlen wie organische Rankings, organischer Traffic, CTR (Klickraten), Absprungraten und mehr. Vorschläge machen, wie Unternehmen ihre Online-Präsenz durch Content-Marketing steigern können. Überwachung von Änderungen an Suchmaschinenalgorithmen, um sicherzustellen, dass Ihre Website den aktuellen Best Practices entspricht.

Erfahren Sie mehr über die täglichen Verantwortlichkeiten eines SEO-Spezialisten von Ophyr Hanan, einem SEO-Outreach-Spezialist bei Wix:

Nachdem wir diese Aspekte behandelt haben, lassen Sie uns die Eigenschaften analysieren, die leistungsstarke SEO-Profis teilen.

Ein SEO-Spezialist muss die Feinheiten von Suchmaschinen verstehen, um Unternehmen beim Erreichen ihrer Inbound-Marketing-Ziele zu unterstützen.

Ein SEO-Spezialist muss wissen, wie man Daten wie Website-Traffic, Keyword-Ranking und Nutzerverhalten analysiert und interpretiert, um Verbesserungspotenziale zu identifizieren und geeignete SEO-Marketingstrategien zu entwickeln.

In einem Artikel für das SearchEngineJournal teilte Ryan Jones, VP of SEO bei Razorfish, mit, dass er bei der Einstellung eines SEO-Spezialisten einen SEO sucht, der Daten durch die „3 Was“ interpretieren kann:

SEO-Profis sollten in der Lage sein, das Problem aus verschiedenen Blickwinkeln zu verstehen und Daten und Logik zu nutzen, um ihre Entscheidungen zu untermauern.

Damit SEO-Spezialisten effektiv mit Entwicklern kommunizieren und wertvolle Erkenntnisse statt nur Forderungen liefern können, benötigen sie technische Fähigkeiten.

Seitengeschwindigkeit Rendering Lazy Loading Serverseitige Weiterleitungen Mikrodaten-Tagging Schema-Markup

Die Beherrschung von Google Analytics, Linkaufbau, Python, CSS, Javascript und HTML verschafft SEOs einen unschätzbaren Vorteil.

Obwohl SEO technisches Fachwissen erfordert, arbeiten SEO-Spezialisten mit verschiedenen Stakeholdern zusammen: Kunden, Teammitgliedern, Managern und mehr, um Ideen zu vermitteln, Updates bereitzustellen und Probleme zu lösen.

Kommunikation gehört zu den fünf am höchsten bewerteten Fähigkeiten, die Arbeitgeber bei Kandidaten suchen, wie die folgende Grafik der NACE zeigt:

Da sich SEO ständig weiterentwickelt, ist es wichtig, mit den neuesten Trends und Updates auf dem Laufenden zu bleiben. Die Vernetzung mit anderen SEO-Profis kann Spezialisten helfen, informiert zu bleiben und gleichzeitig wertvolle Beziehungen aufzubauen.

Zum Beispiel enthüllte Matt Cutts von Google im Jahr 2010, dass „[Google] im Durchschnitt dazu neigt, zwischen 350 und 400 Google-Algorithmus-Updates pro Jahr zu implementieren“. Im Jahr 2020 nahm er etwa 4.500 Änderungen an der Google-Suchmaschine vor.

Anpassungsfähigkeit hilft Ihnen, organischen Traffic und Rankings zu steigern, Marktanteile und Umsatz zu halten und die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen.

Um die benötigten Fähigkeiten zu kultivieren und aufrechtzuerhalten, müssen SEO-Spezialisten lernbegierig sein.

Die SEO-Branche kann sehr wettbewerbsintensiv sein, daher können Spezialisten ihr Engagement für die Branche zeigen, indem sie ihre Fähigkeiten kontinuierlich erlernen und weiterentwickeln.

Obwohl keine universelle Qualifikation einen SEO-Job garantiert, ist ein Abschluss in Marketing, Informatik oder einem verwandten Bereich ein optionaler Vorteil.

