Was ist E-Commerce SEO?

Warum ist SEO wichtig für E-Commerce-Websites?

Es ist ganz einfach: Wenn Sie bei Google für die Produkt-Keywords, nach denen Ihre Kunden suchen, ganz oben ranken, kann das zu mehr Verkäufen führen.

Zum Beispiel rankt Nikon auf Platz 1 für „DSLR-Kameras“.

Das bedeutet, dass Leute, die nach diesem Produkt suchen, zuerst die Produktseite von Nikon sehen (und wahrscheinlich darauf klicken).

Und Nikon ist nicht allein. Laut Wolfgang Digital kommen 33% des gesamten E-Commerce-Traffics aus der organischen Suche.

Wenn Sie also mehr Traffic auf Ihre Produkt- und Kategorieseiten lenken möchten, ist SEO eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun.

Damit ist es an der Zeit, die genauen Schritte zu behandeln, die Sie benötigen, um Ihre E-Commerce-Website in den SERPs (Suchergebnisseiten) höher zu platzieren.

Wie man eine E-Commerce-Keyword-Recherche durchführt

Produktorientierte Keywords finden

Der erste Schritt jeder E-Commerce-SEO-Kampagne besteht darin, eine Reihe von Produkt-Keywords zu finden, die beschreiben, was Ihr E-Commerce-Unternehmen verkauft.

So gehen Sie vor:

Suchvorschläge verwenden

Suchvorschläge sind die Begriffe, die Suchmaschinen Ihnen anzeigen, während Sie ein Keyword eingeben.

Wie Sie vielleicht erwarten, basieren diese Vorschläge darauf, wonach Menschen aktiv suchen. Das bedeutet, dass es sich oft um Trendbegriffe handelt, die noch nicht extrem umkämpft sind.

Sie können Suchvorschläge verwenden, um Produkt-Keywords auf Amazon zu finden:

Google:

eBay:

Etsy:

Oder jede E-Commerce-Website, mit der Sie konkurrieren.

Nehmen wir an, Sie betreiben eine E-Commerce-Website in der Haustier-Nische.

Chewy ist wahrscheinlich einer Ihrer Hauptkonkurrenten. Was Sie tun möchten, ist, ein Produkt, das Sie verkaufen, in die Suchleiste einzugeben. Und sehen, welche Vorschläge Sie erhalten.

Wiederholen Sie dies für alle E-Commerce-Websites in Ihrem Bereich, die ähnliche Produkte verkaufen.

Soziale Medien & Reddit nutzen

Soziale Medien können eine Goldgrube für Produkt-Keywords sein.

Gehen Sie zuerst zu einem Social-Media-Profil oder Subreddit, in dem sich Ihre Zielgruppe aufhält.

Wenn Sie zum Beispiel Haustierprodukte verkaufen, können Sie sich r/DogCare.

ansehen. Lesen Sie dann die Kommentare, die Leute hinterlassen unter Beiträgen.

Zum Beispiel tauchte diese Art von Kommentar ein paar Mal in r/DogCare auf, um eine Frage zum Gewicht von Hunden zu beantworten.

Das sagt uns, dass eine Produkt- oder Kategorieseite, die sich auf „Hundegesundheit und -gewicht“ konzentriert, sehr gut funktionieren könnte.

Google Bild-Tags verwenden

Dies ist eine E-Commerce-Keyword-Strategie, über die nicht sehr oft gesprochen wird.

Alles, was Sie tun müssen, ist ein Produkt oder eine Produktkategorie in Google Bilder.

einzugeben. Wenn Sie das tun, sollten Sie eine Reihe von Tags über den Bildergebnissen sehen.

Dies sind alles Tags, die eng mit dem Keyword verwandt sind, das Sie gerade eingegeben haben.

Nehmen wir an, Sie suchen nach „Katzenspielzeug“.

Wenn Sie einige der Tags mit diesem Begriff kombinieren, erhalten Sie eine Handvoll interessanter produktorientierter Keyword-Ideen, wie zum Beispiel:

• Interaktives Katzenspielzeug
• Plüsch-Katzenspielzeug
• Maus-Katzenspielzeug
• Ball-Katzenspielzeug

Ein E-Commerce-Keyword-Recherche-Tool verwenden

Wenn Sie E-Commerce-Keywords finden möchten, gibt es ein hilfreiches Tool im App Center das Sie sich ansehen sollten.

