Что такое SEO для электронной коммерции?

Как проводить исследование ключевых слов для электронной коммерции

Поиск ключевых слов, ориентированных на товары

Первым шагом любой SEO-кампании для электронной коммерции является поиск ряда ключевых слов, описывающих то, что продает ваш бизнес.

Вот как это сделать:

Используйте поисковые подсказки

Поисковые подсказки — это предлагаемые термины, которые поисковые системы показывают вам по мере ввода ключевого слова.

Как и следовало ожидать, эти подсказки основаны на том, что люди активно ищут. Это означает, что они часто являются трендовыми терминами, которые еще не слишком конкурентны.

Вы можете использовать поисковые подсказки для поиска ключевых слов товаров на Amazon:

Google:

eBay:

Etsy:

Или на любом сайте электронной коммерции, с которым вы конкурируете.

Допустим, у вас сайт электронной коммерции в нише товаров для животных.

Chewy, вероятно, один из ваших главных конкурентов. Вам нужно ввести товар, который вы продаете, в строку поиска. И посмотреть, какие подсказки вы получите.

Повторите это для любых сайтов электронной коммерции в вашей нише, которые продают похожие товары.

Используйте социальные сети и Reddit

Социальные сети могут стать золотой жилой ключевых слов для товаров.

Сначала перейдите в профиль социальной сети или сабреддит, где находится ваша целевая аудитория.

Если вы продаете товары для животных, например, вы можете заглянуть в  r/DogCare.

Затем прочитайте  комментарии, которые люди оставляют  под постами.

Например, такой тип комментария несколько раз появлялся в r/DogCare в ответ на вопрос о весе собаки.

Это говорит нам о том, что страница товара или категории, посвященная «здоровью и весу собаки», может сработать очень хорошо.

Используйте теги Google Картинки

Это стратегия ключевых слов для электронной коммерции, о которой говорят не так много.

Все, что вам нужно сделать, это ввести товар или категорию товаров в  Google Картинки.

Когда вы это сделаете, вы должны увидеть ряд тегов над результатами поиска изображений.

Это все теги, которые тесно связаны с ключевым словом, которое вы только что ввели.

Допустим, вы ищете «игрушка для кошек».

Когда вы объединяете некоторые теги с этим термином, вы получаете несколько интересных идей ключевых слов, ориентированных на товары, например:

• Интерактивная игрушка для кошек
• Плюшевая игрушка для кошек
• Игрушка-мышка для кошек
• Игрушка-мячик для кошек

Используйте инструмент для исследования ключевых слов электронной коммерции

Если вы хотите найти ключевые слова для электронной коммерции, есть полезный инструмент в  App Center , который стоит проверить.

Приложение  Ecommerce Keyword Analytics  собирает данные с ведущих мировых розничных сайтов и может помочь вам найти высококонверсионные ключевые слова для электронной коммерции.

Например, хотите узнать, какие ключевые слова, связанные с ноутбуками, лучше всего конвертируются на таких сайтах, как walmart.com, amazon.com и bestbuy.com?

Просто найдите это приложение, и оно сможет показать вам массу метрик по ключевому слову, включая:

• Клики
• Поисковые запросы
• Заказы
• Коэффициенты конверсии

Важно отметить, что эти метрики ключевых слов касаются поиска на розничных сайтах, а не в Google или других поисковых системах. Это дает вам больше информации о языке клиентов во время их пути к покупке.

Используйте инструмент для подбора ключевых слов

Если у вас есть бюджет,  профессиональный инструмент для исследования ключевых слов  поможет вам найти десятки ключевых слов на основе товаров за считанные минуты.

Допустим, ваш сайт электронной коммерции продает теннисные ракетки. Все, что вам нужно сделать, это ввести «теннисная ракетка» в инструмент для подбора ключевых слов, такой как Keyword Magic Tool от Semrush.

И инструмент сгенерирует буквально тысячи потенциальных идей ключевых слов.