Der DIY-Ansatz beinhaltet das eigenständige Erlernen und Üben von SEO-Fähigkeiten. Viele erfolgreiche SEO-Profis werden durch Selbststudium, praktische Erfahrung und Versuch und Irrtum zu Experten.

Hier sind einige Schritte, die Sie befolgen können, um durch diesen Ansatz ein SEO-Spezialist zu werden:

SEO ist die Praxis, die Sichtbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen zu verbessern.

SEO erfüllt die Suchbedürfnisse der Nutzer, indem es ihnen die bestmögliche Benutzererfahrung bietet und relevante, qualitativ hochwertige Inhalte erstellt.

On-Page-SEO: umfasst Webseitenelemente wie Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Tags, Bild-Alt-Tags und Keyword-Verwendung. Off-Page-SEO: umfasst externe Faktoren wie Linkaufbau, Social-Media-Marketing und Outreach zu Influencern, um die Autorität und den Ruf einer Website zu erhöhen. Lokale SEO: umfasst die Erstellung standortspezifischer Landingpages, die Optimierung von Unternehmenseinträgen in Verzeichnissen wie Google Business und die Sicherstellung, dass NAP (Name, Adresse, Telefonnummer) auf der gesamten Website und in Verzeichnissen konsistent ist. Technische SEO: umfasst Backend-Elemente wie Seitengeschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und strukturierte Datenmarkierung.

Die vier Arten helfen Websites, ein höheres Ranking in Suchmaschinen zu erreichen und den organischen Traffic zu steigern.

Google Analytics (GA) ist ein webbasiertes Analysetool, das Website- und App-Traffic verfolgt und Einblicke in das Nutzerverhalten und die Website-Leistung bietet. GA bietet auch einen Zertifizierungskurs an, den wir im nächsten Abschnitt besprechen werden.

GA4 ersetzte Googles Universal Analytics (UA) im Juni 2023. Es bietet eine überarbeitete Benutzeroberfläche mit einem Fokus auf Ereignisse und Parameter anstelle des UA-Fokus auf Seitenaufrufe und Sitzungen.

Lernen Sie, wie Sie Semrush nutzen können, um die SEO Ihrer Website zu analysieren und zu optimieren, Keyword-Rankings zu verfolgen, Keyword-Recherchen durchzuführen, Ihre Social-Media-Präsenz zu verwalten, Wettbewerbsanalysen durchzuführen und Ihre allgemeine Online-Sichtbarkeit und Leistung zu überwachen.

Unser einführender SEO-Leitfaden und unsere Roadmap lehren Sie mehr über die grundlegenden Elemente von SEO.

Der schnellste Weg, SEO-Wissen zu erwerben, ist ein formeller Kurs. Wählen Sie einen Kurs, der Ihrem Erfahrungsniveau entspricht.

Sie können zum Beispiel mit dem SEO-Startleitfaden von Google beginnen und dann mit deren GA4-Schulungs- und Support-Leitfaden fortfahren.

Sie können auch unseren Leitfaden „Google Analytics für Anfänger“ lesen, der erklärt, wie man es einrichtet und das Beste daraus macht.

Wenn Sie vom Anfänger- zum Expertenniveau aufsteigen, können Sie sich für fortgeschrittene Kurse wie den GA4-Kurs von Google anmelden, um SEO-bezogene Datenanalysefähigkeiten zu entwickeln.

Obwohl Zertifizierungen nicht obligatorisch sind, machen sie sich immer gut in einem LinkedIn-Profil und in Ihrem Lebenslauf.

