SEO Uzmanı Nedir ve Ne İş Yapar

Bir arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanının temel amacı, bir web sitesinin organik sıralamasını iyileştirmektir.

İster SEO uzmanı olarak bir kariyere başlamak isteyin, ister bir SEO uzmanı arayan bir şirkette çalışın, bu rehber size aradığınız yanıtları verecektir.

SEO uzmanları (SEO veya arama motoru optimizasyoncuları olarak da adlandırılırlar), organik arama sonuçlarını iyileştirmek için anahtar kelime araştırması, içerik oluşturma, bağlantı kurma (link building), teknik denetimler ve daha fazlasını kullanırlar. Görevleri, işletmeniz için daha fazla potansiyel müşteri ve gelir sağlayan arama odaklı strateji ve taktikleri belirlemektir.

SEO uzmanları ve SEO yöneticileri gibi diğer roller, SEO konusunda geniş bilgi ve deneyime sahiptir. SEO uzmanları ise uzmanlıklarını geliştirmekte olan giriş ve orta seviye profesyonellerdir.

SEO, kazançlı ve yüksek talep gören bir alandır. BrightEdge’e göre, tüm site trafiğinin %53’ü organik aramalardan gelmektedir. Online pazarlamacıların yaklaşık %70’i, potansiyel müşteri yaratma konusunda SEO’nun PPC’den (tıklama başına ödeme) daha iyi olduğunu düşünmektedir.

Yakın tarihli bir B2B pazarlama raporu, katılımcıların %49’unun şirketlerinde arama motoru optimizasyonu taktiklerini kullandığını ve CMO’lar ile üst düzey yöneticilerin 2023 pazarlama bütçelerinin %23,5’ini SEO’ya ayırmayı planladığını ortaya koymuştur.

Şirketler organik arama trafiği üzerinden potansiyel müşteri yaratmak için bütçe ayırdıkça, SEO uzmanlarına olan talep de artmaktadır.

SEO’nun bir diğer avantajı, PPC reklamcılığı veya sosyal medya pazarlaması gibi diğer dijital pazarlama türlerine kıyasla düşük maliyetli olması ve giriş bariyerinin daha az olmasıdır.

SEO uzmanı adayları, Semrush Academy aracılığıyla Greg Gifford’un SEO Temelleri kursu gibi basit bir SEO sertifika programına katılarak başlayabilirler; bu, daha ileri düzey SEO eğitimi için sağlam bir temel sağlar.

Arama motoru optimizasyonu uzmanı olmak, finansal açıdan da ödüllendiricidir.

Glassdoor’a göre, SEO profesyonelleri ABD ortalamasının üzerinde, en az 56.653 dolar kazanmayı bekleyebilirler.

Search Engine Journal tarafından yayınlanan 2022 tarihli bir rapora göre, en yüksek geliri serbest çalışanlar elde etmiştir: Serbest çalışan, kurucu ve sözleşmeli katılımcıların %44,5’i yılda 75.000 ile 149.000 dolar arasında kazanmaktadır.

Arama motoru pazarlamacısı, SEO yöneticisi, içerik pazarlamacısı ve içerik pazarlama yöneticisi, pazarlama analisti, dijital pazarlamacı, kurumsal pazarlama danışmanı.

Bir SEO uzmanının sorumlulukları, işverenine ve istihdam türüne (serbest, şirket içi, tam zamanlı, sözleşmeli veya ajans) bağlı olarak değişebilir.