Очевидно, что большинство из них могут не подойти по той или иной причине.

(Например, ваш магазин не продает этот конкретный товар. Или ключевое слово слишком конкурентное).

Но приложив немного усилий, вы без проблем сможете определить хотя бы несколько ключевых слов для товаров, которые вам подходят.

Вы также можете использовать  инструмент E-commerce Keywords Analytics , чтобы найти наиболее эффективные ключевые слова, специфичные для вашей ниши.

Поиск информационных ключевых слов

На этом этапе у вас уже должно быть несколько продуктовых ключевых слов, по которым вы будете оптимизировать страницы товаров и категорий.

Но продуктовые ключевые слова — это лишь один из «столпов» SEO-исследования ключевых слов для электронной коммерции.

Второй столп (который может быть не менее важным) — это «информационные ключевые слова».

Информационные ключевые слова — это именно то, что вы ожидаете: слова, которые люди используют при поиске полезного контента.

(То есть, не при поиске товаров или услуг для покупки).

Поэтому, если ваш сайт электронной коммерции продает игрушки для кошек, информационными ключевыми словами будут такие фразы, как:

• Как дрессировать кошку
• Сколько раз в день кормить кошку
• Моя кошка слишком много спит?

Как видите, эти ключевые слова напрямую не связаны с тем, что продает ваш сайт (в данном примере — игрушки для кошек). Но тот же человек, который ищет эти информационные запросы, вероятно, готов купить новую игрушку для кошки.

Другими словами:

Эти информационные ключевые слова могут не давать высокой конверсии. Но они обычно приносят большой объем трафика. И некоторые из этих посетителей совершат покупку.

К тому же, информационные ключевые слова обычно не отличаются высокой конкуренцией.

Например, по данным Semrush, продуктовый запрос «наполнитель для кошачьего туалета» имеет 49 500 поисковых запросов в месяц. Но уровень конкуренции по нему составляет 80%. Это значит, что выйти по нему в топ очень сложно.

С другой стороны, информационный запрос «почему моя кошка ходит в туалет мимо лотка» имеет 1 300 поисковых запросов в месяц. Но он гораздо менее конкурентен — 38%, а значит, по нему легче выйти в топ.

Короче говоря, ваша SEO-стратегия для электронной коммерции должна включать оптимизацию страниц товаров и категорий по продуктовым ключевым словам. И создание полезного контента для блога по информационным ключевым словам.

Этот двойной удар поможет привлечь качественный и солидный объем посетителей на ваш сайт.

Теперь давайте рассмотрим несколько способов поиска информационных ключевых слов:

Читайте отзывы на Amazon

Отзывы на Amazon — это золотая жила для изучения клиентов. Включая идеи для постов в блоге.

Это потому, что многие люди описывают проблему, которую они пытались решить с помощью купленного товара.

Вот пример:

В данном случае проблемой клиента была, по сути, боль в запястье.

В отзыве они упомянули: «Мое запястье беспокоило меня, и казалось, что от использования мыши становилось хуже».

И действительно, 210 человек каждый месяц ищут «лучшая мышь при боли в запястье».

Это 210 возможностей для вас оказаться перед людьми, которые ищут ваше решение, каждый месяц.

Анализируйте конкурентов

Иногда лучшие ключевые слова — это те, по которым ваши конкуренты уже ранжируются.

Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить главную страницу конкурента в инструмент Semrush Organic Research инструмент.

Если у вас магазин товаров для животных, например, вы захотите проверить Stella & Chewy’s.

И инструмент покажет вам точные ключевые слова, по которым они ранжируются.

Если вы хотите найти ключевые слова, идеально подходящие для постов в блоге, вы можете вместо этого ввести в инструмент URL их блога (обычно website.com/blog).

И это покажет ключевые слова, по которым в данный момент ранжируются их посты в блоге.

Используйте Answer Socrates

Answer Socrates это бесплатный инструмент, который генерирует множество вопросительных ключевых слов.