Tipps zum Lernen über SEO: Erwägen Sie die Anmeldung zu Kursen, die Zertifizierungen anbieten, wie Google Analytics oder G

Google AdWords-Zertifizierung, um Ihren Fähigkeiten Glaubwürdigkeit zu verleihen. Vernetzen Sie sich mit anderen Studenten und Branchenprofis auf LinkedIn (wie dieser Gruppe), um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen und sich über die neuesten Trends und Best Practices im SEO zu informieren. Aktualisieren Sie Ihr Wissen kontinuierlich, indem Sie Auffrischungskurse belegen oder Konferenzen besuchen (wie die in dieser Liste der besten SEO-Konferenzen). Üben Sie Ihre Fähigkeiten, indem Sie an Ihrer eigenen Website arbeiten oder sich freiwillig für SEO-Projekte für andere engagieren. Beteiligen Sie sich an Online-Communities und Foren (Google-Produktforen und SEO-Chat-Foren), um Wissen zu teilen, Fragen zu stellen und mit der SEO-Community in Verbindung zu bleiben. 3. Lesen Sie maßgebliche Blogs und Branchenpublikationen

Um bei sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen und Branchentrends die Nase vorn zu haben, können Sie darüber in führenden Branchenblogs lesen, die Themen rund um Marketing und SEO abdecken.

Search Engine Journal: SEJ deckt alles rund um Suchmaschinenmarketing ab, einschließlich SEO, PPC, Social-Media-Marketing und Content-Marketing. Semrush: Unser Blog deckt verschiedene Themen zu SEO, PPC und Content-Marketing ab. Yoast SEO: Yoast ist ein beliebtes WordPress-Plugin für SEO und ihr Blog deckt eine Vielzahl von SEO-Themen ab, die speziell für WordPress-Nutzer relevant sind. Search Engine Land: SEL deckt die neuesten Nachrichten und allgemeinen Updates zu SEO, Suchmaschinen und digitalem Marketing ab. Backlinko: Backlinko ist ein Blog von Brian Dean, der sein Wissen und seine Strategien zu Linkaufbau, Content-Marketing und technischem SEO teilt.

Sie finden Leitfäden, die neuesten Nachrichten, Tipps, Branchentrends und mehr auf diesen Seiten. Wir empfehlen auch, die Newsletter der Website zu abonnieren, damit Sie die neuesten Branchen-Updates in Ihrem Posteingang erhalten können.

Es gibt viele Podcasts zur Auswahl, wie den Authority Hacker Podcast (von den Machern des SEO-Kurses Authority Hacker Pro).

Das Search Engine Journal hat einen Podcast über SEO, PPC, soziale Medien, Content und digitales Marketing mit Experten aus vielen Branchen.

Sie können Hunderte von Stunden damit verbringen, SEO-Podcasts zu hören, Blogs zu lesen und Kurse zu belegen, aber der beste Weg, SEO zu lernen, ist, es zu tun.

Viele autodidaktische SEO-Experten haben sich entwickelt, indem sie das Gelernte aus Kursen auf ihrer eigenen Website oder der eines Freundes angewendet haben.

Eine eigene Website fungiert als Portfolio und demonstriert Ihre SEO-Fähigkeiten gegenüber potenziellen Kunden oder Arbeitgebern. Es ist auch ein guter Ort, um mit neuen Strategien und Taktiken zu experimentieren.

Die kostenlose Testversion von Semrush ermöglicht es Ihnen, Keyword-Recherchen durchzuführen, Wettbewerber zu analysieren, Keyword-Rankings zu verfolgen, Ihre Website zu prüfen und mehr.

Google Keyword Planner, ein kostenloses Tool, kann Ihnen auch dabei helfen, nach Wörtern oder Phrasen zu suchen, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

Obwohl es einige Zeit dauern kann, bis Ergebnisse von SEO sichtbar werden (etwa sechs bis 12 Monate), kann die Überwachung der Ergebnisse im Laufe der Zeit helfen, zu identifizieren, was für eine bestimmte Website funktioniert und was nicht, was zu einem tiefen Verständnis von SEO und der Entwicklung einer effektiven Strategie führt.