Die App E-Commerce Keyword Analytics sammelt Daten von den weltweit führenden Einzelhandels-Websites und kann Ihnen helfen, E-Commerce-Keywords mit hoher Conversion-Rate zu finden.

Möchten Sie zum Beispiel sehen, welche Laptop-bezogenen Keywords auf Websites wie walmart.com, amazon.com und bestbuy.com am besten konvertieren?

Suchen Sie einfach in dieser App und sie kann Ihnen jede Menge Metriken zu einem Keyword anzeigen, einschließlich:

• Klicks
• Suchanfragen
• Bestellungen
• Conversion-Raten

Es ist wichtig zu beachten, dass sich diese Keyword-Metriken auf Suchanfragen beziehen, die auf Einzelhandels-Websites stattfinden, nicht auf Google oder anderen Suchmaschinen. Dies verrät Ihnen mehr über die Sprache der Kunden während ihrer Kaufreise.

Ein Keyword-Tool verwenden

Wenn Sie das Budget haben, kann Ihnen ein professionelles Keyword-Recherche-Tool helfen, in Minuten Dutzende von produktbasierten Keywords zu finden.

Nehmen wir an, Ihre E-Commerce-Website verkauft Tennisschläger. Alles, was Sie tun müssen, ist „Tennisschläger“ in ein Keyword-Tool wie das Keyword Magic Tool von Semrush einzugeben.

Und das Tool generiert buchstäblich Tausende von potenziellen Keyword-Ideen.

Natürlich sind die meisten davon aus dem einen oder anderen Grund möglicherweise nicht geeignet.

(Zum Beispiel verkauft Ihr Shop dieses spezielle Produkt nicht. Oder das Keyword ist zu umkämpft).

Aber mit ein wenig Recherche sollten Sie keine Probleme haben, zumindest ein paar Produkt-Keywords zu identifizieren, die gut passen.

Sie können auch das E-Commerce Keyword Analytics Tool verwenden, um leistungsstarke Keywords zu finden, die spezifisch für Ihre Nische sind.

Informative Keywords finden

In diesem Stadium sollten Sie einige produktorientierte Keywords haben, um die Sie Produkt- und Kategorieseiten optimieren können.

Aber produktorientierte Keywords sind nur eine „Säule“ der E-Commerce SEO-Keyword-Recherche.

Die andere Säule (die genauso wichtig sein kann) sind „informationelle Keywords“.

Informationelle Keywords sind im Grunde das, was Sie erwarten würden: Keywords, die Menschen verwenden, wenn sie nach hilfreichen Inhalten suchen.

(D. h. sie suchen nicht nach Produkten oder Dienstleistungen).

Wenn Ihr E-Commerce-Shop also Katzenspielzeug verkauft, wären informationelle Keywords Dinge wie:

• Wie man seine Katze trainiert
• Wie oft sollte man seine Katze pro Tag füttern
• Schläft meine Katze zu viel?

Wie Sie sehen, stehen diese Keywords nicht in direktem Zusammenhang mit dem, was Ihre Website verkauft (in diesem Beispiel Katzenspielzeug). Aber dieselbe Person, die nach diesen informationellen Keywords sucht, ist wahrscheinlich auf dem Markt für ein neues Katzenspielzeug.

Mit anderen Worten:

Diese informationellen Keywords konvertieren vielleicht nicht super gut. Aber sie bringen tendenziell eine große Menge an Traffic. Und einige dieser Besucher werden konvertieren.

Außerdem sind informationelle Keywords tendenziell nicht extrem wettbewerbsintensiv.

Zum Beispiel erhält laut Semrush das produktorientierte Keyword „Katzenstreu“ 49.500 Suchanfragen pro Monat. Aber es hat einen Keyword-Wettbewerbsgrad von 80 %. Was bedeutet, dass es sehr schwierig ist, dafür zu ranken.

Auf der anderen Seite erhält das informationelle Keyword „warum pinkelt meine Katze außerhalb der Katzentoilette“ 1.300 Suchanfragen pro Monat. Aber es ist mit 38 % viel weniger wettbewerbsintensiv, was bedeutet, dass es einfacher ist, dafür zu ranken.

Kurz gesagt, Ihre E-Commerce SEO-Strategie sollte die Optimierung von Produkt- und Kategorieseiten auf produktorientierte Keywords beinhalten. Und das Erstellen hilfreicher Blog-Inhalte zu informationellen Keywords.