По определению, вопросительные ключевые слова почти всегда являются информационными (в конце концов, это люди, ищущие ответы на вопросы).

Допустим, вы управляете сайтом электронной коммерции, который продает товары для садоводства.

Просто введите «садоводство» в инструмент, и он сгенерирует вопросы и связанные термины, которые люди обычно ищут в Google.

Определите поисковое намерение

Поисковое намерение это основная причина, по которой кто-то открывает Google и вводит поисковый запрос.

Основные типы поискового намерения: навигационное, информационное, коммерческое и транзакционное.

Поисковое намерение — важная концепция для SEO в электронной коммерции. Это потому, что вы хотите убедиться, что сопоставляете поисковое намерение каждого ключевого слова с правильными страницами на вашем сайте.

Например, ключевое слово вроде «купить корм для собак» имеет сильное коммерческое поисковое намерение. Поэтому вы захотите оптимизировать свои страницы товаров или категорий под этот тип продуктового запроса.

В выдаче по запросу «купить корм для собак» много рекламы корма для собак от интернет-магазинов товаров для животных.

С другой стороны, «сколько корма давать собаке» — это скорее информационный запрос. Это ключевое слово, которое хорошо подойдет для статьи.

Во многих случаях поисковое намерение для конкретного ключевого слова понятно. Но не всегда.

К тому же, сложно определить поисковое намерение для огромного набора ключевых слов в масштабе.

Например, давайте поищем «игрушки для кошек» в Semrush Keyword Magic Tool.

Теперь у вас есть 34 200 различных идей ключевых слов для работы.

Это (очевидно) здорово. Но нет особого смысла просматривать поисковое намерение каждого ключевого слова по одному.

Фильтр Keyword Intent Filter делает задачу определения поискового намерения за ключевыми словами намного быстрее.

Подобно примеру с игрушками для кошек, вы можете ввести «обувь» в Keyword Magic Tool, и он выдаст вам серию семантически связанных ключевых слов.

И вы также получите поисковое намерение для каждого термина: Навигационное (N), Информационное (I), Коммерческое (C) и Транзакционное (T).

Вы также можете фильтровать ключевые слова по намерению.

Таким образом, вы можете детально изучить ключевые слова, которые хорошо подойдут для страниц товаров (коммерческие и транзакционные). И ключевые слова, которые идеально подходят для контента блога (информационные).

Завершите формирование списка ключевых слов для электронной коммерции

В целом, большинство сайтов электронной коммерции должны сосредоточиться на низкочастотных ключевых словах.

Это особенно верно для новых веб-сайтов. Или сайтов, у которых мало обратных ссылок.

Низкочастотные ключевые слова — это, по сути, термины с низким объемом поиска и низкой конкуренцией. Это означает, что они не принесут море трафика.

Но по низкочастотным ключевым словам у вас не будет таких гигантов электронной коммерции, как Amazon, забивающих результаты поиска. А это значит, что у вашего сайта есть хорошие шансы на ранжирование.

Другими словами, вы хотите избежать высококонкурентных ключевых слов, по которым практически невозможно выйти в топ.

Даже если этот запрос получает массу поисков каждый месяц.

Возьмем продуктовое ключевое слово, например, «шоколад справедливой торговли».

1 600 человек ищут это ключевое слово каждый месяц. С другой стороны, у этого ключевого слова уровень SEO-конкуренции составляет 57%.

Поэтому, если у вашего сайта уже нет значительного авторитета ссылок, выйти в топ по этому термину будет практически невозможно.

С другой стороны, низкочастотная версия того же самого ключевого слова получает меньше поисков. Но она также довольно доступна с точки зрения конкуренции на первой странице Google.

Это именно те типы ключевых слов, на которых вам нужно сосредоточиться.

Архитектура сайта для сайтов электронной коммерции

Архитектура сайта — это важный  технический SEO  аспект для любого сайта электронной коммерции.

