Кто такой специалист по SEO и что он делает

Основная цель специалиста по поисковой оптимизации (SEO) — улучшить органическое ранжирование веб-сайта.

Независимо от того, хотите ли вы начать карьеру в качестве специалиста по SEO или работаете в компании, которая планирует нанять такого сотрудника, это руководство даст вам ответы.

Специалисты по SEO (также называемые SEO-специалистами или оптимизаторами поисковых систем) используют исследование ключевых слов, создание контента, линкбилдинг, технический аудит и многое другое для улучшения результатов органического поиска. Их задача — определить стратегии и тактики, связанные с поиском, которые привлекут больше потенциальных клиентов и увеличат доход вашего бизнеса.

Другие роли, такие как эксперты по SEO и SEO-менеджеры, обладают обширными знаниями и опытом в SEO. Специалисты по SEO — это профессионалы начального и среднего уровня, которые развивают свою экспертизу.

SEO — это прибыльная и востребованная сфера. По данным BrightEdge, 53% всего трафика на сайты поступает из органического поиска. И около 70% интернет-маркетологов считают, что SEO лучше, чем PPC (оплата за клик), для привлечения потенциальных клиентов.

Недавний отчет по B2B-маркетингу показал, что 49% респондентов используют тактики поисковой оптимизации в своей компании, а директора по маркетингу и высшее руководство планируют выделить 23,5% своих маркетинговых бюджетов на SEO в 2023 году.

Специалисты по SEO пользуются большим спросом, поскольку компании тратят деньги на привлечение потенциальных клиентов через органический поисковый трафик.

Еще одно преимущество SEO — низкая стоимость и порог входа по сравнению с другими видами цифрового маркетинга, такими как PPC-реклама или маркетинг в социальных сетях.

Начинающие специалисты по SEO могут начать с прохождения простого сертификационного курса по SEO, такого как курс «Основы SEO» от Грега Гиффорда через Semrush Academy, который обеспечивает прочную базу для более продвинутого обучения SEO.

Стать экспертом по поисковой оптимизации также выгодно с финансовой точки зрения.

Согласно Glassdoor, специалисты по SEO могут рассчитывать на заработок не менее 56 653 долларов, что выше среднего показателя по США.

Согласно отчету за 2022 год, опубликованному Search Engine Journal, фрилансеры зафиксировали самые высокие доходы: 44,5% опрошенных фрилансеров, основателей и контрактных работников зарабатывали от 75 000 до 149 000 долларов в год.

Специалист по поисковому маркетингу, SEO-менеджер, контент-маркетолог и менеджер по контент-маркетингу, маркетинговый аналитик, цифровой маркетолог, бизнес-консультант по маркетингу

Обязанности специалиста по SEO могут варьироваться в зависимости от работодателя и типа занятости (например, фриланс, штатная работа, полная занятость, контракт или агентство).

Проведение исследования ключевых слов для выявления слов и фраз, которые пользователи ищут в связи с бизнесом. Аудит архитектуры и структуры веб-сайта для улучшения удобства использования и органического ранжирования путем проверки таких аспектов, как профиль обратных ссылок, сканируемость сайта, SEO на странице и пользовательский опыт. Исследование способов получения обратных ссылок путем развития отношений со сторонними веб-сайтами и организациями. Создание привлекательных мета-описаний и тегов заголовков, которые резюмируют то, что пользователи могут ожидать прочитать. Оптимизация веб-страниц с помощью HTML-тегов, канонических тегов, замещающего текста и многого другого, чтобы поисковые системы и пользователи могли лучше понимать контент. Улучшение доступности, чтобы ваш веб-сайт был проще для понимания пользователями и всеми, кто использует программу чтения с экрана для навигации. Создание комплексных отчетов для отслеживания прогресса по ключевым показателям, таким как органическое ранжирование, органический трафик, CTR (кликабельность), показатели отказов и многое другое. Внесение предложений о том, как компании могут повысить свое присутствие в Интернете с помощью контент-маркетинга. Мониторинг изменений в алгоритмах поисковых систем, чтобы гарантировать, что ваш веб-сайт соответствует текущим лучшим практикам.

Узнайте больше о повседневных обязанностях специалиста по SEO от Офира Ханана, специалиста по SEO-аутричу в Wix:

После рассмотрения этих аспектов давайте проанализируем черты, которые объединяют высокоэффективных SEO-профессионалов.

Специалисту по SEO необходимо понимать тонкости работы поисковых систем, чтобы помогать компаниям достигать своих целей в области входящего маркетинга.

Специалисту по SEO необходимо знать, как анализировать и интерпретировать данные, такие как трафик сайта, ранжирование по ключевым словам и поведение пользователей, чтобы выявлять области для улучшения и разрабатывать соответствующие стратегии SEO-маркетинга.