Dieser Doppelschlag wird dazu beitragen, eine gute Qualität und eine solide Quantität an Besuchern auf Ihre Website zu lenken.

Lassen Sie uns nun einige verschiedene Möglichkeiten behandeln, um informationelle Keywords zu finden:

Amazon-Bewertungen lesen

Amazon-Bewertungen sind eine Goldgrube für Kundenforschung. Einschließlich Blog-Post-Ideen.

Das liegt daran, dass viele Leute das Problem beschreiben, das sie mit dem Produkt, das sie gekauft haben, zu lösen versuchten.

Hier ist ein Beispiel:

In diesem Fall war das Problem des Kunden im Grunde Handgelenkschmerzen.

In der Bewertung erwähnten sie: „Mein Handgelenk hat mich gestört, und es schien durch die Mausbenutzung schlimmer zu werden.“

Tatsächlich suchen jeden Monat 210 Leute nach „beste Maus bei Handgelenkschmerzen“.

Das sind 210 Gelegenheiten für Sie, jeden Monat vor Leuten zu erscheinen, die nach Ihrer Lösung suchen.

Konkurrenten analysieren

Manchmal sind die besten Keywords diejenigen, für die Ihre Konkurrenten bereits ranken.

Alles, was Sie tun müssen, ist, die Homepage eines Konkurrenten zu kopieren und in das Tool von Semrush einzufügen Organische Recherche Tool.

Wenn Sie zum Beispiel ein Tiergeschäft besitzen, würden Sie sich gerne ansehen Stella & Chewy’s.

Und das Tool zeigt Ihnen die genauen Keywords, für die sie ranken.

Wenn Sie nach Keywords suchen möchten, die ideal für Blog-Posts sind, können Sie stattdessen deren Blog-Homepage-URL in das Tool eingeben (normalerweise website.com/blog).

Und dies zeigt Keywords, für die ihre Blog-Posts derzeit ranken.

Verwenden Sie Answer Socrates

Answer Socrates ist ein kostenloses Tool, das viele Fragen-Keywords generiert.

Per Definition sind Fragen-Keywords fast immer informationell (schließlich suchen sie nach Antworten auf Fragen).

Nehmen wir an, Sie betreiben eine E-Commerce-Website, die Gartenbedarf verkauft.

Geben Sie einfach „Gartenarbeit“ in das Tool ein, und es generiert Fragen und verwandte Begriffe, nach denen Leute bei Google suchen.

Suchintention bestimmen

Suchintention ist der zugrunde liegende Grund, warum jemand Google öffnet und einen Suchbegriff eingibt.

Die Hauptarten der Suchintention sind navigationsbezogen, informationell, kommerziell und transaktional.

Suchintention ist ein wichtiges Konzept für E-Commerce SEO. Das liegt daran, dass Sie sicherstellen möchten, dass Sie die Suchintention jedes Keywords mit den richtigen Seiten auf Ihrer Website abgleichen.

Zum Beispiel hat ein Keyword wie „Hundefutter kaufen“ eine starke kommerzielle Suchintention. Sie würden also Ihre Produkt- oder Kategorieseiten auf diese Art von produktorientiertem Begriff optimieren wollen.

Die SERP für „Hundefutter kaufen“ hat viele Hundefutter-Anzeigen von Online-Tiergeschäften.

Auf der anderen Seite ist „wie viel Futter soll ich meinem Hund geben“ eher informationell. Dies ist ein Keyword, das gut zu einem Artikel passen würde.

In vielen Fällen ist die Suchintention für ein bestimmtes Keyword klar. Aber nicht immer.

Außerdem ist es schwierig, die Suchintention für eine riesige Menge an Keywords in großem Maßstab zu identifizieren.

Zum Beispiel suchen wir nach „Katzenspielzeug“ im Semrush Keyword Magic Tool.

Sie haben jetzt 34.200 verschiedene Keyword-Ideen, mit denen Sie arbeiten können.

Das ist (offensichtlich) großartig. Aber es macht nicht wirklich Sinn, die Suchintention jedes Keywords einzeln durchzugehen.

Der Keyword Intent Filter macht die Aufgabe, die Suchintention hinter Keywords zu bestimmen, viel schneller.

Ähnlich wie beim Katzenspielzeug-Beispiel können Sie „Schuhe“ in das Keyword Magic Tool eingeben, und es wird Ihnen eine Reihe von semantisch verwandten Keywords geben.