Это связано с тем, что оптимизированная архитектура:

• Помогает Google сканировать все ваши страницы товаров
• Упрощает пользователям поиск товаров
• Повышает вероятность индексации ваших страниц

Но как оптимизировать архитектуру сайта электронной коммерции?

Вам нужно организовать сайт так, чтобы посетители могли добраться до любого товара с главной страницы не более чем за три клика.

Например, давайте рассмотрим гиганта электронной коммерции Chewy.

Благодаря хорошо организованному выпадающему меню вы можете перейти с их главной страницы на страницу товара всего за три клика.

Так что это «правило трех кликов» идеально не только для UX, но и отлично подходит для SEO.

Это потому, что размещение всех страниц на расстоянии трех или менее кликов от главной страницы облегчает поисковым системам сканирование вашего сайта (что важно для ранжирования) и сохранение ссылочного веса.

Почему? Чем дальше страница от вашей главной страницы (которая обычно является самой авторитетной страницей для сайтов электронной коммерции), тем больше размывается ваш авторитет.

Нужен пример? Ниже приведена архитектура сайта, которой следует избегать:

Вот что вам следует делать вместо этого: плоская архитектура, которая ссылается на страницы верхних категорий. Это удобно для посетителей и легко для сканирования поисковыми системами.

On-Page SEO для сайтов электронной коммерции

Оптимизируйте свои Title теги

Title теги  — это, вероятно, самая важная часть внутренней оптимизации (не только для сайтов электронной коммерции, но и практически для любого типа веб-сайта).

В целом, задача вашего title тега —  точно описать, о чем эта страница. На самом деле, Google использует ваш title тег (наряду с остальным контентом на вашей странице) для классификации темы вашей страницы.

Заголовок вашей страницы — это синяя ссылка, которая появляется в результатах поиска.

В целом, ваш title тег должен быть:

• Длиной менее 60 символов
• Описывать содержание страницы
• Использовать целевое ключевое слово
• Привлекательным для клика пользователями Google

А для сайтов электронной коммерции вот несколько дополнительных вещей, которые вы можете сделать, чтобы получить больше результатов от ваших title тегов:

• Упомяните скидку «25% off»
• Включите убедительное преимущество «[Free Shipping]»
• Опишите, что делает ваш продукт уникальным «Лучший, Самый быстрый, Самый легкий и т.д.»

Вот пример действительно хорошо написанного title тега для электронной коммерции:

Оптимизируйте свои мета-описания

Мета-описания  появляются непосредственно под title тегом в результатах поиска (SERP).

Важное примечание: Google не учитывает ваше мета-описание для целей ранжирования.

Однако, как и в случае с title тегом, пользователи учитывают ваше мета-описание при принятии решения, на какой результат поиска нажать.

Но как их правильно писать?

У нас есть  полное руководство в блоге Semrush, но вот несколько быстрых советов:

• Ограничьте длину мета-описания примерно 120 символами (предел для мобильного поиска)
• Сделайте каждое описание уникальным
• Объясните, почему покупатель должен перейти на ваш сайт. Использование бонусов (бесплатная доставка, скидка X%, купи один — получи второй в подарок) — это простые способы привлечь внимание посетителя.

Оптимизируйте свои изображения

Хотя это, возможно, не так важно, как другие сигналы ранжирования Google,  скорость страницы используется Google  как часть их алгоритма.

Большие изображения на страницах товаров — частая причина медленной загрузки страниц на сайтах электронной коммерции.

Использование форматов изображений нового поколения (например, PNG и особенно WebP) позволяет сохранять относительно небольшой размер файлов изображений без существенной потери качества.

Но оптимизация изображений на этом не заканчивается.

Вам следует использовать имена файлов, которые точно описывают ваше изображение. Это облегчает поисковым системам понимание того, что изображено на картинке.

