Qu'est-ce que le SEO E-commerce ?

Comment effectuer une recherche de mots-clés E-commerce

Trouvez des mots-clés axés sur les produits

La première étape de toute campagne de SEO E-commerce consiste à trouver un certain nombre de mots-clés de produits qui décrivent ce que vend votre entreprise E-commerce.

Voici comment faire :

Utilisez les suggestions de recherche

Les suggestions de recherche sont les termes suggérés que les moteurs de recherche vous montrent au fur et à mesure que vous tapez un mot-clé.

Comme vous pouvez vous y attendre, ces suggestions sont basées sur ce que les gens recherchent activement. Ce qui signifie qu’il s’agit souvent de termes tendance qui ne sont pas encore très compétitifs.

Vous pouvez utiliser les suggestions de recherche pour trouver des mots-clés de produits sur Amazon :

Google :

eBay :

Etsy :

Ou tout site E-commerce avec lequel vous êtes en concurrence.

Disons que vous gérez un site E-commerce dans le créneau des animaux de compagnie.

Chewy est probablement l’un de vos principaux concurrents. Ce que vous voulez faire, c’est taper un produit que vous vendez dans la barre de recherche. Et voir quelles suggestions vous obtenez.

Rincez et répétez pour tous les sites E-commerce de votre espace qui vendent des produits similaires.

Utilisez les réseaux sociaux et Reddit

Les réseaux sociaux peuvent être une mine d’or de mots-clés de produits.

Tout d’abord, rendez-vous sur un profil de réseau social ou un subreddit où se trouve votre public cible.

Si vous vendez des produits pour animaux de compagnie, par exemple, vous pouvez consulter r/DogCare.

Ensuite, lisez les commentaires que les gens laissent sur les publications.

Par exemple, ce type de commentaire est apparu plusieurs fois dans r/DogCare pour répondre à une question sur le poids des chiens.

Ce qui nous indique qu’une page produit ou catégorie axée sur la « santé et le poids du chien » pourrait très bien fonctionner.

Utilisez les balises Google Images

Il s’agit d’une stratégie de mots-clés E-commerce dont on ne parle pas beaucoup.

Tout ce que vous avez à faire est d’entrer un produit ou une catégorie de produit dans Google Images.

Lorsque vous le faites, vous devriez voir un certain nombre de balises au-dessus des résultats d’image.

Ce sont toutes des balises étroitement liées au mot-clé que vous venez de taper.

Disons que vous effectuez une recherche pour « jouet pour chat ».

Lorsque vous combinez certaines des balises avec ce terme, vous vous retrouvez avec une poignée d’idées de mots-clés intéressantes axées sur les produits, comme :

• Jouet interactif pour chat
• Jouet en peluche pour chat
• Jouet souris pour chat
• Jouet balle pour chat

Utilisez un outil de recherche de mots-clés E-commerce

Si vous voulez trouver des mots-clés E-commerce, il y a un outil utile dans l’App Center App Center à découvrir.

L’application Ecommerce Keyword Analytics collecte des données provenant des meilleurs sites de vente au détail mondiaux et peut vous aider à trouver des mots-clés E-commerce à fort taux de conversion.

Par exemple, vous voulez voir quels mots-clés liés aux ordinateurs portables convertissent le mieux sur des sites comme walmart.com, amazon.com et bestbuy.com ?

Recherchez simplement cette application et elle pourra vous montrer des tonnes de mesures sur un mot-clé, notamment :

• Clics
• Recherches
• Commandes
• Taux de conversion

Il est important de noter que ces mesures de mots-clés concernent les recherches effectuées sur les sites de vente au détail, et non sur Google ou d’autres moteurs de recherche. Cela vous en dit plus sur le langage des clients pendant leur parcours d’achat.

Utilisez un outil de mots-clés

Si vous avez le budget, un outil professionnel de recherche de mots-clés peut vous aider à trouver des dizaines de mots-clés basés sur les produits en quelques minutes.

Disons que votre site E-commerce vend des raquettes de tennis. Tout ce que vous avez à faire est de taper « raquette de tennis » dans un outil de mots-clés comme Keyword Magic Tool de Semrush.