Kullanıcıların işletmeyle ilgili arattığı kelime ve ifadeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmak. Web sitesi mimarisini ve yapısını; geri bağlantı profili, sitenin taranabilirliği, sayfa içi SEO ve kullanıcı deneyimi gibi unsurları kontrol ederek kullanılabilirliği ve organik sıralamayı iyileştirmek için denetlemek. Üçüncü taraf web siteleri ve kuruluşlarla ilişkiler geliştirerek geri bağlantı kazanmanın yollarını araştırmak. Kullanıcıların okumayı bekleyebileceklerini özetleyen ilgi çekici meta açıklamalar ve başlık etiketleri oluşturmak. Arama motorlarının ve kullanıcıların içeriği daha iyi anlayabilmesi için web sayfalarını HTML etiketleri, kanonik etiketler, alt metinler ve daha fazlasını kullanarak optimize etmek. Web sitenizin kullanıcılar ve ekran okuyucu kullanan herkes için daha anlaşılır olması adına erişilebilirliği artırmak. Organik sıralamalar, organik trafik, tıklama oranları (CTR), hemen çıkma oranları ve daha fazlası gibi temel metriklerin ilerlemesini takip etmek için kapsamlı raporlar oluşturmak. İşletmelerin içerik pazarlaması yoluyla çevrimiçi varlıklarını nasıl artırabilecekleri konusunda önerilerde bulunmak. Web sitenizin güncel en iyi uygulamalarla uyumlu olduğundan emin olmak için arama motoru algoritma değişikliklerini izlemek.

Wix’te SEO sosyal yardım uzmanı olan Ophyr Hanan’dan bir SEO uzmanının günlük sorumlulukları hakkında daha fazla bilgi edinin:

Bu hususlar ele alındıktan sonra, yüksek performanslı SEO profesyonellerinin paylaştığı özelliklere bakalım.

Bir SEO uzmanı, işletmelerin gelen pazarlama (inbound marketing) hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için arama motorlarının inceliklerini anlamalıdır.

Bir SEO uzmanı, iyileştirme alanlarını belirlemek ve uygun SEO pazarlama stratejileri geliştirmek için web sitesi trafiği, anahtar kelime sıralaması ve kullanıcı davranışı gibi verileri nasıl analiz edeceğini ve yorumlayacağını bilmelidir.

SearchEngineJournal için yazdığı bir makalede, Razorfish’te SEO Başkan Yardımcısı olan Ryan Jones, bir SEO uzmanı işe alırken verileri “3 Ne” üzerinden yorumlayabilen birini aradığını paylaşmıştır:

SEO profesyonelleri, sorunu farklı açılardan anlayabilmeli ve kararlarını desteklemek için veri ve mantığı kullanabilmelidir.

SEO uzmanlarının geliştiricilerle etkili bir şekilde iletişim kurabilmesi ve sadece talepler yerine değerli bilgiler sunabilmesi için teknik becerilere ihtiyacı vardır.

Sayfa hızı, işleme (rendering), yavaş yükleme, sunucu tarafı yönlendirmeleri, mikro veri etiketleme, şema işaretleme.

Google Analytics, bağlantı kurma, Python, CSS, Javascript ve HTML konularındaki hakimiyet, SEO uzmanlarına paha biçilmez bir avantaj sağlar.

SEO teknik uzmanlık gerektirse de, SEO uzmanları fikir iletmek, güncellemeler sağlamak ve sorunları çözmek için müşteriler, ekip üyeleri, yöneticiler ve daha fazlası gibi çeşitli paydaşlarla çalışırlar.

İletişim, aşağıdaki NACE grafiğinde de görüldüğü gibi, işverenlerin adaylarda aradığı en değerli beş beceri arasındadır:

SEO sürekli geliştiği için, en son trendler ve güncellemelerden haberdar olmak hayati önem taşır. Diğer SEO profesyonelleriyle ağ kurmak, uzmanların değerli ilişkiler kurarken bilgilenmelerine yardımcı olabilir.

Örneğin, 2010 yılında Google’dan Matt Cutts, “Google’ın yılda ortalama 350 ila 400 Google algoritma güncellemesi yapma eğiliminde olduğunu” açıklamıştı. 2020 yılında ise Google arama motorunda yaklaşık 4.500 değişiklik yapıldı.

Uyumluluk, organik trafiği ve sıralamaları artırmanıza, pazar payını ve geliri korumanıza ve müşteri ihtiyaçlarını karşılamanıza yardımcı olur.