В статье для SearchEngineJournal Райан Джонс, вице-президент по SEO в Razorfish, поделился, что при найме специалиста по SEO он хочет видеть SEO-специалиста, который может интерпретировать данные через «3 Что»:

SEO-профессионалы должны уметь понимать проблему под разными углами и использовать данные и логику для обоснования своих решений.

Чтобы специалисты по SEO могли эффективно общаться с разработчиками и предлагать ценную информацию, а не просто требования, им нужны технические навыки.

Скорость страницы, рендеринг, ленивая загрузка, перенаправления на стороне сервера, микроразметка, схема разметки

Владение Google Analytics, линкбилдингом, Python, CSS, Javascript и HTML дает SEO-специалистам неоценимое преимущество.

Хотя SEO требует технического опыта, специалисты по SEO работают с различными заинтересованными сторонами: клиентами, членами команды, менеджерами и другими, чтобы доносить идеи, предоставлять обновления и решать проблемы.

Коммуникация входит в пятерку самых высокооцениваемых навыков, которые работодатели ищут в кандидатах, как показано на следующем графике NACE:

Поскольку SEO постоянно развивается, жизненно важно оставаться в курсе последних тенденций и обновлений. Нетворкинг с другими SEO-профессионалами может помочь специалистам оставаться в курсе событий, одновременно выстраивая ценные отношения.

Например, в 2010 году Мэтт Каттс из Google сообщил, что «в среднем [Google] внедряет от 350 до 400 обновлений алгоритмов Google в год». В 2020 году он внес около 4500 изменений в поисковую систему Google.

Адаптивность помогает вам увеличить трафик и органическое ранжирование, сохранить долю рынка и доход, а также удовлетворить потребности клиентов.

Чтобы развивать и поддерживать необходимые навыки, специалисты по SEO должны стремиться к обучению.

Индустрия SEO может быть очень конкурентной, поэтому специалисты могут продемонстрировать свою приверженность индустрии, постоянно обучаясь и развивая свои навыки.

Хотя никакая универсальная квалификация не гарантирует работу в SEO, наличие степени в области маркетинга, информатики или смежной области является дополнительным преимуществом.

Подход «сделай сам» предполагает самостоятельное изучение и практику навыков SEO. Многие успешные SEO-профессионалы становятся экспертами благодаря самообразованию, практическому опыту и методу проб и ошибок.

Вот несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы стать специалистом по SEO с помощью этого подхода:

SEO — это практика улучшения видимости вашего веб-сайта в поисковых системах.

SEO удовлетворяет поисковые потребности пользователей, предоставляя им наилучший пользовательский опыт и создавая релевантный и высококачественный контент.

SEO на странице: включает элементы веб-страницы, такие как теги заголовков, мета-описания, теги заголовков, замещающие теги изображений и использование ключевых слов. SEO вне страницы: включает внешние факторы, такие как линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях и контакт с инфлюенсерами для повышения авторитета и репутации веб-сайта. Локальное SEO: включает создание целевых страниц для конкретных локаций, оптимизацию бизнес-листингов в каталогах, таких как Google Business, и обеспечение того, чтобы NAP (имя, адрес, номер телефона) были согласованы по всему веб-сайту и каталогам. Техническое SEO: включает элементы бэкенда, такие как скорость сайта, совместимость с мобильными устройствами и разметка структурированных данных.

Эти четыре типа помогают веб-сайтам достичь более высокого ранжирования в поисковых системах и увеличить органический трафик.

Google Analytics (GA) — это веб-инструмент аналитики, который отслеживает трафик веб-сайтов и приложений, предоставляя информацию о поведении пользователей и производительности веб-сайта. GA также предлагает сертификационный курс, который мы рассмотрим в следующем разделе.

GA4 заменил Universal Analytics (UA) от Google в июне 2023 года. Он предлагает обновленный интерфейс с акцентом на события и параметры вместо акцента UA на просмотрах страниц и сессиях.

Научитесь использовать Semrush, чтобы анализировать и оптимизировать SEO вашего веб-сайта, отслеживать ранжирование по ключевым словам, проводить исследование ключевых слов, управлять своим присутствием в социальных сетях, проводить анализ конкурентов и контролировать общую видимость и производительность в Интернете.

Наше вводное руководство и дорожная карта по SEO научат вас большему об основных элементах SEO.

Самый быстрый способ получить знания в области SEO — это формальный курс. Выберите курс, который соответствует вашему уровню опыта.

Например, вы можете начать с руководства Google по началу работы с SEO, а затем перейти к их руководству по обучению и поддержке GA4.

Вы также можете прочитать наше руководство «Google Analytics для начинающих», в котором объясняется, как его настроить и получить от него максимальную отдачу.