Und Sie erhalten auch die Suchintention für jeden Begriff: Navigation (N), Informationell (I), Kommerziell (C) und Transaktional (T).

Sie können Keywords auch nach Intention filtern.

Auf diese Weise können Sie gezielt nach Keywords suchen, die gut für Produktseiten geeignet wären (kommerziell und transaktional). Und Keywords, die ideal für Blog-Inhalte sind (informationell).

Finalisieren Sie Ihre E-Commerce-Keyword-Liste

Im Allgemeinen sollten sich die meisten E-Commerce-Websites auf Long-Tail-Keywords.

konzentrieren. Dies gilt insbesondere für neuere Websites. Oder Websites, die nicht viele Backlinks haben.

Long-Tail-Keywords sind im Grunde Begriffe mit geringem Volumen und geringem Wettbewerb. Das bedeutet, dass sie keine Unmengen an Traffic bringen werden.

Aber Long-Tail-Keywords werden auch keine E-Commerce-Giganten wie Amazon haben, die die Suchergebnisse verstopfen. Was bedeutet, dass Ihre Website eine gute Chance hat, zu ranken.

Mit anderen Worten, Sie möchten hochkompetitive Keywords vermeiden, für die es fast unmöglich ist, zu ranken.

Selbst wenn dieses Keyword jeden Monat eine Tonne an Suchanfragen erhält.

Nehmen Sie ein Produkt-Keyword wie „Fair-Trade-Schokolade“.

1.600 Leute suchen jeden Monat nach diesem Keyword. Auf der anderen Seite hat dieses Keyword einen SEO-Wettbewerbsgrad von 57 %.

Wenn Ihre Website also nicht bereits über einiges an Link-Autorität verfügt, wird es fast unmöglich sein, für diesen Begriff zu ranken.

Auf der anderen Seite erhält eine Long-Tail-Version desselben Keywords weniger Suchanfragen. Ist aber auch in Bezug auf den Wettbewerb auf der ersten Seite bei Google ziemlich zugänglich.

Das sind die Arten von Keywords, auf die Sie sich konzentrieren möchten.

Seitenarchitektur für E-Commerce-Websites

Die Seitenarchitektur ist ein wichtiger  technischer SEO -Aspekt für jede E-Commerce-Website.

Denn eine optimierte Architektur:

• Hilft Google dabei, alle Ihre Produktseiten zu crawlen
• Macht es Nutzern leicht, Produkte zu finden
• Erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Seiten indexiert werden

Aber wie optimiert man die Architektur einer E-Commerce-Website?

Sie sollten Ihre Website so organisieren, dass Besucher von der Startseite aus mit drei oder weniger Klicks jedes Produkt erreichen können.

Schauen wir uns zum Beispiel den E-Commerce-Riesen Chewy an.

Dank eines gut organisierten Dropdown-Menüs gelangt man von der Startseite in nur drei Klicks zu einer Produktseite.

Diese „Drei-Klicks-Regel“ ist also nicht nur ideal für die UX, sondern auch großartig für SEO.

Denn wenn alle Seiten nur drei oder weniger Klicks von der Startseite entfernt sind, können Suchmaschinen Ihre Website leichter crawlen (wichtig für das Ranking) und die Linkautorität bleibt erhalten.

Warum? Je weiter eine Seite von Ihrer Startseite entfernt ist (die normalerweise die autoritärste Seite für E-Commerce-Websites ist), desto mehr verwässert Ihre Autorität.

Benötigen Sie ein Beispiel? Unten sehen Sie die Art von Seitenarchitektur, die Sie vermeiden sollten:

Hier ist, was Sie stattdessen tun sollten: eine flache Architektur, die auf die Top-Kategorieseiten verlinkt. Das ist für Besucher leicht zu durchsuchen und für Suchmaschinen leicht zu crawlen.

On-Page SEO für E-Commerce-Websites

Optimieren Sie Ihre Title-Tags

Title-Tags  sind wahrscheinlich der wichtigste Teil der On-Page-Optimierung (nicht nur für E-Commerce-Websites, sondern im Grunde für jede Art von Website).

Im Allgemeinen besteht die Aufgabe Ihres Title-Tags darin,  genau zu beschreiben, worum es auf der Seite geht. Tatsächlich verwendet Google Ihren Title-Tag (zusammen mit dem Rest des Inhalts auf Ihrer Seite), um das Thema Ihrer Seite zu klassifizieren.