İhtiyaç duydukları becerileri geliştirmek ve sürdürmek için SEO uzmanlarının öğrenme isteğine sahip olmaları gerekir.

SEO sektörü oldukça rekabetçi olabilir, bu nedenle uzmanlar becerilerini sürekli öğrenerek ve geliştirerek sektöre olan bağlılıklarını kanıtlayabilirler.

SEO işini garanti eden evrensel bir yeterlilik olmasa da, pazarlama, bilgisayar bilimleri veya ilgili bir alanda diploma sahibi olmak isteğe bağlı bir avantajdır.

Kendin yap (DIY) yaklaşımı, SEO becerilerini kendi başınıza öğrenmeyi ve uygulamayı içerir. Birçok başarılı SEO profesyoneli; kendi kendine çalışma, pratik deneyim ve deneme yanılma yoluyla uzmanlaşır.

Bu yaklaşımla SEO uzmanı olmak için atabileceğiniz bazı adımlar şunlardır:

SEO, web sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırma uygulamasıdır.

SEO, kullanıcılara mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunarak ve alakalı, yüksek kaliteli içerik oluşturarak kullanıcıların arama ihtiyaçlarını karşılar.

Sayfa içi SEO: Başlık etiketleri, meta açıklamalar, başlık etiketleri, görsel alt etiketleri ve anahtar kelime kullanımı gibi web sayfası öğelerini içerir. Sayfa dışı SEO: Bir web sitesinin otoritesini ve itibarını artırmak için bağlantı kurma, sosyal medya pazarlaması ve etkileyicilerle iletişim gibi dış faktörleri içerir. Yerel SEO: Konuma özel açılış sayfaları oluşturmayı, Google İşletme gibi dizinlerdeki işletme listelerini optimize etmeyi ve NAP’nin (isim, adres, telefon numarası) web sitesi ve dizinler genelinde tutarlı olmasını sağlamayı içerir. Teknik SEO: Site hızı, mobil uyumluluk ve yapılandırılmış veri işaretleme gibi arka uç öğelerini içerir.

Bu dört tür, web sitelerinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına ve organik trafiği artırmasına yardımcı olur.

Google Analytics (GA), web sitesi ve uygulama trafiğini izleyen, kullanıcı davranışı ve web sitesi performansı hakkında bilgiler sağlayan web tabanlı bir analiz aracıdır. GA ayrıca bir sonraki bölümde inceleyeceğimiz bir sertifika kursu da sunmaktadır.

GA4, Haziran 2023’te Google’ın Universal Analytics (UA) sisteminin yerini almıştır. UA’nın sayfa görüntüleme ve oturum odaklı yaklaşımı yerine, etkinlikler ve parametreler üzerine odaklanan yenilenmiş bir arayüz sunar.

Web sitenizin SEO’sunu analiz etmenize ve optimize etmenize, anahtar kelime sıralamalarını takip etmenize, anahtar kelime araştırması yapmanıza, sosyal medya varlığınızı yönetmenize, rakip analizi gerçekleştirmenize ve genel çevrimiçi görünürlüğünüzü ve performansınızı izlemenize yardımcı olması için Semrush’ı nasıl kullanacağınızı öğrenin.

SEO’ya giriş rehberimiz ve yol haritamız, size SEO’nun temel unsurları hakkında daha fazla bilgi öğretecektir.

SEO bilgisi edinmenin en hızlı yolu resmi bir kurstur. Deneyim seviyenize uygun bir kurs seçin.

Örneğin, Google’ın SEO Başlangıç Rehberi ile başlayabilir ve ardından GA4 eğitim ve destek rehberleri ile devam edebilirsiniz.

Ayrıca, nasıl kurulacağını ve en iyi şekilde nasıl yararlanılacağını açıklayan Yeni Başlayanlar İçin Google Analytics rehberimizi de okuyabilirsiniz.