Ein SEO-Spezialist zu werden, ist ein fortlaufender Prozess, der technisches Wissen, praktische Erfahrung und kreative Problemlösungsfähigkeiten erfordert. Mit Hingabe, harter Arbeit und der Bereitschaft zu lernen kann jeder eine erfolgreiche Karriere in diesem wachsenden Bereich aufbauen.

Obwohl es möglich ist, SEO selbst zu lernen, kann es sehr zeitaufwendig sein und Sie haben möglicherweise nicht die Ressourcen, um sich der Aufgabe zu widmen.

Jemanden für eine SEO-Position einzustellen, kann Zeit sparen und Ihre Website verbessern, aber es kann eine Herausforderung sein, die richtige Person zu finden. Hier sind einige Tipps für die Einstellung eines qualifizierten SEO-Spezialisten.

Bevor Sie den Einstellungsprozess beginnen, bestimmen Sie, warum Sie überhaupt einen SEO-Spezialisten einstellen.

Welche Ziele möchten Sie mit der SEO Ihrer Website erreichen? Versuchen Sie, neue Content-Strategie-Ideen zu generieren? Bestehende Inhalte zu aktualisieren? Möchten Sie den Website-Traffic erhöhen, Leads generieren, Conversions verbessern oder die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern?

Klare Ziele helfen Ihnen, einen SEO-Spezialisten mit den richtigen Fähigkeiten und der relevanten Erfahrung zu finden.

Stellenbezeichnung: Beginnen Sie mit einer klaren und prägnanten Stellenbezeichnung, wie SEO-Spezialist. Stellenbeschreibung: Geben Sie einen kurzen Überblick über die Position und die wichtigsten Verantwortlichkeiten. Heben Sie die Bedeutung der Rolle für die Steigerung des Traffics und die Verbesserung des Suchmaschinenrankings hervor. Wichtige Verantwortlichkeiten: Listen Sie spezifische Aufgaben und Verantwortlichkeiten auf, wie Keyword-Recherche, On-Page-Optimierung, Linkaufbau und Content-Erstellung. Erforderliche Fähigkeiten und Erfahrung: Listen Sie die erforderlichen Fähigkeiten und Qualifikationen auf, einschließlich Kenntnissen der SEO-Best-Practices, Erfahrung mit SEO-Tools und Vertrautheit mit Web-Analysetools.

wie Google Analytics Bildung und Zertifizierungen: Geben Sie alle erforderlichen oder bevorzugten Bildungsabschlüsse oder Zertifizierungen an, wie einen Abschluss in Marketing, Informatik oder verwandten Bereichen oder Zertifizierungen von Organisationen wie Google oder Moz. Persönliche Qualitäten: Beschreiben Sie alle persönlichen Qualitäten, die für den Erfolg in der Position wesentlich sind, wie analytisches Denken, Problemlösungsfähigkeiten, Liebe zum Detail und die Fähigkeit, unabhängig und als Teil eines Teams zu arbeiten. Gehalt und Leistungen: Geben Sie die Gehaltsspanne und alle anderen Leistungen an, wie Krankenversicherung, Altersvorsorgepläne und bezahlte Freizeit. Unternehmenskultur: Geben Sie einen kurzen Überblick über die Kultur, die Werte und die Mission des Unternehmens, um Kandidaten bei der Entscheidung zu helfen, ob sie gut passen. Bewerbung: Geben Sie klare Anweisungen zur Bewerbung, einschließlich der Bewerbungsfrist und aller erforderlichen Bewerbungsunterlagen wie Lebenslauf, Anschreiben und Portfolio.

Seiten wie Glassdoor können Ihnen helfen, Ideen für die Stellenbeschreibung eines SEO-Spezialisten zu generieren, indem Sie gängige Verantwortlichkeiten aus globalen Marketing-Stellenangeboten verwenden oder deren Vorlagen nutzen.