Et l’outil générera littéralement des milliers d’idées de mots-clés potentielles.

Évidemment, la plupart d’entre elles peuvent ne pas être appropriées pour une raison ou une autre.

(Par exemple, votre boutique ne vend pas ce produit particulier. Ou le mot-clé est trop compétitif).

Mais avec un peu de recherche, vous ne devriez avoir aucun problème à identifier au moins quelques mots-clés de produits qui conviennent bien.

Vous pouvez également utiliser l’outil E-commerce Keywords Analytics pour trouver des mots-clés performants spécifiques à votre créneau.

Trouvez des mots-clés informatifs

À ce stade, vous devriez avoir quelques mots-clés axés sur les produits autour desquels vous optimiserez les pages produits et catégories.

Mais les mots-clés axés sur les produits ne sont qu’un « pilier » de la recherche de mots-clés SEO pour le commerce électronique.

L’autre pilier (qui peut être tout aussi important) est celui des « mots-clés informationnels ».

Les mots-clés informationnels sont à peu près ce à quoi vous vous attendez : des mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils recherchent du contenu utile.

(C’est-à-dire, pas en train de magasiner pour des produits ou des services).

Donc, si votre site de commerce électronique vend des jouets pour chats, les mots-clés informationnels seraient des choses comme :

• Comment dresser votre chat
• Combien de fois nourrir votre chat par jour
• Mon chat dort-il trop ?

Comme vous pouvez le voir, ces mots-clés ne sont pas directement liés à ce que votre site vend (jouets pour chats dans cet exemple). Mais la même personne qui recherche ces mots-clés informationnels est probablement sur le marché pour un nouveau jouet pour chat.

En d’autres termes :

Ces mots-clés informationnels peuvent ne pas convertir très bien. Mais ils ont tendance à apporter une grande quantité de trafic. Et certains de ces visiteurs convertiront.

De plus, les mots-clés informationnels ont tendance à ne pas être très compétitifs.

Par exemple, selon Semrush, le mot-clé axé sur le produit « litière pour chat » obtient 49 500 recherches par mois. Mais il a un niveau de concurrence de mots-clés de 80 %. Ce qui signifie qu’il est très difficile de se classer pour cela.

D’un autre côté, le mot-clé informationnel « pourquoi mon chat fait-il pipi en dehors de la litière » obtient 1 300 recherches par mois. Mais il est beaucoup moins compétitif à 38 %, ce qui signifie qu’il est plus facile de se classer pour cela.

En bref, votre stratégie SEO pour le commerce électronique devrait inclure l’optimisation des pages produits et catégories autour de mots-clés axés sur les produits. Et la création de contenu de blog utile sur des mots-clés informationnels.

Ce double coup de poing aidera à attirer une qualité et une quantité solide de visiteurs sur votre site.

Maintenant, couvrons quelques façons différentes de trouver des mots-clés informationnels :

Lire les avis Amazon

Les avis Amazon sont une mine d’or pour la recherche client. Y compris des idées d’articles de blog.

C’est parce que beaucoup de gens décriront le problème qu’ils essayaient de résoudre avec le produit qu’ils ont acheté.

Voici un exemple :

Dans ce cas, le problème du client était essentiellement une douleur au poignet.

Dans l’avis, ils ont mentionné : « Mon poignet me dérangeait, et cela semblait être aggravé par l’utilisation de la souris. »

Effectivement, 210 personnes recherchent « meilleure souris pour douleur au poignet » chaque mois.

Ce sont 210 opportunités pour vous de vous présenter devant des personnes recherchant votre solution chaque mois.

Analyser les concurrents

Parfois, les meilleurs mots-clés sont ceux pour lesquels vos concurrents sont déjà classés.

Tout ce que vous avez à faire est de copier et coller la page d’accueil d’un concurrent dans l’outil Recherche organique de Semrush.

Si vous possédez une animalerie, par exemple, vous voudriez consulter Stella & Chewy’s.

Et l’outil montrera les mots-clés exacts pour lesquels ils sont classés.

Si vous voulez approfondir les mots-clés idéaux pour les articles de blog, vous pouvez entrer l’URL de leur page d’accueil de blog dans l’outil à la place (généralement website.com/blog).