Başlangıç seviyesinden uzman seviyesine geçerken, SEO ile ilgili veri analizi becerilerini geliştirmek için Google’ın GA4 kursu gibi ileri düzey kurslara kaydolabilirsiniz.

Sertifikalar zorunlu olmasa da, LinkedIn profilinizde ve özgeçmişinizde her zaman iyi görünürler.

SEO hakkında öğrenme ipuçları: Google Analytics veya G gibi sertifikalar sunan kurslara kaydolmayı düşünün.

Becerilerinize güvenilirlik katmak için Google AdWords sertifikası alın. Değerli bilgiler edinmek ve SEO’daki en son trendleri ve en iyi uygulamaları öğrenmek için LinkedIn’deki diğer öğrenciler ve sektör profesyonelleriyle (bu grup gibi) ağ kurun. Güncelleme kurslarına katılarak veya konferanslara (en iyi SEO konferansları listesindeki gibi) katılarak bilgilerinizi sürekli güncelleyin. Kendi web sitenizde çalışarak veya başkaları için SEO projelerinde gönüllü olarak becerilerinizi pratik edin. Bilgi paylaşmak, soru sormak ve SEO topluluğuyla bağlantıda kalmak için çevrimiçi topluluklara ve forumlara (Google ürün forumları ve SEO sohbet forumları) katılın. 3. Yetkili blogları ve sektör yayınlarını okuyun

Sürekli gelişen algoritmaların ve sektör trendlerinin önünde kalmak için, pazarlama ve SEO konularını kapsayan önde gelen sektör blogları aracılığıyla bunlar hakkında okuma yapabilirsiniz.

Search Engine Journal: SEJ, SEO, PPC, sosyal medya pazarlaması ve içerik pazarlaması dahil olmak üzere arama motoru pazarlaması ile ilgili her şeyi kapsar. Semrush: Blogumuz çeşitli SEO, PPC ve içerik pazarlaması konularını kapsar. Yoast SEO: Yoast, WordPress için popüler bir SEO eklentisidir ve blogu, özellikle WordPress kullanıcılarıyla ilgili çeşitli SEO konularını kapsar. Search Engine Land: SEL, SEO, arama motorları ve dijital pazarlama ile ilgili en son haberleri ve genel güncellemeleri kapsar. Backlinko: Backlinko, Brian Dean tarafından yönetilen ve bağlantı kurma, içerik pazarlaması ve teknik SEO konusundaki bilgilerini ve stratejilerini paylaşan bir blogdur.

Bu sitelerde rehberler, en son haberler, ipuçları, sektör trendleri ve daha fazlasını bulabilirsiniz. Ayrıca, en son sektör güncellemelerini gelen kutunuza alabilmeniz için web sitesi bültenlerine abone olmanızı da öneririz.

Authority Hacker Podcast (SEO kursu Authority Hacker Pro’nun yaratıcılarından) gibi seçebileceğiniz birçok podcast bulunmaktadır.

Search Engine Journal’ın birçok sektörden uzmanla SEO, PPC, sosyal medya, içerik ve dijital pazarlama üzerine bir podcast’i bulunmaktadır.

SEO podcast’lerini dinleyerek, blog okuyarak ve kurslara katılarak yüzlerce saat geçirebilirsiniz, ancak SEO öğrenmenin en iyi yolu uygulamaktır.

Birçok kendi kendine yetişmiş SEO uzmanı, kurslarda öğrendiklerini kendi web sitelerinde veya bir arkadaşlarının sitesinde uygulayarak gelişmiştir.

Kendi web sitenize sahip olmak bir portfolyo görevi görür ve SEO becerilerinizi potansiyel müşterilere veya işverenlere kanıtlar. Ayrıca yeni stratejiler ve taktikler denemek için de iyi bir yerdir.

Semrush’ın ücretsiz deneme sürümü, anahtar kelime araştırması yapmanıza, rakipleri analiz etmenize, anahtar kelime sıralamalarını takip etmenize, web sitenizi denetlemenize ve daha fazlasına olanak tanır.