Der Titel Ihrer Seite ist der blaue Link, der in den Suchergebnissen erscheint.

Insgesamt sollte Ihr Title-Tag:

• Weniger als 60 Zeichen lang sein
• Den Inhalt der Seite beschreiben
• Das Ziel-Keyword enthalten
• Für Google-Suchende zum Klicken verlockend sein

Und für E-Commerce-Websites gibt es hier ein paar zusätzliche Dinge, die Sie tun können, um mehr Ergebnisse aus Ihren Title-Tags zu erzielen:

• Erwähnen Sie ein Angebot „25% Rabatt“
• Fügen Sie einen überzeugenden Vorteil hinzu „[Kostenloser Versand]“
• Beschreiben Sie, was Ihr Produkt einzigartig macht „Beste, Schnellste, Leichteste usw.“

Hier ist ein Beispiel für einen wirklich gut geschriebenen E-Commerce-Title-Tag:

Optimieren Sie Ihre Meta-Descriptions

Meta-Descriptions  erscheinen direkt unter dem Title-Tag in den SERPs.

Wichtiger Hinweis: Google berücksichtigt Ihre Meta-Description nicht für Ranking-Zwecke.

Wie beim Title-Tag berücksichtigen Nutzer jedoch Ihre Meta-Description, wenn sie entscheiden, auf welches Suchergebnis sie klicken.

Aber wie schreibt man sie eigentlich?

Wir haben einen  vollständigen Leitfaden im Semrush-Blog, aber hier sind einige schnelle Tipps:

• Begrenzen Sie die Länge Ihrer Meta-Description auf etwa 120 Zeichen (die Obergrenze für die mobile Suche)
• Machen Sie jede Beschreibung einzigartig
• Erklären Sie genau, warum ein Käufer auf Ihre Website klicken sollte. Das Hervorheben von Vorteilen (kostenloser Versand, X% sparen, eins kaufen eins gratis) sind einfache Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit eines Besuchers zu gewinnen.

Optimieren Sie Ihre Bilder

Obwohl vielleicht nicht so wichtig wie andere Google-Ranking-Signale, wird  die Seitengeschwindigkeit von Google  als Teil ihres Algorithmus verwendet.

Große Bilder auf Produktseiten sind ein häufiger Grund für langsam ladende Seiten bei E-Commerce-Websites.

Die Verwendung von Bildformaten der nächsten Generation (wie PNG und insbesondere WebP) kann Ihre Bilddateigrößen relativ klein halten, ohne die Qualität zu stark zu beeinträchtigen.

Aber die Bildoptimierung hört hier nicht auf.

Sie sollten Dateinamen verwenden, die Ihr Bild genau beschreiben. Dies macht es für Suchmaschinen einfacher zu verstehen, was das Bild ist.

Anstatt also ein Bild mit dem Namen „IMG125403.png“ auf Ihrer Produktseite hinzuzufügen, verwenden Sie den Produktnamen und ein relevantes Keyword (falls möglich). Wie sweater-red-polka-dot.png

Ein weiteres Element der Bildoptimierung ist der  Alt-Text. Dieser Alt-Text hilft Google, wie auch Ihr Dateiname, zu verstehen, was Ihr Bild ist.

Auch hier müssen Sie nur beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist. Es ist nicht nötig, Ihr Keyword in den Alt-Text eines Bildes zu stopfen.

Verwenden Sie  Ecommerce Booster , um Ihre Bilder zu prüfen, Alt-Texte zu generieren, die Bildqualität zu verbessern und Bildhintergründe in Sekundenschnelle mithilfe der integrierten AI-Tools zu entfernen. Sie können sich auch speziell auf die Sammlung „Seitengeschwindigkeit erhöhen“ konzentrieren, um die Ladegeschwindigkeit, den Traffic und die Conversion Ihres Shops zu steigern.

Fügen Sie jeder Seite einzigartige Inhalte hinzu

Jede Seite auf Ihrer Website sollte im Wesentlichen zu 100% einzigartige Inhalte haben.

Wenn Ihre Website Tausende von Produkten hat, wird es nicht einfach sein, für jedes davon einzigartige Inhalte zu schreiben. Aber leider gibt es keinen Weg daran vorbei.

Damit eine Seite eine Chance hat, bei Google zu ranken, benötigt sie einzigartige und wertvolle Inhalte.

Wenn Sie nicht weiterkommen, finden Sie hier eine Vorlage, mit der Sie SEO-freundliche Produktseiteninhalte erstellen können, die die Leute auch zum Konvertieren anregen.

