SEO-Management ist eine Reihe von Taktiken, die Sie innerhalb und außerhalb Ihrer Website anwenden, um Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.
Suchmaschinenalgorithmen und Nutzerpräferenzen ändern sich ständig. Deshalb benötigen Websites eine ständige SEO-Wartung.
SEO-Management wird normalerweise von internen, Agentur- oder freiberuflichen SEO-Managern durchgeführt. Wer ist für verschiedene SEO-Aufgaben verantwortlich, von der Keyword-Recherche bis hin zu technischen Optimierungen?
On-Page-SEO-Management beinhaltet Maßnahmen auf Ihren Webseiten, damit Suchalgorithmen Ihre Inhalte besser verstehen und ranken können.
Überprüfen Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um sicherzustellen, dass sie korrekt, relevant und nützlich sind. Dies erhöht die Chancen auf ein gutes Ranking.
Überprüfen Sie zum Beispiel frühere Artikel auf veraltete Beispiele, Statistiken und Bilder. Oder fügen Sie nützliche, relevante hinzu, falls sie noch nicht existieren. Erwägen Sie, Artikel, die den Lesern keinen Mehrwert bieten, umzuschreiben oder zu erweitern.
Wenn Sie neue Ideen finden müssen, können Sie die Themenrecherche nutzen. Geben Sie einfach ein breites Thema ein, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht, um eine Reihe verwandter Ideen aufzudecken.
Interne Links sind Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website.
Es ist eine Möglichkeit, Autorität von Seite zu Seite zu übertragen. Dies kann Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte zu verstehen und sie effizienter zu ranken.
Wenn Sie neue Inhalte hinzufügen, suchen Sie nach Möglichkeiten, von Ihren bestehenden Seiten darauf zu verlinken.
Wenn Sie URLs entfernen oder aktualisieren, stellen Sie sicher, dass Sie auch die internen Links aktualisieren, die darauf verweisen.
Eine großartige Möglichkeit, mehr Wert aus internen Links zu ziehen, ist die Durchführung eines internen Link-Audits. Sie können dafür das Site-Audit-Tool von Semrush verwenden.
Beginnen Sie mit den „Fehlern“ (Probleme mit höchster Priorität) und versuchen Sie, diese zu beheben. Gehen Sie dann zu „Warnungen“ und „Benachrichtigungen“ über.
Sie müssen beispielsweise möglicherweise defekte interne Links durch aktive Links ersetzen. Oder fügen Sie interne Links zu verwaisten Seiten hinzu (d. h. Seiten, die derzeit keine Links von Ihren anderen Seiten haben).
Das Site-Audit bietet auch hilfreiche Details darüber, warum und wie jedes der aufgeführten Probleme behoben werden kann.
Führen Sie regelmäßig Keyword-Recherchen durch, um neue Suchmöglichkeiten zu identifizieren. Denn neue Trends, Produkte oder Dienstleistungen können zu neuen Keywords führen, auf die man abzielen kann.
Der Aufstieg der künstlichen Intelligenz hat dazu geführt, dass Menschen nach neuen Begriffen suchen. Je früher Marken Inhalte für diese Begriffe erstellen, desto besser sind ihre Chancen auf ein Ranking und die Steigerung des organischen Traffics.
Sie sollten auch Ihre Konkurrenten beobachten, um Keywords zu identifizieren, die Sie möglicherweise verpassen. Hier kann unser Keyword-Gap-Tool nützlich sein.
Sie befinden sich nun in einem Dashboard, das Ihnen zeigt, wie Ihre Keywords mit denen Ihrer Konkurrenten übereinstimmen.
Sie können diese Liste nach Metriken wie monatlichem Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit (ein Maß dafür, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword in den Top-10-Ergebnissen zu ranken) sortieren, um Keywords zu identifizieren, für die es sich lohnt, Inhalte zu erstellen.
Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Title-Tags (HTML-Elemente, die den Titel einer Webseite angeben), um sicherzustellen, dass sie relevant sind und Ihre Ziel-Keywords enthalten.
Title-Tags spiegeln den Inhalt Ihrer Seiten wider. Daher müssen sich diese ändern, wenn sich Ihre Inhalte ändern.
Testen Sie verschiedene Title-Tags, um zu sehen, was die Klickraten und Rankings verbessert. Google kann den Title-Tag auch basierend auf dem Kontext umschreiben.