Ücretsiz bir araç olan Google Anahtar Kelime Planlayıcı da ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgili kelimeleri veya ifadeleri aramanıza yardımcı olabilir.

SEO sonuçlarını görmek zaman alsa da (yaklaşık altı ila 12 ay), sonuçları zaman içinde izlemek, belirli bir web sitesi için neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemeye yardımcı olabilir, bu da SEO’nun derinlemesine anlaşılmasını ve etkili bir stratejinin geliştirilmesini sağlar.

SEO uzmanı olmak, teknik bilgi, pratik deneyim ve yaratıcı problem çözme becerileri gerektiren sürekli bir süreçtir. Adanmışlık, sıkı çalışma ve öğrenme isteği ile herkes bu büyüyen alanda başarılı bir kariyer inşa edebilir.

SEO’yu kendi başınıza öğrenmek mümkün olsa da, bu çok zaman alabilir ve bu göreve ayıracak kaynaklarınız olmayabilir.

Bir SEO pozisyonunu doldurmak için birini işe almak zamandan tasarruf sağlayabilir ve web sitenizi iyileştirebilir, ancak doğru kişiyi bulmak zor olabilir. İşte nitelikli bir SEO uzmanı işe almak için bazı ipuçları.

İşe alım sürecine başlamadan önce, neden bir SEO uzmanı işe aldığınızı belirleyin.

Web sitenizin SEO’su ile hangi hedeflere ulaşmak istiyorsunuz? Yeni içerik stratejisi fikirleri mi üretmeye çalışıyorsunuz? Mevcut içeriği mi güncellemek istiyorsunuz? Web sitesi trafiğini artırmak, potansiyel müşteri yaratmak, dönüşümleri iyileştirmek veya marka görünürlüğünüzü artırmak mı istiyorsunuz?

Net hedefler, doğru becerilere ve ilgili deneyime sahip bir SEO uzmanı bulmanıza yardımcı olacaktır.

İş unvanı: SEO uzmanı gibi net ve öz bir iş unvanı ile başlayın. İş özeti: Pozisyonun ve temel sorumlulukların kısa bir genel özetini verin. Rolün trafik yaratma ve arama motoru sıralamalarını iyileştirme konusundaki önemini vurgulayın. Temel sorumluluklar: Anahtar kelime araştırması, sayfa içi optimizasyon, bağlantı kurma ve içerik oluşturma gibi belirli görevleri ve sorumlulukları listeleyin. Gerekli beceriler ve deneyim: SEO en iyi uygulamaları bilgisi, SEO araçlarıyla deneyim ve web analizi araçlarına aşinalık dahil olmak üzere gerekli becerileri ve nitelikleri listeleyin.

Google Analytics gibi. Eğitim ve sertifikalar: Pazarlama, bilgisayar bilimleri veya ilgili alanlarda bir diploma veya Google veya Moz gibi kuruluşlardan alınan sertifikalar gibi gerekli veya tercih edilen eğitim veya sertifikaları belirtin. Kişisel nitelikler: Analitik düşünme, problem çözme becerileri, detaylara dikkat ve bağımsız olarak veya bir ekibin parçası olarak çalışma yeteneği gibi pozisyonda başarı için gerekli olan kişisel nitelikleri tanımlayın. Maaş ve yan haklar: Maaş aralığını ve sağlık sigortası, emeklilik planları ve ücretli izin gibi diğer yan hakları belirtin. Şirket kültürü: Adayların uygun olup olmadıklarını belirlemelerine yardımcı olmak için şirketin kültürü, değerleri ve misyonunun kısa bir genel özetini verin. Nasıl başvurulur: Özgeçmiş, ön yazı ve portfolyo gibi başvuru materyalleri ve son başvuru tarihi dahil olmak üzere nasıl başvurulacağına dair net talimatlar verin.