Et cela montrera les mots-clés pour lesquels leurs articles de blog sont actuellement classés.

Utilisez Answer Socrates

Answer Socrates est un outil gratuit qui génère beaucoup de mots-clés de questions.

Par définition, les mots-clés de questions sont presque toujours informationnels (après tout, ce sont des gens qui cherchent des réponses à des questions).

Disons que vous gérez un site de commerce électronique qui vend des fournitures de jardinage.

Entrez simplement « jardinage » dans l’outil, et il générera des questions et des termes connexes que les gens ont tendance à rechercher sur Google.

Déterminer l’intention de recherche

Intention de recherche est la raison sous-jacente pour laquelle quelqu’un ouvre Google et tape un terme de recherche.

Les principaux types d’intention de recherche sont navigationnelle, informationnelle, commerciale et transactionnelle.

L’intention de recherche est un concept important pour le SEO du commerce électronique. C’est parce que vous voulez vous assurer que vous faites correspondre l’intention de recherche de chaque mot-clé avec les bonnes pages de votre site.

Par exemple, un mot-clé comme « acheter de la nourriture pour chien » a une forte intention de recherche commerciale. Vous voudriez donc optimiser vos pages produits ou catégories autour de ce type de terme axé sur le produit.

Le SERP pour « acheter de la nourriture pour chien » contient beaucoup de publicités pour de la nourriture pour chien provenant d’animaleries en ligne.

D’un autre côté, « quelle quantité de nourriture donner à mon chien » est plus informationnel. C’est un mot-clé qui conviendrait bien à un article.

Dans de nombreux cas, l’intention de recherche pour un mot-clé donné est claire. Mais pas toujours.

De plus, il est difficile d’identifier l’intention de recherche pour un vaste ensemble de mots-clés à grande échelle.

Par exemple, recherchons « jouets pour chats » dans le Semrush Keyword Magic Tool.

Vous avez maintenant 34 200 idées de mots-clés différentes avec lesquelles travailler.

C’est (évidemment) génial. Mais cela n’a pas vraiment de sens de passer en revue l’intention de recherche de chaque mot-clé un par un.

Le Filtre d’intention de mots-clés rend la tâche de déterminer l’intention de recherche derrière les mots-clés beaucoup plus rapide.

Semblable à l’exemple du jouet pour chat, vous pouvez entrer « chaussures » dans le Keyword Magic Tool, et il vous donnera une série de mots-clés sémantiquement liés.

Et vous obtiendrez également l’intention de recherche pour chaque terme : Navigation (N), Informationnelle (I), Commerciale (C) et Transactionnelle (T).

Vous pouvez également filtrer les mots-clés par intention.

De cette façon, vous pouvez approfondir spécifiquement les mots-clés qui conviendraient bien aux pages produits (commerciale et transactionnelle). Et les mots-clés qui sont idéaux pour le contenu de blog (informationnel).

Finalisez votre liste de mots-clés pour le commerce électronique

En général, la plupart des sites de commerce électronique devraient se concentrer sur mots-clés à longue traîne.

Ceci est particulièrement vrai pour les nouveaux sites Web. Ou les sites qui n’ont pas beaucoup de backlinks.

Les mots-clés à longue traîne sont essentiellement des termes à faible volume et à faible concurrence. Cela signifie qu’ils n’apporteront pas une tonne de trafic.

Mais les mots-clés à longue traîne n’auront pas non plus de géants du commerce électronique comme Amazon qui obstruent les résultats de recherche. Ce qui signifie que votre site a de bonnes chances de se classer.

En d’autres termes, vous voulez éviter les mots-clés hautement compétitifs pour lesquels il est presque impossible de se classer.

Même si ce mot-clé obtient une tonne de recherches chaque mois.

Prenez un mot-clé de produit comme « chocolat équitable ».

1 600 personnes recherchent ce mot-clé chaque mois. D’un autre côté, ce mot-clé a un niveau de concurrence SEO de 57 %.

Donc, à moins que votre site n’ait déjà pas mal d’autorité de lien, il sera presque impossible de se classer pour ce terme.

D’un autre côté, une version à longue traîne de ce même mot-clé obtient moins de recherches. Mais elle est aussi assez accessible en termes de concurrence sur la première page de Google.