Verwenden sie ein Jahr in den Titeln oder betonen sie die Anzahl der Beispiele? Versuchen Sie, diese Überlegungen auf Ihre Title-Tags anzuwenden.
Aktualisieren Sie auch regelmäßig Meta-Beschreibungen. Sie erscheinen unter dem blauen Link in den Suchergebnissen und fassen den Inhalt Ihrer Seite zusammen.
kann potenziell die Klickraten und organischen Besuche erhöhen. Google kann diesen Text jedoch für Sie auswählen, anstatt die von Ihnen bereitgestellte Meta-Beschreibung zu verwenden.
Wenn Sie eine wesentliche Änderung an Ihrer Website oder deren Inhalt vornehmen, aktualisieren Sie Ihr Schema-Markup (den Code, der den Inhalt Ihrer Website für Suchmaschinen beschreibt).
Sie können zum Beispiel FAQs oder neue Produkte hinzufügen. Daher werden Sie nach relevanten Schematypen suchen wollen, die Sie verwenden können.
Die Beibehaltung des Schema-Markups stellt sicher, dass Ihre Inhalte in der Suche mit zusätzlichen Details wie Sternebewertungen, Preisen, Rezensionen und mehr erscheinen.
Denn Untersuchungen zeigen, dass Rich-SEO-Ergebnisse 58 Klicks von 100 Suchanfragen erhalten. Nicht-Rich-Ergebnisse erhalten nur 41 Klicks.
Off-Page-SEO-Management beinhaltet Maßnahmen außerhalb Ihrer Website, um die Autorität und die Suchmaschinen-Rankings Ihrer Website zu erhöhen.
Linkbuilding dreht sich alles darum, die Anzahl der Links zu erhöhen, die von anderen Domains auf Ihre Website verweisen. Diese werden Backlinks genannt. Und diese sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren von Google.
Daher sollten Sie Ihre Backlinks ständig überprüfen, um zu verstehen, wie gut Ihre Linkbuilding-Bemühungen laufen.
Erhält ein bestimmter Inhalt viele Backlinks? Setzen Sie verstärkt auf dieses Inhaltsformat.
Es ist auch wichtig, die Linkbuilding-Bemühungen Ihrer Konkurrenten zu überwachen. Um zu sehen, ob sie Backlinks mit innovativen Taktiken erhalten.
Sie können die Backlink-Gap verwenden, um Backlinks zu finden, die Ihre Konkurrenten haben, Sie aber nicht.
Sobald Sie das Dashboard sehen, klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Charts“, um eine visuelle Darstellung zu sehen, wie Ihr Authority Score (ein Maß auf einer Skala von 0 bis 100, das die Gesamtqualität einer Website angibt) und die Anzahl der verweisenden Domains im Vergleich zur Historie abschneiden. 12 Monate.
Klicken Sie dann im Abschnitt „Möglichkeiten:“ auf „Beste“ (und stellen Sie sicher, dass Ihre Domain ausgewählt ist). Um alle Domains aufzulisten, die auf Ihre Konkurrenten verweisen, nicht auf Sie.
Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den Domains, die Sie als Teil der Linkbuilding-Kampagne erreichen möchten. Und klicken Sie auf die Schaltfläche „+ Zugriff starten“, um sie an den Link Builder zu senden.
Content-Marketing ist die Erstellung und Verbreitung verschiedener Arten nützlicher Inhalte. Das Ziel ist es, das Interesse Ihrer Zielgruppe an Ihrer Marke zu wecken oder aufrechtzuerhalten.
Es ist eine gute Idee, regelmäßig verschiedene Arten von Inhalten zu veröffentlichen. Und teilen Sie sie über mehrere Vertriebskanäle, um mehrere Zielgruppen zu erreichen.
Das Schreiben eines Gastartikels auf einer anderen Website kann neuen Zielgruppen helfen, Ihre Marke kennenzulernen. Sie können auch Backlinks zu Ihrer Website erhalten.
Reagieren Sie regelmäßig auf Online-Bewertungen. Sowohl positive als auch negative. Aufbau von Vertrauen bei Kunden und Verbesserung Ihres Markenrufs.
Denn ein positiver Markenruf kann dazu führen, dass mehr Menschen nach Ihrer Marke suchen und Ihre Website besuchen.
Tipp: Verwenden Sie unser Listing-Management-Tool, um Einträge zu aktualisieren und auf Google-Bewertungen an einem Ort zu antworten.