По мере перехода от уровня новичка к уровню эксперта вы можете записаться на продвинутые курсы, такие как курс GA4 от Google, чтобы развить навыки анализа данных, связанных с SEO.

Хотя сертификаты не являются обязательными, они всегда хорошо смотрятся в профиле LinkedIn и в вашем резюме.

Советы по изучению SEO: Рассмотрите возможность записи на курсы, которые предлагают сертификаты, такие как Google Analytics или G

Сертификация Google AdWords, чтобы добавить авторитетности вашим навыкам. Общайтесь с другими студентами и профессионалами отрасли в LinkedIn (например, в этой группе), чтобы получать ценную информацию и узнавать о последних тенденциях и лучших практиках в SEO. Постоянно обновляйте свои знания, проходя курсы повышения квалификации или посещая конференции (например, из этого списка лучших SEO-конференций). Практикуйте свои навыки, работая над собственным веб-сайтом или участвуя в качестве волонтера в SEO-проектах для других. Участвуйте в онлайн-сообществах и форумах (форумы продуктов Google и чат-форумы по SEO), чтобы делиться знаниями, задавать вопросы и оставаться на связи с SEO-сообществом. 3. Читайте авторитетные блоги и отраслевые публикации

Чтобы оставаться в курсе алгоритмов и постоянно меняющихся тенденций отрасли, вы можете читать о них в ведущих отраслевых блогах, освещающих темы маркетинга и SEO.

Search Engine Journal: SEJ охватывает все, что связано с поисковым маркетингом, включая SEO, PPC, маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. Semrush: Наш блог охватывает различные темы SEO, PPC и контент-маркетинга. Yoast SEO: Yoast — это популярный плагин WordPress для SEO, и их блог охватывает ряд тем SEO, особенно актуальных для пользователей WordPress. Search Engine Land: SEL освещает последние новости и общие обновления, связанные с SEO, поисковыми системами и цифровым маркетингом. Backlinko: Backlinko — это блог, который ведет Брайан Дин, делящийся своими знаниями и стратегиями по линкбилдингу, контент-маркетингу и техническому SEO.

Вы можете найти руководства, последние новости, советы, отраслевые тенденции и многое другое на этих сайтах. Мы также рекомендуем подписаться на новостные рассылки веб-сайтов, чтобы получать последние отраслевые обновления прямо на свою электронную почту.

Существует множество подкастов на выбор, таких как Authority Hacker Podcast (от создателей SEO-курса Authority Hacker Pro).

У Search Engine Journal есть подкаст о SEO, PPC, социальных сетях, контенте и цифровом маркетинге с экспертами из многих отраслей.

Вы можете потратить сотни часов на прослушивание SEO-подкастов, чтение блогов и прохождение курсов, но лучший способ изучить SEO — это практиковаться.

Многие SEO-эксперты, обучавшиеся самостоятельно, развивались, применяя то, что узнали на курсах, на своем собственном веб-сайте или на сайте друга.

Наличие собственного веб-сайта работает как портфолио, демонстрируя ваши навыки SEO потенциальным клиентам или работодателям. Это также хорошее место для экспериментов с новыми стратегиями и тактиками.

Бесплатная пробная версия Semrush позволяет вам проводить исследование ключевых слов, анализировать конкурентов, отслеживать ранжирование по ключевым словам, проводить аудит вашего веб-сайта и многое другое.

Google Keyword Planner, бесплатный инструмент, также может помочь вам искать слова или фразы, связанные с вашими продуктами или услугами.

Хотя для того, чтобы увидеть результаты SEO, может потребоваться время (около шести-двенадцати месяцев), мониторинг результатов с течением времени может помочь определить, что работает, а что нет для конкретного веб-сайта, что ведет к глубокому пониманию SEO и разработке эффективной стратегии.

Стать специалистом по SEO — это непрерывный процесс, требующий технических знаний, практического опыта и творческих навыков решения проблем. При наличии преданности делу, упорного труда и желания учиться любой может построить успешную карьеру в этой растущей области.

Хотя изучить SEO самостоятельно возможно, это может занять много времени, и у вас может не быть ресурсов, чтобы посвятить себя этой задаче.

Найм кого-то на должность SEO-специалиста может сэкономить время и улучшить ваш веб-сайт, но найти подходящего человека может быть непросто. Ниже приведены несколько советов по найму квалифицированного специалиста по SEO.

Прежде чем начать процесс найма, определите, зачем вы вообще нанимаете специалиста по SEO.

Каких целей вы хотите достичь с помощью SEO вашего веб-сайта? Пытаетесь ли вы генерировать новые идеи для контент-стратегий? Обновить существующий контент? Хотите увеличить трафик веб-сайта, привлечь потенциальных клиентов, улучшить конверсию или повысить узнаваемость вашего бренда?

Четкие цели помогут вам найти специалиста по SEO с нужными навыками и соответствующим опытом.