Fügen Sie Schema.org-Markup hinzu

Schema  ist eine Auszeichnungssprache, die Ihrer Website helfen kann, in den Suchergebnissen hervorzustechen.

Dies ist ein Beispiel dafür, wie FAQ-Schema-Markup in den SERPs aussieht.

Einige der häufigsten Schema-Typen, die E-Commerce-Websites nutzen können, sind:

• Bewertungs- und Rating-Schema
• Produkt-Schema
• Breadcrumb-Markup
• Geschäftsdetails, einschließlich Kontaktinformationen
• Produktverfügbarkeits-Schema
• FAQs

Um zu erfahren, wie Sie Markup zu Ihrer Website hinzufügen, lesen Sie unseren  Leitfaden zu Schema.

Fokus auf interne Verlinkung

Interne Verlinkung beinhaltet das direkte Verlinken zu anderen Seiten auf Ihrer Website.

Richtig umgesetzt, kann die interne Verlinkung Ihr SEO stärken. Das liegt daran, dass Sie im Gegensatz zu natürlichen externen Links beim Erstellen interner Links Ihren eigenen Ankertext wählen können.

Interne Links leiten Autorität auch direkt zu den Seiten weiter, die Sie ranken möchten.

Dies ist eine besonders wirkungsvolle Strategie für E-Commerce-Websites, da es schwierig sein kann, Links direkt zu Produkt- und Kategorieseiten zu erhalten.

Zum Beispiel hat dieser Blogbeitrag auf Stella & Chewy’s 63 interne Links, die darauf verweisen:

Wie Sie sehen, verlinken sie von diesem Beitrag auf eine hochprioritäre Produktseite,FreshMade sanft gekochtes Hundefutter.

Was einer der Gründe dafür ist, dass die Seite für diesen Produktnamen auf der ersten Google-Seite rangiert.

Der Bericht zur internen Verlinkung, Semrush Site Audit Tool, kann nützlich sein, um potenzielle Probleme mit Ihrer internen Linkstruktur zu identifizieren.

Technisches SEO für E-Commerce-Websites

Technisches SEO ist ein wichtiger Faktor für jede Website. Aber besonders für E-Commerce-Websites, da diese in der Regel sehr, sehr viele Seiten haben.

Beispielsweise hat die E-Commerce-Website von Stella & Chewy’s 1.270 in Google indexierte Seiten.

Zum Vergleich: Eine typische Blog- oder Service-Website hat vielleicht insgesamt etwa 100 bis 1000 Seiten.

Hier sind zwei Möglichkeiten, um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie das technische SEO Ihrer E-Commerce-Website abschneidet.

Schauen Sie sich als Erstes den Bericht „Index“ in der Google Search Console.

an.

Dieser Bericht zeigt Ihnen, ob Google technische SEO-Probleme gefunden hat, die Ihr Google-Ranking beeinträchtigen könnten.

Sie sollten dem Bericht „Warum Seiten nicht indexiert sind“ besondere Aufmerksamkeit schenken.

Es ist offensichtlich wichtig, dass alle Seiten indexiert werden, die Sie möchten. Andernfalls haben sie null Chancen zu ranken.

Und dieser Bericht verrät Ihnen, warum Google bestimmte Seiten auf Ihrer Website möglicherweise nicht indexiert. Wenn Sie tiefer graben möchten, ist das Site Audit

Tool von Semrush ein Website-Crawler, der E-Commerce-Inhabern helfen kann, technische Probleme aufzudecken, mit denen ihre Website konfrontiert ist.

• Für E-Commerce-Websites kann Site Audit Ihnen helfen, Folgendes zu finden:
• Doppelter Inhalt: Ist ein häufiges Problem für E-Commerce-Websites
• Langsame Ladezeit der Seite: Kann Verweildauer und Conversion-Raten beeinflussen
• Defekte interne Links: Können schlecht für die Benutzerfreundlichkeit sein und Suchmaschinen signalisieren, dass eine Website von geringer Qualität ist
• Defekte Bilder: Können die UX Ihrer Website schädigen
• 4xx-Codes: Können durch defekte Links entstehen und Crawling-Probleme verursachen
• Seiten, die große JavaScript- und CSS-Dateien enthalten: Können die Ladezeit der Seite beeinflussen

Core Web Vitals-Probleme: Können die allgemeine Benutzererfahrung der Seiten negativ beeinflussen

Content-Marketing für E-Commerce-Websites

Erstellen Sie Inhalte, die Ihr Publikum teilen und verlinken möchte

Eine erfolgreiche E-Commerce-Website ist mehr als eine Sammlung von Produkt- und Kategorieseiten.