Ce sont les types de mots-clés sur lesquels vous voulez vous concentrer.

Architecture de site pour les sites Web de commerce électronique

L’architecture du site est une  technique SEO  importante pour tout site e-commerce.

C’est parce qu’une architecture optimisée :

• Aide Google à explorer toutes vos pages produits
• Permet aux utilisateurs de trouver facilement des produits
• Augmente la probabilité que vos pages soient indexées

Mais comment optimiser l’architecture de votre site e-commerce ?

Vous devez organiser votre site de manière à ce que les visiteurs n’aient besoin que de trois clics ou moins pour atteindre n’importe quel produit depuis votre page d’accueil.

Par exemple, regardons le géant du e-commerce Chewy.

Grâce à un menu déroulant bien organisé, vous pouvez passer de leur page d’accueil à une page produit en seulement trois clics.

Donc, non seulement cette « règle des trois clics » est idéale pour l’UX, mais elle est aussi excellente pour le SEO.

C’est parce que faire en sorte que toutes les pages soient à trois clics ou moins de votre page d’accueil facilite l’exploration de votre site par les moteurs de recherche (important pour le classement) et préserve l’autorité des liens.

Pourquoi ? Plus une page est éloignée de votre page d’accueil (qui est généralement la page la plus autoritaire pour les sites e-commerce), plus votre autorité est diluée.

Besoin d’un exemple ? Voici le type d’architecture de site que vous devriez éviter :

Voici ce que vous devriez faire à la place : une architecture plate qui renvoie aux pages de catégories principales. Ce qui est facile à parcourir pour les visiteurs et à explorer pour les moteurs de recherche.

SEO On-Page pour les sites e-commerce

Optimisez vos balises Title

Balises Title  sont probablement la partie la plus importante de l’optimisation on-page (pas seulement pour les sites e-commerce, mais pour pratiquement tout type de site web).

En général, le travail de votre balise Title est de  décrire précisément le sujet de cette page. En fait, Google utilise votre balise Title (ainsi que le reste du contenu de votre page) pour classer le sujet de votre page.

Le titre de votre page est le lien bleu qui apparaît dans les résultats de recherche.

Dans l’ensemble, votre balise Title devrait :

• Faire moins de 60 caractères de long
• Décrire le contenu de la page
• Utiliser le mot-clé cible
• Être attrayante pour inciter les utilisateurs de Google à cliquer

Et pour les sites e-commerce, voici quelques éléments supplémentaires que vous pouvez faire pour obtenir plus de résultats de vos balises Title :

• Mentionnez une offre « 25% de réduction »
• Incluez un avantage convaincant « [Livraison gratuite] »
• Décrivez ce qui rend votre produit unique « Meilleur, plus rapide, plus léger, etc. »

Voici un exemple d’une balise Title e-commerce vraiment bien écrite :

Optimisez vos méta-descriptions

Méta-descriptions  apparaissent directement sous la balise Title dans les SERP.

Note importante : Google ne prend pas en compte votre méta-description à des fins de classement.

Cependant, tout comme pour votre balise Title, les utilisateurs prennent en compte votre méta-description lorsqu’ils décident sur quel résultat de recherche cliquer.

Mais comment les écrire réellement ?

Nous avons un  guide complet sur le blog Semrush, mais voici quelques conseils rapides :

• Limitez la longueur de votre méta-description à environ 120 caractères (la limite pour la recherche mobile)
• Rendez chaque description unique
• Expliquez exactement pourquoi un acheteur devrait cliquer sur votre site. Mettre en avant des avantages (livraison gratuite, économisez X%, un acheté un offert) sont des moyens simples d’attirer l’attention d’un visiteur.

Optimisez vos images

Bien que peut-être pas aussi importante que d’autres signaux de classement Google,  la vitesse de la page est utilisée par Google  comme faisant partie de leur algorithme.

Les grandes images sur les pages produits sont une raison courante de la lenteur de chargement des pages pour les sites e-commerce.

L’utilisation de formats d’image de nouvelle génération (comme PNG et surtout WebP) peut maintenir la taille de vos fichiers image relativement petite sans trop sacrifier la qualité.