Название должности: начните с четкого и краткого названия должности, например «Специалист по SEO». Краткое описание должности: предоставьте краткий обзор должности и ключевых обязанностей. Подчеркните важность роли для привлечения трафика и улучшения ранжирования в поисковых системах. Ключевые обязанности: перечислите конкретные задачи и обязанности, такие как исследование ключевых слов, оптимизация на странице, линкбилдинг и создание контента. Необходимые навыки и опыт: перечислите необходимые навыки и квалификации, включая знание лучших практик SEO, опыт работы с инструментами SEO и знакомство с инструментами веб-аналитики.

таких как Google Analytics. Образование и сертификаты: укажите любое требуемое или предпочтительное образование или сертификаты, такие как степень в области маркетинга, информатики или смежных областях, или сертификаты от таких организаций, как Google или Moz. Личные качества: опишите любые личные качества, которые необходимы для успеха на этой должности, такие как аналитическое мышление, навыки решения проблем, внимание к деталям и способность работать как самостоятельно, так и в команде. Зарплата и льготы: укажите диапазон зарплаты и любые другие льготы, такие как медицинская страховка, пенсионные планы и оплачиваемый отпуск. Корпоративная культура: предоставьте краткий обзор культуры, ценностей и миссии компании, чтобы помочь кандидатам определить, подходят ли они вам. Как подать заявку: предоставьте четкие инструкции о том, как подать заявку, включая крайний срок подачи и любые необходимые материалы, такие как резюме, сопроводительное письмо и портфолио.

Такие сайты, как Glassdoor, могут помочь вам сгенерировать идеи для описания должности специалиста по SEO, используя общие обязанности из глобальных вакансий по маркетингу или используя их шаблоны.

Ниже приведены несколько рекомендаций, которые помогут вам найти перспективного специалиста по SEO для вашего отдела маркетинга:

Как вы узнали о SEO? Как вы остаетесь в курсе изменений в отрасли? Каков ваш подход к исследованию ключевых слов? Какие инструменты вы используете для исследования ключевых слов и анализа SEO-данных? Какой у вас опыт работы с оптимизацией страниц, линкбилдингом и созданием контента? Как вы измеряете успех своих SEO-усилий? Можете ли вы поделиться примерами успешных SEO-стратегий, над которыми вы работали?

Будьте осторожны с обещаниями вывести ваш сайт на первое место в Google. Вместо этого ищите кандидатов, которые устанавливают реалистичные ожидания и фокусируются на показателях эффективности помимо органического ранжирования, таких как показатели вовлеченности.

Как специалист по SEO помог вашей компании достичь своих целей? Были ли результаты кампаний устойчивыми или временными? Как специалист по SEO общался с вами и остальной частью вашей команды?

Рассмотрите возможность использования легкого SEO-аудита веб-сайта в качестве теста на способности. Легкий SEO-аудит веб-сайта — это краткий анализ SEO-эффективности вашего веб-сайта, который не требует доступа к бэкенду.

Вопрос SEO-специалисту о том, что он думает о вашем сайте, может дать вам хорошее представление о его навыках и процессах. Обратите внимание на следующее:

Предоставил ли специалист приоритетный список с ожидаемым влиянием и сложностью? Сначала отдавайте приоритет простым инициативам с наибольшим влиянием. Объяснили ли они предложенные изменения и обоснование? Улучшили ли они листинги для реальных людей, а не только для поисковых систем? Является ли специалист тем, с кем вы можете работать и у кого можете учиться?

Хотя легкий SEO-аудит веб-сайта не может заменить полный SEO-аудит, он показывает, как кандидат думает и работает, поэтому вы получите представление о том, как он будет работать с вами.

Специалисты по SEO должны анализировать данные, обладать техническими навыками, эффективно общаться, оставаться в курсе последних тенденций, адаптироваться к изменениям, а также постоянно учиться и развивать свои навыки.

Найдите специалиста по SEO, который увлечен своей работой и искренне заинтересован в том, чтобы помочь вашему бизнесу добиться успеха. С этими качествами в уме вы сможете найти специалиста по SEO, который поможет вашему бизнесу процветать в Интернете.

Поскольку компании зависят от органического поискового трафика для привлечения потенциальных клиентов, существует повышенный спрос на SEO-маркетологов — финансово выгодная роль с быстрым карьерным ростом для профессионалов маркетинга.

Используйте онлайн-курсы по SEO, блоги и другие ресурсы, чтобы научиться проводить исследование ключевых слов, проводить аудит архитектуры веб-страниц, разрабатывать стратегию линкбилдинга и другие навыки, необходимые для того, чтобы стать специалистом по SEO.

Благодаря растущему количеству бесплатных и недорогих доступных ресурсов любой может получить знания и навыки, необходимые для успеха в качестве специалиста по SEO.