Поэтому вместо добавления изображения на страницу товара «IMG125403.png», используйте название товара и соответствующее ключевое слово (если возможно). Например, sweater-red-polka-dot.png

Еще один элемент оптимизации изображений — это  alt текст. Этот alt текст, как и имя файла, помогает Google понять, что изображено на вашем изображении.

Опять же, вам нужно просто описать то, что есть на изображении. Нет необходимости перегружать alt текст вашего изображения ключевыми словами.

Используйте  Ecommerce Booster  для аудита ваших изображений, создания alt текстов, улучшения качества изображений и удаления фона изображений за секунды с помощью встроенных инструментов AI. Вы также можете сосредоточиться специально на коллекции «Increase Page Speed», чтобы повысить скорость загрузки, трафик и конверсию вашего магазина.

Добавьте уникальный контент на каждую страницу

Каждая страница на вашем сайте должна иметь по сути 100% уникальный контент.

Если на вашем сайте тысячи товаров, написание уникального контента для каждого из них будет непростой задачей. Но, к сожалению, другого пути нет.

Чтобы страница имела шанс попасть в рейтинг Google, ей нужен уникальный и ценный контент.

Если вы застряли, вот шаблон, который вы можете использовать для создания SEO-дружественного контента для страниц товаров, который также побуждает людей к покупке.

Добавьте разметку Schema.org

Schema  — это язык разметки, который может помочь вашему сайту выделиться в результатах поиска.

Это пример того, как выглядит разметка FAQ Schema в результатах поиска.

Некоторые из наиболее распространенных типов схем, которые могут использовать сайты электронной коммерции, включают:

• Схема отзывов и рейтингов
• Схема товара
• Разметка хлебных крошек
• Детали бизнеса, включая контактную информацию
• Схема наличия товара
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Чтобы узнать, как добавить разметку на ваш сайт, прочитайте наше  руководство по schema.

Сосредоточьтесь на внутренней перелинковке

Внутренняя перелинковка  предполагает создание прямых ссылок на другие страницы вашего сайта.

При правильном подходе внутренняя перелинковка может улучшить ваш SEO. Это связано с тем, что, в отличие от естественных внешних ссылок, вы можете выбирать собственный  анкорный текст  при создании внутренних ссылок.

Внутренние ссылки также напрямую передают авторитетность страницам, которые вы хотите продвинуть в поиске.

Это особенно мощная стратегия для сайтов электронной коммерции, так как получение ссылок непосредственно на страницы товаров и категорий может быть сложной задачей.

Например,  эта запись в блоге  на сайте Stella & Chewy’s имеет 63 внутренних ссылки, указывающих на нее:

Как видите, они ссылаются из этого поста на высокоприоритетную страницу товара,FreshMade Gently-Cooked Dog Food.

Что является одной из причин, по которой эта страница занимает первое место в Google по названию этого продукта.

Отчет «Внутренняя перелинковка» (Internal Linking), доступный в инструменте  Semrush Site Audit  , может быть полезен для выявления потенциальных проблем со структурой ваших внутренних ссылок.

Техническое SEO для сайтов электронной коммерции

Техническое SEO  — важный фактор для любого сайта. Но особенно для сайтов электронной коммерции, так как они, как правило, содержат огромное количество страниц.

Например, сайт электронной коммерции Stella & Chewy’s имеет 1270 страниц, проиндексированных в Google.

Для сравнения, типичный блог или сайт услуг может иметь в общей сложности около 100–1000 страниц.

Вот два способа оценить состояние технического SEO вашего сайта электронной коммерции.

Во-первых, проверьте отчет «Индекс» (Index) в  Google Search Console.

Этот отчет показывает, обнаружил ли Google какие-либо технические проблемы SEO, которые могут влиять на ваши позиции в Google.

Вам следует уделить особое внимание отчету «Почему страницы не проиндексированы» (Why pages aren’t indexed).

Очевидно, что важно проиндексировать все страницы, которые вы хотите видеть в поиске. В противном случае у них нет шансов на ранжирование.