Technisches SEO-Management beinhaltet die Optimierung Ihrer Website, um es Suchmaschinen zu erleichtern, zu navigieren und die Benutzererfahrung zu verbessern.
Die Seitengeschwindigkeit ist ein bestätigter Ranking-Faktor. Das bedeutet, dass schnellere Ladezeiten Ihre Suchrankings positiv beeinflussen können.
Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die sich auf Ladezeit, visuelle Stabilität und Reaktionsfähigkeit beziehen.
Das bedeutet, dass es wichtig ist, Ihre Vital Web Vitals im Auge zu behalten. Und zu sehen, was Sie tun können, um sie zu verbessern.
Öffnen Sie die GSC und klicken Sie im Haupt-GSC-Dashboard auf „Wichtige Web-Vitals“ unter der Registerkarte „Erfahrung“.
BERICHT“ im Modul „Mobil“, um auf das Bedienfeld mit verschiedenen Grafiken und Tabellen zuzugreifen, die wichtige Informationen zeigen.
Klicken Sie im Abschnitt „Warum URLs nicht als gut angesehen werden“ auf eine bestimmte Zeile, um zu sehen, welche Ihrer URLs das betreffende Problem haben.
Einige Seiten (wie Staging-Sites oder Landingpages) sind nicht für die Öffentlichkeit bestimmt. Vielleicht möchten Sie auch bestimmte PDFs und Videos aus den Suchergebnissen ausschließen.
Wenn Sie Ihre robots.txt-Datei aktualisieren, teilt dies Google mit, welche URLs Sie crawlen lassen möchten.
Eine Sitemap ist eine Datei (normalerweise im XML-Format), die alle URLs auflistet, die Sie indexiert haben möchten. Um Google zu helfen, Ihre Seiten schnell und effektiv zu finden.
Je nachdem, wie Sie Ihre Website eingerichtet haben und welche Plugins Sie verwenden, kann die Aktualisierung der Sitemap mit neu veröffentlichten Seiten automatisch erfolgen. Weitere Informationen dazu finden Sie in unserem XML-Sitemaps-Leitfaden.
Wenn Sie manuell einreichen und aktualisieren müssen, können Sie dies einfach über die Google Search Console tun.
Fügen Sie dann Ihre Sitemap-URL in das Feld „Neue Sitemap hinzufügen“ ein. Und klicken Sie auf die Schaltfläche „SENDEN“.
Eine SEO-Kampagne umfasst eine Reihe von Aufgaben, die darauf ausgelegt sind, ein bestimmtes Ziel innerhalb eines bestimmten Zeitraums zu erreichen.
Es ist eine gute Idee, mit einem SEO-Audit zu beginnen. Verstehen, wie gut Ihre Website in Bezug auf Keyword-Ranking, Geschwindigkeit und mehr abschneidet.
Sie können dann bewerten, wie erfolgreich Ihre vergangenen Strategien waren. Erhalten Sie eine Grundlage für zukünftige SEO-Kampagnen.
Klicken Sie auf die Registerkarte „Probleme“, um auf eine Liste von Prioritätsaufgaben zuzugreifen, auf deren Behebung Sie sich konzentrieren können.
Hinweis: Das Site-Audit kann mit der Google Search Console gekoppelt werden, um ein tiefgreifendes SEO-Audit Ihrer Website durchzuführen.
Nehmen Sie sich die Zeit, Ihre SEO-Konkurrenten kennenzulernen. Auf diese Weise wissen Sie, wem Sie in den Suchergebnissen gegenüberstehen, um zu verstehen, wie viel Aufwand Ihre eigene SEO-Kampagne erfordern könnte.
Treten Sie gegen Unternehmensseiten mit mehr Autorität in Ihrer Nische an? Oder behalten Sie kleine persönliche Blogs?
Die Beantwortung dieser Fragen ermöglicht es Ihnen zu verstehen, wie gut Ihre Inhalte und Backlinks sein müssen. Und wie viel Zeit und Geld Ihre SEO-Kampagne möglicherweise benötigt.
Sie gelangen nun zum Haupt-Dashboard, das Datenpunkte wie Authority Score, Gesamtzahl der Backlinks, geschätzter organischer Suchverkehr und mehr auflistet.
Fügen Sie dann Ihren Domainnamen und alle anderen Konkurrenten hinzu, die Sie überprüfen möchten, und klicken Sie auf „Vergleichen“.