Hier sind einige Richtlinien, die Ihnen helfen, einen vielversprechenden SEO-Spezialisten für Ihre Marketingabteilung zu finden:

Wie haben Sie von SEO gelernt? Wie halten Sie sich über Branchenveränderungen auf dem Laufenden? Was ist Ihr Ansatz bei der Keyword-Recherche? Welche Tools verwenden Sie für Keyword-Recherche und SEO-Datenanalyse? Welche Erfahrung haben Sie mit On-Page-Optimierung, Linkaufbau und Content-Erstellung? Wie messen Sie den Erfolg Ihrer SEO-Bemühungen? Können Sie Beispiele für erfolgreiche SEO-Strategien teilen, an denen Sie gearbeitet haben?

Seien Sie vorsichtig bei Versprechen, Ihre Website an erster Stelle bei Google zu platzieren. Suchen Sie stattdessen nach Kandidaten, die realistische Erwartungen setzen und sich neben organischen Rankings auf Leistungsindikatoren wie Engagement-Metriken konzentrieren.

Wie hat der SEO-Spezialist Ihrem Unternehmen geholfen, seine Ziele zu erreichen? Waren die Ergebnisse der Kampagnen nachhaltig oder waren sie vorübergehend? Wie hat der SEO-Spezialist mit Ihnen und dem Rest Ihres Teams kommuniziert?

Erwägen Sie die Verwendung eines leichten Website-SEO-Audits als Fähigkeitstest. Ein leichtes Website-SEO-Audit ist eine kurze Analyse der SEO-Leistung Ihrer Website, die keinen Backend-Zugriff erfordert.

Einen SEO zu fragen, was er über Ihre Website denkt, kann Ihnen eine gute Vorstellung von seinen Fähigkeiten und Prozessen geben. Achten Sie auf Folgendes:

Hat der Spezialist eine priorisierte Liste mit erwarteter Wirkung und Schwierigkeit bereitgestellt? Priorisieren Sie zuerst einfache Initiativen mit hoher Wirkung. Haben sie die vorgeschlagenen Änderungen und die Begründung erklärt? Haben sie die Einträge für echte Menschen verbessert und nicht nur für Suchmaschinen? Ist der Spezialist jemand, mit dem Sie arbeiten und von dem Sie lernen können?

Obwohl ein leichtes Website-SEO-Audit ein vollständiges SEO-Audit nicht ersetzen kann, zeigt es, wie der Kandidat denkt und arbeitet, sodass Sie eine Vorstellung davon bekommen, wie er mit Ihnen zusammenarbeiten wird.

SEO-Spezialisten müssen Daten analysieren, technische Fähigkeiten besitzen, effektiv kommunizieren, mit den neuesten Trends auf dem Laufenden bleiben, sich an Änderungen anpassen und ihre Fähigkeiten kontinuierlich erlernen und weiterentwickeln.

Finden Sie einen SEO-Spezialisten, der leidenschaftlich bei der Arbeit ist und aufrichtig daran interessiert ist, Ihrem Unternehmen zum Erfolg zu verhelfen. Mit diesen Qualitäten im Hinterkopf können Sie einen SEO-Spezialisten finden, der Ihrem Unternehmen hilft, online zu florieren.

Da Unternehmen auf organischen Suchtraffic angewiesen sind, um Leads zu generieren, gibt es eine höhere Nachfrage nach SEO-Marketern, eine finanziell lohnende Rolle mit schnellem beruflichem Aufstieg für Marketing-Profis.

Nutzen Sie Online-SEO-Kurse, Blogs und andere Ressourcen, um zu lernen, wie man Keyword-Recherchen durchführt, die Webseitenarchitektur prüft, eine Linkaufbaustrategie entwickelt und andere notwendige Fähigkeiten erlernt, um ein SEO-Spezialist zu werden.

Mit der wachsenden Anzahl an verfügbaren kostenlosen und kostengünstigen Ressourcen kann jeder das Wissen und die Fähigkeiten erwerben, die für den Erfolg als SEO-Spezialist erforderlich sind.