И этот отчет подскажет вам, почему Google может не индексировать определенные страницы на вашем сайте.

Если вы хотите углубиться, инструмент Semrush  Site Audit  — это веб-краулер, который поможет владельцам интернет-магазинов выявить технические проблемы, с которыми сталкивается их сайт.

Для сайтов электронной коммерции Site Audit поможет вам найти:

• Дублированный контент: распространенная проблема для сайтов электронной коммерции
• Низкая скорость загрузки страниц: может повлиять на время пребывания на сайте и коэффициент конверсии
• Битые внутренние ссылки: могут негативно сказаться на удобстве использования и сигнализировать поисковым системам о низком качестве сайта
• Битые изображения: могут ухудшить UX вашего сайта
• Коды 4xx: могут возникать из-за неработающих ссылок и вызывать проблемы с индексацией
• Страницы, содержащие большие файлы JavaScript и CSS: могут повлиять на скорость загрузки страницы
• Проблемы с Core Web Vitals: могут негативно повлиять на общее удобство использования страниц

Контент-маркетинг для сайтов электронной коммерции

Создавайте контент, которым ваша аудитория захочет поделиться и на который захочет сослаться

Успешный сайт электронной коммерции — это больше, чем просто набор страниц товаров и категорий.

На самом деле, создание качественного контента для блога может помочь SEO вашего сайта электронной коммерции за счет:

• Привлечения целевого трафика
• Генерации обратных ссылок
• Создания узнаваемого бренда
• Предоставления ценности потенциальным клиентам

Возьмем, к примеру, интернет-магазин  Rover  . Они постоянно создают вовлекающий визуальный контент с помощью  записей в блоге  и руководств для покупателей:

Эти записи в блоге оптимизированы под ключевые слова, которые ищет их целевая аудитория… когда они не ищут конкретный товар.

Например, этот пост оптимизирован под информационный запрос «чек-лист для нового щенка» (new puppy checklist).

Как видите, контент несет пользу. Но также продвигает некоторые из их продуктов.

Человек, ищущий этот запрос, вероятно, находится на этапе ознакомления. Но определенный процент людей, попавших на эту страницу, совершит покупку.

Используйте видеоконтент

Включение видео в вашу стратегию контент-маркетинга — это абсолютная необходимость.

90% потребителей  говорят, что видеоконтент помогает им в принятии решений о покупке. На графике ниже видно, что средний чек заказа увеличивается в соответствии с количеством просмотренных товаров.

Источник:  Quicksprout

Более того, эти видео можно адаптировать для использования на нескольких каналах (включая TikTok и Instagram).

Линкбилдинг для сайтов электронной коммерции

Ссылки остаются одним из  трех главных факторов ранжирования  для Google, поэтому линкбилдинг должен быть частью любой SEO-стратегии для электронной коммерции.

Участвуйте в гостевом постинге

В недавнем опросе, который мы провели среди 850 SEO-специалистов о  самых эффективных стратегиях линкбилдинга, гостевой постинг остался самой популярной тактикой (рекомендован более чем 53% респондентов).

Тем не менее, гостевой постинг не должен быть краеугольным камнем вашей стратегии линкбилдинга.

На самом деле, Google  предупреждает против  «масштабных кампаний по размещению статей». (Или кампаний, где основная цель контента — создать массу ссылок, указывающих на сайт автора).

При размещении гостевых постов убедитесь, что создаваемый вами контент действительно полезен для вашей аудитории. А не просто служит для «фермерства» ссылок.

Пока гостевой постинг остается стратегией для запуска линкбилдинга, и вы следуете  этим рекомендациям, вы на верном пути.

Организуйте креативную кампанию для продвижения продукта

PR продукта может оказать огромное влияние на SEO, если все сделано правильно. Взгляните на PR-кампанию Missguided, созданную  Rise at Seven  PR.

Увидев возможность создать увлекательную историю о джемперах для собак, которые продавал этот интернет-магазин (и которые в то время не имели высоких позиций), PR-агентство нашло идентичный женский джемпер.