• Tatsächlich kann das Erstellen hochwertiger Blog-Inhalte das SEO Ihrer E-Commerce-Website unterstützen durch:
• Generierung von gezieltem Traffic
• Generierung von Backlinks
• Aufbau einer bekannten Marke

Bereitstellung von Mehrwert für potenzielle Kunden Nehmen wir den Online-Shop Rover als Beispiel. Sie erstellen kontinuierlich ansprechende, visuelle Inhalte durch Blogbeiträge

und Ratgeber:

Diese Blogbeiträge sind rund um Keywords optimiert, nach denen Ihre Zielgruppe sucht… wenn sie nicht nach einem bestimmten Produkt suchen.

Zum Beispiel ist dieser Beitrag auf das informative Keyword „Checkliste für Welpen“ optimiert.

Wie Sie sehen, bietet der Inhalt einen Mehrwert. Bewirbt aber auch einige ihrer Produkte.

Die Person, die nach diesem Begriff sucht, befindet sich wahrscheinlich eher in der Stöberphase. Aber ein bestimmter Prozentsatz der Besucher, die auf dieser Seite landen, wird einen Kauf tätigen.

Videoinhalte nutzen

Videos in Ihre Content-Marketing-Strategie einzubinden, ist ein absolutes Muss. 90% der Verbraucher

sagen, dass Videoinhalte ihnen bei ihren Kaufentscheidungen helfen. In der folgenden Grafik ist klar zu erkennen, dass die Bestellwerte steigen, je mehr Produkte angesehen werden. Quelle:

Quicksprout

Darüber hinaus können diese Videos über mehrere Kanäle (einschließlich TikTok und Instagram) wiederverwendet werden.

Linkbuilding für E-Commerce-Websites Links bleiben einer der Top-Drei-Ranking-Faktoren

für Google, weshalb Linkbuilding Teil jeder E-Commerce-SEO-Strategie sein muss.

Am Gastbeitragsschreiben teilnehmen In einer kürzlich von uns durchgeführten Umfrage unter 850 SEO-Experten zu deneffektivsten Linkbuilding-Strategien

blieb das Gastbeitragsschreiben nach wie vor die beliebteste Taktik (empfohlen von über 53 % der Befragten).

Freilich sollte das Gastbeitragsschreiben eigentlich nicht der Eckpfeiler Ihrer Linkbuilding-Strategie sein. Tatsächlich warnt

Google vor „groß angelegten Artikelkampagnen“. (Oder Kampagnen, bei denen der Hauptzweck von Inhalten darin besteht, massenhaft Links zu erstellen, die auf die Website des Autors verweisen.) Achten Sie beim Gastbeitragsschreiben darauf, dass die von Ihnen erstellten Inhalte für Ihr Publikum tatsächlich nützlich sind und nicht nur zum Link-Farmen dienen.

Solange Gastbeiträge eher eine Strategie sind, um Ihren Linkaufbau in Gang zu bringen, und Sie  diese Richtlinien befolgen, sind Sie auf der sicheren Seite.

Organisieren Sie eine kreative Kampagne zur Produktwerbung

Produkt-PR kann einen riesigen Einfluss auf SEO haben, wenn sie richtig gemacht wird. Werfen Sie einen Blick auf die Missguided PR-Kampagne, die von  Rise at Seven  PR erstellt wurde.

Die PR-Firma erkannte die Gelegenheit, eine fesselnde Geschichte über Hundepullover zu kreieren, die der E-Commerce-Shop verkaufte (die zu der Zeit nicht gut rankten), und fand einen identischen Pullover für Damen.

Es war ein sofortiger Erfolg. Nach dem Online-Start in den sozialen Medien erzielte er in knapp einer Stunde über 30.000 Interaktionen, bevor er zu einer ausgewachsenen Kampagne wurde und über 60 Links von Publikationen aus den USA, Großbritannien und der EU erhielt.

Infolgedessen stieg Missguided innerhalb weniger Monate von Position 30 für ihr Ziel-Keyword auf die Nummer 1 in den SERPs.