Mais l’optimisation des images ne s’arrête pas là.

Vous devez utiliser des noms de fichiers qui décrivent précisément votre image. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement ce qu’est l’image.

Donc, au lieu d’ajouter une image à votre page produit « IMG125403.png », utilisez le nom du produit et un mot-clé pertinent (si possible). Comme sweater-red-polka-dot.png

Un autre élément de l’optimisation des images est le  texte alternatif. Ce texte alternatif, tout comme votre nom de fichier, aide Google à comprendre ce qu’est votre image.

Encore une fois, vous n’avez besoin que de décrire ce qui est dans l’image. Il n’est pas nécessaire de bourrer votre mot-clé dans le texte alternatif d’une image.

Utilisez  Ecommerce Booster  pour auditer vos images, générer des textes alternatifs, améliorer la qualité des images et supprimer les arrière-plans d’images en quelques secondes à l’aide des outils AI intégrés. Vous pouvez également vous concentrer spécifiquement sur la collection « Augmenter la vitesse de la page » pour booster la vitesse de chargement, le trafic et la conversion de votre boutique.

Ajoutez du contenu unique à chaque page

Chaque page de votre site doit avoir essentiellement 100% de contenu unique.

Si votre site a des milliers de produits, écrire du contenu unique pour chacun d’eux ne sera pas facile. Mais il n’y a malheureusement pas d’autre moyen.

Pour qu’une page ait une chance d’être classée dans Google, elle a besoin de contenu unique et précieux.

Si vous êtes bloqué, voici un modèle que vous pouvez utiliser pour créer du contenu de page produit compatible SEO qui pousse également les gens à convertir.

Ajoutez le balisage Schema.org

Schema  est un langage de balisage qui peut aider votre site à se démarquer dans les résultats de recherche.

Ceci est un exemple de ce à quoi ressemble le balisage Schema FAQ dans les SERP.

Certains des types de schema les plus courants que les sites e-commerce peuvent exploiter incluent :

• Schema d’avis et de notation
• Schema de produit
• Balisage de fil d’ariane
• Détails de l’entreprise, y compris les coordonnées
• Schema de disponibilité des produits
• FAQ

Pour apprendre comment ajouter un balisage à votre site, lisez notre  guide sur le schema.

Focus sur le maillage interne

Le maillage interne consiste à lier directement d’autres pages de votre site.

Bien fait, le maillage interne peut booster votre SEO. En effet, contrairement aux liens externes naturels, vous pouvez choisir votre propre texte d’ancrage lors de la création de liens internes.

Les liens internes canalisent également l’autorité directement vers les pages que vous souhaitez positionner.

Il s’agit d’une stratégie particulièrement puissante pour les sites e-commerce, car obtenir des liens directs vers les pages de produits et de catégories peut s’avérer délicat.

Par exemple, cet article de blog sur Stella & Chewy’s comporte 63 liens internes qui y pointent :

Comme vous pouvez le voir, ils font un lien depuis cet article vers une page produit à haute priorité,Aliments pour chiens cuits doucement FreshMade.

C’est l’une des raisons pour lesquelles la page se classe sur la première page de Google pour ce nom de produit.

Le rapport sur le maillage interne, présent dans l’outil Semrush Site Audit , peut s’avérer utile pour identifier les problèmes potentiels de votre structure de liens internes.

SEO technique pour les sites e-commerce

Le SEO technique est un facteur important pour tout site web. Mais il l’est particulièrement pour les sites e-commerce, car ils ont tendance à compter énormément de pages.

Par exemple, le site e-commerce Stella & Chewy’s compte 1 270 pages indexées dans Google.

Pour le contexte, un site de blog ou de services typique peut compter environ 100 à 1 000 pages au total.

Voici deux façons de vous faire une idée de la performance du SEO technique de votre site e-commerce.

Tout d’abord, consultez le rapport « Index » dans Google Search Console.

Ce rapport vous indique si Google a détecté des problèmes de SEO technique susceptibles d’affecter vos classements sur Google.

Vous devez porter une attention particulière au rapport « Pourquoi les pages ne sont pas indexées ».