Glassdoor gibi siteler, küresel pazarlama iş ilanlarındaki yaygın sorumlulukları kullanarak veya şablonlarından yararlanarak SEO uzmanı iş tanımı için fikirler oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Pazarlama departmanınız için gelecek vaat eden bir SEO uzmanı bulmanıza yardımcı olacak bazı yönergeler şunlardır:

SEO hakkında nasıl bilgi edindiniz? Sektördeki değişiklikler hakkında nasıl güncel kalıyorsunuz? Anahtar kelime araştırmasındaki yaklaşımınız nedir? Anahtar kelime araştırması ve SEO veri analizi için hangi araçları kullanıyorsunuz? Sayfa optimizasyonu, bağlantı kurma ve içerik oluşturma konusunda ne kadar deneyiminiz var? SEO çalışmalarınızın başarısını nasıl ölçüyorsunuz? Üzerinde çalıştığınız başarılı SEO stratejilerine örnekler verebilir misiniz?

Sitenizi Google’da ilk sıraya çıkarma vaatlerine karşı dikkatli olun. Bunun yerine, gerçekçi beklentiler belirleyen ve organik sıralamaların yanı sıra etkileşim metrikleri gibi performans göstergelerine odaklanan adaylar arayın.

SEO uzmanı, şirketinizin hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı oldu? Kampanya sonuçları sürdürülebilir miydi yoksa geçici miydi? SEO uzmanı sizinle ve ekibinizin geri kalanıyla nasıl iletişim kurdu?

Bir yetenek testi olarak hafif bir web sitesi SEO denetimi kullanmayı düşünün. Hafif bir web sitesi SEO denetimi, arka uç erişimi gerektirmeyen, web sitenizin SEO performansının kısa bir analizidir.

Bir SEO uzmanına siteniz hakkında ne düşündüğünü sormak, size becerileri ve süreçleri hakkında iyi bir fikir verebilir. Aşağıdakilere dikkat edin:

Uzman, beklenen etki ve zorluk derecesine göre önceliklendirilmiş bir liste sundu mu? Önce etkisi yüksek, kolay girişimlere öncelik verin. Önerilen değişiklikleri ve gerekçelerini açıkladılar mı? Sadece arama motorları için değil, gerçek insanlar için de listeleri iyileştirdiler mi? Uzman, birlikte çalışabileceğiniz ve öğrenebileceğiniz biri mi?

Hafif bir web sitesi SEO denetimi, tam bir SEO denetiminin yerini tutamasa da, adayın nasıl düşündüğünü ve çalıştığını gösterir, böylece sizinle nasıl çalışacağına dair bir fikriniz olur.

SEO uzmanları verileri analiz etmeli, teknik becerilere sahip olmalı, etkili bir şekilde iletişim kurmalı, en son trendlerden haberdar olmalı, değişikliklere uyum sağlamalı ve becerilerini sürekli öğrenip geliştirmelidir.

İşine tutkuyla bağlı ve işletmenizin başarılı olmasına gerçekten ilgi duyan bir SEO uzmanı bulun. Bu nitelikleri göz önünde bulundurarak, işletmenizin çevrimiçi ortamda gelişmesine yardımcı olacak bir SEO uzmanı bulabilirsiniz.

İşletmeler potansiyel müşteri yaratmak için organik arama trafiğine güvendikçe, pazarlamacılar için hızlı kariyer ilerlemesi sağlayan finansal açıdan ödüllendirici bir rol olan SEO pazarlamacılarına olan talep artmaktadır.

Anahtar kelime araştırması yapmayı, web sayfası mimarisini denetlemeyi, bağlantı kurma stratejisi geliştirmeyi ve SEO uzmanı olmak için gereken diğer becerileri öğrenmek için çevrimiçi SEO kurslarını, blogları ve diğer kaynakları kullanın.

Mevcut ücretsiz ve düşük maliyetli kaynakların artan miktarı ile herkes, SEO uzmanı olarak başarılı olmak için gereken bilgi ve becerileri edinebilir.