Zum Beispiel kann der Authority Score Ihrer Website höher sein. Das bedeutet, dass Sie möglicherweise eher als Ihre Konkurrenten in den Suchergebnissen für relevante Keywords höher ranken (unter sonst gleichen Bedingungen).
Zum Beispiel kann Ihr Unternehmen aggressive Umsatzziele haben. Ihre SEO-Kampagne kann darauf ausgerichtet sein, konversionsorientierte Inhalte zu erstellen, die später zum Umsatz beitragen.
Sie möchten auch, dass Ihre Ziele klar sind und einen Zeitplan sowie spezifische Ergebnisse haben. Damit Sie den Fortschritt verfolgen können.
Vage Ziele Klare Ziele Erhöhen Sie den organischen Traffic der Website Erhöhen Sie den organischen Traffic unseres Blogs in sechs Monaten um 25 %, indem Sie 30 neue Artikel produzieren Generieren Sie eine große Anzahl von Backlinks für wichtige Seiten Generieren Sie 25 hochwertige Backlinks für eine Content-Hub-Seite durch Outreach-Bemühungen in vier Monaten 4. Erstellen und Ausführen eines Aktionsplans
Unterteilen Sie Ihre Ziele nun in umsetzbare Schritte. Und jeder Schritt kann einer bestimmten Person oder einem Team gehören.
Nehmen wir an, das Ziel ist es, den organischen Traffic innerhalb von sechs Monaten um mindestens 25 % zu steigern, indem 30 neue Artikel produziert werden.
Geben Sie alle primären Keywords an, auf die Sie abzielen werden Erstellen Sie eine Inhaltszusammenfassung für jedes Keyword oder jede Keyword-Phrase Füllen Sie den Inhaltskalender mit Zusammenfassungen und legen Sie Veröffentlichungsdaten fest Stellen Sie drei neue Autoren ein Definieren Sie Schreib-, Bearbeitungs- und Rendering-Workflows Weisen Sie Autoren Artikel zu Überprüfen und veröffentlichen Sie jeden Monat fünf Artikel Analysieren Sie die Leistung und berichten Sie jeden Monat über die Blog-Leistung Bewerten Sie die SEO-Kampagne als Ganzes nach sechs Monaten
Dies ist nur ein übergeordneter Aktionsplan. Jedes dieser Elemente hat auch Unterelemente mit Details wie Beauftragter, Fälligkeitsdatum und mehr.
Und einige Aktionspläne können komplexer sein. Zum Beispiel könnte ein einzelner Plan das Schreiben von Inhalten und das gleichzeitige Wachstum von Backlinks beinhalten.
SEO-Kampagnen können Monate dauern. Deshalb brauchen Sie eine Möglichkeit, SEO-Ergebnisse zu verfolgen und zu melden, um sicherzustellen, dass Sie auf dem richtigen Weg bleiben.
Wenn Sie versuchen, den organischen Traffic zu erhöhen, möchten Sie möglicherweise den organischen Traffic und die Keyword-Rankings überwachen.
Sie können beispielsweise zur Registerkarte „Übersicht“ gehen, um Ihre Gewinne und Verluste bei den Keyword-Ranking-Positionen zu verfolgen.
Sie können auch die Registerkarte „Seiten“ besuchen. Verfolgung der SEO-Leistung aller Seiten, die für mindestens eines der von Ihnen verfolgten Keywords ranken.
Neben Semrush können Sie auch Google Analytics 4 und Google Search Console verwenden, um den organischen Traffic zu überwachen.
Die Überwachung hingegen ist ein fortlaufender Prozess, den Sie wöchentlich oder monatlich durchführen können.
Wenn das Enddatum der Kampagne erreicht ist, ist es an der Zeit, Ihre Kampagne zu bewerten. Bestimmen, wie erfolgreich Sie sind, und über die gelernten Lektionen nachdenken.
Welche Teile der Kampagne liefen wie erwartet und warum? Wo hatten wir Probleme und wie haben wir sie gelöst? Wenn wir unsere Ziele im gewählten Zeitrahmen nicht erreicht haben, was ist der Grund? Gibt es erfolgreiche, wiederholbare Taktiken, die wir während der Kampagne entdeckt haben?
Nutzen Sie das Gelernte, um Ihre zukünftigen SEO-Kampagnen zu informieren. Um Ihnen zu helfen, Ihre Ziele zu erreichen.
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