Finden Sie Seiten, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie

Das  Backlink Gap  Tool von Semrush kann Ihnen helfen, Ihr Backlink-Profil mit bis zu vier Websites Ihrer Konkurrenten zu vergleichen.

Das Tool schlägt automatisch eine Liste Ihrer Konkurrenten vor, damit Sie loslegen können.

Es analysiert dann die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten und generiert eine Liste von Seiten, die auf Ihre Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Sie.

Nehmen wir an, Sie sind Chewy, ein Online-Zoofachgeschäft. Die erste Zeile in der obigen Grafik zeigt Ihnen, dass  Time  auf Ihre Konkurrenten verlinkt.

Ein Klick auf den Pfeil neben den Zahlen zeigt Ihnen die spezifischen Artikel, die auf Ihre Konkurrenten verlinken.

Von dort aus können Sie beurteilen, ob Sie von einem Backlink von derselben Seite profitieren könnten.

Erhalten Sie Links von Ihren Lieferanten oder Händlern

Wenn Sie ein Wiederverkäufer oder E-Commerce-Händler sind, kontaktieren Sie den Lieferanten oder Händler, der Listen kuratiert, die Kunden darüber informieren, wo sie die Produkte kaufen können.

Bitten Sie dann darum, dass auch Sie aufgenommen werden.

Dies ist ein einfacher Weg, um einen autoritativen Backlink zu erhalten.

Dieses Beispiel von  Greenies  Anbietern ist die Art von Liste, auf der Ihre Seite stehen sollte:

Suchen Sie nach weiteren Tipps und Tricks zum Linkaufbau? Werfen Sie einen Blick auf unseren  link building for SEO guide  um mehr über SEO-Techniken für E-Commerce-Websites zu erfahren.

E-Commerce SEO: Einige abschließende Best-Practice-Tipps

Für mobile Geräte optimieren

Wie unsere Forschung zeigt,  dominiert mobiler Traffic heute den E-Commerce weltweit.

Deshalb ist die Erstellung einer mobil optimierten E-Commerce-Seite der Schlüssel.

Eine mobilfreundliche Seite hilft nicht nur bei Conversions, sondern kann auch das Ranking Ihrer Seite verbessern.

Sie können testen, wie sich Ihre Seite für mobile Besucher verhält, indem Sie Googles  Mobile-Friendly Test tool.

verwenden.

Paginierung optimieren Für E-Commerce-Seiten erfolgt die Paginierung normalerweise in Form von „Mehr laden“-Buttons oder  Nummern von Produktseiten

am Ende der Seite.

Wenn sie nicht richtig optimiert ist, kann Paginierung oft zu tiefen Seitenstrukturen führen, die die Crawlbarkeit beeinträchtigen und vermieden werden sollten. Möchten Sie herausfinden, wie Sie die Paginierung optimieren können? Werfen Sie einen Blick auf unsere Ratschläge für  SEO-Friendly Pagination Strategies for Ecommerce

hier.

Ermutigen Sie Ihre Kunden, Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerten Online-Bewertungen sind wichtiger denn je:  98% der Kunden

halten es für wichtig, Online-Bewertungen zu lesen, wenn sie einen Kauf tätigen.

Senden Sie eine Follow-up-E-Mail, nachdem ein Kunde Ihr Produkt erhalten hat, und bitten Sie um eine Bewertung. Oder erstellen Sie ein kleines Pop-up auf Ihrer Seite, das Benutzer dazu ermutigt, eine Bewertung zu hinterlassen, ohne sich anmelden zu müssen.

Umgang mit nicht vorrätigen & eingestellten Produkten

Wenn ein Artikel nicht vorrätig ist, sollten Sie die Seite live lassen. Auf diese Weise kann sie ihre Rankings beibehalten.

Während Sie darauf warten, dass der Bestand eintrifft, halten Sie den Seiteninhalt im Wesentlichen gleich. Und fügen Sie eine Empfehlung für ähnliche Produkte hinzu.

Sie können auch ein Feld „Benachrichtigen, wenn dieses Produkt verfügbar ist“ einfügen.

1. Wenn ein Artikel eingestellt wurde, die Seite aber hoch rankt, haben Sie zwei Möglichkeiten:
2. Machen Sie die Seite zu einer Vergleichsseite, die das eingestellte Produkt mit anderen Produkten vergleicht, die Sie verkaufen Leiten Sie die Seite auf eine andere Produktseite auf Ihrer Website um

Passende Leistung: E-Commerce