Il est évidemment important que toutes les pages que vous souhaitez soient indexées. Sinon, elles ont zéro chance de se positionner.

Et ce rapport vous indique pourquoi Google n’indexe peut-être pas certaines pages de votre site.

Si vous souhaitez creuser davantage, l’outil Site Audit de Semrush est un robot d’exploration web qui peut aider les propriétaires de sites e-commerce à découvrir les problèmes techniques auxquels leur site est confronté.

Pour les sites e-commerce, Site Audit peut vous aider à trouver :

• Contenu dupliqué : Un problème courant pour les sites e-commerce
• Vitesse de chargement des pages lente : Peut impacter le temps de visite et les taux de conversion
• Liens internes rompus : Peuvent nuire à l’ergonomie et signaler aux moteurs de recherche qu’un site web est de faible qualité
• Images cassées : Peuvent nuire à l’expérience utilisateur (UX) de votre site
• Codes 4xx : Peuvent survenir en raison de liens rompus et causer des problèmes d’exploration
• Pages contenant de grands fichiers JavaScript et CSS : Peuvent impacter le temps de chargement des pages
• Problèmes de Core Web Vitals : Peuvent affecter négativement l’expérience utilisateur globale des pages

Content Marketing pour les sites e-commerce

Créez du contenu que votre audience souhaite partager et lier

Un site e-commerce réussi est bien plus qu’une collection de pages de produits et de catégories.

En fait, créer du contenu de blog de haute qualité peut aider le SEO de votre site e-commerce en :

• Générant du trafic ciblé
• Générant des backlinks
• Construisant une marque reconnue
• Apportant de la valeur aux clients potentiels

Prenons la boutique en ligne Rover comme exemple. Ils créent constamment du contenu visuel et engageant à travers des articles de blog et des guides d’achat :

Ces articles de blog sont optimisés autour de mots-clés recherchés par leur public cible… lorsqu’ils ne recherchent pas un produit spécifique.

Par exemple, cet article est optimisé autour du mot-clé informationnel « liste de vérification pour nouveau chiot ».

Comme vous pouvez le voir, le contenu apporte de la valeur. Mais il promeut également certains de leurs produits.

La personne qui recherche ce terme est probablement davantage en phase de navigation. Mais un certain pourcentage des internautes qui atterrissent sur cette page effectueront un achat.

Utilisez le contenu vidéo

Inclure des vidéos dans votre stratégie de marketing de contenu est un impératif absolu.

90 % des consommateurs déclarent que le contenu vidéo les aide dans leurs décisions d’achat. Le graphique ci-dessous montre clairement que les valeurs des commandes augmentent en fonction du nombre de produits consultés.

Source : Quicksprout

De plus, ces vidéos peuvent être réutilisées sur plusieurs canaux (notamment TikTok et Instagram).

Netlinking pour les sites e-commerce

Les liens restent l’un des trois principaux facteurs de classement pour Google, c’est pourquoi le netlinking doit faire partie de toute stratégie SEO e-commerce.

Participez à la rédaction d’articles invités

Dans une récente enquête que nous avons menée auprès de 850 professionnels du SEO sur les stratégies de netlinking les plus efficaces, la rédaction d’articles invités est restée la tactique la plus populaire (recommandée par plus de 53 % des répondants).

Cela dit, la rédaction d’articles invités ne devrait vraiment pas être la pierre angulaire de votre stratégie de netlinking.

En fait, Google met en garde contre les « campagnes d’articles à grande échelle » (ou les campagnes dont le but principal du contenu est de créer des tonnes de liens pointant vers le site de l’auteur). Lorsque vous rédigez des articles invités, assurez-vous que le contenu que vous créez est réellement utile à votre audience et ne sert pas uniquement à cultiver des liens.

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Tant que la publication d’invités est davantage une stratégie pour lancer votre création de liens, et que vous suivez  ces directives, vous êtes prêt à partir.

Organisez une campagne créative pour promouvoir un produit

Les relations publiques de produits peuvent avoir un impact énorme sur le SEO si elles sont bien faites. Jetez un œil à la campagne de relations publiques Missguided créée par  Rise at Seven  PR.