Это был мгновенный успех. После запуска в социальных сетях он получил более 30 тысяч взаимодействий менее чем за час, превратившись в полноценную кампанию и получив более 60 ссылок от изданий из США, Великобритании и ЕС.

В результате Missguided поднялся с 30-й позиции по целевому ключевому слову на 1-е место в результатах поиска всего за несколько месяцев.

Найдите сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов, но не на вас

Инструмент  Backlink Gap  от Semrush поможет вам сравнить ваш профиль обратных ссылок с профилями до четырех сайтов ваших конкурентов.

Инструмент автоматически предлагает список ваших конкурентов для начала работы.

Затем он анализирует профили обратных ссылок ваших конкурентов и создает список сайтов, которые ссылаются на них, но не на вас.

Представим, что вы Chewy, интернет-магазин товаров для животных. Первая строка в таблице выше показывает, что  Time  ссылается на ваших конкурентов.

Нажатие на стрелку рядом с цифрами покажет вам конкретные статьи, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Оттуда вы сможете оценить, будет ли вам полезна обратная ссылка с этого же сайта.

Получайте ссылки от ваших поставщиков или дистрибьюторов

Если вы реселлер или розничный интернет-магазин, свяжитесь с поставщиком или дистрибьютором, который составляет списки мест, где можно приобрести товары.

Затем попросите включить в него и вас.

Это простой способ получить авторитетную обратную ссылку.

Этот пример с  Greenies  — это именно тот тип списка, в котором должен быть ваш сайт:

Ищете больше советов и приемов по линкбилдингу? Ознакомьтесь с нашим  руководством по линкбилдингу для SEO , чтобы узнать больше о методах SEO для сайтов электронной коммерции.

SEO для электронной коммерции: несколько финальных советов

Оптимизируйте для мобильных устройств

Как показывают наши исследования,  мобильный трафик сейчас доминирует в электронной коммерции по всему миру.

, поэтому создание мобильно-оптимизированного сайта является ключевым фактором.

Сайт, адаптированный для мобильных устройств, не только помогает с конверсиями, но и может повысить позиции вашего сайта.

Вы можете проверить, как ваш сайт работает для мобильных пользователей, используя инструмент Google  Mobile-Friendly Test tool.

Оптимизируйте пагинацию

Для сайтов электронной коммерции пагинация обычно представлена в виде кнопок «загрузить еще» или  номеров страниц товаров  в нижней части страницы.

Если пагинация не оптимизирована должным образом, это часто приводит к созданию глубокой структуры сайта, что влияет на сканируемость и чего следует избегать.

Хотите узнать, как оптимизировать пагинацию? Ознакомьтесь с нашими советами по  SEO-дружественным стратегиям пагинации для электронной коммерции  здесь.

Поощряйте клиентов оставлять отзывы о ваших товарах и услугах

Онлайн-отзывы важны как никогда:  98% клиентов  считают необходимым читать отзывы перед совершением покупки.

Отправляйте электронное письмо после того, как клиент получил ваш товар, с просьбой оставить отзыв. Или создайте небольшое всплывающее окно на вашем сайте, которое побуждает пользователей оставить отзыв без необходимости регистрации.

Работайте с товарами, которых нет в наличии, и снятыми с производства

Если товара нет в наличии, страницу лучше оставить активной. Таким образом, она сохранит свои позиции.

Пока вы ждете поступления товара, оставьте контент страницы практически прежним и добавьте рекомендации похожих товаров.

Вы также можете добавить поле «сообщить мне, когда товар появится в наличии».

Если товар снят с производства, но страница имеет высокие позиции, у вас есть два варианта:

1. Превратите страницу в страницу сравнения, где снятый с производства товар сравнивается с другими товарами, которые вы продаете
2. Перенаправьте страницу на другую страницу товара на вашем сайте  используя 301 редирект