Détectant l’opportunité de créer une histoire engageante sur les pulls pour chiens vendus par le site e-commerce (qui à l’époque n’était pas bien classé), l’agence de relations publiques a trouvé un pull pour femme identique.

Ce fut un succès immédiat. Après son lancement en ligne sur les réseaux sociaux, il a obtenu plus de 30 000 engagements en moins d’une heure avant de devenir une campagne à part entière et de gagner plus de 60 liens de publications américaines, britanniques et européennes.

En conséquence, Missguided est passé de la position 30 pour son mot-clé cible à la position numéro 1 dans les SERP en seulement quelques mois.

Trouvez des sites qui renvoient vers vos concurrents mais pas vers vous

L’outil  Backlink Gap  de Semrush peut vous aider à comparer votre profil de backlinks avec jusqu’à quatre sites Web de vos concurrents.

L’outil suggère automatiquement une liste de vos concurrents pour vous aider à démarrer.

Il analyse ensuite les profils de backlinks de vos concurrents. Et génère une liste de sites qui renvoient vers vos concurrents, mais pas vers vous.

Imaginons que vous soyez Chewy, une animalerie en ligne. La première ligne du graphique ci-dessus vous montre que  Time  renvoie vers vos concurrents.

Cliquer sur la flèche à côté des chiffres vous montrera les articles spécifiques qui renvoient vers vos concurrents.

À partir de là, vous pouvez évaluer si vous pourriez bénéficier d’un backlink de ce même site.

Obtenez des liens de vos fournisseurs ou distributeurs

Si vous êtes un revendeur ou un vendeur e-commerce, contactez le fournisseur ou le distributeur qui organise des listes informant les gens où ils peuvent acheter les produits.

Ensuite, demandez à ce que le vôtre soit également inclus.

C’est un moyen facile d’obtenir un backlink faisant autorité.

Cet exemple de fournisseurs de  Greenies  est le type de liste sur laquelle vous voulez que votre site figure :

Vous cherchez plus de conseils et astuces de création de liens ? Jetez un œil à notre  link building for SEO guide  pour en savoir plus sur les techniques SEO pour les sites e-commerce.

SEO E-commerce : Quelques derniers conseils de bonnes pratiques

Optimisez pour les appareils mobiles

Comme le montre notre recherche,  le trafic mobile domine désormais le e-commerce à l’échelle mondiale.

C’est pourquoi la création d’un site e-commerce optimisé pour le mobile est essentielle.

Un site adapté aux mobiles aide non seulement à la conversion, mais peut également améliorer le classement de votre site.

Vous pouvez tester le comportement de votre site pour les visiteurs mobiles en utilisant l’outil  Mobile-Friendly Test tool.

de Google.

Optimisez la pagination Pour les sites e-commerce, la pagination se présente généralement sous la forme de boutons « charger plus » ou de  numéros de pages de produits

en bas de page.

Si elle n’est pas correctement optimisée, la pagination peut souvent entraîner des structures de site profondes, ce qui affecte la capacité d’exploration et doit être évité. Vous voulez savoir comment optimiser la pagination ? Jetez un œil à nos conseils pour  SEO-Friendly Pagination Strategies for Ecommerce

ici.

Encouragez vos clients à évaluer vos produits et services Les avis en ligne comptent plus que jamais :  98 % des clients

estiment qu’il est essentiel de lire les avis en ligne lors d’un achat.

Envoyez un e-mail de suivi après qu’un client a reçu votre produit pour demander un avis. Ou créez une petite fenêtre contextuelle sur votre site qui encourage les utilisateurs à laisser un avis sans avoir besoin de s’inscrire.

Gérez les produits en rupture de stock et abandonnés

Si un article est en rupture de stock, vous voulez garder la page en ligne. De cette façon, elle peut conserver ses classements.

Pendant que vous attendez l’arrivée du stock, gardez le contenu de la page essentiellement le même. Et ajoutez une recommandation pour des produits similaires.

Vous pouvez également inclure un champ « contactez-moi lorsque ce produit sera disponible ».

1. Si un article est abandonné mais que la page est bien classée, vous avez deux options :
2. Faites de la page une page de comparaison qui compare le produit abandonné à d’autres produits que vous vendez Redirigez la page vers une autre page produit de votre site